Los fundamentos del marketing SEO de DuckDuckGo

Los fundamentos del marketing SEO de DuckDuckGo

Recientemente, es posible que hayas oído hablar de DuckDuckGo, el motor de búsqueda que enfatiza brindar a sus usuarios privacidad y una experiencia sin seguimiento. El objetivo de DuckDuckGo es que el motor de búsqueda no realiza un seguimiento permanente de las sesiones de los usuarios ni almacena su información de navegación.

Entonces, ¿cómo funciona este motor de búsqueda? ¿Cómo pueden los especialistas en marketing utilizar este motor de búsqueda para expandir sus esfuerzos de marketing? ¿Cómo funciona el marketing SEO de DuckDuckGo?

Es posible comercializar su negocio en su plataforma, y ​​muchas empresas ya saben lo importante que es el tráfico de búsqueda orgánica. El tráfico de los motores de búsqueda es el canal más grande para el tráfico de Internet en el mundo, impulsando más de la mitad de todo el tráfico de Internet y aproximadamente el 40% de todos los ingresos de Internet. Con una buena estrategia de SEO, las empresas saben que pueden obtener una gran cantidad de tráfico del sitio web y aumentar sus ingresos, pero ¿cómo funciona eso con DuckDuckGo? ¿Y cómo se compara este motor de búsqueda relativamente nuevo con Google o Bing y el SEO es diferente para DuckDuckGo?

Repasaremos algunos de los elementos clave del motor de búsqueda, así como sus factores de clasificación y qué buenas estrategias de optimización podrían funcionar para usted.

¿Qué es DuckDuckGo?

DuckDuckGo no es realmente tan nuevo. El motor de búsqueda se creó en 2008 y ahora recibe alrededor de 2 mil millones de búsquedas cada mes. Su objetivo es muy sencillo "sin seguimiento, sin segmentación de anuncios".

Muchos buscadores de Internet se sienten incómodos con la forma en que Google ha ejecutado y mejorado su motor de búsqueda a lo largo de los años al rastrear la forma en que las personas lo usan y al recopilar datos sobre el comportamiento de búsqueda. Pero según DuckDuckGo, su motor de búsqueda es realmente privado, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios todo lo que esperan de los otros motores de búsqueda dominantes.

Dado que la gente está cada vez más preocupada por la privacidad en Internet, DuckDuckGo se ha vuelto mucho más popular. En 2013, recibían apenas 2 millones de búsquedas al año, para 2018 obtenían 21 millones de búsquedas y ahora afirman obtener más de 2 mil millones cada mes (la cantidad real es difícil de saber con certeza sin rastrear los datos basados ​​en el usuario). Sus ingresos anuales informados son de aproximadamente $ 26 millones, provenientes de sus opciones de anuncios pagados similares a los anuncios de pago por clic en Google y Bing.

¿Vale la pena DuckDuckGo SEO?

Podría ser.

La verdad es que DuckDuckGo SEO es un poco confuso y no hay tanta información sobre cómo este motor de búsqueda indexa y clasifica los sitios web en comparación con otros motores de búsqueda.

Además, DuckDuckGo tiene una audiencia de búsqueda mucho más pequeña en comparación con otros motores de búsqueda. Tan recientemente como este año, su participación en el mercado de búsqueda de EE. UU. es un respetable pero aún pequeño 1,7 %, en comparación con Google, que tiene alrededor del 88 % del mercado de búsqueda y Bing, que, a pesar del poder comercial de Microsoft, tiene solo alrededor del 6,7 % de las búsquedas. DuckDuckGo incluso viene después de Yahoo, que obtiene sus resultados de búsqueda de Bing y representa poco más del 3% de las búsquedas.

