16 beneficii ale publicității pe Facebook pentru afacerea dvs

16 beneficii ale publicității pe Facebook pentru afacerea dvs

Facebook este acum una dintre cele mai populare platforme de marketing de pe planetă. Pe măsură ce gigantul social a crescut la peste 2,7 miliarde de utilizatori activi, și-a extins și rețeaua de publicitate pentru a se potrivi unei game largi de afaceri.

Acum o mulțime de beneficii ale publicității pe Facebook sunt evidente, dar publicitatea plătită vine cu multe complexități. Este important să înțelegeți ce oferă Facebook companiilor și cum este construită rețeaua sa de anunțuri plătite pentru a oferi o mulțime de opțiuni de publicitate înainte de a vedea cum vă poate ajuta să ajungeți la noi audiențe.

Așa că am scris acest blog pentru a vă ajuta să înțelegeți – și să profitați de – beneficiile publicitare ale Facebook.

Cota de piață a Facebook pentru publicitate digitală este aproape de 20%, ceea ce o face una dintre cele mai mari opțiuni pentru publicitate, în urma doar de Google. În plus, pandemia de virus corona din 2020 a dat publicității digitale unele schimbări neașteptate, veniturile Facebook din trimestrul al doilea depășesc cu mult 18 miliarde de dolari, o creștere cu 11% față de 2019! Și costurile medii cu anunțurile sunt mai mici decât anul trecut. Pe măsură ce lumea se adaptează la scăderea traficului din magazine și la rezultate mai mici, este logic să luați în considerare beneficiile publicității pe Facebook pentru afacerea dvs. Companiile online și comerțul electronic sunt setate să devină norma pentru afaceri, iar avantajele publicității pe Facebook față de concurenții săi o fac o opțiune bună.

Modelul de publicitate al Facebook funcționează pe modelul omniprezent „plată-pe-clic”, care a devenit cel mai mare sistem de publicitate pe internet. Motivele pentru care PPC este important sunt, de asemenea, aceleași beneficii ale publicității pe Facebook: este accesibilă, eficientă și rapidă.

1. Micro-țintiți-vă publicul exact

Publicitatea pe rețelele sociale pentru majoritatea platformelor înseamnă oferirea agenților de publicitate posibilitatea de a concentra reclamele către propriile lor audiențe țintă folosind date de la utilizatori – iar Facebook nu este diferit. De fapt, unul dintre principalele beneficii ale publicității pe Facebook este că platforma este foarte bogată în date. Puteți micro-ținta publicurile care sunt cele mai bune pentru afacerea dvs.

Facebook are un nivel meticulos de detaliu care vă permite să restrângeți numărul demografic pentru fiecare anunț pe care îl difuzați. Companiile pot crea reclame pentru a-și restrânge publicul țintă pentru segmente din:

• Gen
• Vârstă
• Locație
• Limbi vorbite
• Interese (interese exprimate, aprecieri și hobby-uri din profilul lor de Facebook)
• Nivel de educație sau istorie
• Denumirea funcției
• Sursa de venit
• Afiliere politică
• Interese
• Comportamente și achiziții recente
• Evenimente majore de viață

Reclamele Facebook permit opțiuni țintite extrem de precis. Companiile își pot defini propriile segmente de public pe baza categoriilor de mai sus și apoi pot configura campanii pentru aceste „publice principale”. Un alt dintre cele mai bune beneficii ale publicității pe Facebook pentru afacerea ta este că poți viza și persoane care au interacționat anterior cu marca ta.

Rețeaua publicitară a platformelor folosește „Audience Insights” cu date agregate despre persoanele care interacționează cu pagina de marcă, împreună cu date despre modul în care interacționează pe restul Facebook. Cu segmentele de public personalizate construite în Audience Insights, specialiștii în marketing le pot muta apoi la instrumentul „Manager de anunțuri” Facebook.

