Podstawy marketingu SEO DuckDuckGo

Podstawy marketingu SEO DuckDuckGo

Niedawno mogłeś słyszeć o DuckDuckGo – wyszukiwarce, która kładzie nacisk na zapewnienie swoim użytkownikom prywatności i doświadczenia bez śledzenia. Cały sens DuckDuckGo polega na tym, że wyszukiwarka nie śledzi na stałe sesji użytkowników ani nie przechowuje informacji o ich przeglądaniu.

Jak więc działa ta wyszukiwarka, w jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać tę wyszukiwarkę do rozszerzenia swoich działań marketingowych? Jak działa marketing SEO DuckDuckGo?

Możliwe jest wprowadzanie na rynek swojej firmy na ich platformie, a wiele firm już wie, jak ważny jest ruch organiczny w wyszukiwarkach. Ruch z wyszukiwarek jest największym kanałem ruchu internetowego na świecie, generującym ponad połowę całego ruchu internetowego i około 40% wszystkich przychodów internetowych. Dzięki dobrej strategii SEO firmy wiedzą, że mogą uzyskać duży ruch w witrynie i zwiększyć swoje przychody – ale jak to działa z DuckDuckGo? A jak ta stosunkowo nowa wyszukiwarka ma się do Google lub Bing i czy SEO różni się od DuckDuckGo?

Omówimy kilka kluczowych elementów wyszukiwarki, a także jej czynniki rankingowe oraz dobre strategie optymalizacji, które mogą Ci się przydać.

Co to jest DuckDuckGo?

DuckDuckGo nie jest tak naprawdę nowy. Wyszukiwarka została stworzona w 2008 roku, a obecnie co miesiąc uzyskuje około 2 miliardy wyszukiwań. Ich cel jest bardzo prosty „bez śledzenia, bez kierowania reklam”.

Wielu internautów nie czuje się komfortowo z powodu tego, jak Google słynie z prowadzenia i ulepszania swojej wyszukiwarki przez lata, śledząc sposób, w jaki ludzie z niej korzystają i zbierając dane o zachowaniu podczas wyszukiwania. Ale według DuckDuckGo ich wyszukiwarka jest naprawdę prywatna, a jednocześnie zapewnia użytkownikom wszystko, czego oczekują od innych dominujących wyszukiwarek.

Ponieważ ludzie coraz bardziej martwią się o prywatność w Internecie, DuckDuckGo stało się znacznie bardziej popularne. W 2013 r. uzyskiwali zaledwie 2 miliony wyszukiwań rocznie, do 2018 r. uzyskiwali 21 milionów wyszukiwań, a teraz twierdzą, że co miesiąc uzyskują ponad 2 miliardy (prawdziwa kwota jest trudna do ustalenia bez śledzenia danych opartych na użytkownikach). Ich zgłoszone roczne przychody wynoszą około 26 milionów dolarów – pochodzące z opcji płatnych reklam podobnych do reklam typu „płatność za kliknięcie” w Google i Bing.

Czy warto korzystać z DuckDuckGo SEO?

Mogłoby być.

Prawda jest taka, że ​​DuckDuckGo SEO jest trochę niejasne i nie ma tak wielu informacji o tym, jak ta wyszukiwarka indeksuje i pozycjonuje strony internetowe w porównaniu z innymi wyszukiwarkami.

Ponadto DuckDuckGo ma znacznie mniejszą liczbę wyszukiwarek w porównaniu z innymi wyszukiwarkami. Jeszcze w tym roku udział w amerykańskim rynku wyszukiwania jest przyzwoity, ale wciąż maleńki 1,7%, w porównaniu z Google, który ma około 88% rynku wyszukiwania i Bing, który – pomimo potęgi biznesowej Microsoftu – ma tylko około 6,7% wyszukiwań. DuckDuckGo wyprzedza nawet Yahoo, które czerpie wyniki wyszukiwania z Bing i reprezentuje nieco ponad 3% wyszukiwań.

Mimo niewielkiego udziału, w ostatnim czasie szybko się rozwija. Jego udział we wszystkich wyszukiwaniach internetowych podwoił się od 2017 r. wraz ze wzrostem liczby zapytań o 55%. Ma też większy udział w wyszukiwarce mobilnej niż Bing (odpowiednio 1,66% i 1,15%). W rzeczywistości jednym z największych rynków DuckDuckGo SEO może być wyszukiwarka mobilna – tam, gdzie jej popularność eksplodowała. W drugim kwartale 2019 r. DuckDuckGo dogonił Google pod względem odsetka bezpłatnych wyszukiwań z urządzeń mobilnych – co oznacza, że ​​poprawiło się również korzystanie z urządzeń mobilnych. Współpracuje również z firmami takimi jak Samsung na telefony, a teraz jest to domyślna opcja wyszukiwarki dla iOS na iPhone'ach.

