Основы SEO-маркетинга DuckDuckGo

Основы SEO-маркетинга DuckDuckGo

Недавно вы, возможно, слышали о DuckDuckGo — поисковой системе, которая делает упор на конфиденциальность своих пользователей и отсутствие отслеживания. Весь смысл DuckDuckGo в том, что поисковая система не отслеживает сеансы пользователей постоянно и не хранит информацию об их просмотрах.

Так как же работает эта поисковая система, как маркетологи могут использовать эту поисковую систему для расширения своих маркетинговых усилий? Как работает SEO-маркетинг DuckDuckGo?

На их платформе можно продвигать свой бизнес, и многие компании уже знают, насколько важен органический поисковый трафик. Трафик поисковых систем является крупнейшим каналом интернет-трафика в мире, на него приходится более половины всего интернет-трафика и около 40% всего интернет-дохода. С хорошей стратегией SEO компании знают, что они могут получить большой объем трафика на веб-сайт и увеличить свой доход, но как это работает с DuckDuckGo? И чем эта относительно новая поисковая система отличается от Google или Bing, и отличается ли SEO от DuckDuckGo?

Мы рассмотрим несколько ключевых элементов поисковой системы, а также ее факторы ранжирования и какие хорошие стратегии оптимизации могут вам подойти.

Что такое ДакДакГо?

DuckDuckGo на самом деле не так уж нов. Поисковая система была создана в 2008 году, и сейчас ежемесячно выполняется около 2 миллиардов поисковых запросов. Их цель очень проста: «без отслеживания, без таргетинга рекламы».

Многим интернет-поисковикам не нравится то, как Google успешно управлял и улучшал свою поисковую систему на протяжении многих лет, отслеживая, как люди ее используют, и собирая данные о поисковом поведении. Но, по словам DuckDuckGo, их поисковая система действительно частная, но при этом дает пользователям все, что они ожидают от других доминирующих поисковых систем.

Поскольку люди все больше и больше беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, DuckDuckGo стал намного популярнее. В 2013 году они получали едва ли 2 миллиона поисковых запросов в год, к 2018 году они получали 21 миллион поисковых запросов, а теперь они заявляют, что получают более 2 миллиардов каждый месяц (истинное количество трудно узнать наверняка, не отслеживая пользовательские данные). Их заявленный годовой доход составляет около 26 миллионов долларов США благодаря их вариантам платной рекламы, аналогичным рекламе с оплатой за клик в Google и Bing.

Стоит ли SEO DuckDuckGo?

Возможно.

Правда в том, что DuckDuckGo SEO немного неясен, и не так много информации о том, как эта поисковая система индексирует и ранжирует веб-сайты по сравнению с другими поисковыми системами.

Кроме того, у DuckDuckGo гораздо меньшая поисковая аудитория по сравнению с другими поисковыми системами. Еще в этом году его доля на рынке поиска в США составляет солидные, но все же крошечные 1,7% по сравнению с Google, которому принадлежит около 88% рынка поиска, и Bing, на долю которого, несмотря на деловую мощь Microsoft, приходится лишь около 6,7% поисковых запросов. DuckDuckGo идет даже после Yahoo, которая получает результаты поиска из Bing и составляет чуть более 3% поисковых запросов.

Однако, несмотря на свою небольшую долю, в последнее время она быстро росла. Его доля во всех поисковых запросах в Интернете удвоилась с 2017 года, а количество поисковых запросов увеличилось на 55%. Он также имеет большую долю в мобильном поиске, чем Bing (1,66% и 1,15% соответственно). На самом деле, одним из самых больших рынков для DuckDuckGo SEO может быть мобильный поиск, где его популярность резко возросла. Во втором квартале 2019 года DuckDuckGo сравнялся с Google по проценту обычных поисков с мобильных устройств, а это означает, что его использование на мобильных устройствах также улучшилось. Он также сотрудничает с такими компаниями, как Samsung, для телефонов, и теперь это опция поисковой системы по умолчанию для iOS на iPhone.

Наконец, более трети его трафика приходится на США. Все это означает, что маркетинговая стратегия DuckDuckGo может быть полезна для некоторых предприятий. Кроме того, если вы уже занимаетесь SEO для Google или Bing, вы уже занимаетесь SEO для DuckDuckGo!

На самом деле DuckDuckGo получает некоторые результаты поиска (частично) из Google и Bing. Это означает, что если вы уже занимаетесь поисковой оптимизацией для этих систем, то маркетинг и SEO DuckDuckGo могут оказаться полезными.

