Bazele marketingului SEO DuckDuckGo

Bazele marketingului SEO DuckDuckGo

S-ar putea să fi auzit recent despre DuckDuckGo – motorul de căutare care pune accentul pe asigurarea confidențialității utilizatorilor și a unei experiențe fără urmărire. Scopul DuckDuckGo este că motorul de căutare nu urmărește permanent sesiunile utilizatorilor și nu stochează informațiile de navigare ale acestora.

Deci, cum funcționează acest motor de căutare, cum pot specialiștii în marketing să folosească acest motor de căutare pentru a-și extinde eforturile de marketing? Cum funcționează marketingul SEO DuckDuckGo?

Este posibil să vă comercializați afacerea pe platforma lor, iar multe companii știu deja cât de important este traficul de căutare organică. Traficul în motoarele de căutare este cel mai mare canal de trafic pe internet din lume, generând mai mult de jumătate din tot traficul de pe internet și aproximativ 40% din toate veniturile de pe internet. Cu o strategie SEO bună, companiile știu că pot obține o cantitate mare de trafic pe site și își pot crește veniturile - dar cum funcționează asta cu DuckDuckGo? Și cum se compară acest motor de căutare relativ nou cu Google sau Bing și este SEO diferit pentru DuckDuckGo?

Vom trece peste câteva dintre elementele cheie ale motorului de căutare, precum și factorii de clasare ai acestuia și ce strategii bune de optimizare ar putea funcționa pentru dvs.

Ce este DuckDuckGo?

DuckDuckGo nu este chiar atât de nou. Motorul de căutare a fost creat în 2008, iar acum primește aproximativ 2 miliarde de căutări în fiecare lună. Scopul lor este foarte simplu „fără urmărire, fără direcționare a anunțurilor”.

Mulți dintre cei care caută pe internet nu se simt confortabil cu modul în care Google a rulat și și-a îmbunătățit motorul de căutare de-a lungul anilor, urmărind modul în care oamenii îl folosesc și culegând date despre comportamentul de căutare. Dar, potrivit DuckDuckGo, motorul lor de căutare este cu adevărat privat, oferind totuși utilizatorilor tot ceea ce se așteaptă de la celelalte motoare de căutare dominante.

Deoarece oamenii sunt din ce în ce mai preocupați de confidențialitatea pe internet, DuckDuckGo a devenit mult mai popular. În 2013 au primit abia 2 milioane de căutări anual, până în 2018 au primit 21 de milioane de căutări și acum susțin că obțin mai mult de 2 miliarde în fiecare lună (suma adevărată este greu de știut cu siguranță fără urmărirea datelor bazate pe utilizatori). Venitul lor anual raportat este de aproximativ 26 de milioane de dolari - provenind din opțiunile lor de anunțuri plătite similare cu anunțurile cu plată-pe-clic de pe Google și Bing.

Merită DuckDuckGo SEO?

Ar putea fi.

Adevărul este că DuckDuckGo SEO este puțin neclar și nu există atât de multe informații despre modul în care acest motor de căutare indexează și clasifică site-urile web în comparație cu alte motoare de căutare.

În plus, DuckDuckGo are un public de căutare mult mai mic în comparație cu alte motoare de căutare. De curând, în acest an, cota de piață a căutărilor din SUA este de 1,7% respectabilă, dar încă mică, în comparație cu Google care deține aproximativ 88% din piața de căutare și Bing care – în ciuda puterii de afaceri a Microsoft – are doar aproximativ 6,7% din căutări. DuckDuckGo vine chiar după Yahoo, care își extrage rezultatele căutărilor de la Bing și reprezintă puțin peste 3% din căutări.

Cu toate acestea, în ciuda ponderii sale mici, a crescut rapid recent. Ponderea sa din toate căutările pe internet s-a dublat din 2017, împreună cu o creștere cu 55% a interogărilor de căutare. De asemenea, are o pondere mai mare în căutarea mobilă decât Bing (1,66% și, respectiv, 1,15%). De fapt, una dintre cele mai mari piețe pentru DuckDuckGo SEO ar putea fi căutarea mobilă – unde a explodat în popularitate. În T2 2019, DuckDuckGo a ajuns din urmă cu Google pentru un procent de căutări organice de pe dispozitive mobile – ceea ce înseamnă că utilizarea sa mobilă s-a îmbunătățit. Este, de asemenea, parteneriat cu companii precum Samsung pentru telefoane, iar acum este o opțiune implicită de motor de căutare pentru iOS pe iPhone.

