Piața privată: ce este și cum funcționează

Publicat: 2023-06-08

Publicitatea programatică, cunoscută și sub denumirea de cumpărare de anunțuri programatice, presupune utilizarea unei platforme echipate cu tehnologie avansată pentru a cumpăra reclame online în timp real în diferite medii și formate pentru diferite site-uri web. Pentru a face această cumpărare publicitară mult mai simplă și mai rapidă, mărcile folosesc adesea o piață privată, cunoscută și sub numele de PMP. Dar ce este exact o piață privată și cum poate fi utilizată corect în publicitatea programatică? Vom explica totul mai jos!

* Doriți să vă îmbunătățiți sau să vă lansați strategia SEM? Vă împărtășim tot ce trebuie să știți despre SEM și Google Ads în cartea noastră electronică GRATUITĂ! Descărcați-l aici.

Piața privată

Ce este o piață privată?

O piață privată sau PMP este un spațiu care permite achiziționarea în timp real de publicitate digitală în diferite medii și formate pentru diferite site-uri web. Cu toate acestea, nu toate mărcile și agenții de publicitate pot accesa un PMP, deoarece acesta poate fi accesat doar prin invitație. Această exclusivitate permite mass-media să aibă un anumit control asupra mărcilor sau profesioniștilor care își pot face publicitate în spațiile lor. Pentru că este privat, agenții de publicitate știu întotdeauna unde vor fi publicate anunțurile lor, așa că achiziția acestor spații este total transparentă.

Cum funcționează o piață privată

O piață privată invită un anumit număr de cumpărători și agenți de publicitate să folosească platforma pentru a licita pentru spațiu publicitar. În mod normal, un preț minim este stabilit în licitație și poate crește în funcție de ceea ce cumpărătorii sau agenții de publicitate sunt dispuși să plătească pentru el.

Acest lucru permite proprietarilor de media să aibă control asupra tipului de agenți de publicitate care le vor ocupa spațiul și permite agenților de publicitate să știe unde va fi publicat anunțul lor.

Tipuri de piețe private

Există două tipuri de piețe private. Cele mai frecvente sunt licitațiile private în care se stabilește un preț de pornire și, înainte de începerea licitației, agentul de publicitate are informații despre spațiul pentru care plătește. Proprietarul media oferă spațiul unor agenți de publicitate foarte specifici, care vor avea acces exclusiv la licitație și pot decide suma exactă pe care o vor plăti.

Există și licitații deschise unde nu există exclusivitate sau acces limitat. Orice agent de publicitate poate participa la licitație pentru a face publicitate în acel spațiu. Spre deosebire de o licitație privată, proprietarul media nu are control asupra mărcilor care pot participa, deși el sau ea știe cine ajunge cu spațiul publicitar înainte ca anunțul să fie publicat.

Un alt tip de piață privată este acordul preferențial, care este un tip de licitație privată. În acest caz, nu există licitație, dar prețul este convenit între cele două părți pe baza unei sume minime. În funcție de cerere și ofertă, prețul poate fi mai mare sau mai mic, dar agentul de publicitate poate decide (până în ultimul moment) dacă încheie sau nu tranzacția. În plus, pot fi convenite condiții specifice, cum ar fi un preț fix pentru un număr de afișări.

Diferențele dintre o piață privată și alte platforme de publicitate programatică

Există diferite tipuri de platforme de publicitate programatică, dar nu toate funcționează la fel. După cum am menționat, într-o piață privată, achiziționarea de spațiu publicitar digital se realizează prin licitații. Agentul de publicitate are anumite garanții și există o transparență totală pentru ambele părți.

Cu toate acestea, atunci când utilizați o platformă Programmatic Direct, de exemplu, spațiul are un preț fix și este decizia agentului de publicitate dacă plătește sau nu pentru el. Cu alte cuvinte, este o cumpărare/vânzare directă, fără licitații sau licitații. Există și platforme Real Time Bidding sau RTB, care permit achiziționarea de spații publicitare prin licitații, dar fără un preacord.

Atât pe platformele Programmatic Direct, cât și pe RTB, achiziția se face direct și nu există intervenție umană. Aceasta înseamnă că mass-media are control zero asupra companiilor care pot face reclamă în spațiile sale, deși poate controla prețul acestor spații într-o măsură mai mare. Este o piata deschisa in care orice profesionist sau brand isi poate cumpara un spatiu pentru a-si publica reclama.

O altă caracteristică a acestui tip de platformă este că, pentru un preț fix, este garantat un număr de afișări. Anunțul va ocupa spațiul până când atinge numărul de afișări convenit. Prin urmare, acest tip de publicitate digitală vine cu mai puțin risc și este mai rapidă și mai simplă.

Exemple de piețe private

Deși există multe platforme private de piață, unele dintre cele mai cunoscute sunt:

  • DoubleClick Ad Exchange , cunoscut și sub numele de AdX, este o piață în care agenții de publicitate și mass-media se întâlnesc pentru a face achiziții și vânzări de spațiu publicitar în timp real, într-un mod rapid și ușor.

  • AppNexus este o platformă de publicitate programatică care vă permite să licitați spațiu publicitar pe orice site web în timp real. Este foarte intuitiv și vă permite să conectați agenții de publicitate și media într-un mod rapid și ușor.

  • MediaOcean are platforme media de publicitate tradiționale și digitale. Are o piață privată care conectează agenții de publicitate și mass-media.

Acestea sunt doar trei dintre numeroasele platforme, așa că dacă doriți să utilizați acest sistem de publicitate digitală, încercați-l pe cel care se potrivește cel mai bine intereselor și nevoilor mărcii dvs.

Avantajele utilizării unei piețe private pentru campanii de publicitate programatică

Utilizarea unei piețe private are numeroase avantaje pentru o campanie de publicitate programatică. Una dintre ele este transparența, deoarece mass-media știe care agent de publicitate va apărea în spațiul său, iar agentul de publicitate știe pentru ce plătește și unde va apărea anunțul său.

Un alt avantaj este eficiența programatică, deoarece agenții de publicitate pot cumpăra spațiu publicitar rapid și ușor pe site-uri web de renume. Acest lucru elimină nevoia unei echipe umane care să se ocupe de gestionarea, cumpărarea și vânzarea. Acest lucru, la rândul său, reduce costurile și accelerează procesele, care sunt realizate într-un mod automat, chiar dacă în spatele lor există un om.

În plus, agenții de publicitate au o mare varietate de platforme din care să aleagă, la fel ca și mass-media. Poti opta pentru cel care se potriveste cel mai bine nevoilor tale.

De asemenea, s-a dovedit că PMP-urile fac campaniile de publicitate mult mai eficiente și mai economice, întrucât spațiul este achiziționat în funcție de locul în care se află publicul țintă.

Utilizarea unei piețe private este utilă atunci când doriți să lansați reclame într-un mod controlat într-un mediu digital. De asemenea, are avantaje pentru mass-media în cauză, care poate alege mărcile care fac reclamă pe platformele sale, evaluând lucruri precum dacă valorile lor corespund cu ale sale.

Îndemn nou