Les bases du marketing SEO DuckDuckGo

Les bases du marketing SEO DuckDuckGo

Récemment, vous avez peut-être entendu parler de DuckDuckGo - le moteur de recherche qui met l'accent sur la confidentialité de ses utilisateurs et une expérience sans suivi. L'intérêt de DuckDuckGo est que le moteur de recherche ne suit pas en permanence les sessions des utilisateurs ni ne stocke leurs informations de navigation.

Alors, comment fonctionne ce moteur de recherche, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser ce moteur de recherche pour étendre leurs efforts de marketing ? Comment fonctionne le marketing SEO DuckDuckGo ?

Il est possible de commercialiser votre entreprise sur leur plateforme, et de nombreuses entreprises savent déjà à quel point le trafic de recherche organique est important. Le trafic des moteurs de recherche est le plus grand canal de trafic Internet au monde, générant plus de la moitié de tout le trafic Internet et environ 40 % de tous les revenus Internet. Avec une bonne stratégie de référencement, les entreprises savent qu'elles peuvent gagner beaucoup de trafic sur leur site Web et augmenter leurs revenus - mais comment cela fonctionne-t-il avec DuckDuckGo ? Et comment ce moteur de recherche relativement nouveau se compare-t-il à Google ou Bing et le référencement est-il différent pour DuckDuckGo ?

Nous passerons en revue quelques-uns des éléments clés du moteur de recherche ainsi que ses facteurs de classement et quelles bonnes stratégies d'optimisation pourraient fonctionner pour vous.

Qu'est-ce que DuckDuckGo ?

DuckDuckGo n'est pas vraiment nouveau. Le moteur de recherche a été créé en 2008 et reçoit maintenant environ 2 milliards de recherches chaque mois. Leur objectif est très simple "pas de suivi, pas de ciblage publicitaire".

De nombreux internautes ne sont pas à l'aise avec la façon dont Google a géré et amélioré son moteur de recherche au fil des ans en suivant la façon dont les gens l'utilisent et en collectant des données sur le comportement de recherche. Mais selon DuckDuckGo, leur moteur de recherche est vraiment privé, tout en offrant aux utilisateurs tout ce qu'ils attendent des autres moteurs de recherche dominants.

Étant donné que les gens sont de plus en plus préoccupés par la confidentialité sur Internet, DuckDuckGo est devenu beaucoup plus populaire. En 2013, ils recevaient à peine 2 millions de recherches par an, en 2018, ils recevaient 21 millions de recherches et maintenant, ils prétendent en obtenir plus de 2 milliards chaque mois (le montant réel est difficile à connaître avec certitude sans suivre les données basées sur les utilisateurs). Leurs revenus annuels déclarés sont d'environ 26 millions de dollars, provenant de leurs options de publicité payante similaires aux publicités au paiement par clic sur Google et Bing.

DuckDuckGo SEO en vaut-il la peine ?

Il pourrait être.

La vérité est que DuckDuckGo SEO n'est pas clair et il n'y a pas autant d'informations sur la façon dont ce moteur de recherche indexe et classe les sites Web par rapport aux autres moteurs de recherche.

De plus, DuckDuckGo a un public de recherche beaucoup plus petit que les autres moteurs de recherche. Pas plus tard que cette année, sa part de marché de la recherche aux États-Unis est respectable mais toujours minuscule de 1,7 %, par rapport à Google qui détient environ 88 % du marché de la recherche et à Bing qui, malgré la puissance commerciale de Microsoft, n'a qu'environ 6,7 % des recherches. DuckDuckGo vient même après Yahoo qui tire ses résultats de recherche de Bing et représente un peu plus de 3% des recherches.