Wreszcie ponad jedna trzecia ruchu pochodzi ze Stanów Zjednoczonych. Wszystko to oznacza, że ​​strategia marketingowa DuckDuckGo może być przydatna dla niektórych firm. Dodatkowo, jeśli już zajmujesz się SEO dla Google lub Bing, robisz już trochę SEO dla DuckDuckGo!

W rzeczywistości DuckDuckGo pozyskuje niektóre wyniki wyszukiwania (częściowo) z Google i Bing. Oznacza to, że jeśli już przeprowadzasz optymalizację wyszukiwania dla tych wyszukiwarek, marketing i SEO DuckDuckGo mogą być warte zachodu.

Lekcje DuckDuckGo SEO od Bing i Google

Aby zrozumieć, jak działa SEO dla DuckDuckGo, musimy omówić, jak działa sama wyszukiwarka oraz jak pozyskuje i klasyfikuje swoje wyniki.

DuckDuckGo wykorzystuje ponad 400 źródeł do dostarczania wyników wyszukiwania – w tym inne wyszukiwarki, takie jak Yahoo, Bing i Google. To odróżnia go od Binga czy Google, które utrzymują swoje własne izolowane „indeksy” i ustalają własne rankingi. Tworzą i dodają do swoich indeksów za pomocą botów indeksujących. Oznacza to, że dużą częścią SEO dla DuckDuckGo będą te same strategie dla Google i Bing.

To może wiele znaczyć, ale jeśli już zajmujesz się pozycjonowaniem tych platform, to jesteś już w połowie drogi. DuckDuckGo stwierdził, że korzysta z podstawowych interfejsów API tych źródeł i może dodatkowo zmieniać ranking i sortować. Oznacza to, że najlepsza strategia SEO DuckDuckGo będzie taka sama, jak każda strategia, której używasz dla innych wyszukiwarek.

Postępowanie zgodnie z najlepszymi praktykami SEO na stronie pomoże poprawić Twoje rankingi i ruch we wszystkich trzech głównych wyszukiwarkach. Stanowią one podstawę SEO:

• Wysokiej jakości, miarodajne treści.
• Badanie słów kluczowych i optymalizacja treści w oparciu o słowa kluczowe.
• Optymalizacja metadanych dla tytułów i opisów w wynikach wyszukiwania.
• Profile linków wewnętrznych i linków zwrotnych.
• Struktura strony i projektowanie przyjazne dla użytkownika.
• Techniczne ulepszenia SEO i UX.

Przyciąganie wysokiej jakości linków zwrotnych

Jest to jeden z podejrzanych algorytmów rankingowych, z których może korzystać wyszukiwarka. Niewiele wiadomo o tym, jakiego rodzaju algorytmu rankingu i sortowania wyszukiwania używa silnik.

Linki zwrotne to jeden z najważniejszych sygnałów rankingowych SEO – i wydaje się, że DuckDuckGo nie różni się od nich. Jeśli chcesz zaangażować się w marketing DuckDuckGo, musisz o tym pamiętać. Musisz także wiedzieć, że nie ma uzasadnionego sposobu na ręczne lub szybkie uzyskanie linków zwrotnych. Można je zdobyć tylko naturalnie.

Kupowanie linków zwrotnych, podrabianie ich, korzystanie z osobistych sieci blogów lub inne próby oszukiwania to dobry sposób na ukaranie w Google za zły profil linków zwrotnych. Co tylko zaszkodzi rankingom, a nie je poprawi.

Istnieją jednak uzasadnione sposoby na uzyskanie linków zwrotnych:

• Twórz i optymalizuj wysokiej jakości, uczciwe i niepowtarzalne treści, które mają zadowolić Twoich klientów.
• Uzupełnij SEO na stronie, aby poprawić rankingi treści w wyszukiwarce. Może to działać jako pętla sprzężenia zwrotnego, im lepsze SEO, im lepsza pozycja w rankingu, tym więcej otrzymasz linków zwrotnych i tym lepsze SEO.
• Zwiększ swoje udostępnianie treści za pomocą innych strategii marketingu przychodzącego, takich jak media społecznościowe.

