Strumenti di scrittura AI: valgono i tuoi soldi? 7 I leader di pensiero del marketing dei contenuti condividono approfondimenti

Le opinioni sull'uso dell'IA nella scrittura di contenuti e nel marketing sono sempre state divise. Mentre alcuni esperti di marketing ritengono che un software di scrittura con intelligenza artificiale sia un'ottima aggiunta al loro stack di strumenti di marketing dei contenuti, aumentando i loro tassi di produzione di contenuti, altri si rifiutano di fidarsi dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Ma la domanda più grande che aleggia nella mente di tutti è probabilmente la stessa: gli scrittori di intelligenza artificiale possono sostituire gli umani? Non c'è una risposta concreta a questo e solo il tempo lo dirà, ma volevamo comunque sapere cosa avevano da dire a riguardo esperti e leader di pensiero del settore.

Abbiamo chiesto a 7 leader di pensiero del marketing dei contenuti le loro opinioni sugli strumenti di scrittura dell'IA. Abbiamo posto loro le seguenti domande:

• Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?
• Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?
• Dove secondo te la scrittura AI fallisce?
• Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?
• Gli scrittori di intelligenza artificiale sostituiranno gli scrittori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

TL; DR – Strumenti di scrittura AI – Key Takeaway

• Gli assistenti alla scrittura dell'IA, come quelli disponibili su Narrato, sono ottimi per l'ideazione e il brainstorming, soprattutto quando uno scrittore deve affrontare un crollo creativo.
• Gli strumenti di scrittura con intelligenza artificiale sono un buon investimento in quanto possono farti risparmiare molto tempo dedicato alla creazione di contenuti.
• La scrittura dell'IA ha margini di miglioramento quando si tratta di argomenti tecnici/di nicchia e di creare contenuti personali e coinvolgenti. La supervisione umana è essenziale per tutti i contenuti generati dall'IA.
• Per realizzare il vero potenziale della tecnologia di scrittura AI, gli scrittori umani devono adattare i loro processi e le loro conoscenze per lavorare in collaborazione con queste macchine.
• Gli assistenti ai contenuti AI possono accelerare notevolmente le operazioni del team di contenuti. Possono ridurre i tempi di ricerca e pianificazione dei contenuti, aiutando i team a iniziare rapidamente con la creazione di contenuti.

Strumenti di scrittura AI - Le interviste

Ecco cosa hanno da dire i 7 esperti del settore del content marketing:

1. Larry Kim, fondatore di Mobile Monkey

D. Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?

R. È fantastico. Concettualmente, è come avere un completamento automatico davvero buono.

D. Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?

R. Al momento, utilizzo il copywriting AI per:

• Scrittura del titolo e della descrizione.
• Scrivere introduzioni e conclusioni.
• Sviluppo del sommario.
• Roba da riformulare. Ad esempio, se non ti piace come si legge il tuo paragrafo, suggerisci un'alternativa, automaticamente.
• Qualsiasi materiale "riempitivo" (per alcuni articoli, se temi di aver bisogno di un numero elevato di parole) — contenuto sottile "rinforzante" che sta andando male.

D. Secondo te, dove fallisce la scrittura dell'IA?

R. Per definizione, questa roba sull'apprendimento automatico non può scrivere nulla di nuovo. Come "le ultime notizie" o il prossimo grande scoop. Un sacco di "leadership di pensiero" scrive di nuove idee di cui non è stato ancora scritto. Inoltre, molto di ciò che si classifica in Google ha un adattamento davvero accattivante tra l'intento della ricerca e il contenuto.

L'IA non è ancora in grado di affrontare i meme spiritosi e le cose che mi fanno ridere, il che penso abbia qualcosa a che fare con la capacità di classificarsi in modo competitivo. Combatte davvero con argomenti di nicchia.

D. Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?

R. Sì, assolutamente. Pensa alla vita di un blogger, autore di alcuni articoli al giorno su vari argomenti evergreen. Questo è un lavoro noioso e maturo per l'interruzione (sebbene, penso che questo tipo di contenuto sarà meno prezioso in futuro). Penso che sia come avere un assistente al montaggio per controllare il tuo lavoro.

