Le basi del marketing SEO di DuckDuckGo

Le basi del marketing SEO di DuckDuckGo

Di recente potresti aver sentito parlare di DuckDuckGo, il motore di ricerca che enfatizza la privacy dei suoi utenti e un'esperienza senza tracciamento. Il punto centrale di DuckDuckGo è che il motore di ricerca non tiene traccia in modo permanente delle sessioni degli utenti o memorizza le informazioni di navigazione.

Quindi, come funziona questo motore di ricerca, in che modo gli esperti di marketing possono utilizzare questo motore di ricerca per espandere i propri sforzi di marketing? Come funziona il marketing SEO di DuckDuckGo?

È possibile commercializzare la tua attività sulla loro piattaforma e molte aziende sanno già quanto sia importante il traffico di ricerca organico. Il traffico dei motori di ricerca è il più grande canale per il traffico Internet nel mondo, guidando più della metà di tutto il traffico Internet e circa il 40% di tutte le entrate Internet. Con una buona strategia SEO, le aziende sanno che possono ottenere una grande quantità di traffico sul sito Web e aumentare le proprie entrate, ma come funziona con DuckDuckGo? E come si confronta questo motore di ricerca relativamente nuovo con Google o Bing e la SEO è diversa per DuckDuckGo?

Esamineremo alcuni degli elementi chiave del motore di ricerca, nonché i suoi fattori di ranking e quali buone strategie di ottimizzazione potrebbero funzionare per te.

Cos'è DuckDuckGo?

DuckDuckGo non è in realtà così nuovo. Il motore di ricerca è stato creato nel 2008 e ora riceve circa 2 miliardi di ricerche ogni mese. Il loro obiettivo è molto semplice "nessun tracciamento, nessun targeting degli annunci".

Molti ricercatori su Internet sono a disagio con il modo in cui Google ha notoriamente gestito e migliorato il suo motore di ricerca nel corso degli anni monitorando il modo in cui le persone lo utilizzano e raccogliendo dati sul comportamento di ricerca. Ma secondo DuckDuckGo, il loro motore di ricerca è veramente privato, pur offrendo agli utenti tutto ciò che si aspettano dagli altri motori di ricerca dominanti.

Dal momento che le persone sono sempre più preoccupate per la privacy di Internet, DuckDuckGo è diventato molto più popolare. Nel 2013 ricevevano appena 2 milioni di ricerche all'anno, nel 2018 ricevevano 21 milioni di ricerche e ora affermano di riceverne più di 2 miliardi ogni mese (l'importo reale è difficile da sapere con certezza senza tenere traccia dei dati basati sugli utenti). Le loro entrate annuali dichiarate sono di circa $ 26 milioni, provenienti dalle loro opzioni di annunci a pagamento simili agli annunci pay-per-click su Google e Bing.

DuckDuckGo SEO vale la pena?

Potrebbe essere.

La verità è che DuckDuckGo SEO non è chiaro e non ci sono molte informazioni su come questo motore di ricerca indicizza e classifica i siti Web rispetto ad altri motori di ricerca.

Inoltre, DuckDuckGo ha un pubblico di ricerca molto più piccolo rispetto ad altri motori di ricerca. Di recente, quest'anno, la quota di mercato della ricerca negli Stati Uniti è un rispettabile ma ancora minuscolo 1,7%, rispetto a Google che detiene circa l'88% del mercato della ricerca e Bing che, nonostante il potere commerciale di Microsoft, ha solo il 6,7% circa delle ricerche. DuckDuckGo viene anche dopo Yahoo, che ricava i suoi risultati di ricerca da Bing e rappresenta poco più del 3% delle ricerche.

