O básico do marketing de SEO DuckDuckGo

O básico do marketing de SEO DuckDuckGo

Recentemente, você deve ter ouvido falar do DuckDuckGo – o mecanismo de pesquisa que enfatiza a privacidade dos usuários e uma experiência sem rastreamento. O ponto principal do DuckDuckGo é que o mecanismo de pesquisa não rastreia permanentemente as sessões do usuário ou armazena suas informações de navegação.

Então, como esse mecanismo de pesquisa funciona, como os profissionais de marketing podem usar esse mecanismo de pesquisa para expandir seus esforços de marketing? Como funciona o marketing de SEO DuckDuckGo?

É possível comercializar seu negócio em sua plataforma, e muitas empresas já sabem o quão importante é o tráfego de busca orgânica. O tráfego do mecanismo de pesquisa é o maior canal de tráfego da Internet no mundo, gerando mais da metade de todo o tráfego da Internet e cerca de 40% de toda a receita da Internet. Com uma boa estratégia de SEO, as empresas sabem que podem obter uma grande quantidade de tráfego no site e aumentar sua receita – mas como isso funciona com o DuckDuckGo? E como esse mecanismo de pesquisa relativamente novo se compara ao Google ou Bing e o SEO é diferente para o DuckDuckGo?

Analisaremos alguns dos principais elementos do mecanismo de pesquisa, bem como seus fatores de classificação e quais boas estratégias de otimização podem funcionar para você.

O que é DuckDuckGo?

DuckDuckGo não é tão novo assim. O mecanismo de busca foi criado em 2008 e agora recebe cerca de 2 bilhões de buscas por mês. Seu objetivo é muito simples "sem rastreamento, sem segmentação de anúncios".

Muitos pesquisadores da Internet estão desconfortáveis ​​com a forma como o Google executou e melhorou seu mecanismo de pesquisa ao longo dos anos, rastreando a maneira como as pessoas o usam e coletando dados sobre o comportamento de pesquisa. Mas, de acordo com o DuckDuckGo, seu mecanismo de pesquisa é realmente privado, enquanto ainda oferece aos usuários tudo o que eles esperam dos outros mecanismos de pesquisa dominantes.

Como as pessoas estão cada vez mais preocupadas com a privacidade na Internet, o DuckDuckGo se tornou muito mais popular. Em 2013, eles estavam recebendo apenas 2 milhões de pesquisas por ano, em 2018 eles estavam recebendo 21 milhões de pesquisas e agora afirmam obter mais de 2 bilhões por mês (a quantidade real é difícil de saber com certeza sem rastrear dados baseados no usuário). Sua receita anual relatada é de cerca de US$ 26 milhões – provenientes de suas opções de anúncios pagos semelhantes aos anúncios de pagamento por clique no Google e no Bing.

O SEO DuckDuckGo vale a pena?

Poderia ser.

A verdade é que o DuckDuckGo SEO é um pouco obscuro e não há tanta informação sobre como esse mecanismo de pesquisa indexa e classifica sites em comparação com outros mecanismos de pesquisa.

Além disso, o DuckDuckGo tem um público de pesquisa muito menor em comparação com outros mecanismos de pesquisa. Ainda este ano, sua participação no mercado de buscas nos EUA é respeitável, mas ainda minúsculo, de 1,7%, em comparação com o Google, que tem cerca de 88% do mercado de buscas e o Bing, que – apesar do poder de negócios da Microsoft – tem apenas cerca de 6,7% das buscas. O DuckDuckGo vem até depois do Yahoo, que obtém seus resultados de pesquisa do Bing e representa pouco mais de 3% das pesquisas.

Apesar de sua pequena participação, ele cresceu rapidamente recentemente. Sua participação em todas as pesquisas na Internet dobrou desde 2017, juntamente com um aumento de 55% nas consultas de pesquisa. Ele também tem uma participação maior na pesquisa móvel do que o Bing (1,66% e 1,15%, respectivamente). Na verdade, um dos maiores mercados para o DuckDuckGo SEO pode ser a pesquisa móvel – onde explodiu em popularidade. No segundo trimestre de 2019, o DuckDuckGo alcançou o Google por uma porcentagem de pesquisas orgânicas de dispositivos móveis – o que significa que seu uso móvel também melhorou. Também fez parceria com empresas como a Samsung para telefones e agora é uma opção de mecanismo de pesquisa padrão para iOS em iPhones.

Finalmente, mais de um terço de seu tráfego vem dos EUA. Tudo isso significa que uma estratégia de marketing DuckDuckGo pode ser útil para algumas empresas. Além disso, se você já está fazendo SEO para Google ou Bing, já está fazendo SEO para DuckDuckGo!