Ponieważ DuckDuckGo SEO jest znane z korzystania z wyników Bing i Google, pomaga wiedzieć, w jaki sposób linki przychodzące do tych wyszukiwarek.

W Bing liczba linków wydaje się mieć większy wpływ na ranking, a dokładny tekst kotwicy odgrywa większą rolę w porównaniu z Google. Oznacza to, że linki prowadzące do Twojej witryny ze słowami kluczowymi tekstu kotwicy, dla których chcesz pozycjonować, będą bardziej wartościowe. Google jest inny, ponieważ priorytetowo traktuje jakość linków, a nie liczbę linków

Optymalizacja słów kluczowych

Podobnie jak Google i Bing, DuckDuckGo wydaje się mieć zaawansowane technologicznie zrozumienie kontekstu i semantyki słów kluczowych. Oznacza to, że semantyczne strategie wyszukiwania i zrozumienie słowa kluczowego „zamiar wyszukiwania” będą ważne dla DuckDuckGo SEO.

Oto, co to oznacza.

Wyszukiwarki były w stanie dostarczać wyniki tylko na podstawie dopasowania stron do dokładnego języka zapytania. Teraz wyszukiwarki są na tyle wyrafinowane, że mogą rozumieć blisko spokrewnione słowa, synonimy, koniugacje i różne (ale powiązane semantycznie) słowa kluczowe. W przypadku marketingu i SEO DuckDuckGo jest to kolejny obszar, w którym firmy mogą stosować te same strategie, które stosują w innych wyszukiwarkach.

Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby ustalić słowa kluczowe, które są cenne dla Twojej firmy (w tym słowa kluczowe nagłówka i słowa kluczowe z długim ogonem), zoptymalizuj zawartość strony za pomocą odpowiednich słów kluczowych i dołącz słowa kluczowe LSI tam, gdzie jest to możliwe. Ale co najważniejsze, pisz naturalnie, najlepsze treści SEO powinny priorytetowo traktować jakość treści pisanych dla użytkowników – a nie algorytmy. Koncepcja marketingu intencji wyszukiwania staje się coraz ważniejsza, ponieważ firmy rozumieją wartość psychologii wyszukiwania dla lepszego zwrotu z inwestycji.

Czym różnią się lokalne wyniki DuckDuckGo

Ze względu na to, że skupia się na prywatności, główną wadą DuckDuckGo dla użytkowników jest to, że wyniki wyszukiwania lokalnego są znacznie mniej precyzyjne.

Ponieważ ich wyszukiwanie jest całkowicie anonimowe, nie przechowują adresów IP ani nie identyfikują informacji o przeglądaniu w swoich dziennikach serwera, co oznacza, że ​​użytkownicy nie mają „sesji” ani historii wyszukiwania, gdy korzystają z DuckDuckGo. Mimo że nie przechowują tych informacji ani nie używają ich do tworzenia profilu użytkownika, nadal używają informacji o lokalizacji udostępnionej przeglądarki (jeśli są dostępne) lub adresu IP, aby uzyskać przybliżoną lokalizację.

Niejasne, ale kierowane lokalnie zapytania nie dadzą takich samych wyników jak Google/Bing. Wyszukiwania takie jak:

• “restauracje blisko mnie”
• „jaka jest prognoza pogody dla mojej okolicy”
• „dojazd do autostrady 80”

Oznacza to, że pozycjonowanie lokalne dla DuckDuckGo będzie bardziej zależne od słów kluczowych/treści. Zwłaszcza dla firm, w których ważne jest lokalne SEO – jeśli chcesz uzyskać pozycję w rankingu, będziesz musiał włożyć więcej wysiłku. Badania słów kluczowych skoncentrowane na lokalnych zapytaniach i treściach lokalnych pomogą Twojej firmie poprawić pozycję w tych wynikach. Będziesz także chciał uwzględnić lokalne słowa kluczowe w swojej strategii SEO na stronie – mianowicie metatagi tytułowe i meta-opisy.

Umieszczenie NAP na stronach swojej witryny (np. w stopce) może również pomóc w umieszczeniu firmy w kontekście z lokalizacjami. Wyniki lokalizacji Google Moja Firma sprawiają, że jest to w dużej mierze niepotrzebne, ale w przypadku wyników lokalnych w DuckDuckGo pomocne może być uwzględnienie NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu).