Acest nivel de perspectivă este unul dintre avantajele reclamelor Facebook pe care nu le oferă căutarea clasică PPC. Din cauza naturii motoarelor de căutare, rețelele publicitare precum Google și Bing nu sunt capabile să ofere o direcționare demografică atât de detaliată.

2. Are cel mai mare ROAS de vânzare cu amănuntul pentru orice platformă socială

Specialiștii de marketing și proprietarii de afaceri s-ar putea întreba: „Funcționează cu adevărat reclamele Facebook?” Cu siguranță o fac.

Raportul KPI 2020 al lui Wolfgang Digital susține că reclamele pentru feedurile utilizatorilor Facebook sunt singurul tip de anunț cu cele mai bune performanțe pentru comerțul electronic. De fapt, Facebook domină, cu tipurile de reclame Facebook Feed, Messenger și Marketplace ocupând toate primele locuri. În plus, potrivit Statista, 41% dintre marketerii chestionați au susținut că Facebook le-a oferit cel mai bun ROAS, plasându-l în topul celor mai populare site-uri de social media pentru marketing.

Acest lucru îl pune înaintea chiar și la Cumpărături Google.

În comparație cu alte site-uri de social media similare, utilizatorii au mai multe șanse să facă clic pe reclamele pe care le văd în feedul lor Facebook, ceea ce îl face un loc extrem de benefic pentru a vă investi bugetul de publicitate. Până în 2020, Facebook va genera mai mult de 80% din toate recomandările sociale din SUA către site-uri de comerț electronic, iar dominația sa înseamnă că, prin el însuși, Facebook reprezintă acum 40% din veniturile anuale din reclamele de afișare digitală - mai mult decât Google PPC.

3. Tipuri de anunțuri mai bune pentru nevoile afacerii dvs

Un alt avantaj al publicității pe Facebook este că oferă o gamă largă de tipuri de anunțuri – unele nedisponibile în alte canale plătite.

Există mai multe tipuri de reclame din care să alegeți pentru publicitate pe Facebook:

• Fotografie – Acestea sunt imagini unice statice, plus o legenda.
• Video – Anunțurile video variază în termeni de lungime și pot fi setate să apară în flux, în feedurile utilizatorilor sau în povești.
• Povești – Poveștile sunt reclame personalizabile care ocupă întregul ecran. Acestea pot fi videoclipuri sau imagini statice, iar atingerea reclamelor Stories aduce utilizatorul pe site-ul dvs. (sau pe orice pagină pe care o setați).
• Messenger – Aceste reclame apar între conversații în aplicația Facebook Messenger.
• Carusel – Reclamele carusel sunt compuse din până la zece imagini statice prin care utilizatorul le poate derula.
• Prezentare de diapozitive – Aceste reclame afișează clipuri scurte asemănătoare videoclipurilor realizate cu mișcare, sunet și text.
• Colecție – anunțurile de colecție prezintă mai multe produse într-o singură anunț, cu toate acestea putând fi interacționat individual de către un utilizator.
• Jucabile – Acestea sunt jocuri demonstrative interactive pe care utilizatorii le pot previzualiza înainte de a descărca aplicația sau jocul.

Unul dintre avantajele publicității pe Facebook pentru afacerea dvs. este că nu sunteți limitat la anumite tipuri de anunțuri și nu sunteți blocat în anunțuri text simplu (cum sunteți cu motorul de căutare PPC). De fapt, aceste tipuri de anunțuri se adresează mai bine branding-ului, deoarece oferă marketerilor posibilitatea de a crea anunțuri vizuale, creative, în stil grafic, cu elemente multimedia: video, fotografie, text etc.

4. Pot fi accesibile și cu costuri reduse (vă stabiliți propriul buget)

La fel ca multe platforme de publicitate tip plată-pe-clic, reclamele Facebook sunt disponibile gratuit pentru toate companiile – iar instrumentul Ads Manager este, de asemenea, gratuit. Singurul cost este costul asociat cu furnizarea unui buget și difuzarea reclamelor.