În cele din urmă, peste o treime din traficul său provine din SUA. Toate acestea înseamnă că o strategie de marketing DuckDuckGo ar putea fi utilă pentru unele afaceri. În plus, dacă faci deja SEO pentru Google sau Bing, faci deja ceva SEO pentru DuckDuckGo!

De fapt, DuckDuckGo provine unele dintre rezultatele căutării sale (parțial) de la Google și Bing. Aceasta înseamnă că, dacă faci deja optimizarea căutării pentru aceste motoare, atunci marketingul și SEO DuckDuckGo ar putea merita.

Lecții SEO DuckDuckGo de la Bing și Google

Pentru a înțelege cum funcționează SEO pentru DuckDuckGo, trebuie să discutăm cum funcționează motorul de căutare însuși și cum își sursă și clasifică rezultatele.

DuckDuckGo folosește peste 400 de surse pentru a oferi rezultate pentru căutări – inclusiv alte motoare de căutare precum Yahoo, Bing și Google. Acest lucru îl face diferit de Bing sau Google care își mențin propriile „indici” izolați și își determină propriile clasamente. Ei creează și adaugă la indexurile lor folosind roboți de indexare. Aceasta înseamnă că o mare parte a SEO pentru DuckDuckGo va fi aceleași strategii pentru Google și Bing.

Acest lucru poate însemna mult, dar dacă faci deja SEO pentru aceste platforme, ești deja la jumătatea drumului. DuckDuckGo a declarat că folosește API-urile de bază ale acestor surse și că poate re-clasifica și sorta pe deasupra. Aceasta înseamnă că cea mai bună strategie SEO DuckDuckGo va fi aceeași cu orice strategie pe care ați folosi-o pentru alte motoare de căutare.

Urmărirea celor mai bune practici SEO pe pagină vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul și traficul pe toate cele trei motoare de căutare majore. Acestea reprezintă nucleul SEO:

• Conținut de înaltă calitate, cu autoritate.
• Cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea conținutului bazat pe cuvinte cheie.
• Optimizarea metadatelor, pentru titluri și descrieri în rezultatele căutării.
• Link-uri interne și profiluri de backlink.
• Structura site-ului și design de site ușor de utilizat.
• Îmbunătățiri tehnice SEO și UX.

Atragerea de backlink-uri de calitate

Acesta este unul dintre suspectele single-uri de clasare algoritmice pe care motorul de căutare le-ar putea folosi. Nu se știu multe despre ce fel de algoritm de clasare și sortare de căutare folosește motorul.

Backlink-urile sunt unul dintre cele mai importante semnale de clasare SEO - și se pare că DuckDuckGo nu este diferit. Dacă doriți să vă implicați în marketingul DuckDuckGo, va trebui să aveți în vedere acest lucru. De asemenea, va trebui să știți că nu există o modalitate legitimă de a obține backlink-uri manual sau rapid. Ele pot fi obținute numai în mod natural.

Cumpărarea de backlink, falsificarea acestora, utilizarea rețelelor de bloguri personale sau încercarea în alt mod de a înșela este o modalitate bună de a fi penalizat pe Google pentru un profil de backlink prost. Ceea ce va afecta doar clasamentele, nu le va îmbunătăți.

Totuși, există modalități legitime de a obține backlink:

• Creați și optimizați conținut de înaltă calitate, onest și unic, creat pentru a vă satisface clienții.
• SEO complet pe pagină pentru a ajuta la îmbunătățirea clasării conținutului în căutare. Acest lucru poate acționa ca o buclă de feedback, în cazul în care cu cât SEO dvs. este mai bun, cu atât vă clasați mai bine, cu cât obțineți mai multe backlink-uri și cu atât SEO este mai bun.
• Creșteți-vă cotele de conținut cu alte strategii de inbound marketing, cum ar fi social media.

Deoarece DuckDuckGo SEO se știe că folosește rezultatele Bing și Google, este de ajutor să știți cum sunt link-urile de intrare pentru acele motoare de căutare.