Sin embargo, a pesar de su pequeña participación, ha crecido rápidamente recientemente. Su participación en todas las búsquedas en Internet se ha duplicado desde 2017 junto con un aumento del 55 % en las consultas de búsqueda. También tiene una mayor participación en la búsqueda móvil que Bing (1,66% y 1,15% respectivamente). De hecho, uno de los mayores mercados para DuckDuckGo SEO podría ser la búsqueda móvil, donde su popularidad se ha disparado. En el segundo trimestre de 2019, DuckDuckGo alcanzó a Google en un porcentaje de búsquedas orgánicas desde dispositivos móviles, lo que significa que su uso móvil también ha mejorado. También está asociado con empresas como Samsung para teléfonos, y ahora es una opción de motor de búsqueda predeterminada para iOS en iPhone.

Finalmente, más de un tercio de su tráfico proviene de los Estados Unidos. Todo esto significa que una estrategia de marketing de DuckDuckGo podría ser útil para algunas empresas. Además, si ya estás haciendo SEO para Google o Bing, ¡ya estás haciendo algo de SEO para DuckDuckGo!

De hecho, DuckDuckGo obtiene algunos de sus resultados de búsqueda (en parte) de Google y Bing. Esto significa que si ya está optimizando las búsquedas para estos motores, entonces el marketing y el SEO de DuckDuckGo podrían valer la pena.

Lecciones de DuckDuckGo SEO de Bing y Google

Para comprender cómo funciona el SEO para DuckDuckGo, debemos analizar cómo funciona el motor de búsqueda en sí mismo y cómo obtiene y clasifica sus resultados.

DuckDuckGo utiliza más de 400 fuentes para proporcionar resultados de búsqueda, incluidos otros motores de búsqueda como Yahoo, Bing y Google. Esto lo hace diferente a Bing o Google, que mantienen sus propios "índices" aislados y determinan sus propios rankings. Crean y agregan a sus índices usando bots de indexación. Esto significa que una gran parte del SEO para DuckDuckGo serán las mismas estrategias para Google y Bing.

Esto puede significar mucho, pero si ya está haciendo SEO para estas plataformas, entonces ya está a mitad de camino. DuckDuckGo ha declarado que utiliza las API subyacentes de estas fuentes y que puede volver a clasificar y ordenar además de eso. Esto significa que la mejor estrategia de SEO de DuckDuckGo será la misma que cualquier estrategia que usaría para otros motores de búsqueda.

Seguir las mejores prácticas de SEO en la página ayudará a mejorar su clasificación y su tráfico en los tres principales motores de búsqueda. Estos representan el núcleo del SEO:

• Contenido autorizado y de alta calidad.
• Investigación de palabras clave y optimización de contenido basada en palabras clave.
• Optimización de metadatos, para títulos y descripciones en los resultados de búsqueda.
• Perfiles de backlinks y enlaces internos.
• Estructura del sitio y diseño de sitio web fácil de usar.
• Mejoras técnicas en SEO y UX.

Atraer backlinks de calidad

Este es uno de los sencillos de clasificación algorítmica sospechosos que el motor de búsqueda podría usar. No se sabe mucho sobre qué tipo de clasificación y algoritmo de clasificación de búsqueda utiliza el motor.

Los vínculos de retroceso son una de las señales de clasificación SEO más importantes, y parece que DuckDuckGo no es diferente. Si desea involucrarse con el marketing de DuckDuckGo, deberá tener esto en cuenta. También deberá saber que no existe una forma legítima de obtener backlinks de forma manual o rápida. Solo se pueden obtener de forma natural.

Comprar backlinks, falsificarlos, usar redes de blogs personales o intentar hacer trampa es una buena manera de ser penalizado en Google por un perfil de backlinks incorrecto. Lo que solo dañará las clasificaciones, no las mejorará.

Sin embargo, hay formas legítimas de obtener backlinks:

• Cree y optimice contenido único, honesto y de alta calidad diseñado para satisfacer a sus clientes.
• SEO completo en la página para ayudar a mejorar las clasificaciones de contenido en la búsqueda. Esto puede actuar como un circuito de retroalimentación en el que cuanto mejor sea su SEO, mejor se clasificará, más backlinks obtendrá y mejor será su SEO.
• Aumente sus recursos compartidos de contenido con otras estrategias de marketing entrante, como las redes sociales.