D. Gli autori di intelligenza artificiale sostituiranno gli autori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

R. Non lo vedo nel prossimo futuro a causa delle suddette carenze. Mi piacerebbe vederla migliorare nei casi d'uso attualmente supportati, in primo luogo.

Se non sei ancora salito sul carro del copywriting AI, vale la pena dare un'occhiata.

2. Mike Kaput, Chief Content Officer, Marketing AI Institute

D. Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?

R. Come ogni tecnologia avanzata, l'IA può essere utilizzata in modo positivo o negativo. Lo stesso vale per l'IA che crea contenuti. Gli strumenti per la creazione di contenuti con intelligenza artificiale sono ottimi se li usi per identificare i contenuti che il tuo pubblico desidera effettivamente consumare e quali informazioni richiedono per ottenere valore dai contenuti. È anche utile se aiuta il processo di creazione dei contenuti, ad esempio generando una copia iniziale su cui lavorare, colmando le lacune nei contenuti e generando risorse in forma più breve dai contenuti, come annunci e condivisioni social. L'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti può essere negativa, tuttavia, se ti affidi ad essa per sfornare contenuti di bassa qualità che non hanno intuizione o supervisione umana.

D. Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?

R. Oggi, considero gli strumenti di scrittura dell'IA ottimi per i seguenti casi d'uso:

• Superare il blocco dello scrittore : gli strumenti di scrittura con intelligenza artificiale possono essere un ottimo modo per iniziare a scrivere ed eliminare i ritardi nel brainstorming su cosa scrivere o come iniziare un pezzo.
• Genera contenuti in forma abbreviata : gli strumenti di scrittura con intelligenza artificiale possono generare solidi blocchi di testo che sono effettivamente accurati e convincenti, il che può essere utile per arricchire i contenuti.
• Modifica e migliora i contenuti : gli strumenti di scrittura con intelligenza artificiale possono anche migliorare la tua scrittura suggerendo modifiche, toni e aggiunte di attualità per assicurarti che i tuoi contenuti siano accurati, accattivanti e completi.

D. Secondo te, dove fallisce la scrittura dell'IA?

R. Oggi non puoi utilizzare uno strumento di scrittura basato sull'intelligenza artificiale per scrivere un intero post di blog approfondito senza la supervisione umana. Semplicemente non è possibile creare un contenuto completo ed esperto senza sostanziali input e sforzi umani. Un giorno, potrebbe essere. Ma, ad oggi, è impreciso pensare che puoi semplicemente acquistare uno strumento di scrittura AI e farlo fare tutto il lavoro per te.

D. Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?

R. Assolutamente. Al Marketing AI Institute, ci affidiamo a strumenti di contenuto basati sull'intelligenza artificiale per ridurre drasticamente il tempo necessario per creare strategie di contenuto e risorse di contenuto. Questi strumenti aumentano anche significativamente il ROI sui contenuti che ci prendiamo il tempo per creare. È grazie all'intelligenza artificiale che il nostro piccolissimo team è stato in grado di pubblicare oltre 750 post e far crescere un pubblico consistente di traffico e contatti da zero senza aumentare drasticamente il nostro budget e/o l'organico.

D. Gli autori di intelligenza artificiale sostituiranno gli autori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

R. Ad oggi non credo. Gli autori di contenuti umani utilizzeranno in gran parte gli strumenti di scrittura dell'IA per aumentare la propria produttività e concentrazione, il che, a sua volta, aumenterà la loro produzione, efficacia e valore. Questo non vuol dire che il lavoro degli scrittori di contenuti umani non cambierà. È molto probabile che gli autori di contenuti umani debbano adattare le loro conoscenze, attività e processi per lavorare mano nella mano con le macchine per creare valore.

Sì. Molti strumenti di scrittura AI sono estremamente convenienti e facili da usare. Per lo meno, se crei contenuti, dovresti esaminare diversi strumenti attraverso prove gratuite. Oppure, acquista un paio di mesi di versioni a pagamento per vedere cosa è possibile fare e in che modo gli strumenti di intelligenza artificiale possono inserirsi nel flusso di lavoro dei tuoi contenuti. Risparmiare anche un'ora alla settimana sulle attività di creazione di contenuti può giustificare il costo di uno strumento di scrittura AI.

