5 نصائح لمشاركة المحتوى الخاص بك في كثير من الأحيان
نشرت: 2018-08-28هل تعلم أن الأبحاث تُظهر أنه في كل دقيقة يتم نشر ما يقرب من 1440 منشورًا على مدونة WordPress ، ويتم تحميل 500 ساعة من الفيديو على YouTube وهناك حوالي 3.8 مليون عملية بحث على Google؟ وهذا يبدأ فقط في تغطية جزء صغير من المحتوى الذي يتم إنشاؤه والبحث عنه وعرضه. ماذا يعني ذلك بالنسبة لنا مسوقي المحتوى؟ هذا يعني أننا مسؤولون عن إنشاء محتوى جذاب لا يجذب انتباه القراء فحسب ، بل يدفعهم أيضًا إلى مشاركته مع أقرانهم وأصدقائهم.
ولكن هذا هو المكان الذي يكمن فيه التحدي الحقيقي بالنسبة لمعظمنا. بعد كل شيء ، يمكن لاثنين من المسوقين قضاء ساعات في العمل على منشورات مدونة مكتوبة جيدًا ، ولكن بمجرد نشرها ، تصبح إحدى المشاركات فيروسية في غضون ساعات بينما تجذب الأخرى القليل من الاهتمام. ما هو الفرق بين هاتين الوظيفتين؟ من المحتمل أن أحد المنشورات كان له صدى أفضل لدى القراء أكثر من الآخر ، مما حفز أعضاء الجمهور على تمريره.
لحسن الحظ ، هذه ليست قضية خاسرة لنا نحن المسوقين. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تعزيز المشاركة والمشاركة في مقالتك التالية. الحيلة هي إنشاء محتوى يتضمن معلومات يعتقد الناس أنها ستفيدهم ومجتمعهم ، ويلمس بعض نقاط الألم لديهم ، ويساعدهم على الشعور بالرضا.
علاوة على ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية. فيما يلي خمس نصائح حول كيفية جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة:
قم بتضمين مكون مرئي قوي
سواء كنت تُنشئ تقريرًا أو كتابًا إلكترونيًا أو منشور مدونة ، فإن الرسم المرئي القوي يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة. فكر فقط في آخر مرة كنت تتصفح فيها LinkedIn أو Facebook. ما الذي لفت انتباهك وأنت تتصفح عددًا لا نهائيًا من المنشورات في خلاصتك؟
على الرغم من أن بعض الأشخاص سيكون لديهم الدافع للنقر لأنهم يعرفون من أنت ، أو ربما استمتعوا بمنشور ذكي ، فمن المحتمل أن تكون صورة أو رسم بياني أو أي مرئيات مرحة أخرى هي التي جعلتهم يتوقفون مؤقتًا ويتحققون من كل ما تدور حوله. في الواقع ، تظهر الأبحاث أن الأمر يستغرق حوالي 50 مللي ثانية فقط لمعظم الناس لتكوين الانطباع الأول . هذا يعني أنه يجب عليك تضمين نوع من العناصر التي ستجذب انتباههم بسرعة.
لكن الرسومات ليست مهمة فقط للمشاركة ، فهي تجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم وجاذبية للقراء. تشير الإحصائيات إلى أن 81 بالمائة من الأشخاص يتصفحون المحتوى الذي يقرؤونه على الإنترنت فقط. يمكن أن يساعد وجود رسومات وعبارات CTA مرئية وصور أخرى في جميع الأنحاء على فهم الغرض من مقالتك بشكل أفضل وتحفيزهم على المشاركة والمشاركة.
لا تنس العنوان الجذاب!
العنوان القوي هو فرصة لجذب انتباه جمهورك ، وإظهار ما لديك لتقدمه ولماذا يجب أن يهتموا به. إذا كنت تكافح من أجل القيام بذلك ، فهناك بعض الحيل هنا وهناك التي يمكنك دمجها لجعل عنوانك التالي يبرز من بين البقية.
إذا كنت بحاجة إلى بعض الإرشادات ، فقد حلل Buzzsomo أكثر من 100 عنوان رئيسي لتحديد الخصائص التي كانت أكثر جاذبية للقراء. ما وجدوه هو أن أهم العبارات الرئيسية كانت "سوف تجعلك" و "هذا هو السبب". في المقابل ، يجب أن تتجنب عبارات مثل "التحكم في عملك" و "عملك الخاص" و "العمل من أجلك".
