5 советов, как чаще делиться своим контентом

Знаете ли вы, что исследования показывают , что каждую минуту публикуется примерно 1440 сообщений в блогах WordPress, 500 часов видео загружается на YouTube и выполняется около 3,8 миллиона поисковых запросов Google? И это только начинает охватывать небольшую часть контента, который создается, ищется и просматривается. Что это значит для нас, контент-маркетологов? Это означает, что мы обязаны создавать привлекательный контент, который не только привлекает внимание наших читателей, но и побуждает их делиться им со своими коллегами и друзьями.

Но именно в этом заключается настоящая проблема для большинства из нас. В конце концов, два маркетолога могут часами работать над хорошо написанными постами в блогах, но после публикации один пост становится вирусным в считанные часы, а другой привлекает очень мало внимания. В чем разница между этими двумя постами? Вероятно, один пост вызвал у читателей больший отклик, чем другой, что побудило зрителей передать его дальше.

К счастью, для нас, маркетологов, это не безнадежное дело. Есть несколько способов, которыми вы можете способствовать вовлечению и обмену в своем следующем материале. Хитрость заключается в том, чтобы создавать контент, который включает в себя информацию, которая, по мнению людей, принесет пользу им и их сообществу, затрагивает некоторые из их болевых точек и помогает им чувствовать себя удовлетворенными.

Кроме того, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать ваш контент более привлекательным. Вот пять советов о том, как сделать ваш контент более доступным:

1. Включите сильную визуальную составляющую

Независимо от того, создаете ли вы отчет, электронную книгу или запись в блоге, яркая визуальная графика может сделать ваш контент более доступным для пользователей. Просто подумайте о том, когда вы в последний раз просматривали LinkedIn или Facebook. Что привлекло ваше внимание, когда вы просматривали бесконечное количество сообщений в своей ленте?

Хотя некоторые люди будут мотивированы, чтобы перейти по ссылке, потому что они знают, кто вы, или, может быть, им понравился ваш остроумный пост, скорее всего, это была фотография, инфографика или другое забавное изображение, которое заставило их остановиться и проверить, о чем вы вообще. Фактически, исследования показывают, что большинству людей требуется всего около 50 миллисекунд, чтобы сформировать первое впечатление . Это означает, что вы должны включить какой-то элемент, который быстро привлечет их внимание.

Но графика важна не только для обмена, она также делает ваш контент более удобоваримым и привлекательным для ваших читателей. Статистика показывает, что 81 процент людей только просматривают контент, который они читают в Интернете. Наличие графики, визуальных призывов к действию и других фотографий может помочь им лучше понять цель вашего произведения и мотивировать их участвовать и делиться.

2. Не забудьте броский заголовок!

Сильный заголовок — это возможность очаровать вашу аудиторию, показать им, что вы можете предложить и почему их это должно волновать. Если вы изо всех сил пытаетесь сделать это, есть несколько приемов, которые вы можете использовать, чтобы ваш следующий заголовок выделялся среди всех остальных.

Если вам нужно руководство, Buzzsomo проанализировал более 100 заголовков , чтобы определить, какие характеристики наиболее привлекательны для читателей. Они обнаружили, что самыми популярными фразами в заголовках были «сделает вас» и «вот почему». Напротив, вам следует избегать таких фраз, как «контролировать свой бизнес», «ваш собственный бизнес» и «работать на вас».

Buzzsomo также обнаружил, что списки отлично подходят для обмена! Таким образом, включение номера в заголовок может сделать ваш контент более привлекательным для читателей. Согласно их исследованию, число 10 было самым эффективным номером заголовка, за которым следуют 5, 15 и 7.

3. Делитесь информацией об оптимальных местах в оптимальное время.

Если ваша цель состоит в том, чтобы заставить читателей взаимодействовать с вашим контентом и делиться им, вы должны убедиться, что они увидят его в первую очередь. Вот почему важно знать свою целевую аудиторию, а также когда и где они проводят время в Интернете .

Первый шаг к оптимальному размещению и времени — понять, какие социальные платформы использует ваша аудитория. Например, приведенная ниже диаграмма Института контент-маркетинга показывает, что LinkedIn и Twitter являются предпочтительными социальными каналами для маркетологов B2B для обмена контентом. Поэтому мы можем предположить, что причина в том, что клиенты B2B проводят большую часть своего времени на этих каналах.

Как только вы поймете, какие социальные платформы использует ваша аудитория, вы сможете изучить и проверить, какое время является наиболее оптимальным для обмена в социальных сетях. Посмотрите на свою аналитику , чтобы узнать, какое время и дни недели вызывают наибольшую заинтересованность, а затем уточните свою стратегию, чтобы максимизировать ценность этой информации. Обязательно время от времени проводите A/B-тестирование, чтобы продолжать оптимизировать свой контент и доставку.

4. Используйте интерактивный контент.

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория была вовлечена, попробуйте сделать свой контент более увлекательным, добавив интерактивные элементы, такие как викторины, вебинары, анимацию, видео или игры. Вы все еще не уверены, работает ли эта тактика? Исследования показывают, что интерактивный контент превосходит статический в обучении покупателя, дифференциации бренда и большей доступности . Это огромная разница!

Вы, вероятно, видели и взаимодействовали с интерактивным контентом во всех своих лентах социальных сетей. Возьмем, к примеру, Buzzfeed. Этот онлайн-издатель СМИ использует броские заголовки и викторины, чтобы привлечь читателей на свой веб-сайт и заставить их перемещаться по контенту. Учитывая, что многие их посты становятся вирусными, эта стратегия, кажется, работает.

Нет никаких причин, по которым бренды B2B и B2C не могут также извлечь выгоду из создания аналогичного контента для своих клиентов. Чтобы стимулировать взаимодействие, попробуйте поделиться интерактивным контентом на своем сайте или в социальных сетях, например, с калькулятором экономического воздействия Act-On , который заставит вашего клиента остановиться, подумать и принять участие.

5. Соберите коллекцию известных голосов.

Когда все остальное терпит неудачу, никогда не помешает обратиться к влиятельным лицам в вашей области или сослаться на них, чтобы придать вашему сообщению дополнительный импульс вовлеченности. Вы можете задать вопросы отраслевым экспертам, а затем поделиться ответами в серии сообщений в блогах, электронной книге или интерактивном ресурсе. Это придаст вашему посту больше доверия среди ваших читателей и, возможно, принесет вам упоминание в социальных сетях или на веб-сайте от экспертов, которых вы представляете.

Так что выберите горячую тему, стратегически выберите влиятельных лиц и используйте их идеи для вашего контента, чтобы улучшить охват и охват.

Как вы делаете свой контент доступным? Пожалуйста, поделитесь своими примерами и советами, чтобы сделать ваш контент доступным.