Malgré sa petite part, il a connu une croissance rapide ces derniers temps. Sa part dans toutes les recherches sur Internet a doublé depuis 2017, avec une augmentation de 55 % des requêtes de recherche. Il a également une part plus importante dans la recherche mobile que Bing (respectivement 1,66 % et 1,15 %). En fait, l'un des plus grands marchés pour DuckDuckGo SEO pourrait être la recherche mobile - où sa popularité a explosé. Au deuxième trimestre 2019, DuckDuckGo a rattrapé Google pour un pourcentage de recherches organiques à partir d'appareils mobiles, ce qui signifie que son utilisation mobile s'est également améliorée. Il est également en partenariat avec des entreprises comme Samsung pour les téléphones, et c'est maintenant une option de moteur de recherche par défaut pour iOS sur les iPhones.

Enfin, plus d'un tiers de son trafic provient des États-Unis. Tout cela signifie qu'une stratégie marketing DuckDuckGo pourrait être utile pour certaines entreprises. De plus, si vous faites déjà du SEO pour Google ou Bing, vous faites déjà du SEO pour DuckDuckGo !

En fait, DuckDuckGo tire (en partie) certains de ses résultats de recherche de Google et Bing. Cela signifie que si vous effectuez déjà une optimisation de la recherche pour ces moteurs, le marketing et le référencement DuckDuckGo pourraient en valoir la peine.

Leçons DuckDuckGo SEO de Bing et Google

Pour comprendre comment fonctionne le référencement pour DuckDuckGo, nous devons discuter du fonctionnement du moteur de recherche lui-même et de la manière dont il recherche et classe ses résultats.

DuckDuckGo utilise plus de 400 sources pour fournir des résultats de recherche, y compris d'autres moteurs de recherche comme Yahoo, Bing et Google. Cela le rend différent de Bing ou Google qui maintiennent leurs propres « index » isolés et déterminent leurs propres classements. Ils créent et complètent leurs index à l'aide de robots d'indexation. Cela signifie qu'une grande partie du référencement pour DuckDuckGo sera les mêmes stratégies pour Google et Bing.

Cela peut signifier beaucoup, mais si vous faites déjà du référencement pour ces plateformes, vous êtes déjà à mi-chemin. DuckDuckGo a déclaré qu'il utilise les API sous-jacentes de ces sources et qu'il peut reclasser et trier en plus de cela. Cela signifie que la meilleure stratégie de référencement DuckDuckGo sera la même que toute stratégie que vous utiliseriez pour d'autres moteurs de recherche.

Suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page vous aidera à améliorer votre classement et votre trafic sur les trois principaux moteurs de recherche. Ceux-ci représentent le cœur du SEO :

• Contenu de haute qualité et faisant autorité.
• Recherche de mots-clés et optimisation de contenu basée sur des mots-clés.
• Optimisation des métadonnées, pour les titres et les descriptions dans les résultats de recherche.
• Profils de liens internes et de backlinks.
• Structure du site et conception de site Web conviviale.
• Améliorations techniques SEO et UX.

Attirer des backlinks de qualité

C'est l'un des singles de classement algorithmique suspectés que le moteur de recherche pourrait utiliser. On ne sait pas grand-chose sur le type d'algorithme de classement et de tri de recherche utilisé par le moteur.

Les backlinks sont l'un des signaux de classement SEO les plus importants - et il semble que DuckDuckGo ne soit pas différent. Si vous souhaitez vous impliquer dans le marketing de DuckDuckGo, vous devrez garder cela à l'esprit. Vous devez également savoir qu'il n'existe aucun moyen légitime d'obtenir des backlinks manuellement ou rapidement. Ils ne peuvent être acquis que naturellement.

Acheter des backlinks, les truquer, utiliser des réseaux de blogs personnels ou essayer de tricher est un bon moyen d'être pénalisé sur Google pour un mauvais profil de backlink. Ce qui ne fera que nuire aux classements, pas les améliorer.

Il existe cependant des moyens légitimes d'obtenir des backlinks :

• Créez et optimisez un contenu de haute qualité, honnête et unique conçu pour satisfaire vos clients.
• Terminez le référencement sur la page pour aider à améliorer le classement du contenu dans la recherche. Cela peut agir comme une boucle de rétroaction où meilleur est votre référencement, meilleur est votre classement, plus vous obtenez de backlinks et meilleur est votre référencement.
• Augmentez vos partages de contenu avec d'autres stratégies de marketing entrant comme les médias sociaux.