Dado que se sabe que DuckDuckGo SEO utiliza los resultados de Bing y Google, es útil saber cómo funcionan los enlaces entrantes para esos motores de búsqueda.

En Bing, la cantidad de enlaces parece tener un mayor efecto en la clasificación, y el texto de anclaje de coincidencia exacta juega un papel más importante en comparación con Google. Esto significa que los enlaces que llegan a su sitio con palabras clave de texto de anclaje para las que desea clasificar serán más valiosos. Google es diferente ya que prioriza los enlaces de calidad sobre la cantidad de enlaces

optimización de palabras clave

Al igual que Google y Bing, DuckDuckGo parece tener una comprensión de alta tecnología del contexto y la semántica de las palabras clave. Esto significa que las estrategias de búsqueda semántica y la comprensión de la palabra clave "intención de búsqueda" serán importantes para DuckDuckGo SEO.

Esto es lo que eso significa.

Los motores de búsqueda solían solo poder proporcionar resultados basados ​​en páginas coincidentes con el idioma exacto de la consulta de búsqueda. Ahora los motores de búsqueda son lo suficientemente sofisticados como para comprender palabras estrechamente relacionadas, sinónimos, conjugaciones y palabras clave diferentes (pero relacionadas semánticamente). Para el marketing y SEO de DuckDuckGo, aquí hay otra área en la que las empresas pueden adoptar las mismas estrategias que usarían para otros motores de búsqueda.

Realice una investigación de palabras clave para establecer las palabras clave que son valiosas para su negocio (incluidas las palabras clave principales y las palabras clave de cola larga), optimice el contenido de su página con palabras clave relevantes e incluya palabras clave LSI donde corresponda. Pero lo más importante es escribir de forma natural, el mejor contenido de SEO debe priorizar el contenido de calidad escrito para los usuarios, no los algoritmos. El concepto de marketing de intención de búsqueda se está volviendo cada vez más importante a medida que las empresas comprenden el valor de la psicología de búsqueda para un mejor retorno de la inversión.

En qué se diferencian los resultados locales de DuckDuckGo

Debido a que su prioridad es la privacidad, el principal inconveniente de DuckDuckGo para sus usuarios es que sus resultados de búsqueda locales son mucho menos precisos.

Debido a que su búsqueda es completamente anónima, no almacenan direcciones IP ni identifican información de navegación en los registros de su servidor, lo que significa que los usuarios no tienen "sesiones" o historiales de búsqueda cuando usan DuckDuckGo. Aunque no almacenan esta información ni la usan para crear un perfil de usuario, sí usan la información de ubicación compartida de un navegador (si está disponible) o su dirección IP para obtener una ubicación aproximada.

Las consultas vagas pero intencionadas localmente no obtendrán los mismos resultados que Google/Bing. Búsquedas como:

• “restaurantes cerca de mi”
• “¿Cuál es el pronóstico del tiempo para mi área?”
• “direcciones a la autopista 80”

Lo que esto significa es que el SEO local para DuckDuckGo dependerá más de las palabras clave/contenido. Especialmente para las empresas donde el SEO local es importante: si desea clasificar, tendrá que esforzarse más. La investigación de palabras clave centrada en consultas de búsqueda locales y contenido específico local ayudará a que su empresa se clasifique mejor para estos resultados. También querrá incluir palabras clave locales en su estrategia de SEO en la página, es decir, metaetiquetas de título y metadescripciones.

Incluir un NAP en las páginas de su sitio (como en su pie de página) también puede ayudar a contextualizar su negocio con sus ubicaciones. Los resultados de ubicación de My Business de Google hacen que esto sea en gran medida innecesario, pero para los resultados locales en DuckDuckGo puede ser útil incluir su NAP (nombre, dirección, número de teléfono).