وجد Buzzsomo أيضًا أن القوائم رائعة للمشاركة! لذلك ، فإن تضمين رقم في العنوان الخاص بك يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية لقرائك. وفقًا لدراستهم ، كان الرقم 10 هو رقم العنوان الأعلى أداءً يليه 5 و 15 و 7.
شارك في الأماكن المثلى خلال الأوقات المثلى.
إذا كان هدفك هو حث القراء على التفاعل مع المحتوى الخاص بك ومشاركته ، فستحتاج إلى التأكد من أنهم يرونه في المقام الأول. لهذا السبب من المهم معرفة جمهورك المستهدف ومتى وأين يقضون وقتهم على الإنترنت .
تتمثل الخطوة الأولى لتحديد الموضع والتوقيت الأمثل في فهم المنصات الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك. على سبيل المثال ، يوضح مخطط Content Marketing Institute أدناه أن LinkedIn و Twitter هما القنوات الاجتماعية المفضلة لمسوقي B2B لمشاركة المحتوى. لذلك ، يمكننا أن نفترض أن السبب هو أن عملاء B2B يقضون معظم وقتهم على هذه القنوات.
بمجرد فهمك للمنصات الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك ، يمكنك البحث واختبار الأوقات الأكثر مثالية للمشاركة الاجتماعية. انظر إلى تحليلاتك لمعرفة أوقات وأيام الأسبوع التي تحقق أكبر قدر من المشاركة ، ثم صقل استراتيجيتك لتعظيم قيمة هذه المعلومات. تأكد من إجراء اختبار A / B من وقت لآخر لمواصلة تحسين المحتوى الخاص بك والتسليم.
استخدم المحتوى التفاعلي.
إذا كنت ترغب في الحفاظ على تفاعل جمهورك ، فحاول جعل المحتوى الخاص بك أكثر إمتاعًا عن طريق إضافة عناصر تفاعلية مثل الاختبارات أو الندوات عبر الإنترنت أو الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو أو الألعاب. هل ما زلت غير متأكد ما إذا كان هذا التكتيك يعمل؟ تظهر الأبحاث أن المحتوى التفاعلي يتفوق في الأداء على المحتوى الثابت في تثقيف المشتري ، وتمييز العلامة التجارية ، وزيادة قابلية المشاركة . هذا فرق كبير!
ربما تكون قد شاهدت محتوى تفاعليًا وشاركت فيه في جميع خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. خذ Buzzfeed على سبيل المثال ، يستخدم ناشر الوسائط عبر الإنترنت عناوين ومسابقات جذابة لجذب القراء إلى موقع الويب الخاص بهم وإبقائهم يتنقلون من خلال المحتوى. نظرًا لأن العديد من مشاركاتهم تميل إلى الانتشار ، يبدو أن هذه الإستراتيجية تعمل.
لا يوجد سبب يمنع العلامات التجارية B2B و B2C أيضًا من الاستفادة من إنشاء محتوى مشابه لعملائها. لتعزيز المشاركة ، حاول مشاركة شكل من أشكال المحتوى التفاعلي على موقعك أو وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل حاسبة التأثير الاقتصادي من Act-On ، التي تجعل عميلك يتوقف ويفكر ويتفاعل.
جمع مجموعة من الأصوات المعروفة.
عندما يفشل كل شيء آخر ، فلن يضر استدعاء المؤثرين أو الإشارة إليهم في مجالك لمنح مشاركتك دفعة إضافية في التفاعل. يمكنك طرح أسئلة على خبراء الصناعة ثم مشاركة الإجابات من خلال سلسلة منشورات مدونة أو كتاب إلكتروني أو أصل تفاعلي. سيعطي هذا منشورك مزيدًا من المصداقية بين قرائك ، وربما يكسبك ذكرًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب من الخبراء الذين تبرزهم.
لذا حدد موضوعًا ساخنًا ، واختر المؤثرين بشكل استراتيجي ، واستفد من رؤاهم في المحتوى الخاص بك لتحسين الوصول والعرض.
كيف تجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة؟ يرجى مشاركة الأمثلة والنصائح الخاصة بك لمشاركة المحتوى الخاص بك.