13 najlepszych praktyk w e-mail marketingu, których nie możesz zignorować

W 2022 roku e-mail marketing jest jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do grupy docelowej. Ale jeśli nie będziesz ostrożny, możesz stracić czas i pieniądze. Oto 13 najlepszych praktyk w e-mail marketingu, których nie możesz zignorować. Wdrożenie tych wskazówek pomoże Ci stworzyć skuteczne kampanie e-mailowe, które przyniosą rezultaty.

1. Segmentuj swoją listę e-mailową

Segmentacja to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę wyników marketingu e-mailowego i zapewnienie, że wysyłasz odpowiednie treści do właściwych osób. Podział listy e-mailowej oznacza, że ​​dzielisz ją na mniejsze grupy na podstawie określonych kryteriów. Może to być oparte na danych demograficznych, zainteresowaniach lub historii zakupów. Segmentacja umożliwia wysyłanie bardziej ukierunkowanych i trafnych treści do każdej grupy, co prowadzi do lepszego zaangażowania i konwersji.

2. Spersonalizuj swoje e-maile, kiedy tylko jest to możliwe

Personalizowanie wiadomości e-mail oznacza, że ​​zwracasz się do odbiorców po imieniu, lokalizacji lub wspominając o dokonanym przez nich zakupie. Badania wykazały, że personalizacja wiadomości e-mail prowadzi do wyższych współczynników otwarć i klikalności. Personalizacja e-maili to doskonały sposób na pokazanie swoim subskrybentom, że Ci na nich zależy. Personalizacja może być tak prosta, jak zwracanie się do subskrybentów po imieniu, lub bardziej złożona, na przykład dopasowywanie treści do konkretnych zainteresowań.

3. Używaj jasnych i zwięzłych tematów

Wiersz tematu jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczą Twoi subskrybenci, dlatego koniecznie upewnij się, że jest jasny i zwięzły. Wiersz tematu powinien dać czytelnikom wskazówkę, o czym jest e-mail, bez podawania zbyt wielu informacji. Nie wszyscy Twoi subskrybenci będą otwierać każdą wysłaną wiadomość e-mail, dlatego konieczne jest przetestowanie różnych wierszy tematu, aby zobaczyć, które z nich otrzymają najlepszą odpowiedź.

4. Używaj obrazów oszczędnie

Obrazy mogą być świetnym sposobem na dodanie atrakcyjności wizualnej do wiadomości e-mail, ale nie chcesz używać ich zbyt wielu. Twoje obrazy powinny pasować do treści wiadomości e-mail i uzupełniać ogólną wiadomość, którą chcesz przekazać. Zbyt wiele obrazów może sprawić, że poczta e-mail będzie wyglądać na zaśmieconą, a nawet może skutkować niższymi wskaźnikami otwarć.

5. Upewnij się, że Twoje e-maile są przyjazne dla urządzeń mobilnych

Ponad połowa wszystkich e-maili jest teraz otwierana na urządzeniach mobilnych, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoje e-maile są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Jeśli tak nie jest, Twoi subskrybenci prawdopodobnie usuną je bez czytania. Upewnij się, że układ wiadomości e-mail jest łatwo widoczny na małym ekranie i używaj dużych, łatwych do odczytania czcionek. Powinieneś również rozważyć użycie responsywnego szablonu wiadomości e-mail, aby upewnić się, że Twoje e-maile będą wyglądać świetnie na wszystkich urządzeniach.

6. Napisz jasną i zwięzłą wiadomość

Twoja wiadomość powinna być łatwa do odczytania i zrozumienia. Utrzymuj krótkie i rzeczowe zdania oraz używaj prostego języka. Jeśli Twoi czytelnicy nie rozumieją, co chcesz powiedzieć, nie poświęcą czasu, aby to rozgryźć. Upewnij się, że nie upchniesz zbyt wielu informacji w jednym e-mailu. Jeśli Twoi subskrybenci muszą przeczytać tę wiadomość więcej niż raz, aby zrozumieć, co chcesz powiedzieć, prawdopodobnie ją usuną.