Nonostante la sua piccola quota, di recente è cresciuta rapidamente. La sua quota su tutte le ricerche su Internet è raddoppiata dal 2017 insieme a un aumento del 55% delle query di ricerca. Ha anche una quota maggiore nella ricerca mobile rispetto a Bing (rispettivamente 1,66% e 1,15%). In effetti, uno dei più grandi mercati per DuckDuckGo SEO potrebbe essere quello della ricerca mobile, dove è esploso in popolarità. Nel secondo trimestre del 2019, DuckDuckGo ha raggiunto Google per una percentuale di ricerche organiche da dispositivi mobili, il che significa che anche il suo utilizzo mobile è migliorato. Ha anche collaborato con aziende come Samsung per i telefoni e ora è un'opzione predefinita del motore di ricerca per iOS su iPhone.

Infine, oltre un terzo del suo traffico proviene dagli Stati Uniti. Tutto ciò significa che una strategia di marketing di DuckDuckGo potrebbe essere utile per alcune aziende. Inoltre, se stai già facendo SEO per Google o Bing, stai già facendo SEO per DuckDuckGo!

Infatti DuckDuckGo prende alcuni dei suoi risultati di ricerca (in parte) da Google e Bing. Ciò significa che se stai già eseguendo l'ottimizzazione della ricerca per questi motori, il marketing e la SEO di DuckDuckGo potrebbero essere utili.

Lezioni di DuckDuckGo SEO da Bing e Google

Per capire come funziona la SEO per DuckDuckGo, dobbiamo discutere di come funziona il motore di ricerca stesso e come genera e classifica i suoi risultati.

DuckDuckGo utilizza oltre 400 fonti per fornire risultati per le ricerche, inclusi altri motori di ricerca come Yahoo, Bing e Google. Questo lo rende diverso da Bing o Google che mantengono i propri "indici" isolati e determinano le proprie classifiche. Creano e aggiungono ai loro indici utilizzando i bot di indicizzazione. Ciò significa che gran parte della SEO per DuckDuckGo saranno le stesse strategie per Google e Bing.

Questo può significare molto, ma se stai già facendo SEO per queste piattaforme, sei già a metà strada. DuckDuckGo ha dichiarato di utilizzare le API sottostanti di queste fonti e che potrebbe riclassificare e ordinare in aggiunta. Ciò significa che la migliore strategia SEO di DuckDuckGo sarà la stessa di qualsiasi strategia che useresti per altri motori di ricerca.

Seguire le migliori pratiche SEO on-page aiuterà a migliorare le tue classifiche e il tuo traffico su tutti e tre i principali motori di ricerca. Questi rappresentano il cuore della SEO:

• Contenuti autorevoli e di alta qualità.
• Ricerca di parole chiave e ottimizzazione dei contenuti basata su parole chiave.
• Ottimizzazione dei metadati, per titoli e descrizioni nei risultati di ricerca.
• Profili di linking e backlink interni.
• Struttura del sito e design del sito web intuitivo.
• Miglioramenti tecnici SEO e UX.

Attirare backlink di qualità

Questo è uno dei sospetti singoli di ranking algoritmico che il motore di ricerca potrebbe utilizzare. Non si sa molto sul tipo di algoritmo di ranking e ordinamento delle ricerche utilizzato dal motore.

I backlink sono uno dei segnali di ranking SEO più importanti e sembra che DuckDuckGo non sia diverso. Se vuoi essere coinvolto nel marketing di DuckDuckGo, dovrai tenerlo a mente. Dovrai anche sapere che non esiste un modo legittimo per ottenere i backlink manualmente o velocemente. Possono essere acquisiti solo naturalmente.

L'acquisto di backlink, la loro falsificazione, l'utilizzo di reti di blog personali o il tentativo di imbrogliare in altro modo sono un buon modo per essere penalizzati su Google per un profilo di backlink errato. Il che danneggerà solo le classifiche, non le migliorerà.

Esistono però modi legittimi per ottenere i backlink:

• Crea e ottimizza contenuti di alta qualità, onesti e unici creati per soddisfare i tuoi clienti.
• Completa la SEO on-page per migliorare il posizionamento dei contenuti nella ricerca. Questo può fungere da circuito di feedback se migliore è il tuo SEO, migliore è il tuo posizionamento, più backlink ottieni e migliore è il tuo SEO.
• Aumenta le condivisioni di contenuti con altre strategie di inbound marketing come i social media.