În Bing, numărul de linkuri pare să aibă un efect mai mare asupra clasamentului, iar textul ancora cu potrivire exactă joacă un rol mai mare în comparație cu Google. Aceasta înseamnă că link-urile care vin către site-ul dvs. cu cuvinte cheie ancoră text pentru care doriți să vă clasați vor fi mai valoroase. Google este diferit, deoarece acordă prioritate link-urilor de calitate față de cantitatea de link-uri

Optimizarea cuvintelor cheie

La fel ca Google și Bing, DuckDuckGo pare să aibă o înțelegere de înaltă tehnologie a contextului și semanticii cuvintelor cheie. Aceasta înseamnă că strategiile de căutare semantică și înțelegerea cuvântului cheie „intenția de căutare” vor fi importante pentru DuckDuckGo SEO.

Iată ce înseamnă asta.

Motoarele de căutare obișnuiau să ofere rezultate numai pe baza paginilor care se potrivesc cu limba exactă a interogării de căutare. Acum motoarele de căutare sunt suficient de sofisticate încât pot înțelege cuvinte strâns legate, sinonime, conjugări și cuvinte cheie diferite (dar legate semantic). Pentru marketing și SEO DuckDuckGo, iată un alt domeniu în care companiile pot adopta aceleași strategii pe care le-ar folosi pentru alte motoare de căutare.

Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a stabili cuvintele cheie care sunt valoroase pentru afacerea dvs. (inclusiv cuvinte cheie cu cap și cuvinte cheie cu coadă lungă), optimizați conținutul paginii cu cuvinte cheie relevante și includeți cuvinte cheie LSI acolo unde este cazul. Dar, cel mai important, scrieți în mod natural, cel mai bun conținut SEO ar trebui să acorde prioritate conținutului de calitate scris pentru utilizatori – nu algoritmi. Conceptul de marketing cu intenția de căutare devine din ce în ce mai important pe măsură ce companiile înțeleg valoarea psihologiei căutării pentru o mai bună rentabilitate a investiției.

Cum sunt diferite rezultatele locale ale DuckDuckGo

Datorită atenției sale pe primul loc pe confidențialitate, principalul dezavantaj al DuckDuckGo pentru utilizatorii săi este că rezultatele căutării locale sunt mult mai puțin precise.

Deoarece căutarea lor este complet anonimă, ei nu stochează adrese IP sau informații de identificare de navigare în jurnalele serverului lor, ceea ce înseamnă că utilizatorii nu au „sesiuni” sau istoric de căutare atunci când folosesc DuckDuckGo. Chiar dacă nu stochează aceste informații și nu le folosesc pentru a crea un profil de utilizator, totuși folosesc informațiile despre locația partajată a unui browser (dacă sunt disponibile) sau adresa dvs. IP pentru a obține o locație aproximativă.

Interogările vagi, dar cu intenție locală, nu vor obține aceleași rezultate ca Google/Bing. Căutări precum:

• „Restaurante lângă mine”
• „Care este prognoza meteo pentru zona mea”
• „indicații către autostrada 80”

Acest lucru înseamnă că SEO concentrat pe local pentru DuckDuckGo va fi mai dependent de cuvinte cheie/conținut. Mai ales pentru afacerile în care SEO local este important – dacă vrei să te clasezi, va trebui să depui mai mult efort. Cercetarea cuvintelor cheie axată pe interogările de căutare locale și conținutul specific local va ajuta afacerea dvs. să se clasifice mai bine pentru aceste rezultate. De asemenea, veți dori să includeți cuvinte cheie locale în strategia dvs. de SEO pe pagină - și anume meta-etichete de titlu și meta-descrieri.

Includerea unui NAP pe paginile site-ului dvs. (cum ar fi în subsol) vă poate ajuta, de asemenea, să vă contextualizați afacerea cu locațiile dvs. Rezultatele Google despre locația Compania mea fac acest lucru în mare parte inutil, dar pentru rezultatele locale pe DuckDuckGo poate fi de ajutor să includeți NAP (nume, adresă, număr de telefon).

Rezultatele hărților

Similar cu modul în care funcționează SEO local pentru DuckDuckGo, ei își obțin rezultatele hărților din hărțile Apple. O strategie bună pentru ca afacerea dvs. să apară la nivel local pentru căutările de aici este să vă optimizați site-ul pentru a vă asigura că apare pe Apple Maps.

