13 Cele mai bune practici de marketing prin e-mail pe care nu vă puteți permite să le ignorați

În 2022, marketingul prin e-mail este una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge la publicul țintă. Dar dacă nu ești atent, ai putea ajunge să-ți pierzi timpul și banii. Iată 13 bune practici de marketing prin e-mail pe care nu vă puteți permite să le ignorați. Implementarea acestor sfaturi vă va ajuta să creați campanii de e-mail de succes care produc rezultate.

1. Segmentează-ți lista de e-mail

Segmentarea este una dintre cele mai eficiente moduri de a vă îmbunătăți rezultatele marketingului prin e-mail și de a vă asigura că trimiteți conținut relevant persoanelor potrivite. Segmentarea unei liste de e-mail înseamnă că vă împărțiți lista în grupuri mai mici, pe baza unor criterii specifice. Acest lucru s-ar putea baza pe date demografice, interese sau istoricul achizițiilor trecute. Segmentarea vă permite să trimiteți conținut mai vizat și mai relevant fiecărui grup, ceea ce duce la o implicare și conversii mai bune.

2. Personalizați-vă e-mailurile ori de câte ori este posibil

Personalizarea e-mailurilor înseamnă că vă adresați destinatarilor după prenumele lor, folosind locația lor sau menționând o achiziție anterioară pe care au făcut-o. Studiile au arătat că personalizarea e-mailurilor duce la rate mai mari de deschidere și de clic. Personalizarea e-mailurilor este o modalitate excelentă de a le arăta abonaților că vă pasă de ei. Personalizarea poate fi la fel de simplă ca adresarea numelui abonaților sau mai complexă, cum ar fi adaptarea conținutului la anumite interese.

3. Folosiți subiecte clare și concise

Subiectul dvs. este primul lucru pe care îl vor vedea abonații dvs., așa că este esențial să vă asigurați că este clar și concis. Subiectul ar trebui să ofere cititorilor tăi un indiciu despre ce este vorba în e-mail, fără a oferi prea multe informații. Nu toți abonații dvs. vor deschide fiecare e-mail pe care îl trimiteți, așa că este esențial să testați diferite linii de subiect pentru a vedea care dintre ele primesc cel mai bun răspuns.

4. Folosiți imaginile cu moderație

Imaginile pot fi o modalitate excelentă de a adăuga atractivitate vizuală e-mail-urilor dvs., dar nu doriți să folosiți prea multe dintre ele. Imaginile dvs. ar trebui să fie relevante pentru conținutul e-mailului dvs. și să adauge la mesajul general pe care încercați să-l comunicați. Prea multe imagini pot face ca e-mailul să pară aglomerat și poate duce chiar la rate de deschidere mai mici.

5. Asigurați-vă că e-mailurile dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile

Mai mult de jumătate din toate e-mailurile sunt acum deschise pe dispozitive mobile, așa că este esențial să vă asigurați că e-mailurile sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Dacă nu sunt, probabil abonații tăi le vor șterge fără să le citească. Asigurați-vă că aspectul dvs. de e-mail este ușor de vizualizat pe un ecran mic și utilizați fonturi mari, ușor de citit. De asemenea, ar trebui să luați în considerare utilizarea unui șablon de e-mail receptiv pentru a vă asigura că e-mailurile dvs. arată grozav pe toate dispozitivele.

6. Scrieți un mesaj clar și concis

Mesajul dvs. ar trebui să fie ușor de citit și de înțeles. Păstrați-vă propozițiile scurte și la obiect și folosiți un limbaj simplu. Dacă cititorii tăi nu înțeleg ceea ce încerci să spui, nu își vor face timp să-și dea seama. Asigurați-vă că nu înghesuiți prea multe informații într-un singur e-mail. Dacă abonații dvs. trebuie să citească e-mailul de mai multe ori pentru a înțelege ce încercați să spuneți, probabil că îl vor șterge.

7. Folosește un ton profesional

E-mailurile dvs. ar trebui să aibă un ton profesional, chiar dacă le trimiteți persoanelor de contact personale. Evitați utilizarea cuvintelor din argou și a umorului nepotrivit. Cititorii dvs. vor aprecia profesionalismul și vă va ajuta să vă diferențiați e-mailurile de cele ale concurenților.

8. Furnizați conținut util

Abonații tăi vor aprecia dacă le oferiți conținut util care este relevant pentru interesele lor. Oferiți sfaturi, sfaturi și trucuri și împărtășiți cunoștințele și experiența dvs. cu cititorii dvs. Clienții dvs. vor avea mai multe șanse să revină pentru mai multe dacă știu că veți oferi întotdeauna informații valoroase.

9. Păstrați designul dvs. de e-mail în concordanță cu brandingul dvs

Asigurați-vă că designul dvs. de e-mail este în concordanță cu brandingul și logo-ul dvs. Abonații dvs. ar trebui să vă recunoască cu ușurință e-mailurile, chiar dacă văd doar linia de subiect. Consecvența va ajuta la construirea recunoașterii mărcii și a încrederii.

10. Folosiți video cu moderație

Videoclipurile pot fi o modalitate excelentă de a adăuga interes e-mail-urilor tale, dar ar trebui să le folosești cu moderație, deoarece pot crește timpul de încărcare a e-mailului tău. Mai mult, este posibil ca abonații tăi să nu aibă timpul sau răbdarea să vizioneze un videoclip. Dacă folosiți un videoclip, asigurați-vă că este scurt și la obiect și că adaugă valoare e-mailului. Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a vă crește ratele de deschidere și ratele de clic.

11. Folosiți un îndemn solid la acțiune

Îndemnul dvs. la acțiune ar trebui să fie clar, concis și ușor de identificat. De asemenea, ar trebui să fie relevant pentru conținutul e-mailului dvs. De exemplu, dacă promovați un produs nou, CTA ar trebui să vă încurajeze abonații să vă viziteze site-ul web pentru a afla mai multe despre acesta. De asemenea, ar trebui să fie relevant pentru conținutul e-mailului dvs. De exemplu, dacă promovați un produs nou, CTA ar trebui să vă încurajeze abonații să vă viziteze site-ul web pentru a afla mai multe despre acesta.

12. Testare, testare, testare

Testează-ți întotdeauna campaniile de e-mail înainte de a le trimite abonaților tăi. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că arată și funcționează așa cum doriți. Puteți utiliza diferite programe software pentru a vă testa e-mailurile sau pentru a le trimite unui grup mic de destinatari de testare.

13. Urmăriți rezultatele campaniei de e-mail

Urmărind rezultatele campaniei de e-mail, puteți vedea ce funcționează și ce nu. Există programe software de marketing prin e-mail care vă vor ajuta să urmăriți rezultatele campaniilor dvs., inclusiv ratele de deschidere, ratele de clic și ratele de conversie. Utilizați aceste informații pentru a vă îmbunătăți strategiile de marketing prin e-mail și pentru a obține rezultate mai bune.

Gânduri finale

Când vine vorba de marketing prin e-mail, există o mulțime de bune practici pe care nu vă puteți permite să le ignorați. Sfaturile din acest articol vă vor ajuta să vă asigurați că campaniile de marketing prin e-mail sunt eficiente și de succes.

Biografia autorului: Maira este un scriitor independent care lucrează cu mărci creative și companii B2B pentru a-și sprijini eforturile de scriere a conținutului și strategia SEO și are experiență în scriere în marketing digital și branding. Conectează-te cu ea pe LinkedIn sau Twitter.