Wyniki w Mapach

Podobnie jak działa lokalne SEO dla DuckDuckGo, czerpią wyniki map z map Apple. Dobrą strategią, aby Twoja firma pojawiała się lokalnie w wynikach wyszukiwania tutaj, jest zoptymalizowanie witryny, aby upewnić się, że pojawia się ona w Apple Maps.

Podobnie jak Google My Business, Apple daje marketerom możliwość zarządzania swoją stacjonarną obecnością online za pomocą portalu o nazwie „Small Business”.

Optymalizacja metadanych

Firmy powinny również przestrzegać najlepszych praktyk Google i Bing w zakresie optymalizacji metadanych w swojej witrynie. Metadane są jedną z najczęstszych strategii SEO i jedną z najważniejszych, ponieważ algorytmy wyszukiwania wykorzystują je, aby zrozumieć, o czym są strony internetowe i na jakie słowa kluczowe powinny być pozycjonowane.

W przypadku DuckDuckGo SEO Twoja strategia nie powinna być inna.

Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami optymalizacji tagów tytułowych, aby kierować reklamy na najbardziej wartościowe słowa kluczowe wyszukiwania.

Tagi tytułów pojawią się jako lista tytułów stron w Google, Bing, Yahoo i oczywiście teraz DuckDuckGo. Nie można mieć osobnych metadanych dla każdej platformy, więc to, co napiszesz dla jednej, zostanie użyte na wszystkich.

Nie ma jednego dobrego lub złego sposobu pisania tagów tytułowych, ale niektóre sposoby stały się normą. Napisz tagi tytułowe w sposób naturalny, uwzględnij docelowe słowa kluczowe, uwzględnij markę i nie przekraczaj około 60 znaków.

Przykłady tagów tytułowych mogą wyglądać tak:

• Docelowe słowo kluczowe 1 | Docelowe słowo kluczowe 2 | Branding
• Docelowe słowa kluczowe 1 i 2 – Branding!
• Docelowe słowo kluczowe 1 (i Docelowe słowo kluczowe 2)
• Docelowe słowa kluczowe 1, 2, 3 i 4 | Na sprzedaż
• Dołączanie docelowych słów kluczowych w zdaniu | Branding

Meta opis pojawia się tuż pod tytułem w wynikach wyszukiwania.

Opisy meta nie są wykorzystywane jako czynnik rankingowy przez żadną większą wyszukiwarkę – w tym DuckDuckGo. Są to jedynie opisy używane do informowania czytelników o Twojej stronie. Powszechną strategią SEO jest uwzględnienie tutaj słowa kluczowego w celu zwiększenia współczynnika klikalności, ale jedyną główną zasadą jest utrzymywanie metaopisów poniżej 160 znaków (aby zapobiec ich obcinaniu).

Marketing treści i DuckDuckGo SEO

Gdyby SEO miało świętą trójcę, linki zwrotne i metadane byłyby pierwszymi dwoma, a treść byłaby trzecim.

Tworzenie i optymalizacja treści dla Twojej witryny ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz działać w dowolnej wyszukiwarce – a ponieważ DuckDuckGo uzyskuje wyniki z innych źródeł, będziesz potrzebować wysokiej jakości treści dla DuckDuckGo SEO, tak samo jak w przypadku innych treści wyszukiwarek strategie.

Tutaj możesz zapoznać się ze wskazówkami dla webmasterów Google dotyczącymi tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem SEO:

• Utwórz użyteczną, bogatą w informacje witrynę i pisz strony, które jasno i dokładnie opisują Twoje treści.
• Pomyśl o słowach/frazach, które użytkownicy wpisaliby, aby znaleźć Twoje strony, i upewnij się, że Twoja witryna rzeczywiście zawiera te słowa.
• Korzystając z systemu zarządzania treścią, upewnij się, że tworzy on strony i linki, które mogą indeksować wyszukiwarki.
• Aby pomóc Google w pełni zrozumieć zawartość Twojej witryny, zezwól na indeksowanie wszystkich zasobów witryny, które mogą znacząco wpłynąć na renderowanie stron, na przykład plików CSS i JavaScript, które wpływają na zrozumienie stron. System indeksowania Google renderuje stronę internetową tak, jak widzi ją użytkownik, w tym obrazy, pliki CSS i JavaScript.
• Twórz strony głównie dla odwiedzających, a nie dla wyszukiwarek, i nie oszukuj odwiedzających witrynę.
• Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy czulibyście się swobodnie, wyjaśniając, co zrobiliście, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
• Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Wyróżnij swoją witrynę na tle innych w swojej branży.

