Meilleures stratégies de marketing pour votre franchise en 2022

Les changements dans les tendances marketing sont constants. Être à jour peut être difficile, en particulier avec la récente pandémie mondiale qui perturbe les choses. Nous vivons maintenant dans un tout nouveau monde où l'ancien mode de vie que nous connaissions a pratiquement disparu. Le consommateur a changé et les entreprises à l'épreuve de la récession savent qu'elles doivent adapter leurs franchises pour répondre aux besoins émergents. C'est la même chose lorsqu'il s'agit de planifier votre stratégie marketing. Les stratégies qui fonctionnaient dans le passé pourraient ne plus fonctionner.

Comment commercialiser votre franchise en 2022 ?

Il peut être difficile de commercialiser une franchise sur plusieurs marchés à différents endroits. Des stratégies de marketing adaptées explicitement aux modèles commerciaux de franchise peuvent vous aider à surmonter ce défi.

La cohérence est essentielle dans le franchisage, car vous commercialisez non seulement une entreprise, mais plusieurs, de sorte que l'image de marque et le marketing doivent être cohérents pour toutes. Par conséquent, vous, en tant que franchiseur, ainsi que vos franchisés, devez suivre une stratégie de marketing qui maintient la cohérence de votre marque.

Les 4 meilleures stratégies de marketing de franchise aujourd'hui

Voici les quatre principales stratégies de marketing de franchise. Ceux-ci vous aideront à commercialiser votre entreprise de franchise de manière efficace et cohérente. Commençons!

1. Utilisation intelligente du marketing de contenu

Les publications sur les réseaux sociaux, les articles de blog et les vidéos sont toutes des formes de marketing de contenu. Si vous pouvez tirer pleinement parti de cette méthode de marketing, vous pourrez donner à votre public quelque chose de valeur et d'intérêt sans être trop en face de vous.

La clé du marketing de contenu est de trouver des sujets qui intéressent vos clients cibles. Ces étapes vous aideront à créer une stratégie de marketing de contenu réussie :

Étape 1 : Sélection de la plate-forme

Pensez aux endroits où vos clients cibles aiment passer leur temps sur Internet. Quelle est leur méthode d'apprentissage préférée ? Préfèrent-ils regarder des vidéos ou lire ? Selon les réponses à ces questions, vous devrez publier votre contenu sous différentes formes et sur différents sites Web.

Étape 2 : Génération d'idées et recherche

Décidez quels sujets intéresseront vos clients. Veulent-ils en savoir plus sur l'histoire de votre franchise ? Seraient-ils intéressés à en savoir plus sur vos produits ou services ? Cherchent-ils à en savoir plus sur l'industrie?

Découvrez les questions que les gens de votre marché cible posent sur des plateformes comme Reddit et Quora. Alternativement, vous pouvez garder un œil sur les publications de vos concurrents.

Étape 3 : Création de contenu

Une fois que vous avez choisi le type de contenu que vous allez publier, vous pouvez commencer à le créer. Il est impératif que vous produisiez un contenu de qualité. Par souci de cohérence, vous devez également créer un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux si vous publiez beaucoup de contenu sur vos canaux de réseaux sociaux.

2. Expérience cohérente des médias sociaux

Étant donné que vous gérez plusieurs sites, le service client doit être une priorité absolue. Par conséquent, les médias sociaux sont essentiels pour écouter et répondre à vos clients.

Créer une image de marque positive grâce à des interactions positives augmentera les parts sociales de votre marque et augmentera finalement vos revenus. Une campagne de marketing sur les réseaux sociaux peut inclure des publicités payantes sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, etc.

L'utilisation de hashtags de marque peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque et à générer davantage de conversions. Créez des publicités attrayantes, utilisez des hashtags et fournissez un excellent service client pour tirer le meilleur parti des médias sociaux. Cela donnera à vos acheteurs idéaux une image unifiée en laquelle ils peuvent avoir confiance et croire.

3. Se pencher sur la promotion de la marque

Le plus grand atout d'une entreprise, ce sont ses employés. Vous pourrez étendre considérablement votre portée si vous leur permettez de partager du contenu pré-approuvé sur leurs propres profils de médias sociaux.

Selon une enquête de Hinge Marketing, plus de 79 % des entreprises déclarent que la défense des intérêts des employés augmente la visibilité de la marque. Vous augmenterez non seulement la notoriété de la marque grâce à cette méthode, mais vous économiserez également sur les coûts de marketing puisque vous pouvez réduire d'autres dépenses de marketing.

La défense des intérêts des employés peut être gérée de trois manières :

Approche 1 : Office central de commercialisation

Dans ce cas, une autorité centrale est responsable des efforts de défense des employés au nom de tous les franchisés. Par conséquent, vos franchisés auront peu à dire dans la mise en œuvre de la défense des employés, comme stipulé par le conseil d'administration de l'entreprise.

Approche 2 : Conseil des représentants de la franchise

Les représentants de la franchise travailleront avec la société mère pour développer des stratégies de défense des employés. De plus, chaque représentant vous aidera à créer une politique de médias sociaux et de messagerie de marque adaptée à votre marque.

Approche 3 : Décentralisation

Il n'y aura aucune restriction sur la façon dont les propriétaires de franchise développent leurs stratégies de plaidoyer individuelles. Cette méthode, cependant, ne fonctionnera que si les propriétaires de franchise reçoivent la formation nécessaire pour garantir le respect des directives de la marque.

4. Optimisation du taux de conversion

Une stratégie d'optimisation du taux de conversion (CRO) efficace repose sur l'amélioration constante de la capacité de recherche et de la conception globale de votre site Web. Il est crucial de permettre aux visiteurs de trouver facilement votre site Web et de les encourager à prendre des mesures spécifiques.

En particulier, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) améliore la visibilité de votre site Web pour les clients idéaux.

Vos clients idéaux seront plus susceptibles de vous trouver si votre site Web est optimisé pour le référencement local. Selon une enquête Bright Local, environ 93 % des internautes recherchent des entreprises locales en ligne.

Avoir un site Web adapté aux mobiles est également crucial pour le succès de votre site, car il est prévu que 72,6 % des utilisateurs accéderont à Internet uniquement via des appareils mobiles d'ici 2025.

Les tests fractionnés, ou tests A/B, peuvent également augmenter les taux de conversion pour compléter les tactiques de référencement. Le but des tests A/B est de confronter deux versions d'une page Web et de déterminer quelle page Web est la plus performante.

Si vous exécutez des tests A/B, vous serez en mesure d'obtenir plus de visiteurs à convertir, qu'ils deviennent des prospects ou des clients.

Emballer

Vous êtes maintenant prêt à choisir les méthodes de marketing qui seront les plus efficaces pour votre entreprise franchisée. Si vous décidez d'utiliser l'une ou l'ensemble de ces stratégies, n'oubliez pas de maintenir la cohérence tout au long de votre image de marque et de votre marketing.