Étant donné que DuckDuckGo SEO est connu pour utiliser les résultats Bing et Google, il est utile de savoir comment les liens entrants pour ces moteurs de recherche.

Dans Bing, le nombre de liens semble avoir un effet plus important sur le classement, et le texte d'ancrage à correspondance exacte joue un rôle plus important que Google. Cela signifie que les liens arrivant sur votre site avec des mots-clés de texte d'ancrage pour lesquels vous souhaitez vous classer seront plus précieux. Google est différent car il privilégie les liens de qualité à la quantité de liens

Optimisation des mots clés

Comme Google et Bing, DuckDuckGo semble avoir une compréhension high-tech du contexte et de la sémantique des mots clés. Cela signifie que les stratégies de recherche sémantique et la compréhension de «l'intention de recherche» des mots clés seront importantes pour DuckDuckGo SEO.

Voici ce que cela signifie.

Auparavant, les moteurs de recherche ne pouvaient fournir des résultats que sur la base de pages correspondantes par rapport à la langue exacte de la requête de recherche. Désormais, les moteurs de recherche sont suffisamment sophistiqués pour comprendre des mots étroitement liés, des synonymes, des conjugaisons et des mots clés différents (mais sémantiquement liés). Pour le marketing et le référencement DuckDuckGo, voici un autre domaine dans lequel les entreprises peuvent adopter les mêmes stratégies qu'elles utiliseraient pour d'autres moteurs de recherche.

Effectuez une recherche de mots-clés pour établir les mots-clés qui sont précieux pour votre entreprise (y compris les mots-clés principaux et les mots-clés de longue traîne), optimisez le contenu de votre page avec des mots-clés pertinents et incluez des mots-clés LSI là où ils conviennent. Mais surtout, écrivez naturellement, le meilleur contenu SEO doit donner la priorité à un contenu de qualité écrit pour les utilisateurs – pas aux algorithmes. Le concept de marketing d'intention de recherche devient de plus en plus important à mesure que les entreprises comprennent la valeur de la psychologie de la recherche pour un meilleur retour sur investissement.

En quoi les résultats locaux de DuckDuckGo sont différents

En raison de sa priorité à la confidentialité, le principal inconvénient de DuckDuckGo pour ses utilisateurs est que ses résultats de recherche locaux sont beaucoup moins précis.

Parce que leur recherche est complètement anonyme, ils ne stockent pas d'adresses IP ou d'informations d'identification de navigation dans leurs journaux de serveur, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont pas de "sessions" ou d'historiques de recherche lorsqu'ils utilisent DuckDuckGo. Même s'ils ne stockent pas ces informations ou ne les utilisent pas pour créer un profil utilisateur, ils utilisent toujours les informations de localisation partagées d'un navigateur (si disponibles) ou votre adresse IP pour obtenir une localisation approximative.

Les requêtes vagues, mais intentionnées localement, n'obtiendront pas les mêmes résultats que Google/Bing. Recherches comme :

• "restaurants près de chez moi"
• "quelles sont les prévisions météo pour ma région"
• "itinéraire vers l'autoroute 80"

Cela signifie que le référencement local pour DuckDuckGo dépendra davantage des mots clés/du contenu. Surtout pour les entreprises où le référencement local est important - si vous voulez vous classer, vous devrez faire plus d'efforts. La recherche de mots clés axée sur les requêtes de recherche locales et le contenu spécifique local aidera votre entreprise à mieux se classer pour ces résultats. Vous voudrez également inclure des mots-clés locaux dans votre stratégie de référencement sur la page, à savoir les balises de titre méta et les méta-descriptions.

L'inclusion d'un NAP sur les pages de votre site (comme dans votre pied de page) peut également aider à contextualiser votre entreprise avec vos emplacements. Les résultats de localisation My Business de Google rendent cela largement inutile, mais pour les résultats locaux sur DuckDuckGo, il peut être utile d'inclure votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone).