Poiché DuckDuckGo SEO è noto per utilizzare i risultati di Bing e Google, aiuta a sapere come funzionano i collegamenti in entrata per quei motori di ricerca.

In Bing il numero di link sembra avere un effetto maggiore sul ranking e l'anchor text a corrispondenza esatta gioca un ruolo maggiore rispetto a Google. Ciò significa che i link che arrivano al tuo sito con parole chiave anchor text per cui vuoi classificarti saranno più preziosi. Google è diverso poiché dà la priorità ai collegamenti di qualità rispetto alla quantità di collegamenti

Ottimizzazione delle parole chiave

Come Google e Bing, DuckDuckGo sembra avere una comprensione high-tech del contesto e della semantica delle parole chiave. Ciò significa che le strategie di ricerca semantica e la comprensione della parola chiave "intento di ricerca" saranno importanti per DuckDuckGo SEO.

Ecco cosa significa.

I motori di ricerca erano in grado di fornire risultati solo in base alla corrispondenza delle pagine con la lingua esatta della query di ricerca. Ora i motori di ricerca sono abbastanza sofisticati da poter comprendere parole, sinonimi, coniugazioni e parole chiave diverse (ma semanticamente correlate) strettamente correlate. Per il marketing e la SEO di DuckDuckGo, ecco un'altra area in cui le aziende possono adottare le stesse strategie che userebbero per altri motori di ricerca.

Esegui la ricerca di parole chiave per stabilire le parole chiave preziose per la tua attività (comprese le parole chiave principali e le parole chiave a coda lunga), ottimizzare il contenuto della pagina con parole chiave pertinenti e includere le parole chiave LSI ove opportuno. Ma soprattutto, scrivi in ​​modo naturale, il miglior contenuto SEO dovrebbe dare la priorità ai contenuti di qualità scritti per gli utenti, non agli algoritmi. Il concetto di marketing dell'intento di ricerca sta diventando sempre più importante man mano che le aziende comprendono il valore della psicologia della ricerca per un ROI migliore.

In che modo i risultati locali di DuckDuckGo sono diversi

A causa della sua attenzione alla privacy, il principale svantaggio di DuckDuckGo per i suoi utenti è che i suoi risultati di ricerca locali sono molto meno precisi.

Poiché la loro ricerca è completamente anonima, non memorizzano indirizzi IP o identificano informazioni di navigazione nei registri del server, ciò significa che gli utenti non hanno "sessioni" o cronologie di ricerca quando usano DuckDuckGo. Anche se non memorizzano queste informazioni o le usano per creare un profilo utente, usano comunque le informazioni sulla posizione condivisa di un browser (se disponibili) o il tuo indirizzo IP per ottenere una posizione approssimativa.

Le query vaghe, ma localmente intenzionate, non otterranno gli stessi risultati di Google/Bing. Ricerche come:

• “ristoranti vicino a me”
• “quali sono le previsioni meteo per la mia zona”
• “indicazioni autostrada 80”

Ciò significa che la SEO incentrata sul locale per DuckDuckGo dipenderà maggiormente dalle parole chiave e dai contenuti. Soprattutto per le aziende in cui la SEO locale è importante: se vuoi classificarti, dovrai impegnarti di più. La ricerca di parole chiave incentrata sulle query di ricerca locali e sui contenuti specifici locali aiuterà la tua attività a posizionarsi meglio per questi risultati. Ti consigliamo anche di includere parole chiave locali nella tua strategia SEO on-page, ovvero meta tag titolo e meta descrizioni.

Includere un NAP nelle pagine del tuo sito (come nel piè di pagina) può anche aiutare a contestualizzare la tua attività con le tue sedi. I risultati sulla posizione di Google My Business lo rendono in gran parte superfluo, ma per i risultati locali su DuckDuckGo può essere utile includere il tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono).