Уроки SEO DuckDuckGo от Bing и Google

Чтобы понять, как работает SEO для DuckDuckGo, мы должны обсудить, как работает сама поисковая система и как она получает и ранжирует свои результаты.

DuckDuckGo использует более 400 источников для предоставления результатов поиска, включая другие поисковые системы, такие как Yahoo, Bing и Google. Это отличает его от Bing или Google, которые поддерживают свои собственные изолированные «индексы» и определяют свои собственные рейтинги. Они создают и добавляют в свои индексы с помощью индексирующих ботов. Это означает, что большая часть SEO для DuckDuckGo будет такой же, как для Google и Bing.

Это может многое значить, но если вы уже занимаетесь SEO для этих платформ, значит, вы уже на полпути. DuckDuckGo заявил, что он использует базовые API этих источников и что он может повторно ранжировать и сортировать поверх этого. Это означает, что лучшая SEO-стратегия DuckDuckGo будет такой же, как и любая стратегия, которую вы использовали бы для других поисковых систем.

Следование передовым методам SEO на странице поможет улучшить ваш рейтинг и трафик во всех трех основных поисковых системах. Они представляют собой ядро ​​​​SEO:

• Качественный, авторитетный контент.
• Исследование ключевых слов и оптимизация контента на основе ключевых слов.
• Оптимизация метаданных для заголовков и описаний в результатах поиска.
• Профили внутренних ссылок и обратных ссылок.
• Структура сайта и удобный дизайн сайта.
• Технические улучшения SEO и UX.

Привлечение качественных обратных ссылок

Это один из подозреваемых алгоритмов ранжирования, который может использовать поисковая система. Не так много известно о том, какой алгоритм ранжирования и сортировки при поиске использует движок.

Обратные ссылки — один из самых важных сигналов SEO-рейтинга, и кажется, что DuckDuckGo ничем не отличается. Если вы хотите участвовать в маркетинге DuckDuckGo, вам нужно помнить об этом. Вам также необходимо знать, что нет законного способа получить обратные ссылки вручную или быстро. Их можно получить только естественным путем.

Покупка обратных ссылок, их подделка, использование личных сетей блогов или иная попытка обмана — хороший способ получить наказание в Google за плохой профиль обратных ссылок. Что только повредит рейтингу, а не улучшит его.

Однако есть законные способы получить обратные ссылки:

• Создавайте и оптимизируйте высококачественный, честный и уникальный контент, созданный для удовлетворения ваших клиентов.
• Полное SEO на странице, чтобы улучшить рейтинг контента в поиске. Это может действовать как петля обратной связи: чем лучше ваше SEO, тем выше ваш рейтинг, тем больше обратных ссылок вы получаете и чем лучше ваше SEO.
• Увеличивайте общий доступ к контенту с помощью других стратегий входящего маркетинга, таких как социальные сети.

Поскольку известно, что DuckDuckGo SEO использует результаты Bing и Google, полезно знать, как входящие ссылки для этих поисковых систем.

В Bing количество ссылок оказывает большее влияние на ранжирование, а анкорный текст с точным соответствием играет большую роль по сравнению с Google. Это означает, что ссылки, приходящие на ваш сайт с якорными текстовыми ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться, будут более ценными. Google отличается тем, что отдает предпочтение качественным ссылкам, а не их количеству.

Оптимизация ключевых слов

Подобно Google и Bing, DuckDuckGo, похоже, обладает высокотехнологичным пониманием контекста и семантики ключевых слов. Это означает, что стратегии семантического поиска и понимание ключевого слова «намерение поиска» будут важны для SEO DuckDuckGo.

Вот что это значит.

Раньше поисковые системы могли предоставлять результаты только на основе сопоставления страниц с точным языком поискового запроса. Сейчас поисковые системы достаточно сложны, чтобы понимать близкородственные слова, синонимы, спряжения и разные (но семантически связанные) ключевые слова. Для маркетинга и SEO DuckDuckGo есть еще одна область, в которой компании могут использовать те же стратегии, что и для других поисковых систем.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, которые являются ценными для вашего бизнеса (включая основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом), оптимизируйте контент на странице с помощью релевантных ключевых слов и включите ключевые слова LSI, где они подходят. Но самое главное, пишите естественно, лучший SEO-контент должен отдавать приоритет качественному контенту, написанному для пользователей, а не алгоритмам. Концепция маркетинга намерений поиска становится все более важной, поскольку компании понимают ценность психологии поиска для повышения рентабельности инвестиций.