Résultats des cartes

Semblable au fonctionnement du référencement local pour DuckDuckGo, ils tirent leurs résultats de carte des cartes Apple. Une bonne stratégie pour que votre entreprise apparaisse localement pour les recherches ici consiste à optimiser votre site pour qu'il apparaisse sur Apple Maps.

À l'instar de My Business de Google, Apple offre aux spécialistes du marketing la possibilité de gérer la présence en ligne de leur brique et de mortier avec un portail appelé "Small Business".

Optimisation des métadonnées

Les entreprises doivent également suivre les meilleures pratiques de Google et Bing pour optimiser les métadonnées sur leur site. Les métadonnées sont l'une des stratégies de référencement les plus courantes et l'une des plus importantes, car les algorithmes de recherche les utilisent pour comprendre de quoi parlent les pages Web et pour quels mots-clés elles doivent être classées.

Pour DuckDuckGo SEO, votre stratégie ne devrait donc pas être différente.

Suivez les meilleures pratiques pour optimiser les balises de titre afin de cibler vos mots-clés de recherche les plus précieux.

Les balises de titre apparaîtront comme la liste des titres de page dans Google, Bing, Yahoo et bien sûr maintenant, DuckDuckGo. Il n'est pas possible d'avoir des métadonnées distinctes pour chaque plate-forme, donc ce que vous écrivez pour une sera utilisé sur toutes.

Il n'y a pas une seule bonne ou mauvaise façon d'écrire les balises de titre, mais certaines façons sont devenues la norme. Écrivez vos balises de titre naturellement, incluez vos mots-clés cibles, incluez votre image de marque et maintenez-la sous environ 60 caractères.

Les exemples de balises de titre pourraient ressembler à :

• Mot-clé cible 1 | Mot-clé cible 2 | l'image de marque
• Mots-clés cibles 1 et 2 - Image de marque !
• Mot-clé cible 1 (et mot-clé cible 2)
• Mots clés cibles 1, 2, 3 & 4 | À vendre
• Inclure des mots-clés cibles dans une phrase | l'image de marque

La méta description apparaît juste en dessous du titre dans les résultats de recherche.

Les méta-descriptions ne sont utilisées comme facteur de classement par aucun moteur de recherche majeur, y compris DuckDuckGo. Ce ne sont que des descriptions utilisées pour informer les lecteurs humains de votre page. Une stratégie de référencement courante consiste à inclure également des mots clés ici afin d'augmenter le taux de clics, mais la seule règle majeure est de conserver les méta-descriptions inférieures à 160 caractères (afin d'éviter qu'elles ne soient tronquées).

Marketing de contenu et DuckDuckGo SEO

Si le référencement avait une sainte trinité, les backlinks et les métadonnées seraient les deux premiers et le contenu serait le troisième.

La création et l'optimisation du contenu de votre site Web sont cruciales si vous souhaitez être performant sur n'importe quel moteur de recherche - et puisque DuckDuckGo obtient ses résultats à partir d'autres sources, vous aurez besoin d'un contenu de haute qualité pour DuckDuckGo SEO, de la même manière que pour d'autres contenus de moteurs de recherche. stratégies.

Ici, vous pouvez vous référer aux directives de Google pour les webmasters sur la création de contenu optimisé pour le référencement :

• Créez un site utile et riche en informations et écrivez des pages qui décrivent clairement et précisément votre contenu.
• Pensez aux mots/phrases que les chercheurs taperaient pour trouver vos pages et assurez-vous que votre site inclut réellement ces mots.
• Lorsque vous utilisez un système de gestion de contenu, assurez-vous qu'il crée des pages et des liens que les moteurs de recherche peuvent explorer.
• Pour aider Google à comprendre pleinement le contenu de votre site, autorisez l'exploration de tous les éléments du site susceptibles d'affecter de manière significative le rendu des pages : par exemple, les fichiers CSS et JavaScript qui affectent la compréhension des pages. Le système d'indexation de Google rend une page Web telle que l'utilisateur la verrait, y compris les images, les fichiers CSS et JavaScript.
• Créez des pages principalement pour les visiteurs, pas pour les moteurs de recherche, et ne trompez pas les visiteurs de votre site.
• Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »
• Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine.