Risultati mappe

Simile a come funziona la SEO locale per DuckDuckGo, ottengono i risultati delle mappe dalle mappe Apple. Una buona strategia per fare in modo che la tua attività appaia localmente per le ricerche qui è ottimizzare il tuo sito per assicurarti che appaia su Apple Maps.

Come My Business di Google, Apple offre ai marketer la possibilità di gestire la propria presenza online concreta con un portale chiamato "Small Business".

Ottimizzazione dei metadati

Le aziende dovrebbero anche seguire le best practice di Google e Bing per l'ottimizzazione dei metadati sul proprio sito. I metadati sono una delle strategie SEO più comuni e una delle più importanti, poiché gli algoritmi di ricerca li utilizzano per capire di cosa trattano le pagine Web e per quali parole chiave dovrebbero posizionarsi.

Per DuckDuckGo SEO, quindi, la tua strategia non dovrebbe essere diversa.

Segui le best practice per ottimizzare i tag title per indirizzare le tue parole chiave di ricerca più preziose.

I tag del titolo appariranno come elenco dei titoli della pagina in Google, Bing, Yahoo e, naturalmente, ora, DuckDuckGo. Non è possibile avere metadati separati per ciascuna piattaforma, quindi ciò che scrivi per una verrà utilizzato su tutte.

Non esiste un solo modo giusto o sbagliato per scrivere i tag del titolo, ma alcuni modi sono diventati la norma. Scrivi i tag del titolo in modo naturale, includi le parole chiave di destinazione, includi il tuo marchio e mantienilo al di sotto di circa 60 caratteri.

Gli esempi di tag del titolo potrebbero assomigliare a:

• Parola chiave di destinazione 1 | Parola chiave di destinazione 2 | Marchio
• Parole chiave target 1 e 2 – Branding!
• Parola chiave target 1 (e parola chiave target 2)
• Parole chiave target 1, 2, 3 e 4 | In vendita
• Includere le parole chiave di destinazione in una frase | Marchio

La meta descrizione appare proprio sotto il titolo nei risultati di ricerca.

Le meta descrizioni non vengono utilizzate come fattore di ranking dai principali motori di ricerca, incluso DuckDuckGo. Queste sono semplicemente descrizioni usate per raccontare ai lettori umani la tua pagina. Una strategia SEO comune consiste nell'includere qui anche una parola chiave per aumentare la percentuale di clic, ma l'unica regola importante è mantenere le meta-descrizioni inferiori a 160 caratteri (per evitare che vengano troncate).

Content marketing e DuckDuckGo SEO

Se la SEO avesse una santa trinità, backlink e metadati sarebbero i primi due e il contenuto sarebbe il terzo.

Creare e ottimizzare i contenuti per il tuo sito web è fondamentale se vuoi funzionare su qualsiasi motore di ricerca e poiché DuckDuckGo ottiene i suoi risultati da altre fonti, avrai bisogno di contenuti di alta qualità per DuckDuckGo SEO come faresti per altri contenuti dei motori di ricerca strategie.

Qui puoi fare riferimento alle linee guida per i webmaster di Google sulla creazione di contenuti ottimizzati SEO:

• Crea un sito utile e ricco di informazioni e scrivi pagine che descrivono in modo chiaro e accurato i tuoi contenuti.
• Pensa alle parole/frasi che i ricercatori digiterebbero per trovare le tue pagine e assicurati che il tuo sito includa effettivamente quelle parole al suo interno.
• Quando si utilizza un sistema di gestione dei contenuti, assicurarsi che crei pagine e collegamenti che i motori di ricerca possano scansionare.
• Per aiutare Google a comprendere appieno i contenuti del tuo sito, consenti la scansione di tutti gli asset del sito che potrebbero influire in modo significativo sul rendering della pagina: ad esempio, i file CSS e JavaScript che influiscono sulla comprensione delle pagine. Il sistema di indicizzazione di Google esegue il rendering di una pagina Web come la vedrebbe l'utente, inclusi file di immagini, CSS e JavaScript.
• Crea pagine principalmente per i visitatori, non per i motori di ricerca, e non ingannare i visitatori del tuo sito.
• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.