3. Phil Strazzulla, proprietario e fondatore di SelectSoftware

D. Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?

R. Al momento, non credo che gli strumenti di intelligenza artificiale possano offrire contenuti originali e coinvolgenti. Può essere una brutta cosa anche agli occhi di Google. Poiché il contenuto riciclato o rigenerato dato un aspetto nuovo da uno strumento di intelligenza artificiale può essere dannoso per le classifiche di Google del tuo sito web.

D. Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?

R. Forse, può essere una tattica per risparmiare tempo utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per generare alcuni contenuti per i social media.

D. Secondo te, dove fallisce la scrittura dell'IA?

R. La scrittura AI non riesce ad essere personale, coinvolgente e inclusiva.

D. Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?

R. Alcuni strumenti possono aiutare i team di contenuti in determinate occasioni. Ad esempio, se è necessario eseguire un'attività di parafrasi per un preventivo o un riferimento, uno strumento di parafrasi può far risparmiare tempo.

D. Gli autori di intelligenza artificiale sostituiranno gli autori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

R. Forse. Forse no. Dobbiamo aspettare e vedere. Se l'IA può avere istinti e abilità simili a quelli umani, non c'è motivo per cui non possa diventare una cosa importante nel settore dei contenuti.

Se gli strumenti Grammarly o altri strumenti di controllo grammaticale o il controllo di base più gli strumenti di controllo del plagio rientrano in questo disegno di legge, allora sì. Se no, no.

4. Farzad Rashidi, co-fondatore, Respona

D. Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?

R. È sicuramente una buona cosa: l'IA può accelerare notevolmente il lavoro per il nostro team di contenuti.

D. Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?

R. L'intelligenza artificiale è brava a creare schemi per articoli, a rispondere a domande sia semplici che difficili e a suddividere argomenti complessi in componenti più piccoli.

D. Secondo te, dove fallisce la scrittura dell'IA?

R. Il modo in cui funziona l'IA è che in realtà non produce nuovi contenuti. Impara da tutto ciò che è già sul web e sostanzialmente parafrasa ciò che è già stato detto. Inoltre, non è sicuramente così esperto come un vero scrittore in argomenti più tecnici e di nicchia.

D. Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?

R. Sicuramente.

D. Gli autori di intelligenza artificiale sostituiranno gli autori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

R. Non finché l'IA non raggiunge la sensibilità, cosa che potrebbe non essere nemmeno possibile. Nella fase in cui si trova attualmente, decisamente no.

Vale la pena investire se il tuo team deve produrre molti contenuti ripetitivi, come i post degli ospiti per scopi di link building.

5. Alex Birkett, co-fondatore, onniscente

D. Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?

R. Per i creatori di contenuti, è fantastico. Aiuta ad accelerare il processo, consentendoti di automatizzare almeno i tipi ripetitivi di contenuto che non ti piace creare (descrizioni dei prodotti, piccoli frammenti di testo pubblicitario e persino bozze di post di blog). È anche bello farti uscire dal blocco dello scrittore. Trovo che, di fronte alla pagina bianca, sia più facile generare una prima bozza scadente o iniziare il saggio con gli strumenti dell'intelligenza artificiale, e quindi questo mi fa iniziare con il pezzo.

Per i lettori – ancora da definire. Non penso che molti contenuti SEO guidati dall'uomo siano necessariamente migliori della copia basata sull'intelligenza artificiale. Ma non sono nemmeno sicuro che mi piaccia l'idea che l'intera Internet (o la maggior parte di essa) sia scritta dall'IA. Vedremo.

D. Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?

R. La cosa principale per cui attualmente utilizzo gli strumenti di copywriting AI è creare lo schema e i primi paragrafi del contenuto stereotipato. Per il mio sito Web personale, scrivo molti elenchi di recensioni di software e il formato è abbastanza simile ogni volta. Probabilmente il 30% di loro è iniziato con la generazione dell'IA e poi inserisco la mia copia, le mie opinioni e la mia narrativa nel resto del pezzo. Mi fa risparmiare forse un'ora per articolo.