Pentru mulți agenți de publicitate IMM-uri, acesta este unul dintre cele mai atrăgătoare beneficii ale publicității pe Facebook.

Costul difuzării reclamelor pe Facebook este determinat de o mulțime de factori (bugetul dvs., tipurile dvs. de anunțuri, industria etc.), dar, în general, marketerii ar trebui să se aștepte să plătească de la câțiva cenți la câțiva dolari pe clic.

Reclamele de pe Facebook au un cost redus.

De altfel, anul trecut costul mediu a scăzut cu 6%. Și, conform datelor Wordstream, agenții de marketing din îmbrăcăminte, călătorii/ospitalitate și alți agenți de marketing cu amănuntul obțin cel mai mic cost-pe-clic (CPC), în medie. Înseamnă că pentru ei Facebook poate costa 0,45 USD până la 0,70 USD. Costul-pe-clic mediu total în toate industriile este de 1,72 USD, ceea ce poate oferi specialiștilor de marketing o idee aproximativă despre cât costă reclamele. Reclamele Facebook au un cost mult mai mic decât publicitatea tradițională și, în ceea ce privește PPC-ul digital, oferă unele dintre cele mai bune rentabilitate a investiției.

5. Reclamele Facebook pot da rezultate foarte repede

Reclamele de afaceri Facebook sunt ideale pentru mărcile care doresc să deruleze atât strategii de marketing digital pe termen scurt, cât și pe termen lung – deoarece pot începe să ofere venituri/conversie imediat ce sunt disponibile. Dar sunt cele mai bune pentru rezultate rapide.

Odată ce campaniile publicitare sunt configurate în Managerul de reclame, sunt revizuite de Facebook și, odată ce sunt difuzate, încep să funcționeze imediat și încep să vă arate brandul/produsele potențialului mii de oameni instantaneu. Reclamele sunt în mod normal aprobate în 24 de ore, astfel încât beneficiile publicității pe Facebook vin din oferirea companiilor o modalitate de a începe să obțină vânzări în câteva zile .

6. Facebook oferă reclame pentru obiectivele dvs. specifice de afaceri

De asemenea, marketerii pot alege dintr-o serie de „obiective publicitare” care se potrivesc obiectivelor lor de afaceri. Acest lucru este excelent pentru companiile care doresc să prioritizeze rezultate diferite pentru anunțurile lor. De exemplu, reclamele pot fi concepute pentru a genera mai mult: implicarea postării/interacțiunea, mai mult trafic pe site, generarea de clienți potențiali etc.

De fapt, un avantaj al publicității pe Facebook pentru afacerea dvs. este că puteți configura „Obiective publicitare” pentru o mai mare cunoaștere a mărcii, luare în considerare a mărcii sau doar pentru conversii directe! De exemplu, anumite anunțuri pot fi configurate pentru:

• Anunțuri de postare îmbunătățite care sunt setate pentru a ajuta la îmbunătățirea interacțiunii sau pentru conținutul dvs. de mare valoare.
• Promoții de pagină menite să convingă mai mulți oameni să-și placă și să interacționeze cu pagina de Facebook a companiei tale.
• Reclame pe site pentru trafic de recomandare pe site.
• Promoții cu chemare la acțiune. În acest fel, oamenii pot interacționa cu pagina ta cu un buton de personalizare conceput pentru obiectivele tale.

În plus, platforma lor publicitară permite, de asemenea, să ne concentrăm pe afaceri pe obiective mai ample pentru creșterea afacerii, cum ar fi clienții potențiali, vânzările și extinderea vizibilității. Instrumentul Ads Manager oferă beneficii de publicitate Facebook sub formă de obiective publicitare concepute special pentru aceste nevoi. Opțiunile de creare a anunțurilor și obiective includ:

• Generarea de lead-uri și colectarea de informații pe baza intereselor publicului.
• Conversii mai mari, care pot include orice de la vânzări de produse la interacțiuni cu aplicații, descărcări, completări de formulare și multe altele.
• Accent pe gradul de cunoaștere a mărcii, ajungând la mai mulți oameni și afișând reclamele dvs. unor persoane care sunt mai atente.