La fel ca My Business de la Google, Apple oferă marketerilor o opțiune de a-și gestiona prezența online reală cu un portal numit „Small Business”.

Optimizarea metadatelor

De asemenea, companiile ar trebui să urmeze cele mai bune practici Google și Bing pentru optimizarea metadatelor de pe site-ul lor. Metadatele sunt una dintre cele mai comune strategii SEO și una dintre cele mai importante, deoarece algoritmii de căutare le folosesc pentru a înțelege despre ce sunt paginile web și pentru ce cuvinte cheie ar trebui să se clasifice.

Atunci, pentru DuckDuckGo SEO, strategia ta nu ar trebui să fie diferită.

Urmați cele mai bune practici pentru optimizarea etichetelor de titlu pentru a viza cele mai valoroase cuvinte cheie de căutare.

Etichetele de titlu vor apărea ca lista de titluri a paginii în Google, Bing, Yahoo și, desigur, acum, DuckDuckGo. Nu este posibil să aveți metadate separate pentru fiecare platformă, așa că ceea ce scrieți pentru una va fi folosit pe toate.

Nu există o singură modalitate corectă sau greșită de a scrie etichete de titlu, dar unele modalități au devenit norma. Scrieți etichetele de titlu în mod natural, includeți cuvintele cheie țintă, includeți brandingul și păstrați-l sub aproximativ 60 de caractere.

Exemplele de etichete de titlu ar putea arăta astfel:

• Cuvânt cheie țintă 1 | Cuvânt cheie țintă 2 | Branding
• Cuvinte cheie țintă 1 și 2 – Branding!
• Cuvântul cheie țintă 1 (și cuvântul cheie țintă 2)
• Cuvinte cheie țintă 1, 2, 3 și 4 | De vânzare
• Includerea cuvintelor cheie țintă într-o propoziție | Branding

Metadescrierea apare chiar sub titlu în rezultatele căutării.

Metadescrierile nu sunt folosite ca factor de clasare de niciun motor de căutare major – inclusiv DuckDuckGo. Acestea sunt doar descrieri folosite pentru a spune cititorilor umani despre pagina ta. O strategie SEO obișnuită este de a include cuvinte cheie aici, de asemenea, pentru a crește rata de clic, dar singura regulă majoră este să păstrați meta-descrierile sub 160 de caractere (pentru a preveni trunchierea lor).

Marketing de conținut și SEO DuckDuckGo

Dacă SEO ar avea o trinitate sfântă, backlink-urile și metadatele ar fi primele două, iar conținutul ar fi al treilea.

Crearea și optimizarea conținutului pentru site-ul dvs. web este crucială dacă doriți să obțineți performanțe pe orice motor de căutare - și, deoarece DuckDuckGo își obține rezultatele din alte surse, veți avea nevoie de conținut de înaltă calitate pentru DuckDuckGo SEO, la fel ca și pentru alt conținut de motor de căutare. strategii.

Aici puteți consulta instrucțiunile Google pentru webmasteri privind crearea de conținut optimizat SEO:

• Creați un site util, bogat în informații și scrieți pagini care vă descriu în mod clar și corect conținutul.
• Gândiți-vă la cuvintele/expresiile pe care le-ar introduce cei care caută pentru a vă găsi paginile și asigurați-vă că site-ul dvs. include într-adevăr acele cuvinte în el.
• Când utilizați un sistem de management al conținutului, asigurați-vă că acesta creează pagini și link-uri pe care motoarele de căutare le pot accesa cu crawlere.
• Pentru a ajuta Google să înțeleagă pe deplin conținutul site-ului dvs., permiteți accesarea cu crawlere a tuturor elementelor site-ului care ar afecta în mod semnificativ redarea paginii: de exemplu, fișierele CSS și JavaScript care afectează înțelegerea paginilor. Sistemul de indexare Google redă o pagină web așa cum ar vedea-o utilizatorul, inclusiv imagini, CSS și fișiere JavaScript.
• Creați pagini în primul rând pentru vizitatori, nu pentru motoarele de căutare și nu vă înșelați vizitatorii site-ului.
• Evitați trucurile menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”
• Gândiți-vă ce face site-ul dvs. unic, valoros sau captivant. Faceți site-ul dvs. să iasă în evidență față de alții din domeniul dvs.