Ce sont les meilleures pratiques de base pour écrire et créer du contenu qui est la première étape la plus importante pour un marketing de contenu optimisé pour le référencement avec n'importe quel moteur de recherche - y compris DuckDuckGo. Les entreprises devraient commencer par la recherche de mots-clés, puis partir de là.

Le référencement axé sur le contenu pour le marketing DuckDuckGo fonctionnera mieux lorsque le contenu est écrit pour EAT et pour aider les acheteurs à atteindre leurs objectifs. Créez du contenu qui aide les internautes à obtenir ce qu'ils recherchent.

Indexation de la santé et de l'exploration

Obtenir votre site ou vos pages dans DuckDuckGo est un défi un peu différent des autres moteurs de recherche - puisque DuckDuckGo n'exploite pas une base de données de recherche unique et isolée. Son index est une combinaison de résultats provenant de centaines d'autres sources (dont Google et Bing).

Comme ses résultats proviennent d'autres plates-formes, vous devrez vous fier aux stratégies utilisées pour optimiser un site pour Googlebot ou Bingbot. DuckDuckGo a son propre bot "DuckDuckBot", mais ce bot d'index n'est pas utilisé pour explorer et ajouter des pages à son index - il améliore principalement l'index en recherchant et en supprimant les URL de spam/de mauvaise qualité.

Puisqu'il est connu que leur index repose sur des résultats de ^recherche tiers, une bonne stratégie pour DuckDuckGo SEO consiste à suivre les règles d'indexation de Bing (ainsi que celles de Google, bien qu'elles soient pour la plupart identiques) :

• Configurez votre site pour Bingbot avec un sitemap et des méta-commandes de robot pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.
• Ne bloquez pas les ressources nécessaires pour comprendre la page ou pour fournir une expérience utilisateur (cela signifie s'assurer que JavaScript peut être rendu par Bingbot).
• Soumettez des URL ou des plans de site à Bing directement via les outils pour les webmasters de Bing ou soumettez votre plan de site à la console de recherche de Google.

La vérité est que tant que les sites peuvent être rendus correctement par les moteurs de recherche, ils peuvent être indexés et classés en conséquence. Un développement de site approprié, la convivialité pour les mobiles, la capacité de rendu JavaScript, les redirections 404 et les mesures de charge de site peuvent également améliorer la capacité d'exploration de votre site et, espérons-le, les performances de votre référencement DuckDuckGo.

SEO adapté aux mobiles

Étant donné que les utilisateurs de DuckDuckGo sont principalement mobiles, une bonne chose à faire est de vous assurer que votre site est optimisé pour le référencement mobile.

L'optimisation d'un site pour la recherche mobile implique de nombreux éléments, mais il s'agit d'un domaine marketing de plus en plus important. Plus des 3/5 des recherches de DuckDuckGo proviennent d'appareils mobiles, et pour les mobiles, c'est la troisième option la plus populaire, battant même Bing.

La convivialité mobile pour une optimisation conviviale des moteurs de recherche doit se concentrer sur un texte qui n'est pas trop petit, sur des balises méta de fenêtre d'affichage appropriées (avec la propriété device-width qui peut aider la page à s'adapter aux écrans de téléphones mobiles), en évitant le contenu trop large et en ayant des boutons trop rapprochés. De même, le temps de chargement des pages et le référencement UX sont essentiels pour un meilleur référencement sur les moteurs de recherche populaires, ce qui signifie qu'ils sont également importants pour le référencement avec DuckDuckGo.

Les entreprises peuvent utiliser l'outil Mobile-Friendly Test de Google pour en savoir plus sur la convivialité mobile de leur site.

Apprendre encore plus

Les stratégies de référencement de DuckDuckGo commencent par l'optimisation de votre site pour Google et Bing. Découvrez comment améliorer les performances de recherche de votre site et comment accroître votre succès en ligne grâce à des services de référencement stratégique.

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