Чем отличаются локальные результаты DuckDuckGo

Из-за того, что DuckDuckGo уделяет первостепенное внимание конфиденциальности, главный недостаток DuckDuckGo для пользователей заключается в том, что результаты локального поиска гораздо менее точны.

Поскольку их поиск является полностью анонимным, они не сохраняют IP-адреса или идентифицирующую информацию о просмотрах в журналах своих серверов, что означает, что у пользователей нет «сеансов» или истории поиска, когда они используют DuckDuckGo. Несмотря на то, что они не хранят эту информацию и не используют ее для создания профиля пользователя, они по-прежнему используют общую информацию о местоположении браузера (если она доступна) или ваш IP-адрес, чтобы получить приблизительное местоположение.

Расплывчатые, но локальные запросы не дадут таких же результатов, как Google/Bing. Ищет как:

• “рестораны рядом со мной”
• «какой прогноз погоды в моем районе»
• «направление на шоссе 80»

Это означает, что локальная поисковая оптимизация для DuckDuckGo будет больше зависеть от ключевых слов и контента. Особенно для предприятий, где важно локальное SEO — если вы хотите получить рейтинг, вам придется приложить больше усилий. Исследование ключевых слов, ориентированное на локальные поисковые запросы и местный контент, поможет вашему бизнесу повысить рейтинг в этих результатах. Вы также захотите включить локальные ключевые слова в свою стратегию SEO на странице, а именно метатеги заголовков и метаописания.

Включение NAP на страницы вашего сайта (например, в нижний колонтитул) также может помочь контекстуализировать ваш бизнес с вашим местоположением. Результаты определения местоположения Google My Business делают это в значительной степени ненужным, но для локальных результатов на DuckDuckGo может помочь включить ваш NAP (имя, адрес, номер телефона).

Результаты карт

Подобно тому, как работает локальное SEO для DuckDuckGo, они получают результаты своих карт из карт Apple. Хорошей стратегией для того, чтобы ваш бизнес отображался локально для поиска здесь, является оптимизация вашего сайта, чтобы убедиться, что он отображается на Apple Maps.

Как и Google My Business, Apple дает маркетологам возможность управлять своим физическим присутствием в Интернете с помощью портала под названием «Малый бизнес».

Оптимизация метаданных

Компании также должны следовать рекомендациям Google и Bing по оптимизации метаданных на своем сайте. Метаданные — одна из самых распространенных стратегий SEO и одна из самых важных, поскольку поисковые алгоритмы используют их, чтобы понять, о чем веб-страницы и по каким ключевым словам они должны ранжироваться.

Таким образом, для DuckDuckGo SEO ваша стратегия не должна отличаться.

Следуйте рекомендациям по оптимизации тегов заголовков, чтобы настроить таргетинг на наиболее ценные поисковые ключевые слова.

Теги заголовков будут отображаться как список заголовков страниц в Google, Bing, Yahoo и, конечно же, теперь в DuckDuckGo. Невозможно иметь отдельные метаданные для каждой платформы, поэтому то, что вы пишете для одной, будет использоваться на всех них.

Не существует единственно правильного или неправильного способа написания тегов заголовков, но некоторые способы стали нормой. Напишите свои теги заголовков естественно, включите целевые ключевые слова, включите свой бренд и не превышайте 60 символов.

Примеры тегов title могут выглядеть так:

• Целевое ключевое слово 1 | Целевое ключевое слово 2 | Брендинг
• Целевые ключевые слова 1 и 2 – брендинг!
• Целевое ключевое слово 1 (и целевое ключевое слово 2)
• Целевые ключевые слова 1, 2, 3 и 4 | Продается
• Включение целевых ключевых слов в предложение | Брендинг

Мета-описание появляется прямо под заголовком в результатах поиска.

Метаописания не используются в качестве фактора ранжирования ни одной крупной поисковой системой, включая DuckDuckGo. Это просто описания, используемые для того, чтобы рассказать читателям о вашей странице. Обычная SEO-стратегия заключается в том, чтобы включить здесь ключевое слово, чтобы повысить рейтинг кликов, но единственное важное правило — хранить мета-описания не более 160 символов (чтобы предотвратить их усечение).

Контент-маркетинг и DuckDuckGo SEO

Если бы у SEO была святая троица, обратные ссылки и метаданные были бы первыми двумя, а контент был бы третьим.

Создание и оптимизация контента для вашего веб-сайта имеет решающее значение, если вы хотите работать в любой поисковой системе, а поскольку DuckDuckGo получает результаты из других источников, вам понадобится высококачественный контент для DuckDuckGo SEO так же, как и для контента других поисковых систем. стратегии.