D. Secondo te, dove fallisce la scrittura dell'IA?

R. Il copywriting dell'IA ha ancora molta strada da fare prima di sostituire i marketer dei contenuti. Prima di tutto, non può dirti COSA scrivere. La strategia è ancora importante. In secondo luogo, non può dirti COME scrivere il pezzo: quale stile, angolazione e opinioni condividere. Fondamentalmente può sputare copia che è stata ingerita da altre cose su Internet, che non creerà mai o replicherà mai un punto di vista umano.

E in realtà, anche le informazioni fattuali sono spesso sbagliate con gli strumenti di intelligenza artificiale. Di recente stavo scrivendo un pezzo su Surfer SEO e il mio strumento di copywriting per l'IA ha sbagliato l'anno in cui è stato fondato. Quindi hai ancora bisogno anche degli editor (gli editor sono in realtà molto più importanti quando si utilizzano gli strumenti di intelligenza artificiale).

D. Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?

R. 100%, se utilizzato correttamente. Come ho detto, per i contenuti SEO stereotipati come gli elenchi, può accelerare il processo di definizione dei contenuti (soprattutto se utilizzato in combinazione con qualcosa come Frase, Clearscope o Surfer). Può anche aiutarti a superare il blocco dello scrittore. Può aiutarti a riformulare i paragrafi per riutilizzare un contenuto in molti Tweet e post di LinkedIn. E può generare tonnellate di copie stock per cose come descrizioni di prodotti e test di testi pubblicitari (ovunque sia necessario un volume elevato di copie poco profonde).

D. Gli autori di intelligenza artificiale sostituiranno gli autori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

R. No.

Sì, soprattutto per i team che operano su una scala di produzione elevata.

6. Irene McConnel, Amministratore Delegato, Arielle Executive

D. Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?

R. Gli autori di contenuti di intelligenza artificiale sono ottimi aiutanti per scrittori e imprenditori. Aiutano a sbloccarsi, ideare e fare brainstorming. Spesso gli scrittori affrontano blocchi durante la creazione di titoli, introduzioni e testi di siti Web. Sebbene l'IA non possa sostituire gli umani, può renderli più efficienti e creativi.

D. Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?

R. Abbiamo utilizzato il nostro strumento di intelligenza artificiale per scrivere modelli per campagne di email marketing. La maggior parte delle persone non affida le e-mail all'IA poiché manca di un tocco umano. Ma siamo stati in grado di personalizzare le nostre campagne e-mail con esso. Se insegni al tuo scrittore di intelligenza artificiale le linee guida del tuo marchio e il tono di voce e stabilisci obiettivi di contenuto specifici, puoi sicuramente migliorare il lavoro di uno scrittore umano.

D. Secondo te, dove fallisce la scrittura dell'IA?

R. I contenuti di lunga durata non sono il forte degli scrittori di intelligenza artificiale. Ti daranno presentazioni stellari. Ma comincerà a mancare man mano che entri nel corpo del tuo blog o articolo. Il contenuto diventa ridondante e il pezzo perde il suo fascino.

D. Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?

R. Sì, possono. Delegando attività ripetitive agli assistenti di scrittura AI, gli autori di contenuti possono concentrarsi sul lavoro creativo. Questi includerebbero la scrittura di modelli noiosi, la correzione di bozze e altro ancora.

D. Gli autori di intelligenza artificiale sostituiranno gli autori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

R. Gli strumenti di scrittura dell'IA hanno il potenziale per sostituire parzialmente gli strateghi dei contenuti e aiutano a creare schemi e riassunti completi. Tuttavia, non li vedo sostituire completamente la scrittura umana. Sono abbastanza avanzati per completare gli umani ma non per sostituirli.