Na verdade, o DuckDuckGo obtém alguns de seus resultados de pesquisa (em parte) do Google e do Bing. Isso significa que, se você já está fazendo otimização de pesquisa para esses mecanismos, o marketing e o SEO do DuckDuckGo podem valer a pena.

Lições de SEO DuckDuckGo do Bing e do Google

Para entender como funciona o SEO para DuckDuckGo, precisamos discutir como o próprio mecanismo de pesquisa funciona e como ele fornece e classifica seus resultados.

O DuckDuckGo usa mais de 400 fontes para fornecer resultados para pesquisas - incluindo outros mecanismos de pesquisa como Yahoo, Bing e Google. Isso o torna diferente do Bing ou do Google, que mantêm seus próprios “índices” isolados e determinam suas próprias classificações. Eles criam e adicionam a seus índices usando bots de indexação. Isso significa que grande parte do SEO para DuckDuckGo serão as mesmas estratégias para Google e Bing.

Isso pode significar muito, mas se você já está fazendo SEO para essas plataformas, já está no meio do caminho. O DuckDuckGo afirmou que usa as APIs subjacentes dessas fontes e que pode reclassificar e classificar em cima disso. Isso significa que a melhor estratégia de SEO do DuckDuckGo será a mesma que qualquer estratégia que você usaria para outros mecanismos de pesquisa.

Seguir as melhores práticas de SEO na página ajudará a melhorar seus rankings e seu tráfego nos três principais mecanismos de pesquisa. Estes representam o núcleo do SEO:

• Conteúdo autoritário e de alta qualidade.
• Pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo baseada em palavras-chave.
• Otimização de metadados, para títulos e descrições nos resultados da pesquisa.
• Links internos e perfis de backlinks.
• Estrutura do site e design de site amigável.
• Melhorias técnicas de SEO e UX.

Atraindo backlinks de qualidade

Este é um dos singles de classificação algorítmicos suspeitos que o mecanismo de pesquisa pode usar. Não se sabe muito sobre que tipo de algoritmo de classificação e classificação de pesquisa o mecanismo usa.

Backlinks são um dos sinais de classificação de SEO mais importantes – e parece que o DuckDuckGo não é diferente. Se você deseja se envolver com o marketing do DuckDuckGo, deve ter isso em mente. Você também precisará saber que não há uma maneira legítima de obter backlinks manualmente ou rapidamente. Eles só podem ser obtidos naturalmente.

Comprar backlinks, falsificá-los, usar redes de blogs pessoais ou tentar trapacear é uma boa maneira de ser penalizado no Google por um perfil de backlink ruim. O que só vai prejudicar os rankings, não melhorá-los.

Existem maneiras legítimas de obter backlinks:

• Crie e otimize conteúdo de alta qualidade, honesto e exclusivo, criado para satisfazer seus clientes.
• SEO completo na página para ajudar a melhorar as classificações de conteúdo na pesquisa. Isso pode funcionar como um ciclo de feedback, quanto melhor seu SEO, quanto melhor você classificar, mais backlinks você obtém e melhor seu SEO.
• Aumente seus compartilhamentos de conteúdo com outras estratégias de inbound marketing, como mídias sociais.

Como o DuckDuckGo SEO é conhecido por usar os resultados do Bing e do Google, ajuda saber como os links de entrada para esses mecanismos de pesquisa.

No Bing, o número de links parece ter um efeito maior na classificação, e o texto âncora de correspondência exata desempenha um papel maior em comparação com o Google. Isso significa que os links que chegam ao seu site com palavras-chave de texto âncora para as quais você deseja classificar serão mais valiosos. O Google é diferente, pois prioriza links de qualidade sobre a quantidade de links

Otimização de palavras-chave

Como o Google e o Bing, o DuckDuckGo parece ter uma compreensão de alta tecnologia do contexto e da semântica das palavras-chave. Isso significa que as estratégias de pesquisa semântica e a compreensão da palavra-chave “intenção de pesquisa” serão importantes para o DuckDuckGo SEO.

Aqui está o que isso significa.

Os mecanismos de pesquisa costumavam fornecer resultados apenas com base em páginas correspondentes ao idioma exato da consulta de pesquisa. Agora, os mecanismos de pesquisa são sofisticados o suficiente para entender palavras, sinônimos, conjugações e palavras-chave diferentes (mas semanticamente relacionadas). Para o marketing e SEO do DuckDuckGo, aqui está outra área em que as empresas podem adotar as mesmas estratégias que usariam para outros mecanismos de pesquisa.

Realize pesquisas de palavras-chave para estabelecer as palavras-chave que são valiosas para o seu negócio (incluindo palavras-chave principais e palavras-chave de cauda longa), otimize seu conteúdo na página com palavras-chave relevantes e inclua palavras-chave LSI onde for adequado. Mas o mais importante é escrever naturalmente, o melhor conteúdo de SEO deve priorizar conteúdo de qualidade escrito para usuários – não algoritmos. O conceito de marketing de intenção de pesquisa está se tornando cada vez mais importante à medida que as empresas entendem o valor da psicologia de pesquisa para um melhor ROI.

