Cele mai bune strategii de marketing pentru franciza ta în 2022

Schimbările în tendințele de marketing sunt constante. A fi la curent poate fi o provocare, mai ales cu recenta pandemie globală care perturbă lucrurile. Acum trăim într-o lume nou-nouță, în care vechiul mod de viață pe care îl cunoșteam aproape a dispărut. Consumatorul s-a schimbat, iar companiile rezistente la recesiune știu că trebuie să își adapteze francizele pentru a răspunde nevoilor emergente. La fel este și când vine vorba de planificarea strategiei de marketing. Strategiile care au funcționat în trecut s-ar putea să nu mai funcționeze.

Cum să-ți comercializezi franciza în 2022?

Poate fi o provocare să comercializezi o franciză pe mai multe piețe din diferite locații. Strategiile de marketing adaptate în mod explicit modelelor de afaceri de franciză vă pot ajuta să depășiți această provocare.

Consecvența este esențială în franciză, deoarece comercializați nu doar o singură companie, ci mai multe, așa că brandingul și marketingul trebuie să fie consecvenți în toate. Prin urmare, tu, în calitate de francizor, împreună cu francizații tăi, trebuie să urmezi o strategie de marketing care să-ți mențină brandul consistent.

Top 4 strategii în marketingul francizei astăzi

Următoarele sunt primele patru strategii de marketing în franciză. Acestea vă vor ajuta să vă comercializați afacerea de franciză în mod eficient și consecvent. Să începem!

1. Utilizarea inteligentă a marketingului de conținut

Postările pe rețelele sociale, postările pe blog și videoclipurile sunt toate forme de marketing de conținut. Dacă puteți profita din plin de această metodă de marketing, veți putea oferi audienței dvs. ceva de valoare și interes fără a fi prea în față.

Cheia marketingului de conținut este găsirea subiectelor de care clienții țintă sunt interesați. Acești pași vă vor ajuta să creați o strategie de marketing de conținut de succes:

Pasul 1: Selectarea platformei

Gândiți-vă unde le place clienților țintă să-și petreacă timpul pe internet. Care este metoda lor preferată de învățare? Preferă să se uite la videoclipuri sau să citească? În funcție de răspunsurile la aceste întrebări, va trebui să-ți postezi conținutul în diferite forme și pe diferite site-uri web.

Pasul 2: Generarea de idei și cercetare

Decideți ce subiecte vor fi de interes pentru clienții dvs. Doresc să afle mai multe despre istoria francizei tale? Ar fi interesați să afle despre produsele sau serviciile dvs.? Doresc să afle mai multe despre industrie?

Aflați ce întrebări pun oamenii din piața dvs. țintă pe platforme precum Reddit și Quora. Alternativ, puteți fi cu ochii pe postările concurenților dvs.

Pasul 3: Crearea conținutului

După ce ați ales tipul de conținut pe care îl veți publica, puteți începe să îl creați. Este imperativ să produceți conținut de calitate. Pentru consecvență, ar trebui să creați și un calendar de conținut pentru rețelele sociale dacă postați mult conținut pe canalele de rețele sociale.

2. Experiență constantă în rețelele sociale

Deoarece gestionați mai multe locații, serviciul pentru clienți ar trebui să fie o prioritate maximă. Prin urmare, rețelele sociale sunt esențiale pentru a asculta și a răspunde clienților tăi.

Crearea unei imagini pozitive a mărcii prin interacțiuni pozitive va crește cotele sociale ale mărcii dvs. și, în cele din urmă, vă va crește veniturile. O campanie de marketing pe rețelele sociale poate include reclame plătite pe platforme precum Facebook, Instagram, YouTube, TikTok etc.

Utilizarea hashtag-urilor de marcă vă poate ajuta să creați mai multă cunoaștere a mărcii, precum și să generați mai multe conversii. Creați reclame atractive, folosiți hashtag-uri și oferiți servicii excelente pentru clienți pentru a profita la maximum de rețelele sociale. Acest lucru va oferi cumpărătorilor dvs. ideali o imagine unificată în care pot avea încredere și în care să creadă.

3. Aplecarea spre Brand Advocacy

Cel mai mare atu al unei companii sunt angajații săi. Vă veți putea extinde enorm acoperirea dacă le permiteți să partajeze conținut preaprobat pe propriile profiluri de socializare.

Peste 79% dintre companii raportează că susținerea angajaților crește vizibilitatea mărcii, potrivit unui sondaj realizat de Hinge Marketing. Nu numai că vei crește gradul de conștientizare a mărcii prin această metodă, dar vei economisi și costurile de marketing, deoarece poți reduce alte cheltuieli de marketing.

Advocacy angajaților poate fi gestionat în trei moduri:

Abordarea 1: Consiliul Central de Marketing

În acest caz, o autoritate centrală este responsabilă pentru eforturile de susținere a angajaților în numele tuturor francizaților. Drept urmare, francizații dvs. vor avea puțin de spus în implementarea susținerii angajaților, așa cum este stipulat de consiliul companiei.

Abordarea 2: Consiliul Reprezentanților Francizei

Reprezentanții francizei vor lucra cu compania-mamă pentru a dezvolta strategii de susținere a angajaților. În plus, fiecare reprezentant vă va ajuta să creați o politică de rețele sociale și de mesaje de brand care este adecvată pentru marca dvs.

Abordarea 3: Descentralizarea

Nu vor exista restricții cu privire la modul în care proprietarii de franciză își dezvoltă strategiile individuale de advocacy. Cu toate acestea, această metodă va funcționa numai dacă proprietarii de franciză beneficiază de pregătirea necesară pentru a se asigura că sunt respectate liniile directoare ale mărcii.

4. Optimizarea ratei de conversie

O strategie eficientă de optimizare a ratei de conversie (CRO) se bazează pe îmbunătățirea constantă a capacității de căutare și a designului general al site-ului dvs. web. Este esențial să faceți mai ușor pentru vizitatori să vă găsească site-ul web și să-i încurajați să întreprindă acțiuni specifice.

În special, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) îmbunătățește vizibilitatea site-ului dvs. pentru clienții ideali.

Clienții tăi ideali vor avea mai multe șanse să te găsească dacă site-ul tău web este optimizat pentru SEO local. Conform unui sondaj Bright Local, aproximativ 93% dintre utilizatorii de internet caută online afaceri locale.

A avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile este, de asemenea, esențial pentru succesul site-ului dvs., deoarece se estimează că 72,6% dintre utilizatori vor accesa internetul numai prin intermediul dispozitivelor mobile până în 2025.

Testele împărțite sau testele A/B pot crește și ratele de conversie pentru a completa tacticile SEO. Scopul testării A/B este de a seta două versiuni ale unei pagini web una față de cealaltă și de a determina care pagină web are performanțe mai bune.

Dacă rulați teste A/B, veți putea atrage mai mulți vizitatori să conversie, fie că devin clienți potențiali sau clienți.

Încheierea

Acum sunteți gata să alegeți ce metode de marketing vor fi cele mai eficiente pentru afacerea dvs. de franciză. Dacă decideți să utilizați oricare dintre aceste strategii sau toate, nu uitați să mențineți coerența pe parcursul brandingului și marketingului dvs.