Dovresti assolutamente investire in uno strumento di scrittura AI. Non dovrai assumere creatori di contenuti per attività di scrittura di base e puoi risparmiare un sacco di soldi. Lo strumento fornirà contenuti di alta qualità molto più velocemente e migliorerà l'efficienza del tuo team.

7. Jonathan Green, Fondatore, ServeNoMaster

D. Cosa ne pensi dell'IA che crea contenuti? Una cosa buona o cattiva?

R. Come con qualsiasi tecnologia emergente, non è lo strumento ma come lo usi. Vedo molte persone pensare che uno scrittore di intelligenza artificiale possa sostituire uno scrittore umano e semplicemente non è così. Se usati correttamente, questi sono strumenti meravigliosi, ma alcune persone pubblicano articoli scritti da autori di intelligenza artificiale senza controllarne la qualità ed è allora che sono una cosa negativa.

D. Con quale tipo di casi d'uso ti fideresti di uno scrittore di intelligenza artificiale?

R. Usiamo ampiamente uno scrittore di intelligenza artificiale per creare post e articoli per il nostro blog. Usiamo lo scrittore AI per bloccare un articolo, progettare lo schema e scrivere la bozza.

D. Secondo te, dove fallisce la scrittura dell'IA?

R. AI Writer estrae informazioni da Internet per creare il contenuto. Soggetti con poche informazioni causano problemi allo scrittore e picchi di imprecisioni. Gli scrittori di intelligenza artificiale non sono una vera intelligenza artificiale, non hanno sensibilità e non possono fare pensieri originali. Possono solo unire il contenuto esistente e quindi scrivere in un modo nuovo, ma in realtà non possono creare un'idea originale. Gli scrittori di intelligenza artificiale sembrano tutti estrarre le informazioni sbagliate quando chiedi loro di scrivere sul prezzo di un prodotto. Devi sempre controllare i fatti del tuo scrittore di intelligenza artificiale.

D. Pensi che gli autori di AI possano migliorare la produttività di un team di contenuti?

R. Assolutamente. Gli scrittori di intelligenza artificiale riducono i tempi di ricerca, blocco e pianificazione. Abbiamo già assistito a un massiccio aumento della produttività.

D. Gli autori di intelligenza artificiale sostituiranno gli autori di contenuti umani nel prossimo futuro? Vale la pena investire in uno strumento di scrittura AI?

R. Assolutamente no. Gli scrittori di intelligenza artificiale sono una merce. Chiunque può pagare per usarne uno, quindi tutti i concorrenti che scrivono sullo stesso argomento finiranno con lo stesso contenuto. L'unico modo per distinguersi sarà aggiungere il tocco umano. Non pubblicherei mai un articolo su cui un essere umano non avesse fatto un passaggio.

Sì. Abbiamo investito in uno scrittore di intelligenza artificiale sei mesi fa ed è stata una buona decisione. Il tempo risparmiato vale ogni centesimo.

Avvolgendo

Queste interviste ci hanno fornito una vasta gamma di informazioni sugli strumenti di scrittura dell'IA e sulle implicazioni future di questa tecnologia nel settore del marketing dei contenuti. È del tutto evidente che gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere di aiuto significativo per gli autori di contenuti nell'accelerare i loro sforzi di creazione di contenuti. Un assistente di scrittura basato sull'intelligenza artificiale, come quello offerto su Narrato, può aiutare gli scrittori con molteplici casi d'uso, dall'ottimizzazione dei contenuti per la leggibilità e la grammatica alla creazione di schemi di contenuti e alla generazione di argomenti. In sostanza, semplificherà la creazione di contenuti accattivanti.

Ma detto questo, gli strumenti di scrittura basati sull'IA sono ancora lontani dal sostituire gli scrittori umani o dalla creazione di contenuti che possono scatenare vere emozioni. La supervisione umana è sempre necessaria se vuoi che i tuoi contenuti non solo si classifichino nella ricerca, ma forniscano anche valore ai lettori. Tuttavia, il software di scrittura AI può essere un ottimo investimento per aumentare la produttività nel marketing dei contenuti. Se non sei ancora saltato sulla generazione di contenuti con intelligenza artificiale, ora è un ottimo momento per provare!