Здесь вы можете ознакомиться с рекомендациями Google для веб-мастеров по созданию SEO-оптимизированного контента:

• Создайте полезный, информационный сайт и напишите страницы, которые четко и точно описывают ваш контент.
• Подумайте о словах/фразах, которые будут вводить пользователи, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что ваш сайт действительно содержит эти слова.
• При использовании системы управления контентом убедитесь, что она создает страницы и ссылки, которые могут сканировать поисковые системы.
• Чтобы помочь Google полностью понять содержание вашего сайта, разрешите сканирование всех ресурсов сайта, которые могут существенно повлиять на отображение страниц: например, файлы CSS и JavaScript, которые влияют на понимание страниц. Система индексирования Google отображает веб-страницу так, как ее видит пользователь, включая изображения, файлы CSS и JavaScript.
• Делайте страницы в первую очередь для посетителей, а не для поисковых систем, и не вводите в заблуждение посетителей вашего сайта.
• Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»
• Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте свой сайт отличным от других в вашей области.

Это лучшие базовые методы написания и создания контента, который является наиболее важным первым шагом для SEO-оптимизированного контент-маркетинга с любой поисковой системой, включая DuckDuckGo. Компании должны начинать с исследования ключевых слов, а затем двигаться дальше.

Контент-ориентированное SEO для маркетинга DuckDuckGo будет работать лучше всего, когда контент написан для EAT и поможет покупателям достичь своих целей. Создавайте контент, который поможет пользователям получить то, что они ищут.

Индексация работоспособности и возможности сканирования

Поместить свой сайт или свои страницы в DuckDuckGo немного сложнее, чем в другие поисковые системы, поскольку DuckDuckGo не использует уникальную изолированную базу данных поиска. Его индекс представляет собой комбинацию результатов из сотен других источников (включая Google и Bing).

Поскольку его результаты получены с других платформ, вам придется полагаться на стратегии, используемые для оптимизации сайта для Googlebot или Bingbot. У DuckDuckGo есть собственный бот «DuckDuckBot», но этот индексный бот не используется для сканирования и добавления страниц в его индекс — он в основном улучшает индекс, ища и удаляя спамные/некачественные URL-адреса.

Поскольку известно, что их индекс зависит от ^{сторонних} результатов поиска, хорошей стратегией для DuckDuckGo SEO здесь является следование правилам индексации Bing (а также Google, хотя они в основном одинаковы):

• Настройте свой сайт для Bingbot с помощью карты сайта и метакоманд робота, чтобы помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта.
• Не блокируйте ресурсы, необходимые для понимания страницы или обеспечения взаимодействия с пользователем (это означает, что Bingbot может отображать JavaScript).
• Отправьте URL-адреса или карты сайта в Bing напрямую через инструменты Bing для веб-мастеров или отправьте карту сайта в консоль поиска Google.

Правда в том, что до тех пор, пока сайты правильно отображаются поисковыми системами, они могут быть проиндексированы и ранжированы соответствующим образом. Надлежащая разработка сайта, удобство для мобильных устройств, возможность рендеринга JavaScript, 404-перенаправления и показатели загрузки сайта также могут улучшить сканируемость вашего сайта и, надеюсь, вашу SEO-эффективность DuckDuckGo.

SEO для мобильных устройств

Поскольку пользователи DuckDuckGo преимущественно мобильные, рекомендуется убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильного SEO.

Оптимизация сайта для мобильного поиска требует многого, но это становится все более важной областью маркетинга. Более 3/5 поисковых запросов DuckDuckGo приходится на мобильные устройства, а для мобильных устройств это третий по популярности вариант, опережающий даже Bing.

Мобильное удобство для удобной поисковой оптимизации должно быть сосредоточено на тексте, который не слишком мал, правильных мета-тегах области просмотра (с свойством ширины устройства, которое может помочь странице соответствовать экранам мобильных телефонов), избегая слишком широкого контента и наличия кнопок. слишком близко друг к другу. Точно так же время загрузки страницы и UX SEO имеют решающее значение для улучшения SEO в популярных поисковых системах, а это означает, что они важны и для SEO с DuckDuckGo.

Компании могут использовать инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы узнать больше об удобстве использования своего сайта для мобильных устройств.

Учить больше

SEO-стратегии DuckDuckGo начинаются с оптимизации вашего сайта для Google и Bing. Узнайте, как повысить эффективность поиска вашего сайта и добиться успеха в Интернете с помощью стратегических услуг SEO.

Свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать больше, или ознакомьтесь с отзывами наших клиентов, чтобы узнать, как мы это делаем.