Najlepsze strategie marketingowe dla Twojej franczyzy w 2022 r.

Zmiany w trendach marketingowych są stałe. Bycie na bieżąco może być wyzwaniem, zwłaszcza w obliczu niedawnej globalnej pandemii, która zakłóca sytuację. Teraz żyjemy w zupełnie nowym świecie, w którym stary styl życia, który znaliśmy, prawie zniknął. Konsument się zmienił, a firmy odporne na recesję wiedzą, że muszą dostosować swoje franczyzy do pojawiających się potrzeb. Tak samo jest z planowaniem strategii marketingowej. Strategie, które działały w przeszłości, mogą już nie działać.

Jak wypromować swoją franczyzę w 2022 roku?

Wypromowanie franczyzy na wielu rynkach w różnych lokalizacjach może być trudne. Strategie marketingowe dostosowane bezpośrednio do modeli biznesowych franczyzy mogą pomóc w przezwyciężeniu tego wyzwania.

Spójność jest kluczowa we franczyzie, ponieważ sprzedajesz nie tylko jedną firmę, ale kilka, więc branding i marketing muszą być spójne we wszystkich. Dlatego jako franczyzodawca, wraz ze swoimi franczyzobiorcami, musicie stosować strategię marketingową, która zapewnia spójność marki.

4 najlepsze strategie w dzisiejszym marketingu franczyzowym

Oto cztery najlepsze strategie marketingowe franczyzy. Pomoże Ci to skutecznie i konsekwentnie promować Twój biznes franczyzowy. Zacznijmy!

1. Sprytne wykorzystanie content marketingu

Posty w mediach społecznościowych, posty na blogach i filmy to wszystkie formy marketingu treści. Jeśli będziesz w stanie w pełni wykorzystać tę metodę marketingową, będziesz w stanie dać swoim odbiorcom coś wartościowego i interesującego bez zbytniego rzucania się w twarz.

Kluczem do content marketingu jest znalezienie tematów, którymi interesują się Twoi docelowi klienci. Poniższe kroki pomogą Ci stworzyć skuteczną strategię content marketingu:

Krok 1: Wybór platformy

Zastanów się, gdzie Twoi docelowi klienci lubią spędzać czas w Internecie. Jaka jest ich preferowana metoda uczenia się? Wolą oglądać filmy czy czytać? W zależności od odpowiedzi na te pytania będziesz musiał publikować swoje treści w różnych formach i na różnych stronach internetowych.

Krok 2: Generowanie pomysłów i badania

Zdecyduj, jakie tematy będą interesujące dla Twoich klientów. Czy chcą wiedzieć więcej o historii Twojej franczyzy? Czy byliby zainteresowani poznaniem Twoich produktów lub usług? Czy chcą dowiedzieć się więcej o branży?

Dowiedz się, jakie pytania zadają ludzie z Twojego rynku docelowego na platformach takich jak Reddit i Quora. Alternatywnie możesz obserwować posty konkurencji.

Krok 3: tworzenie treści

Po wybraniu rodzaju publikowanej treści możesz zacząć ją tworzyć. Konieczne jest tworzenie wysokiej jakości treści. Aby zachować spójność, powinieneś również utworzyć kalendarz treści w mediach społecznościowych, jeśli publikujesz dużo treści w swoich kanałach mediów społecznościowych.

2. Spójne doświadczenie w mediach społecznościowych

Ponieważ zarządzasz wieloma lokalizacjami, obsługa klienta powinna mieć najwyższy priorytet. Dlatego media społecznościowe mają kluczowe znaczenie dla słuchania i odpowiadania na klientów.

Tworzenie pozytywnego wizerunku marki poprzez pozytywne interakcje zwiększy udziały społecznościowe Twojej marki i ostatecznie zwiększy Twoje przychody. Kampania marketingowa w mediach społecznościowych może obejmować płatne reklamy na platformach takich jak Facebook, Instagram, YouTube, TikTok itp.