Como os resultados locais do DuckDuckGo são diferentes

Por causa de seu foco na privacidade em primeiro lugar, a principal desvantagem do DuckDuckGo para seus usuários é que seus resultados de pesquisa local são muito menos precisos.

Como sua pesquisa é completamente anônima, eles não armazenam endereços IP ou identificam informações de navegação em seus logs de servidor, o que significa que os usuários não têm “sessões” ou históricos de pesquisa quando usam o DuckDuckGo. Mesmo que eles não armazenem essas informações ou as usem para criar um perfil de usuário, eles ainda usam as informações de localização compartilhada de um navegador (se disponível) ou seu endereço IP para obter uma localização aproximada.

Consultas vagas, mas com intenção local, não terão os mesmos resultados que o Google/Bing. Pesquisas como:

• “restaurantes perto de mim”
• “qual é a previsão do tempo para a minha área”
• “direções para a rodovia 80”

O que isso significa é que o SEO com foco local para o DuckDuckGo será mais dependente de palavras-chave/conteúdo. Especialmente para empresas onde o SEO local é importante – se você quiser classificar, terá que se esforçar mais. A pesquisa de palavras-chave focada em consultas de pesquisa locais e conteúdo específico local ajudará sua empresa a se classificar melhor para esses resultados. Você também deve incluir palavras-chave locais em sua estratégia de SEO na página – ou seja, meta tags de título e meta-descrições.

Incluir um NAP nas páginas do seu site (como no rodapé) também pode ajudar a contextualizar sua empresa com seus locais. Os resultados de localização do Google My Business tornam isso desnecessário, mas para resultados locais no DuckDuckGo pode ajudar incluir seu NAP (nome, endereço, número de telefone).

Resultados do Google Maps

Semelhante à forma como o SEO local para DuckDuckGo funciona, eles obtêm seus resultados de mapas dos mapas da Apple. Uma boa estratégia para fazer com que sua empresa apareça localmente para pesquisas aqui é otimizar seu site para garantir que ele apareça no Apple Maps.

Assim como o My Business do Google, a Apple oferece aos profissionais de marketing a opção de gerenciar a presença online de suas lojas físicas com um portal chamado “Small Business”.

Otimização de metadados

As empresas também devem seguir as práticas recomendadas do Google e do Bing para otimizar metadados em seu site. Os metadados são uma das estratégias de SEO mais comuns e uma das mais importantes, pois os algoritmos de pesquisa os usam para entender sobre o que são as páginas da Web e para quais palavras-chave elas devem ser classificadas.

Para o DuckDuckGo SEO, sua estratégia não deve ser diferente.

Siga as práticas recomendadas para otimizar as tags de título para segmentar suas palavras-chave de pesquisa mais valiosas.

As tags de título aparecerão como a lista de títulos da página no Google, Bing, Yahoo e, claro, agora, DuckDuckGo. Não é possível ter metadados separados para cada plataforma, então o que você escreve para uma será usado em todas elas.

Não há uma única maneira certa ou errada de escrever tags de título, mas algumas maneiras se tornaram a norma. Escreva suas tags de título naturalmente, inclua suas palavras-chave de destino, inclua sua marca e mantenha-a com cerca de 60 caracteres.

Os exemplos de tags de título podem ter a seguinte aparência:

• Palavra-chave de destino 1 | Palavra-chave de destino 2 | Marca
• Palavras-chave alvo 1 e 2 – Branding!
• Palavra-chave de destino 1 (e palavra-chave de destino 2)
• Palavras-chave de destino 1, 2, 3 e 4 | À venda
• Incluindo palavras-chave alvo em uma frase | Marca

A meta descrição aparece logo abaixo do título nos resultados da pesquisa.

As meta descrições não são usadas como fator de classificação por nenhum mecanismo de pesquisa importante – incluindo o DuckDuckGo. Essas são apenas descrições usadas para informar aos leitores humanos sobre sua página. Uma estratégia de SEO comum é incluir palavras-chave aqui também para aumentar a taxa de cliques, mas a única regra importante é manter as meta-descrições com menos de 160 caracteres (para evitar que sejam truncadas).

Marketing de conteúdo e SEO DuckDuckGo

Se SEO tivesse uma santíssima trindade, backlinks e metadados seriam os dois primeiros e o conteúdo seria o terceiro.

Construir e otimizar o conteúdo do seu site é crucial se você quiser ter um desempenho em qualquer mecanismo de pesquisa - e como o DuckDuckGo obtém seus resultados de outras fontes, você precisará de conteúdo de alta qualidade para o DuckDuckGo SEO da mesma forma que você precisaria para outro conteúdo do mecanismo de pesquisa estratégias.