7. Acces la unul dintre cele mai mari audiente din lume

Cu peste 2,7 miliarde de utilizatori activi, platforma de reclame Facebook oferă companiilor acces la una dintre cele mai mari rețele de reclame digitale. Dar asta nu este tot, de la achiziționarea Instagramului în 2012, gigantul rețelelor sociale și-a construit rețeaua publicitară pentru a oferi acces ușor la ambele platforme.

Rețeaua lor publicitară se extinde pe ambele site-uri pentru a oferi agenților de publicitate opțiunea de a-și afișa anunțurile pe fiecare - cu puțină configurare suplimentară.

Instagram are acum și peste 1 miliard de utilizatori, iar utilizatorii săi activi zilnic sunt cu mult peste 500 de milioane. De fapt, atât Facebook, cât și Instagram au statistici excelente de utilizare. Publicitatea pe Facebook aduce beneficii companiilor de toate dimensiunile, oferindu-le acces la un public pe care nu l-ar ajunge nicăieri altundeva. 78% dintre consumatorii americani susțin că au descoperit produse pe care le-au cumpărat de pe Facebook, iar 60% dintre oameni spun că descoperă produse noi pe Instagram! Aproape două treimi dintre toți adulții folosesc Facebook – ceea ce face ca acoperirea sa masivă să fie unul dintre cele mai mari avantaje ale reclamelor Facebook pentru întreprinderile mici, mijlocii și chiar mari.

8. Acces la date puternice, în profunzime

Managerul de reclame al Facebook oferă afacerilor o gamă largă de informații despre performanță și date agregate. Fiecare anunț pe care îl creați poate fi măsurat prin instrumentele lor publicitare.

Măsurarea anunțurilor oferă o perspectivă asupra performanței anunțurilor, inclusiv a datelor demografice ale anunțurilor cu informații anonime despre utilizatori, comparații de date pe mai multe canale (cum ar fi reclamele TV) și, de asemenea, date negative de publicitate (aici Facebook oferă agenților de publicitate control pentru a se asigura că reclamele nu apar în zone în care ei nu vor).

• Defalcările din Managerul de anunțuri le permit companiilor să vadă lucruri precum vârsta publicului, sexul, locațiile, dispozitivele și multe altele, cum ar fi defalcări pentru tipurile de anunțuri și acțiunile utilizatorilor.
• Rapoartele de atribuire pot ajuta la identificarea celor mai importante puncte de contact ale canalului de marketing.
• Comparații de anunțuri și opțiuni de testare divizată pentru reglarea fină a campaniilor cu variante.

9. Testarea anunțurilor A/B pentru creșterea performanței

Un alt beneficiu al publicității pe Facebook include instrumente de testare pentru afacerile dvs. pentru a îmbunătăți rezultatele reclamelor. Și anume testarea A/B în care agenții de marketing pot afișa anunțuri aproape identice (cu diferențe minore) pentru a vedea care ajustări au rezultate mai bune în timp, cu date.

Platforma publicitară a Facebook oferă afacerilor opțiunile de a utiliza testarea de divizare pentru a testa și afișa variante de anunțuri. Plus anunțurile de testare divizate pot fi configurate: pentru perioade de timp (1-30 de zile), cu bugete specifice și cu segmente de public personalizate.

10. Anunțurile cu plată-pe-clic prin Facebook sunt ușor de configurat

Publicitatea pe Facebook este disponibilă practic tuturor întreprinderilor și antreprenorilor. Și întregul sistem publicitar există în Facebook, tot ce este nevoie este o pagină Facebook sau un rol de „advertiser” pentru o pagină existentă.