Resultados de mapas

De manera similar a cómo funciona el SEO local para DuckDuckGo, obtienen los resultados de sus mapas de los mapas de Apple. Una buena estrategia para que su negocio aparezca localmente en las búsquedas aquí es optimizar su sitio para asegurarse de que aparezca en Apple Maps.

Al igual que My Business de Google, Apple ofrece a los especialistas en marketing la opción de administrar la presencia en línea de sus tiendas físicas con un portal llamado "Small Business".

Optimización de metadatos

Las empresas también deben seguir las mejores prácticas de Google y Bing para optimizar los metadatos en su sitio. Los metadatos son una de las estrategias de SEO más comunes y una de las más importantes, ya que los algoritmos de búsqueda los utilizan para comprender de qué se tratan las páginas web y qué palabras clave deben clasificar.

Entonces, para DuckDuckGo SEO, su estrategia no debería ser diferente.

Siga las mejores prácticas para optimizar las etiquetas de título para orientar sus palabras clave de búsqueda más valiosas.

Las etiquetas de título aparecerán como la lista de títulos de la página en Google, Bing, Yahoo y, por supuesto, DuckDuckGo. No es posible tener metadatos separados para cada plataforma, por lo que lo que escriba para una se usará en todas ellas.

No hay una sola forma correcta o incorrecta de escribir etiquetas de título, pero algunas formas se han convertido en la norma. Escriba sus etiquetas de título de forma natural, incluya sus palabras clave objetivo, incluya su marca y manténgala por debajo de los 60 caracteres.

Los ejemplos de etiquetas de título podrían verse así:

• Palabra clave objetivo 1 | Palabra clave objetivo 2 | Marca
• Palabras clave objetivo 1 y 2: ¡marca!
• Palabra clave de destino 1 (y Palabra clave de destino 2)
• Palabras clave objetivo 1, 2, 3 y 4 | En venta
• Inclusión de palabras clave objetivo en una oración | Marca

La meta descripción aparece justo debajo del título en los resultados de búsqueda.

Ningún motor de búsqueda importante utiliza las metadescripciones como factor de clasificación, incluido DuckDuckGo. Estas son simplemente descripciones utilizadas para informar a los lectores humanos sobre su página. Una estrategia común de SEO es incluir palabras clave aquí también para aumentar la tasa de clics, pero la única regla importante es mantener las metadescripciones por debajo de los 160 caracteres (para evitar que se trunquen).

Marketing de contenidos y DuckDuckGo SEO

Si el SEO tuviera una santísima trinidad, los backlinks y los metadatos serían los dos primeros y el contenido el tercero.

Desarrollar y optimizar contenido para su sitio web es crucial si desea tener un buen desempeño en cualquier motor de búsqueda, y dado que DuckDuckGo obtiene sus resultados de otras fuentes, necesitará contenido de alta calidad para DuckDuckGo SEO, al igual que lo necesitaría para el contenido de otros motores de búsqueda. estrategias.

Aquí puede consultar las directrices para webmasters de Google sobre la creación de contenido optimizado para SEO:

• Cree un sitio útil y rico en información y escriba páginas que describan su contenido de forma clara y precisa.
• Piense en las palabras/frases que los buscadores escribirían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio realmente incluya esas palabras dentro de él.
• Cuando utilice un sistema de administración de contenido, asegúrese de que cree páginas y enlaces que los motores de búsqueda puedan rastrear.
• Para ayudar a Google a comprender completamente el contenido de su sitio, permita que se rastreen todos los activos del sitio que afectarían significativamente la representación de la página: por ejemplo, los archivos CSS y JavaScript que afectan la comprensión de las páginas. El sistema de indexación de Google presenta una página web como la vería el usuario, incluidas imágenes, CSS y archivos JavaScript.
• Cree páginas principalmente para los visitantes, no para los motores de búsqueda, y no engañe a los visitantes de su sitio.
• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
• Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

Estas son las mejores prácticas básicas para escribir y crear contenido, que es el primer paso más importante para el marketing de contenido optimizado para SEO con cualquier motor de búsqueda, incluido DuckDuckGo. Las empresas deben comenzar con la investigación de palabras clave y luego ir desde allí.