Korzystanie z markowych hashtagów może pomóc w zwiększeniu świadomości marki, a także w generowaniu większej liczby konwersji. Twórz atrakcyjne reklamy, używaj hashtagów i zapewniaj doskonałą obsługę klienta, aby w pełni wykorzystać media społecznościowe. Dzięki temu Twoi idealni nabywcy uzyskają jednolity wizerunek, któremu mogą zaufać i w który mogą wierzyć.

3. Opierając się na rzecznictwie marki

Największym kapitałem firmy są jej pracownicy. Będziesz mógł ogromnie zwiększyć swój zasięg, jeśli pozwolisz im udostępniać wstępnie zatwierdzone treści na ich własnych profilach w mediach społecznościowych.

Według ankiety przeprowadzonej przez Hinge Marketing ponad 79% firm twierdzi, że rzecznictwo pracowników zwiększa widoczność marki. Dzięki tej metodzie nie tylko zwiększysz świadomość marki, ale także zaoszczędzisz na kosztach marketingowych, ponieważ możesz zmniejszyć inne wydatki marketingowe.

Rzecznikiem pracowników można zarządzać na trzy sposoby:

Podejście 1: Centralna Rada Marketingu

W takim przypadku organ centralny jest odpowiedzialny za działania w zakresie rzecznictwa pracowniczego w imieniu wszystkich franczyzobiorców. W rezultacie twoi franczyzobiorcy będą mieli niewiele do powiedzenia we wdrażaniu rzecznictwa pracowniczego zgodnie z zaleceniami zarządu firmy.

Podejście 2: Rada Przedstawicieli Franczyzy

Przedstawiciele franczyzy będą współpracować ze spółką macierzystą w celu opracowania strategii rzecznictwa pracowniczego. Ponadto każdy przedstawiciel pomoże Ci w stworzeniu polityki w zakresie mediów społecznościowych i komunikacji marki, która jest odpowiednia dla Twojej marki.

Podejście 3: Decentralizacja

Nie będzie żadnych ograniczeń co do tego, jak właściciele franczyzy opracowują swoje indywidualne strategie rzecznicze. Ta metoda będzie jednak działać tylko wtedy, gdy właściciele franczyzy otrzymają niezbędne szkolenie, aby zapewnić przestrzeganie wytycznych dotyczących marki.

4. Optymalizacja współczynnika konwersji

Skuteczna strategia optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) polega na ciągłej poprawie możliwości wyszukiwania i ogólnego wyglądu witryny. Ważne jest, aby ułatwić odwiedzającym odnalezienie Twojej witryny i zachęcić ich do podjęcia określonych działań.

W szczególności optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) poprawia widoczność Twojej witryny dla idealnych klientów.

Twoi idealni klienci będą bardziej skłonni Cię znaleźć, jeśli Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem lokalnego SEO. Według ankiety Bright Local około 93% internautów wyszukuje lokalne firmy w sieci.

Posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych ma również kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej witryny, ponieważ przewiduje się, że do 2025 r. 72,6% użytkowników będzie miało dostęp do Internetu wyłącznie za pośrednictwem urządzeń mobilnych.

Testy podzielone lub testy A/B mogą również zwiększyć współczynniki konwersji, aby uzupełnić taktyki SEO. Celem testów A/B jest zestawienie ze sobą dwóch wersji strony internetowej i ustalenie, która strona działa lepiej.

Jeśli przeprowadzisz testy A/B, będziesz w stanie przyciągnąć więcej odwiedzających do konwersji, niezależnie od tego, czy staną się potencjalnymi klientami, czy też klientami.

Zawijanie

Jesteś teraz gotowy, aby wybrać, które metody marketingowe będą najskuteczniejsze dla Twojej firmy franczyzowej. Jeśli zdecydujesz się skorzystać z którejkolwiek lub wszystkich z tych strategii, pamiętaj o zachowaniu spójności w całym brandingu i marketingu.