Acestea sunt cele mai bune practici de bază pentru scrierea și crearea de conținut, care este primul pas important pentru marketingul de conținut optimizat SEO cu orice motor de căutare - inclusiv DuckDuckGo. Afacerile ar trebui să înceapă cu cercetarea cuvintelor cheie și apoi să meargă de acolo.

SEO axat pe conținut pentru marketing DuckDuckGo va funcționa cel mai bine atunci când conținutul este scris pentru EAT și pentru a ajuta cumpărătorii să-și atingă obiectivele. Creați conținut care îi ajută pe cei care caută să obțină ceea ce caută.

Indexarea sănătății și crawlabilitatea

Introducerea site-ului sau a paginilor în DuckDuckGo este o provocare puțin diferită de alte motoare de căutare – deoarece DuckDuckGo nu operează o bază de date unică, izolată de căutare. Indexul său este o combinație de rezultate din sute de alte surse (inclusiv Google și Bing).

Deoarece rezultatele sale provin de la alte platforme – va trebui să vă bazați pe strategiile utilizate pentru optimizarea unui site pentru Googlebot sau Bingbot. DuckDuckGo are propriul său bot „DuckDuckBot”, dar acest robot de indexare nu este folosit pentru accesarea cu crawlere și adăugarea de pagini la indexul său – în mare parte îmbunătățește indexul căutând și eliminând adresele URL spam/de calitate scăzută.

Deoarece se știe că indexul lor se bazează pe rezultatele căutării ^terțelor părți - o strategie bună pentru DuckDuckGo SEO aici este să urmezi regulile de indexare ale Bing (precum și cele ale Google, deși sunt în mare parte aceleași):

• Configurați-vă site-ul pentru Bingbot cu o hartă a site-ului și cu meta-comenzi robot pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs.
• Nu blocați resursele necesare pentru a înțelege pagina sau pentru a oferi experiență utilizatorului (aceasta înseamnă să vă asigurați că JavaScript este redat de către Bingbot).
• Trimiteți adrese URL sau sitemap-uri către Bing direct prin Instrumentele pentru webmasteri Bing sau trimiteți sitemap-ul dvs. la Google Search Console.

Adevărul este că, atâta timp cât site-urile pot fi redate corect de motoarele de căutare, acestea pot fi indexate și clasate în consecință. Dezvoltarea adecvată a site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, redarea JavaScript, redirecționările 404 și valorile de încărcare a site-ului pot îmbunătăți, de asemenea, capacitatea de accesare a site-ului dvs. și, sperăm, performanța SEO DuckDuckGo.

SEO prietenos cu dispozitivele mobile

Deoarece utilizatorii DuckDuckGo sunt predominant mobili, un lucru bun de făcut este să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru SEO mobil.

Sunt multe lucruri care trebuie făcute pentru a face un site optimizat pentru căutarea mobilă – dar este un domeniu din ce în ce mai important al marketingului. Mai mult de 3/5 din căutările lui DuckDuckGo provin de pe dispozitive mobile, iar pentru mobil este a treia cea mai populară opțiune, depășind chiar și Bing.

Ușurința pentru dispozitive mobile pentru optimizarea motorului de căutare ușor de utilizat ar trebui să se concentreze pe text care nu este prea mic, etichete meta-vizual adecvate (cu proprietatea de lățime a dispozitivului care poate ajuta pagina să se potrivească ecranelor telefonului mobil), evitând conținutul care este prea larg și având butoane prea aproape unul de altul. De asemenea, timpul de încărcare a paginii și UX SEO sunt esențiale pentru un SEO mai bun pe motoarele de căutare populare – ceea ce înseamnă că sunt importante și pentru SEO cu DuckDuckGo.

Companiile pot folosi instrumentul Google de testare pentru mobil pentru a afla mai multe despre utilizarea site-ului lor pe dispozitive mobile.

Află mai multe

Strategiile SEO DuckDuckGo încep cu optimizarea site-ului dvs. pentru Google și Bing. Aflați cum să îmbunătățiți performanța de căutare a site-ului dvs. și cum să creșteți succesul online cu servicii SEO strategice.

Contactați echipa noastră pentru a afla mai multe sau consultați mărturiile clienților noștri pentru a vedea cum o facem.