5 consejos para compartir su contenido con más frecuencia

¿Sabía que las investigaciones muestran que cada minuto se publican aproximadamente 1440 publicaciones de blog de WordPress, se suben 500 horas de video a YouTube y se realizan alrededor de 3,8 millones de búsquedas en Google? Y eso solo comienza a cubrir una pequeña porción del contenido que se crea, busca y ve. ¿Qué significa eso para nosotros, los especialistas en marketing de contenido? Significa que estamos encargados de crear contenido atractivo que no solo capte la atención de nuestros lectores, sino que también los impulse a compartirlo con sus compañeros y amigos.

Pero ahí es donde radica el verdadero desafío para la mayoría de nosotros. Después de todo, dos especialistas en marketing pueden pasar horas trabajando en publicaciones de blog bien escritas pero, una vez publicada, una publicación se vuelve viral en cuestión de horas mientras que la otra capta muy poca atención. ¿Cuál fue la diferencia entre estas dos publicaciones? Probablemente fue que una publicación resonó mejor entre los lectores que la otra, lo que motivó a los miembros de la audiencia a pasarla.

Afortunadamente, no es una causa perdida para nosotros los especialistas en marketing. Hay algunas maneras en que puede promover el compromiso y el intercambio en su próxima pieza. El truco consiste en crear contenido que incluya información que las personas crean que los beneficiará a ellos y a su comunidad, toque algunos de sus puntos débiles y los ayude a sentirse satisfechos.

Además de eso, hay algunas cosas que puede hacer para que su contenido sea más atractivo. Aquí hay cinco consejos sobre cómo hacer que su contenido sea más compartible:

1. Incluye un fuerte componente visual

Ya sea que esté creando un informe, un libro electrónico o una publicación de blog, un gráfico visual fuerte puede hacer que su contenido sea más fácil de compartir. Piensa en la última vez que navegaste por LinkedIn o Facebook. ¿Qué fue lo que llamó tu atención mientras te desplazabas por la interminable cantidad de publicaciones en tu feed?

Aunque algunas personas se sentirán motivadas a hacer clic porque saben quién es usted, o tal vez disfrutaron de su publicación ingeniosa, es probable que haya sido una foto, infografía u otro elemento visual divertido lo que los hizo detenerse y ver de qué se trata. De hecho, la investigación muestra que la mayoría de las personas solo tarda unos 50 milisegundos en formarse una primera impresión . Eso significa que tienes que incluir algún tipo de elemento que capte su atención rápidamente.

Pero los gráficos no solo son importantes para compartir, también hacen que su contenido sea más digerible y atractivo para sus lectores. Las estadísticas muestran que el 81 por ciento de las personas solo hojean el contenido que leen en línea. Tener gráficos, CTA visuales y otras fotos puede ayudarlos a comprender mejor el propósito de su pieza y motivarlos a participar y compartir.

2. ¡No olvides un titular pegadizo!

Un titular fuerte es una oportunidad para cautivar a tu audiencia, mostrarles lo que tienes para ofrecer y por qué les debería importar. Si tiene dificultades para hacer eso, hay algunos trucos aquí y allá que puede incorporar para que su próximo titular se destaque del resto.

Si necesita orientación, Buzzsomo analizó más de 100 titulares para determinar qué características eran más atractivas para los lectores. Lo que encontraron fue que las frases principales de los titulares eran "te haré" y "esto es por qué". Por el contrario, debe evitar frases como "control de su", "su propio negocio" y "trabajo para usted".

¡Buzzsomo también descubrió que las listas son excelentes para compartir! Por lo tanto, incluir un número en tu título podría hacer que tu contenido sea más atractivo para tus lectores. Según su estudio, el número 10 fue el número de titulares de mayor rendimiento seguido del 5, 15 y 7.

3. Comparte en lugares óptimos durante tiempos óptimos.

Si su objetivo es lograr que los lectores interactúen con su contenido y lo compartan, querrá asegurarse de que lo vean en primer lugar. Por eso es importante conocer a su público objetivo y saber cuándo y dónde pasan su tiempo en línea .

El primer paso para una ubicación y sincronización óptimas es comprender qué plataformas sociales está utilizando su audiencia. Por ejemplo, el siguiente gráfico del Content Marketing Institute muestra que LinkedIn y Twitter son los canales sociales preferidos para que los especialistas en marketing B2B compartan contenido. Por lo tanto, podemos suponer que la razón es que los clientes B2B pasan la mayor parte de su tiempo en estos canales.

Una vez que comprenda qué plataformas sociales está utilizando su audiencia, puede investigar y probar qué momentos son los más óptimos para compartir en redes sociales. Mire sus análisis para ver qué horas y días de la semana están impulsando la mayor participación y luego refine su estrategia para maximizar el valor de esta información. Asegúrese de realizar pruebas A/B de vez en cuando para continuar optimizando su contenido y entrega.

4. Usa contenido interactivo.

Si desea mantener a su audiencia comprometida, intente hacer que su contenido sea más divertido agregando elementos interactivos como cuestionarios, seminarios web, animaciones, videos o juegos. ¿Aún no estás seguro de si esta táctica funciona? La investigación muestra que el contenido interactivo supera al contenido estático en educar al comprador, diferenciar la marca y ser más compartible . ¡Esa es una gran diferencia!

Probablemente haya visto e interactuado con contenido interactivo en todas sus redes sociales. Tome Buzzfeed, por ejemplo, este editor de medios en línea utiliza titulares pegadizos y cuestionarios para atraer a los lectores a su sitio web y mantenerlos en movimiento a través del contenido. Dado que muchas de sus publicaciones tienden a volverse virales, esta estrategia parece estar funcionando.

No hay motivo por el que las marcas B2B y B2C no puedan beneficiarse de la creación de contenido similar para sus clientes. Para promover el compromiso, intente compartir algún tipo de contenido interactivo en su sitio o en las redes sociales, como la Calculadora de impacto económico de Act-On , que hace que su cliente se detenga, piense y participe.

5. Reúne una colección de voces conocidas.

Cuando todo lo demás falla, nunca está de más llamar o hacer referencia a personas influyentes en su campo para darle a su publicación un impulso adicional en el compromiso. Puede hacer preguntas a expertos de la industria y luego compartir las respuestas a través de una serie de publicaciones de blog, un libro electrónico o un activo interactivo. Esto le dará a su publicación más credibilidad entre sus lectores, y posiblemente le gane una mención en las redes sociales o en el sitio web de los expertos que está presentando.

Así que seleccione un tema candente, elija personas influyentes estratégicamente y aproveche sus conocimientos sobre su contenido para mejorar el alcance y la exposición.

¿Cómo haces que tu contenido sea compartible? Comparta sus ejemplos y consejos para compartir su contenido.