El SEO centrado en el contenido para el marketing de DuckDuckGo funcionará mejor cuando el contenido esté escrito para EAT y para ayudar a los compradores a alcanzar sus objetivos. Cree contenido que ayude a los buscadores a obtener lo que buscan.

Indexación de salud y rastreabilidad

Obtener su sitio o sus páginas en DuckDuckGo es un desafío un poco diferente al de otros motores de búsqueda, ya que DuckDuckGo no opera una base de datos de búsqueda única y aislada. Su índice es una combinación de resultados de cientos de otras fuentes (incluidos Google y Bing).

Debido a que sus resultados provienen de otras plataformas, deberá confiar en las estrategias utilizadas para optimizar un sitio para Googlebot o Bingbot. DuckDuckGo tiene su propio bot "DuckDuckBot", pero este bot de índice no se usa para rastrear y agregar páginas a su índice; en su mayoría, mejora el índice buscando y eliminando URL de spam/baja calidad.

Dado que se sabe que su índice se basa en ^resultados de búsqueda de terceros, una buena estrategia para DuckDuckGo SEO aquí es seguir las reglas de indexación de Bing (así como las de Google, aunque en su mayoría son las mismas):

• Configure su sitio para Bingbot con un mapa del sitio y con metacomandos de robot para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio.
• No bloquee los recursos necesarios para comprender la página o para brindar una experiencia de usuario (esto significa asegurarse de que Bingbot pueda procesar JavaScript).
• Envíe direcciones URL o mapas de sitios a Bing directamente a través de las Herramientas para webmasters de Bing o envíe su mapa de sitios a la Consola de búsqueda de Google.

La verdad es que, siempre que los motores de búsqueda puedan representar correctamente los sitios, se pueden indexar y clasificar en consecuencia. El desarrollo adecuado del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, la capacidad de representación de JavaScript, los redireccionamientos 404 y las métricas de carga del sitio también pueden mejorar la capacidad de rastreo de su sitio y, con suerte, el rendimiento SEO de DuckDuckGo.

SEO compatible con dispositivos móviles

Debido a que los usuarios de DuckDuckGo son predominantemente móviles, una buena cosa que puede hacer es asegurarse de que su sitio esté optimizado para SEO móvil.

Hay mucho que hacer para optimizar un sitio para la búsqueda móvil, pero es un área de marketing cada vez más importante. Más de 3/5 de las búsquedas de DuckDuckGo provienen de dispositivos móviles, y para dispositivos móviles es la tercera opción más popular, superando incluso a Bing.

La compatibilidad con dispositivos móviles para la optimización de motores de búsqueda fácil de usar debe centrarse en el texto que no es demasiado pequeño, las metaetiquetas de ventana gráfica adecuadas (con la propiedad de ancho del dispositivo que puede ayudar a que la página se ajuste a las pantallas de los teléfonos móviles), evitar el contenido que es demasiado ancho y tener botones demasiado juntos. Del mismo modo, el tiempo de carga de la página y el SEO de UX son fundamentales para un mejor SEO en los motores de búsqueda populares, lo que significa que también son importantes para el SEO con DuckDuckGo.

Las empresas pueden utilizar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para obtener más información sobre la usabilidad móvil de su sitio.

Aprende más

Las estrategias SEO de DuckDuckGo comienzan con la optimización de su sitio para Google y Bing. Aprenda cómo mejorar el rendimiento de búsqueda de su sitio y cómo aumentar el éxito en línea con servicios estratégicos de SEO.

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