Melhores estratégias de marketing para sua franquia em 2022

As mudanças nas tendências de marketing são constantes. Estar atualizado pode ser um desafio, especialmente com a recente pandemia global interrompendo as coisas. Agora vivemos em um mundo totalmente novo, onde o antigo modo de vida que conhecíamos praticamente desapareceu. O consumidor mudou e as empresas à prova de recessão sabem que devem adaptar suas franquias para atender às necessidades emergentes. É o mesmo quando se trata de planejar sua estratégia de marketing. As estratégias que funcionaram no passado podem não funcionar mais.

Como comercializar sua franquia em 2022?

Pode ser um desafio comercializar uma franquia em vários mercados em diferentes locais. Estratégias de marketing adaptadas explicitamente aos modelos de negócios de franquias podem ajudá-lo a superar esse desafio.

A consistência é fundamental no franchising, pois você comercializa não apenas uma empresa, mas várias, portanto, a marca e o marketing devem ser consistentes em todas elas. Portanto, você, como franqueador, juntamente com seus franqueados, deve seguir uma estratégia de marketing que mantenha sua marca consistente.

As 4 principais estratégias de marketing de franquia hoje

A seguir estão as quatro principais estratégias de marketing de franquia. Estes irão ajudá-lo a comercializar o seu negócio de franquia de forma eficaz e consistente. Vamos começar!

1. Uso inteligente do marketing de conteúdo

Postagens de mídia social, postagens em blogs e vídeos são formas de marketing de conteúdo. Se você puder aproveitar ao máximo esse método de marketing, poderá dar ao seu público algo de valor e interesse sem ser muito direto.

A chave para o marketing de conteúdo é encontrar tópicos nos quais seus clientes-alvo estejam interessados. Estas etapas ajudarão você a criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida:

Etapa 1: seleção da plataforma

Pense em onde seus clientes-alvo gostam de passar o tempo na internet. Qual é o seu método preferido de aprendizagem? Eles preferem assistir a vídeos ou ler? Dependendo das respostas a essas perguntas, você precisará postar seu conteúdo em diferentes formas e em diferentes sites.

Passo 2: Geração de Ideias e Pesquisa

Decida quais tópicos serão de interesse para seus clientes. Eles querem saber mais sobre a história da sua franquia? Eles estariam interessados ​​em aprender sobre seus produtos ou serviços? Eles estão procurando aprender mais sobre a indústria?

Descubra quais perguntas as pessoas em seu mercado-alvo fazem em plataformas como Reddit e Quora. Alternativamente, você pode ficar de olho nas postagens de seus concorrentes.

Etapa 3: criação de conteúdo

Depois de escolher o tipo de conteúdo a ser publicado, você pode começar a criá-lo. É imperativo que você produza conteúdo de qualidade. Para consistência, você também deve criar um calendário de conteúdo de mídia social se postar muito conteúdo em seus canais de mídia social.

2. Experiência consistente de mídia social

Como você gerencia vários locais, o atendimento ao cliente deve ser uma prioridade. Portanto, a mídia social é crucial para ouvir e responder aos seus clientes.

Criar uma imagem de marca positiva por meio de interações positivas aumentará os compartilhamentos sociais de sua marca e, finalmente, aumentará sua receita. Uma campanha de marketing de mídia social pode incluir anúncios pagos em plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, etc.

O uso de hashtags de marca pode ajudá-lo a criar mais reconhecimento de marca e gerar mais conversões. Crie anúncios atraentes, use hashtags e forneça um excelente atendimento ao cliente para aproveitar ao máximo as mídias sociais. Isso dará aos seus compradores ideais uma imagem unificada em que podem confiar e acreditar.

3. Inclinando-se para a defesa da marca

O maior patrimônio de uma empresa são seus funcionários. Você poderá expandir enormemente seu alcance se permitir que eles compartilhem conteúdo pré-aprovado em seus próprios perfis de mídia social.

Mais de 79% das empresas relatam que a defesa dos funcionários aumenta a visibilidade da marca, de acordo com uma pesquisa da Hinge Marketing. Você não apenas aumentará o reconhecimento da marca por meio desse método, mas também economizará nos custos de marketing, pois poderá reduzir outras despesas de marketing.

A advocacia dos funcionários pode ser gerenciada de três maneiras:

Abordagem 1: Conselho Central de Marketing

Nesse caso, uma autoridade central é responsável pelos esforços de defesa dos funcionários em nome de todos os franqueados. Como resultado, seus franqueados terão pouco a dizer na implementação da defesa dos funcionários, conforme estipulado pelo conselho da empresa.

Abordagem 2: Conselho de Representantes da Franquia

Os representantes da franquia trabalharão com a empresa-mãe para desenvolver estratégias de defesa dos funcionários. Além disso, cada representante o ajudará a criar uma política de mídia social e mensagens de marca apropriada para sua marca.

Abordagem 3: Descentralização

Não haverá restrições sobre como os proprietários de franquias desenvolvem suas estratégias individuais de advocacia. Esse método, no entanto, só funcionará se os proprietários de franquias receberem o treinamento necessário para garantir que as diretrizes da marca sejam seguidas.

4. Otimização da taxa de conversão

Uma estratégia eficaz de otimização da taxa de conversão (CRO) depende da melhoria constante da capacidade de pesquisa e do design geral do seu site. É crucial tornar mais fácil para os visitantes encontrarem seu site e incentivá-los a realizar ações específicas.

Em particular, a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) melhora a visibilidade do seu site para os clientes ideais.

Seus clientes ideais terão maior probabilidade de encontrá-lo se seu site for otimizado para SEO local. De acordo com uma pesquisa da Bright Local, aproximadamente 93% dos usuários da Internet pesquisam empresas locais online.

Ter um site compatível com dispositivos móveis também é crucial para o sucesso do seu site, pois prevê-se que 72,6% dos usuários acessarão a Internet apenas por meio de dispositivos móveis até 2025.

Testes A/B, ou testes A/B, também podem aumentar as taxas de conversão para complementar as táticas de SEO. O objetivo do teste A/B é definir duas versões de uma página da Web uma contra a outra e determinar qual página da Web tem melhor desempenho.

Se você executar testes A/B, poderá obter mais visitantes para converter, sejam eles leads ou clientes.

Empacotando

Agora você está pronto para escolher quais métodos de marketing serão mais eficazes para o seu negócio de franquia. Se você decidir usar alguma ou todas essas estratégias, lembre-se de manter a consistência em toda a sua marca e marketing.