Queste sono le migliori pratiche di base per scrivere e creare contenuti, che è il primo passo più importante per il marketing dei contenuti ottimizzato per la SEO con qualsiasi motore di ricerca, incluso DuckDuckGo. Le aziende dovrebbero iniziare con la ricerca di parole chiave e poi andare da lì.

La SEO incentrata sui contenuti per il marketing di DuckDuckGo funzionerà al meglio quando i contenuti sono scritti per EAT e per aiutare gli acquirenti a raggiungere i propri obiettivi. Crea contenuti che aiutino gli utenti a ottenere ciò che stanno cercando.

Indicizzazione della salute e della scansione

Portare il tuo sito o le tue pagine in DuckDuckGo è una sfida un po' diversa rispetto ad altri motori di ricerca, poiché DuckDuckGo non gestisce un database di ricerca unico e isolato. Il suo indice è una combinazione di risultati di centinaia di altre fonti (tra cui Google e Bing).

Poiché i suoi risultati provengono da altre piattaforme, dovrai fare affidamento sulle strategie utilizzate per ottimizzare un sito per Googlebot o Bingbot. DuckDuckGo ha il proprio bot "DuckDuckBot", ma questo bot dell'indice non viene utilizzato per eseguire la scansione e aggiungere pagine al suo indice: migliora principalmente l'indice cercando e rimuovendo URL di spam/bassa qualità.

Poiché è noto che il loro indice si basa su ^risultati di ricerca di terze parti, una buona strategia per DuckDuckGo SEO qui è seguire le regole di indicizzazione di Bing (così come quelle di Google anche se sono per lo più le stesse):

• Configura il tuo sito per Bingbot con una mappa del sito e con meta comandi robot per aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito.
• Non bloccare le risorse necessarie per comprendere la pagina o per fornire l'esperienza dell'utente (questo significa assicurarsi che JavaScript sia render-able da Bingbot).
• Invia URL o mappe del sito a Bing direttamente tramite gli Strumenti per i Webmaster di Bing o invia la tua mappa del sito alla Search Console di Google.

La verità è che, fintanto che i siti possono essere visualizzati correttamente dai motori di ricerca, possono essere indicizzati e classificati di conseguenza. Lo sviluppo corretto del sito, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la renderizzazione JavaScript, i reindirizzamenti 404 e le metriche di caricamento del sito possono anche migliorare la scansione del tuo sito e, si spera, le prestazioni SEO di DuckDuckGo.

SEO ottimizzato per dispositivi mobili

Poiché gli utenti di DuckDuckGo sono prevalentemente mobili, una buona cosa da fare è assicurarsi che il tuo sito sia ottimizzato per la SEO mobile.

C'è molto da fare per creare un sito ottimizzato per la ricerca mobile, ma è un'area di marketing sempre più importante. Più di 3/5 delle ricerche di DuckDuckGo provengono da dispositivi mobili e per i dispositivi mobili è la terza opzione più popolare, battendo persino Bing.

La compatibilità con i dispositivi mobili per l'ottimizzazione dei motori di ricerca di facile utilizzo dovrebbe concentrarsi su testo non troppo piccolo, tag meta viewport appropriati (con la proprietà larghezza del dispositivo che può aiutare la pagina ad adattarsi agli schermi dei telefoni cellulari), evitare contenuti troppo larghi e avere pulsanti troppo vicini tra loro. Allo stesso modo, il tempo di caricamento della pagina e l'UX SEO sono fondamentali per una migliore SEO sui motori di ricerca più diffusi, il che significa che sono importanti anche per la SEO con DuckDuckGo.

Le aziende possono utilizzare lo strumento Mobile-Friendly Test di Google per saperne di più sull'usabilità mobile del proprio sito.

Per saperne di più

Le strategie SEO di DuckDuckGo iniziano con l'ottimizzazione del tuo sito per Google e Bing. Scopri come migliorare le prestazioni di ricerca del tuo sito e come aumentare il successo online con servizi SEO strategici.

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