Są to najlepsze podstawowe praktyki pisania i tworzenia treści, które są najważniejszym pierwszym krokiem do zoptymalizowanego pod kątem SEO content marketingu w dowolnej wyszukiwarce – w tym DuckDuckGo. Firmy powinny zacząć od badania słów kluczowych, a następnie zacząć od tego.

SEO skoncentrowane na treści dla marketingu DuckDuckGo będzie działać najlepiej, gdy treść zostanie napisana dla EAT i pomoże kupującym osiągnąć ich cele. Twórz treści, które pomogą wyszukiwarkom znaleźć to, czego szukają.

Indeksowanie kondycji i indeksowania

Wprowadzenie swojej witryny lub stron do DuckDuckGo jest nieco innym wyzwaniem niż inne wyszukiwarki — ponieważ DuckDuckGo nie obsługuje unikalnej, odizolowanej bazy danych wyszukiwania. Jego indeks jest kombinacją wyników z setek innych źródeł (m.in. Google i Bing).

Ponieważ jego wyniki pochodzą z innych platform – będziesz musiał polegać na strategiach stosowanych do optymalizacji witryny pod kątem Googlebota lub Bingbota. DuckDuckGo ma własnego bota „DuckDuckBot”, ale ten bot indeksujący nie jest używany do przeszukiwania i dodawania stron do swojego indeksu – głównie poprawia indeks, wyszukując i usuwając spamerskie/niskiej jakości adresy URL.

Ponieważ wiadomo, że ich indeks opiera się na wynikach wyszukiwania stron trzecich – dobrą strategią dla ^DuckDuckGo SEO jest przestrzeganie zasad indeksowania Bing (podobnie jak Google, chociaż są one w większości takie same):

• Skonfiguruj swoją witrynę dla Bingbota za pomocą mapy witryny i metapolecenia robota, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny.
• Nie blokuj zasobów niezbędnych do zrozumienia strony lub zapewnienia doświadczenia użytkownika (oznacza to upewnienie się, że Bingbot może renderować JavaScript).
• Prześlij adresy URL lub mapy witryn do Bing bezpośrednio za pomocą Narzędzi dla webmasterów Bing lub prześlij mapę witryny do Google Search Console.

Prawda jest taka, że ​​dopóki witryny mogą być poprawnie renderowane przez wyszukiwarki, mogą być odpowiednio indeksowane i klasyfikowane. Właściwy rozwój witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych, renderowanie JavaScript, przekierowania 404 i wskaźniki ładowania witryny mogą również poprawić indeksowanie witryny i – miejmy nadzieję – wydajność SEO DuckDuckGo.

SEO przyjazne dla urządzeń mobilnych

Ponieważ użytkownicy DuckDuckGo są głównie mobilni, dobrze jest upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem mobilnego SEO.

Aby witryna była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania mobilnego, trzeba wiele zrobić, ale jest to coraz ważniejszy obszar marketingu. Ponad 3/5 wyszukiwań w DuckDuckGo pochodzi z urządzeń mobilnych, a w przypadku urządzeń mobilnych jest to trzecia najpopularniejsza opcja, pokonując nawet Bing.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych w celu przyjaznej dla użytkownika optymalizacji pod kątem wyszukiwarek powinna skupiać się na tekście, który nie jest zbyt mały, odpowiednich znacznikach meta viewport (z właściwością device-width, która może pomóc stronie dopasować się do ekranów telefonów komórkowych), unikaniu treści, które są zbyt szerokie i posiadaniu przycisków zbyt blisko siebie. Podobnie czas ładowania strony i UX SEO mają kluczowe znaczenie dla lepszego SEO w popularnych wyszukiwarkach – co oznacza, że ​​są one również ważne dla SEO w DuckDuckGo.

Firmy mogą korzystać z narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej, aby dowiedzieć się więcej na temat użyteczności ich witryny na urządzeniach mobilnych.

Ucz się więcej

Strategie SEO DuckDuckGo zaczynają się od optymalizacji witryny pod kątem Google i Bing. Dowiedz się, jak poprawić wydajność wyszukiwania w swojej witrynie i jak osiągnąć sukces w Internecie dzięki strategicznym usługom SEO.

Skontaktuj się z naszym zespołem, aby dowiedzieć się więcej lub sprawdź referencje naszych klientów, aby zobaczyć, jak to robimy.