13 meilleures pratiques de marketing par e-mail que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer

En 2022, le marketing par e-mail est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre public cible. Mais si vous ne faites pas attention, vous risquez de perdre votre temps et votre argent. Voici 13 meilleures pratiques de marketing par e-mail que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. La mise en œuvre de ces conseils vous aidera à créer des campagnes par e-mail réussies qui produisent des résultats.

1. Segmentez votre liste de diffusion

La segmentation est l'un des moyens les plus efficaces d'améliorer les résultats de votre marketing par e-mail et de vous assurer que vous envoyez un contenu pertinent aux bonnes personnes. La segmentation d'une liste de diffusion signifie que vous divisez votre liste en groupes plus petits en fonction de critères spécifiques. Cela peut être basé sur la démographie, les centres d'intérêt ou l'historique des achats passés. La segmentation vous permet d'envoyer un contenu plus ciblé et pertinent à chaque groupe, ce qui conduit à un meilleur engagement et à de meilleures conversions.

2. Personnalisez vos e-mails autant que possible

Personnaliser vos e-mails signifie que vous vous adressez à vos destinataires par leur prénom, en utilisant leur emplacement ou en mentionnant un achat passé qu'ils ont effectué. Des études ont montré que la personnalisation des e-mails entraîne des taux d'ouverture et de clics plus élevés. Personnaliser vos e-mails est un excellent moyen de montrer à vos abonnés que vous vous souciez d'eux. La personnalisation peut être aussi simple que de s'adresser à vos abonnés par leur nom ou plus complexe, comme adapter le contenu à des intérêts spécifiques.

3. Utilisez des lignes d'objet claires et concises

Votre ligne d'objet est la première chose que vos abonnés verront, il est donc essentiel de s'assurer qu'elle est claire et concise. La ligne d'objet doit donner à vos lecteurs un indice sur le sujet de l'e-mail sans donner trop d'informations. Tous vos abonnés n'ouvriront pas tous les e-mails que vous envoyez, il est donc essentiel de tester différentes lignes d'objet pour voir lesquelles obtiennent la meilleure réponse.

4. Utilisez les images avec parcimonie

Les images peuvent être un excellent moyen d'ajouter un attrait visuel à vos e-mails, mais vous ne voulez pas en utiliser trop. Vos images doivent être pertinentes par rapport au contenu de votre e-mail et ajouter au message global que vous essayez de communiquer. Trop d'images peuvent donner l'impression que votre e-mail est encombré et peut même entraîner une baisse des taux d'ouverture.

5. Assurez-vous que vos e-mails sont adaptés aux mobiles

Plus de la moitié de tous les e-mails sont désormais ouverts sur des appareils mobiles, il est donc essentiel de s'assurer que vos e-mails sont adaptés aux mobiles. S'ils ne le sont pas, vos abonnés les supprimeront probablement sans les lire. Assurez-vous que la mise en page de votre e-mail est facilement visible sur un petit écran et utilisez de grandes polices faciles à lire. Vous devriez également envisager d'utiliser un modèle d'e-mail réactif pour vous assurer que vos e-mails ont fière allure sur tous les appareils.

6. Rédigez un message clair et concis

Votre message doit être facile à lire et à comprendre. Gardez vos phrases courtes et précises et utilisez un langage simple. Si vos lecteurs ne comprennent pas ce que vous essayez de dire, ils ne prendront pas le temps de le comprendre. Assurez-vous de ne pas entasser trop d'informations dans un seul e-mail. Si vos abonnés doivent lire l'e-mail plusieurs fois pour comprendre ce que vous essayez de dire, ils sont susceptibles de le supprimer.

7. Utilisez un ton professionnel

Vos e-mails doivent avoir un ton professionnel, même si vous les envoyez à des contacts personnels. Évitez d'utiliser des mots d'argot et un humour inapproprié. Vos lecteurs apprécieront le professionnalisme et cela vous aidera à différencier vos e-mails de ceux de vos concurrents.

8. Fournir un contenu utile

Vos abonnés apprécieront si vous leur fournissez un contenu utile qui correspond à leurs intérêts. Offrez des conseils, des astuces et des astuces, et partagez vos connaissances et votre expertise avec vos lecteurs. Vos clients seront plus enclins à revenir pour en savoir plus s'ils savent que vous leur fournirez toujours des informations précieuses.

9. Gardez la conception de votre e-mail cohérente avec votre image de marque

Assurez-vous que la conception de votre e-mail est cohérente avec votre image de marque et votre logo. Vos abonnés devraient facilement reconnaître vos e-mails, même s'ils ne voient que la ligne d'objet. La cohérence aidera à renforcer la reconnaissance de la marque et la confiance.

10. Utilisez la vidéo avec parcimonie

Les vidéos peuvent être un excellent moyen d'ajouter de l'intérêt à vos e-mails, mais vous devez les utiliser avec parcimonie car elles peuvent augmenter le temps de chargement de votre e-mail. De plus, vos abonnés n'ont peut-être pas le temps ni la patience de regarder une vidéo. Si vous utilisez la vidéo, assurez-vous qu'elle est courte et précise et qu'elle ajoute de la valeur à l'e-mail. Les vidéos sont un excellent moyen d'augmenter vos taux d'ouverture et vos taux de clics.

11. Utilisez un solide appel à l'action

Votre appel à l'action doit être clair, concis et facile à repérer. Il doit également être pertinent pour le contenu de votre e-mail. Par exemple, si vous faites la promotion d'un nouveau produit, votre CTA doit encourager vos abonnés à visiter votre site Web pour en savoir plus à son sujet. Il doit également être pertinent pour le contenu de votre e-mail. Par exemple, si vous faites la promotion d'un nouveau produit, votre CTA doit encourager vos abonnés à visiter votre site Web pour en savoir plus à son sujet.

12. Testez, testez, testez

Testez toujours vos campagnes email avant de les envoyer à vos abonnés. Cela vous aidera à vous assurer qu'ils ressemblent et fonctionnent comme vous le souhaitez. Vous pouvez utiliser différents logiciels pour tester vos e-mails ou les envoyer à un petit groupe de destinataires de test.

13. Suivez les résultats de votre campagne par e-mail

En suivant les résultats de votre campagne par e-mail, vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il existe des logiciels de marketing par e-mail qui vous aideront à suivre les résultats de vos campagnes, y compris les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion. Utilisez ces informations pour améliorer vos stratégies de marketing par e-mail et obtenir de meilleurs résultats.

Dernières pensées

En matière de marketing par e-mail, il existe de nombreuses bonnes pratiques que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. Les conseils de cet article vous aideront à vous assurer que vos campagnes de marketing par e-mail sont efficaces et réussies.

Biographie de l' auteur : Maira est une rédactrice indépendante qui travaille avec des marques créatives et des entreprises B2B pour soutenir leurs efforts de rédaction de contenu et leur stratégie de référencement, et possède une expertise en rédaction dans le marketing numérique et l'image de marque. Connectez-vous avec elle sur LinkedIn ou Twitter.