De acolo pot fi create reclame:

• Din pagina de afaceri în sine (făcând clic pe „Manager de afaceri” din meniul de administrare).
• Prin pagina de creare a reclamelor din Facebook.
• Prin aplicația mobilă Ads Manager.

Pentru a profita de publicitatea pe Facebook, asta este tot ceea ce este necesar pentru a începe. De acolo, specialiștii în marketing pot stabili obiective, campanii publicitare, pot găsi audiențe și multe altele, folosind instrumentele interne.

11. Filtrați reclamele pentru a bloca publicul pe care nu le doriți

Modelul de publicitate cu plată-pe-clic al Facebook oferă, de asemenea, agenților de marketing opțiunile de a preveni afișarea reclamelor pentru piețele de calitate scăzută sau publicul neperformant. Acesta este unul dintre beneficiile de publicitate pe Facebook pe care le oferă sistemul lor.

„Liste de blocare” pot fi configurate într-o campanie de anunțuri pentru a preveni afișarea anunțurilor dvs. de afaceri la adresele URL la care nu doriți să apară. Puteți împiedica afișarea paginilor dvs. în anumite aplicații, anumite pagini din Rețeaua de public, videoclipuri in-stream și în articolele Facebook Instant. Folosind aceste instrumente, companiile își pot îmbunătăți eficiența publicitară, rentabilitatea cheltuielilor publicitare și pot obține mai mult profit. A face acest lucru este o strategie importantă pentru a economisi bani prin a nu face publicitate către publicul ineficient.

12. Estimări de performanță și previziuni publicitare

Există un alt mare beneficiu al reclamei în rețeaua publicitară a Facebook: prognoza. Cu reclame care au suficiente date, ei pot face estimări despre câte persoane pot fi atinse și câte rezultate pot fi obținute pe zi (cu un buget publicitar complet).

Funcția lor „Rezultatele zilnice estimate” poate fi utilă pentru mărcile care doresc să afle mai multe despre ajustările din campaniile lor publicitare. Aceste predicții arată acoperirea estimată zilnică și rezultatele estimate zilnice care apar atunci când creați sau modificați un set de anunțuri.

Atât acoperirea estimată, cât și rezultatele zilnice estimate sunt disponibile pentru instalările de aplicații, răspunsurile la evenimente, vizualizările paginii de destinație, clicurile pe linkuri, generarea de clienți potențiali, revendicările ofertei, conversiile, implicarea paginii, aprecierile paginii, implicarea postării și vizionările video.

13. Remarketing reclame pe Facebook

Remarketing înseamnă publicitate către public sau vizitatori care au interacționat deja anterior cu marca dvs. sau și-au exprimat interesul pentru afacerea dvs. De obicei, se face prin cookie-uri/urmărirea sesiunii.

Unul dintre beneficiile publicității pe Facebook pentru afacerea dvs. este că puteți utiliza această strategie pentru a crește veniturile, a crește ratele de conversie sau a obține o rentabilitate mai bună a cheltuielilor publicitare.

Această strategie funcționează folosind „pixelul Facebook” – un mic fragment de cod pe care îl postați pe site-ul dvs. pentru a vă ajuta să vizați clienții și vizitatorii. Acesta urmărește oamenii, împreună cu tipurile de acțiuni pe care le întreprind pe site-ul tău, precum orice reclame Facebook pe care le-au văzut înainte de a le vizita, paginile pe care le vizitează, acțiunile de adăugare în coș și multe altele. În plus, publicitatea pe Facebook aduce beneficii companiilor, oferindu-le opțiunea de a include „reclame dinamice” pe care le pot crea pentru a viza în mod specific cumpărătorii remarketiți.

14. Mesajele sponsorizate oferă beneficii foarte puternice

Am vorbit deja despre diferitele tipuri de anunțuri de mai sus – dintre care anunțurile de tip messenger sunt doar un singur fel. Dar beneficiile publicității pe serviciul de mesagerie Facebook sunt atât de puternice încât merită să o menționăm din nou.