7. Użyj profesjonalnego tonu

Twoje e-maile powinny być w profesjonalnym tonie, nawet jeśli wysyłasz je do kontaktów osobistych. Unikaj używania slangu i nieodpowiedniego humoru. Twoi czytelnicy docenią profesjonalizm i pomoże odróżnić Twoje e-maile od e-maili konkurencji.

8. Zapewnij pomocne treści

Twoi subskrybenci docenią to, jeśli dostarczysz im pomocne treści, które odpowiadają ich zainteresowaniom. Oferuj porady, wskazówki i triki oraz dziel się swoją wiedzą i doświadczeniem z czytelnikami. Twoi klienci będą chętniej wracać po więcej, jeśli będą wiedzieć, że zawsze będziesz dostarczać cennych informacji.

9. Zachowaj spójność projektu e-maila z brandingiem

Upewnij się, że projekt wiadomości e-mail jest zgodny z Twoją marką i logo. Twoi subskrybenci powinni łatwo rozpoznać Twoje e-maile, nawet jeśli widzą tylko temat. Spójność pomoże budować rozpoznawalność i zaufanie do marki.

10. Używaj wideo oszczędnie

Filmy mogą być świetnym sposobem na zwiększenie zainteresowania wiadomościami e-mail, ale należy ich używać oszczędnie, ponieważ mogą wydłużyć czas ładowania wiadomości e-mail. Co więcej, Twoi subskrybenci mogą nie mieć czasu lub cierpliwości, aby obejrzeć film. Jeśli korzystasz z wideo, upewnij się, że jest krótki i na temat oraz dodaje wartości do wiadomości e-mail. Filmy to doskonały sposób na zwiększenie współczynników otwarć i współczynników klikalności.

11. Użyj solidnego wezwania do działania

Twoje wezwanie do działania powinno być jasne, zwięzłe i łatwe do wykrycia. Powinien również odpowiadać treści Twojego e-maila. Na przykład, jeśli promujesz nowy produkt, Twoje wezwanie do działania powinno zachęcić subskrybentów do odwiedzenia Twojej witryny, aby dowiedzieć się o nim więcej. Powinien również odpowiadać treści Twojego e-maila. Na przykład, jeśli promujesz nowy produkt, Twoje wezwanie do działania powinno zachęcić subskrybentów do odwiedzenia Twojej witryny, aby dowiedzieć się o nim więcej.

12. Test, test, test

Zawsze testuj swoje kampanie e-mailowe przed wysłaniem ich do swoich subskrybentów. Pomoże Ci to upewnić się, że wyglądają i działają tak, jak chcesz. Możesz używać różnych programów do testowania wiadomości e-mail lub wysyłać je do małej grupy odbiorców testowych.

13. Śledź wyniki swojej kampanii e-mailowej

Śledząc wyniki kampanii e-mailowej, możesz zobaczyć, co działa, a co nie. Istnieją programy do e-mail marketingu, które pomogą Ci śledzić wyniki Twoich kampanii, w tym współczynniki otwarć, współczynniki klikalności i współczynniki konwersji. Wykorzystaj te informacje, aby ulepszyć swoje strategie marketingu e-mailowego i uzyskać lepsze wyniki.

Końcowe przemyślenia

Jeśli chodzi o e-mail marketing, istnieje wiele najlepszych praktyk, których nie możesz ignorować. Wskazówki zawarte w tym artykule pomogą Ci upewnić się, że Twoje kampanie e-mail marketingowe są skuteczne i skuteczne.

Biografia autora: Maira jest niezależną pisarką, która współpracuje z kreatywnymi markami i firmami B2B, aby wspierać ich wysiłki w zakresie pisania treści i strategii SEO, a także ma doświadczenie w pisaniu w zakresie marketingu cyfrowego i brandingu. Połącz się z nią na LinkedIn lub Twitterze.