Aqui você pode consultar as diretrizes para webmasters do Google sobre como criar conteúdo otimizado para SEO:

• Crie um site útil e rico em informações e escreva páginas que descrevam seu conteúdo de forma clara e precisa.
• Pense nas palavras/frases que os pesquisadores digitariam para encontrar suas páginas e certifique-se de que seu site realmente inclua essas palavras nela.
• Ao usar um sistema de gerenciamento de conteúdo, certifique-se de que ele crie páginas e links que os mecanismos de pesquisa possam rastrear.
• Para ajudar o Google a entender completamente o conteúdo do seu site, permita que todos os recursos do site que afetariam significativamente a renderização da página sejam rastreados: por exemplo, arquivos CSS e JavaScript que afetam a compreensão das páginas. O sistema de indexação do Google renderiza uma página da web como o usuário a veria, incluindo imagens, CSS e arquivos JavaScript.
• Crie páginas principalmente para visitantes, não para mecanismos de pesquisa, e não engane os visitantes do seu site.
• Evite truques destinados a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”
• Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site se destacar de outros em seu campo.

Estas são as melhores práticas básicas para escrever e criar conteúdo, que é o primeiro passo mais importante para o marketing de conteúdo otimizado para SEO com qualquer mecanismo de pesquisa – incluindo o DuckDuckGo. As empresas devem começar com a pesquisa de palavras-chave e depois partir daí.

O SEO focado no conteúdo para o marketing do DuckDuckGo funcionará melhor quando o conteúdo for escrito para o EAT e para ajudar os compradores a alcançar seus objetivos. Crie conteúdo que ajude os pesquisadores a obter o que estão procurando.

Indexação de integridade e rastreabilidade

Colocar seu site ou suas páginas no DuckDuckGo é um desafio um pouco diferente de outros mecanismos de pesquisa - já que o DuckDuckGo não opera um banco de dados de pesquisa exclusivo e isolado. Seu índice é uma combinação de resultados de centenas de outras fontes (incluindo Google e Bing).

Como seus resultados são provenientes de outras plataformas – você terá que confiar nas estratégias usadas para otimizar um site para Googlebot ou Bingbot. O DuckDuckGo tem seu próprio bot “DuckDuckBot”, mas esse bot de índice não é usado para rastrear e adicionar páginas ao seu índice – ele melhora principalmente o índice procurando e removendo URLs com spam/baixa qualidade.

Como se sabe que o índice deles depende de resultados de pesquisa de terceiros - uma boa estratégia para o ^DuckDuckGo SEO aqui é seguir as regras de indexação do Bing (assim como as do Google, embora sejam basicamente as mesmas):

• Configure seu site para o Bingbot com um mapa do site e com meta comandos do robô para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site.
• Não bloqueie os recursos necessários para entender a página ou fornecer experiência ao usuário (isso significa garantir que o JavaScript seja renderizado pelo Bingbot).
• Envie URLs ou mapas do site para o Bing diretamente por meio das Ferramentas para webmasters do Bing ou envie seu mapa do site para o Search Console do Google.

A verdade é que, desde que os sites possam ser renderizados adequadamente pelos mecanismos de pesquisa, eles podem ser indexados e classificados de acordo. O desenvolvimento adequado do site, a compatibilidade com dispositivos móveis, a renderização JavaScript, os redirecionamentos 404 e as métricas de carregamento do site também podem melhorar a rastreabilidade do seu site e – esperamos – o desempenho de SEO do DuckDuckGo.

SEO amigável para dispositivos móveis

Como os usuários do DuckDuckGo são predominantemente móveis, uma boa coisa a fazer é garantir que seu site seja otimizado para SEO móvel.

Há muita coisa para fazer um site otimizado para pesquisa móvel – mas é uma área de marketing cada vez mais importante. Mais de 3/5 das pesquisas do DuckDuckGo vêm de dispositivos móveis e, para dispositivos móveis, é a terceira opção mais popular, superando até o Bing.

A compatibilidade com dispositivos móveis para otimização de mecanismo de pesquisa amigável deve se concentrar em texto que não seja muito pequeno, meta tags de janela de visualização adequadas (com a propriedade device-width que pode ajudar a página a caber nas telas do celular), evitando conteúdo muito grande e com botões muito juntos. Da mesma forma, o tempo de carregamento da página e o UX SEO são críticos para um melhor SEO nos mecanismos de pesquisa populares - o que significa que também são importantes para o SEO com o DuckDuckGo.

As empresas podem usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para saber mais sobre a usabilidade móvel de seus sites.

Saber mais

As estratégias de SEO do DuckDuckGo começam com a otimização do seu site para o Google e o Bing. Saiba como melhorar o desempenho de pesquisa do seu site e como aumentar o sucesso online com serviços estratégicos de SEO.

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