13 лучших практик email-маркетинга, которые нельзя игнорировать

В 2022 году электронный маркетинг — один из самых эффективных способов охватить вашу целевую аудиторию. Но если вы не будете осторожны, вы можете потратить впустую свое время и деньги. Вот 13 лучших практик электронного маркетинга, которые вы не можете позволить себе игнорировать. Выполнение этих советов поможет вам создать успешные кампании по электронной почте, которые принесут результаты.

1. Сегментируйте свой список адресов электронной почты

Сегментация — один из самых эффективных способов улучшить результаты маркетинга по электронной почте и убедиться, что вы отправляете релевантный контент нужным людям. Сегментация списка адресов электронной почты означает, что вы делите свой список на более мелкие группы на основе определенных критериев. Это может быть основано на демографических данных, интересах или истории прошлых покупок. Сегментация позволяет отправлять более целенаправленный и релевантный контент каждой группе, что приводит к лучшему взаимодействию и конверсиям.

2. Персонализируйте свои электронные письма, когда это возможно

Персонализация ваших электронных писем означает, что вы обращаетесь к своим получателям по их имени, используя их местоположение или упоминая прошлую покупку, которую они сделали. Исследования показали, что персонализация электронных писем приводит к более высоким показателям открытия и кликабельности. Персонализация ваших электронных писем — отличный способ показать своим подписчикам, что вы заботитесь о них. Персонализация может быть простой, как обращение к вашим подписчикам по имени, или более сложной, например, адаптация контента к конкретным интересам.

3. Используйте четкие и лаконичные темы

Ваша тема — это первое, что увидят ваши подписчики, поэтому очень важно, чтобы она была четкой и лаконичной. Строка темы должна дать вашим читателям подсказку о том, о чем электронное письмо, не выдавая слишком много информации. Не все ваши подписчики будут открывать каждое отправляемое вами электронное письмо, поэтому очень важно протестировать разные строки темы, чтобы увидеть, какие из них получают лучший ответ.

4. Используйте изображения экономно

Изображения могут быть отличным способом добавить визуальную привлекательность вашим электронным письмам, но вы не хотите использовать их слишком много. Ваши изображения должны соответствовать содержанию вашего электронного письма и дополнять общее сообщение, которое вы пытаетесь передать. Слишком много изображений может сделать вашу электронную почту загроможденной и даже привести к снижению открываемости.

5. Убедитесь, что ваши письма адаптированы для мобильных устройств

В настоящее время более половины всех электронных писем открываются на мобильных устройствах, поэтому очень важно убедиться, что ваши электронные письма оптимизированы для мобильных устройств. Если это не так, ваши подписчики, скорее всего, удалят их, не прочитав. Убедитесь, что ваш макет электронной почты легко просматривается на маленьком экране, и используйте крупные, легко читаемые шрифты. Вам также следует рассмотреть возможность использования адаптивного шаблона электронной почты, чтобы ваши электронные письма отлично выглядели на всех устройствах.

6. Напишите четкое и краткое сообщение

Ваше сообщение должно быть легко читаемым и понятным. Говорите коротко и по существу, используйте простой язык. Если ваши читатели не понимают, что вы пытаетесь сказать, они не будут тратить время на то, чтобы понять это. Убедитесь, что вы не втиснули слишком много информации в одно электронное письмо. Если вашим подписчикам приходится читать письмо более одного раза, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать, они, скорее всего, удалят его.

7. Используйте профессиональный тон

Ваши электронные письма должны быть профессиональными по тону, даже если вы отправляете их личным контактам. Избегайте использования жаргонных слов и неуместного юмора. Ваши читатели оценят профессионализм, и это поможет выделить ваши электронные письма среди писем ваших конкурентов.

8. Предоставьте полезный контент

Ваши подписчики оценят, если вы предоставите им полезный контент, соответствующий их интересам. Предлагайте советы, советы и рекомендации и делитесь своими знаниями и опытом со своими читателями. Ваши клиенты с большей вероятностью вернутся за дополнительной информацией, если будут знать, что вы всегда будете предоставлять ценную информацию.

9. Поддерживайте дизайн электронной почты в соответствии с вашим брендом

Убедитесь, что дизайн вашей электронной почты соответствует вашему брендингу и логотипу. Ваши подписчики должны легко узнавать ваши электронные письма, даже если они видят только строку темы. Последовательность поможет построить узнаваемость бренда и доверие.

10. Используйте видео экономно

Видео может быть отличным способом добавить интереса к вашим электронным письмам, но вы должны использовать их экономно, так как они могут увеличить время загрузки вашей электронной почты. Более того, у ваших подписчиков может не хватить времени или терпения на просмотр видео. Если вы все же используете видео, убедитесь, что оно короткое и по существу, и добавляет ценность письму. Видео — отличный способ увеличить открываемость и рейтинг кликов.

11. Используйте убедительный призыв к действию

Ваш призыв к действию должен быть четким, кратким и легко заметным. Он также должен соответствовать содержанию вашего электронного письма. Например, если вы продвигаете новый продукт, ваш призыв к действию должен побуждать ваших подписчиков посетить ваш веб-сайт, чтобы узнать о нем больше. Он также должен соответствовать содержанию вашего электронного письма. Например, если вы продвигаете новый продукт, ваш призыв к действию должен побуждать ваших подписчиков посетить ваш веб-сайт, чтобы узнать о нем больше.

12. Тест, тест, тест

Всегда проверяйте свои рассылки по электронной почте, прежде чем отправлять их своим подписчикам. Это поможет вам убедиться, что они выглядят и функционируют так, как вы хотите. Вы можете использовать различные программы для проверки своих электронных писем или отправлять их небольшой группе тестовых получателей.

13. Отслеживайте результаты своей кампании по электронной почте

Отслеживая результаты своей кампании по электронной почте, вы можете увидеть, что работает, а что нет. Существуют программы для маркетинга по электронной почте, которые помогут вам отслеживать результаты ваших кампаний, в том числе коэффициенты открытия, рейтинг кликов и коэффициент конверсии. Используйте эту информацию, чтобы улучшить свои маркетинговые стратегии по электронной почте и получить лучшие результаты.

Последние мысли

Когда дело доходит до электронного маркетинга, существует множество лучших практик, которые вы не можете позволить себе игнорировать. Советы в этой статье помогут вам убедиться, что ваши маркетинговые кампании по электронной почте эффективны и успешны.

Биография автора: Майра — писатель-фрилансер, который работает с креативными брендами и B2B-компаниями, чтобы поддержать их усилия по написанию контента и стратегии SEO, а также имеет опыт написания текстов в области цифрового маркетинга и брендинга. Свяжитесь с ней в LinkedIn или Twitter.