Unul dintre cele mai mari avantaje ale reclamelor Facebook în comparație cu alte platforme – în special căutarea PPC – este caracteristica mesajului sponsorizat. Mesajele sponsorizate oferă companiilor posibilitatea de a trimite oferte, promoții și actualizări direct persoanelor care comunică cu ei pe platforma de mesagerie Facebook.

Aceste reclame pot fi create la fel ca orice altă reclamă prin Ads Manager – cu „mesaje” ca obiectiv.

Aceasta este o opțiune excelentă pentru publicitate, având în vedere cât de enormă a devenit partea de mesagerie a Facebook. 1,3 miliarde de oameni folosesc messenger în fiecare lună, iar reclamele messenger au o rată de deschidere cu 70% mai bună decât marketingul prin e-mail, împreună cu o implicare de 10-80 de ori mai bună decât postările organice. Din acest motiv, sunt adesea mai bune pentru cost-pe-acțiune (CPA) redus.

15. Ajungi la mai mulți oameni decât doar cu rețelele sociale organice

Acesta este un alt motiv pentru care publicitatea pe Facebook merită. Pentru că afacerile vor ajunge la mai mulți oameni decât doar cu marketingul lor organic în rețelele sociale. Și vor putea extinde acoperirea conținutului lor existent atât pe platformă, cât și în afara acestuia.

Publicitatea plătită și publicitatea organică nu sunt totuși exclusive, le puteți face pe amândouă! Și cu tipurile de anunțuri concepute special pentru implicare, înscrieri sau urmăriri, anunțurile plătite vă pot îmbunătăți efectiv și traficul organic. Și o vor face mai repede – unul dintre beneficiile cheie ale publicității pe Facebook. Anunțurile plătite obțin o implicare mai bună, afișări mult mai mari și mai multe conversii. Aceasta înseamnă că conținutul tău primește mai multe vizionări.

16. Ele oferă rezultate mai bune de marketing de conținut

Reclamele Facebook pot fi folosite pentru a susține o campanie de marketing de conținut existentă. Marketingul de conținut este o metodă largă de marketing digital care implică conținut pe site, blogging, social media și chiar optimizare pentru motoarele de căutare. Facebook poate ajuta în toate aceste domenii.

Reclamele Facebook pot ajuta o companie să obțină mai multă vizibilitate pentru conținutul său Facebook și să sporească traficul către conținutul principal al site-ului - fie că este vorba despre conținutul site-ului de temelie, o simplă copie publicitară sau bloguri. Reclamele Facebook pot fi configurate pentru a viza un trafic mai mare pe site, mai multe afișări și chiar rata de clic (CTR).

Obiectivele publicitare sunt stabilite special cu aceste obiective ca obiective disponibile:

• Traficul ca obiectiv înseamnă anunțuri create special pentru a atrage oamenii pe site-ul dvs., pentru o anumită pagină de destinație.
• Implicarea ca obiectiv poate ajuta oamenii să interacționeze mai mult cu conținutul tău organic de pe pagina companiei tale – folosind comentarii, aprecieri, distribuiri etc.
• Vizualizările video pot fi prioritizate pentru campaniile de conținut multimedia și video.

Capacitatea de a vă încorpora conținutul cu eforturile dvs. de marketing plătit înseamnă un succes mai bun. Acesta este probabil motivul pentru care reclamele Facebook sunt unul dintre cele mai populare canale existente, de fapt 90 de milioane de întreprinderi mici folosesc Facebook pentru marketing. Și în 2020 este de așteptat ca 87% dintre agenții de marketing din SUA să profite de reclamele Facebook.

Aflați mai multe

Descoperiți beneficiile publicității pe Facebook pentru afacerea dvs. - contactați echipa noastră pentru a începe! Vă putem ajuta afacerea să se dezvolte cu servicii profesionale de marketing media plătit și managementul reclamelor Facebook.

Vizualizați mărturiile clienților noștri pentru a vedea cum am ajutat alte companii să reușească.