Las mejores estrategias de marketing para su franquicia en 2022

Los cambios en las tendencias de marketing son constantes. Estar actualizado puede ser un desafío, especialmente con la reciente pandemia mundial que está interrumpiendo las cosas. Ahora vivimos en un mundo completamente nuevo donde la antigua forma de vida que conocíamos prácticamente se ha desvanecido. El consumidor ha cambiado y las empresas a prueba de recesión saben que deben adaptar sus franquicias para satisfacer las necesidades emergentes. Es lo mismo cuando se trata de planificar su estrategia de marketing. Las estrategias que funcionaron en el pasado podrían no funcionar más.

¿Cómo comercializar su franquicia en 2022?

Puede ser un desafío comercializar una franquicia en múltiples mercados en diferentes ubicaciones. Las estrategias de marketing adaptadas explícitamente a los modelos comerciales de franquicia pueden ayudarlo a superar este desafío.

La consistencia es clave en la franquicia, ya que comercializa no solo una empresa sino varias, por lo que la marca y el marketing deben ser coherentes en todas ellas. Por lo tanto, usted, como franquiciador, junto con sus franquiciados, debe seguir una estrategia de marketing que mantenga la consistencia de su marca.

Las 4 mejores estrategias en el marketing de franquicias hoy

Las siguientes son las cuatro principales estrategias de marketing de franquicias. Esto lo ayudará a comercializar su negocio de franquicia de manera efectiva y consistente. ¡Empecemos!

1. Uso inteligente del marketing de contenidos

Las publicaciones en redes sociales, las publicaciones en blogs y los videos son todas formas de marketing de contenido. Si puede aprovechar al máximo este método de marketing, podrá brindarle a su audiencia algo de valor e interés sin ser demasiado directo.

La clave del marketing de contenidos es encontrar temas en los que estén interesados ​​tus clientes objetivo. Estos pasos te ayudarán a crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa:

Paso 1: Selección de plataforma

Piense en dónde les gusta pasar el tiempo a sus clientes objetivo en Internet. ¿Cuál es su método preferido de aprendizaje? ¿Prefieren ver videos o leer? Dependiendo de las respuestas a estas preguntas, deberá publicar su contenido en diferentes formas y en diferentes sitios web.

Paso 2: Generación de ideas e investigación

Decide qué temas serán de interés para tus clientes. ¿Quieren saber más sobre la historia de su franquicia? ¿Estarían interesados ​​en conocer sus productos o servicios? ¿Están buscando aprender más sobre la industria?

Descubra qué preguntas hacen las personas de su mercado objetivo en plataformas como Reddit y Quora. Alternativamente, puede vigilar las publicaciones de sus competidores.

Paso 3: Creación de contenido

Una vez que haya elegido el tipo de contenido que publicará, puede comenzar a crearlo. Es imperativo que produzcas contenido de calidad. Para mantener la coherencia, también debe crear un calendario de contenido de redes sociales si publica mucho contenido en sus canales de redes sociales.

2. Experiencia consistente en redes sociales

Dado que administra varias ubicaciones, el servicio al cliente debe ser una prioridad principal. Por lo tanto, las redes sociales son cruciales para escuchar y responder a sus clientes.

La creación de una imagen de marca positiva a través de interacciones positivas aumentará las acciones sociales de su marca y, en última instancia, aumentará sus ingresos. Una campaña de marketing en redes sociales puede incluir anuncios pagados en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, etc.

El uso de hashtags de marca puede ayudarlo a crear más conciencia de marca y generar más conversiones. Cree anuncios atractivos, use hashtags y brinde un excelente servicio al cliente para aprovechar al máximo las redes sociales. Esto le dará a sus compradores ideales una imagen unificada en la que pueden confiar y creer.

3. Apoyándose en la defensa de la marca

El mayor activo de una empresa son sus empleados. Podrá ampliar enormemente su alcance si les permite compartir contenido preaprobado en sus propios perfiles de redes sociales.

Más del 79% de las empresas informan que la defensa de los empleados aumenta la visibilidad de la marca, según una encuesta realizada por Hinge Marketing. No solo aumentará el conocimiento de la marca a través de este método, sino que también ahorrará en costos de marketing, ya que puede reducir otros gastos de marketing.

La defensa de los empleados se puede gestionar de tres maneras:

Enfoque 1: Junta Central de Mercadeo

En este caso, una autoridad central es responsable de los esfuerzos de defensa de los empleados en nombre de todos los franquiciados. Como resultado, sus franquiciados tendrán poco que decir en la implementación de la defensa de los empleados según lo estipulado por la junta directiva de la empresa.

Enfoque 2: Junta de Representantes de Franquicias

Los representantes de la franquicia trabajarán con la empresa matriz para desarrollar estrategias de defensa de los empleados. Además, cada representante lo ayudará a crear una política de mensajes de marca y redes sociales que sea apropiada para su marca.

Enfoque 3: Descentralización

No habrá restricciones sobre cómo los propietarios de franquicias desarrollan sus estrategias de defensa individual. Sin embargo, este método solo funcionará si los propietarios de las franquicias cuentan con la capacitación necesaria para garantizar que se sigan las pautas de la marca.

4. Optimización de tasa de conversión

Una estrategia efectiva de optimización de la tasa de conversión (CRO) se basa en mejorar constantemente la capacidad de búsqueda y el diseño general de su sitio web. Es fundamental facilitar que los visitantes encuentren su sitio web y alentarlos a realizar acciones específicas.

En particular, la optimización de motores de búsqueda (SEO) mejora la visibilidad de su sitio web para los clientes ideales.

Sus clientes ideales tendrán más probabilidades de encontrarlo si su sitio web está optimizado para SEO local. Según una encuesta de Bright Local, aproximadamente el 93 % de los usuarios de Internet buscan negocios locales en línea.

Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles también es crucial para el éxito de su sitio, ya que se prevé que el 72,6% de los usuarios accederán a Internet únicamente a través de dispositivos móviles para 2025.

Las pruebas divididas, o pruebas A/B, también pueden aumentar las tasas de conversión para complementar las tácticas de SEO. El propósito de las pruebas A/B es comparar dos versiones de una página web y determinar qué página web funciona mejor.

Si ejecuta pruebas A/B, podrá obtener más visitantes para convertir, ya sea que se conviertan en clientes potenciales o clientes.

Terminando

Ahora está listo para elegir qué métodos de marketing serán más efectivos para su negocio de franquicia. Si decide utilizar alguna o todas estas estrategias, recuerde mantener la coherencia a lo largo de su marca y marketing.