السوق الخاص: ما هو وكيف يعمل

يتضمن الإعلان البرنامجي ، المعروف أيضًا باسم شراء الإعلانات الآلية ، استخدام نظام أساسي مزود بتقنية متقدمة لشراء الإعلانات عبر الإنترنت في الوقت الفعلي بوسائط وأشكال مختلفة لمواقع الويب المختلفة. لجعل شراء هذا الإعلان أبسط وأسرع ، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية سوقًا خاصًا ، يُعرف أيضًا باسم PMP. ولكن ما هو بالضبط السوق الخاص وكيف يمكن استخدامه بشكل صحيح في الإعلان الآلي؟ سنشرح كل ذلك أدناه!

ما هو السوق الخاص؟

يعد السوق الخاص أو PMP مساحة تسمح بشراء الإعلانات الرقمية في الوقت الفعلي بوسائط وأشكال مختلفة لمواقع الويب المختلفة. ومع ذلك ، لا يمكن لجميع العلامات التجارية والمعلنين الوصول إلى PMP لأنه لا يمكن الوصول إليها إلا عن طريق الدعوة. يسمح هذا التفرد لوسائل الإعلام ببعض السيطرة على العلامات التجارية أو المحترفين الذين يمكنهم الإعلان على مساحاتهم. نظرًا لأنه خاص ، يعرف المعلنون دائمًا مكان نشر إعلاناتهم ، لذا فإن شراء هذه المساحات يكون شفافًا تمامًا.

كيف يعمل السوق الخاص

يدعو السوق الخاص عددًا محددًا من المشترين والمعلنين لاستخدام النظام الأساسي لتقديم عطاءات لمساحة إعلانية. عادةً ما يتم تحديد الحد الأدنى للسعر في المزاد ويمكن أن يرتفع اعتمادًا على ما يرغب المشترون أو المعلنون في دفعه مقابل ذلك.

يتيح ذلك لمالكي الوسائط التحكم في نوع المعلنين الذين سيشغلون مساحتهم ويسمح للمعلنين بمعرفة مكان نشر إعلاناتهم.

أنواع الأسواق الخاصة

هناك نوعان من الأسواق الخاصة. الأكثر شيوعًا هي المزادات الخاصة حيث يتم تحديد سعر البدء ، وقبل بدء المزايدة ، يكون لدى المعلن معلومات حول المساحة التي يدفعون مقابلها. يوفر مالك الوسائط المساحة لمعلنين محددين للغاية ، والذين سيتمتعون بحق الوصول الحصري إلى المزاد ويمكنهم تحديد المبلغ المحدد الذي سيدفعونه.

هناك أيضًا مزادات مفتوحة لا يوجد فيها حصري أو وصول محدود. يمكن لأي معلن المشاركة في المزاد للإعلان في تلك المساحة. على عكس المزاد الخاص ، لا يتحكم مالك الوسائط في العلامات التجارية التي يمكنها المشاركة ، على الرغم من أنه يعرف من ينتهي بالشريحة الإعلانية قبل نشر الإعلان.

نوع آخر من الأسواق الخاصة هو الاتفاق التفضيلي ، وهو نوع من العطاءات الخاصة. وفي هذه الحالة لا يوجد مزاد ولكن السعر متفق عليه بين الطرفين على أساس حد أدنى. اعتمادًا على العرض والطلب ، قد يكون السعر أعلى أو أقل ، ولكن يمكن للمعلن أن يقرر (حتى اللحظة الأخيرة) ما إذا كان سيغلق الصفقة أم لا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن الاتفاق على شروط محددة ، مثل سعر ثابت لعدد من مرات الظهور.

الاختلافات بين السوق الخاص ومنصات الإعلان الآلي الأخرى

هناك أنواع مختلفة من منصات الإعلان الآلي ، ولكن لا تعمل جميعها بنفس الطريقة. كما ذكرنا ، في السوق الخاصة ، يتم شراء مساحة إعلانية رقمية من خلال المزادات. المعلن لديه ضمانات معينة وهناك شفافية تامة لكلا الطرفين.

ومع ذلك ، عند استخدام نظام أساسي برمجي مباشر ، على سبيل المثال ، يكون للمساحة سعر ثابت ويكون للمعلن قرار الدفع أم لا. بمعنى آخر ، هو شراء / بيع مباشر ، بدون مزادات أو عطاءات. هناك أيضًا عروض الأسعار في الوقت الفعلي أو منصات RTB ، والتي تسمح بشراء المساحات الإعلانية من خلال المزادات ، ولكن بدون اتفاق مسبق.

في كل من الأنظمة الأساسية Programmatic Direct و RTB ، يتم الشراء مباشرة ولا يوجد تدخل بشري. هذا يعني أن وسائل الإعلام لا تتحكم مطلقًا في الشركات التي يمكنها الإعلان في مساحاتها ، على الرغم من أنها تستطيع التحكم في أسعار هذه المساحات بدرجة أكبر. إنه سوق مفتوح يمكن فيه لأي محترف أو علامة تجارية شراء مساحة لنشر إعلاناتهم.

ميزة أخرى لهذا النوع من المنصات هي أنه ، مقابل سعر ثابت ، يتم ضمان عدد مرات الظهور. سيشغل الإعلان المساحة حتى يصل إلى عدد مرات الظهور المتفق عليه. لذلك ، فإن هذا النوع من الإعلانات الرقمية يأتي بمخاطر أقل وأسرع وأبسط.

أمثلة على الأسواق الخاصة

على الرغم من وجود العديد من منصات السوق الخاصة ، إلا أن بعضًا من أشهرها:

• DoubleClick Ad Exchange ، المعروف أيضًا باسم AdX ، هو سوق يلتقي فيه المعلنون والوسائط لإجراء عمليات شراء وبيع مساحات إعلانية في الوقت الفعلي بطريقة سريعة وسهلة.

• AppNexus عبارة عن نظام إعلاني برمجي يسمح لك بالمزاد العلني لمساحة إعلانية على أي موقع ويب في الوقت الفعلي. إنه سهل الاستخدام للغاية ويسمح لك بتوصيل المعلنين والوسائط بطريقة سريعة وسهلة.

• تمتلك MediaOcean منصات وسائط إعلانية تقليدية ورقمية. لديها سوق خاص يربط بين المعلنين ووسائل الإعلام.

هذه مجرد ثلاثة من بين العديد من المنصات ، لذلك إذا كنت ترغب في استخدام نظام الإعلان الرقمي هذا ، فجرّب النظام الذي يناسب اهتمامات واحتياجات علامتك التجارية.

مزايا استخدام السوق الخاص لحملات الإعلان البرنامجي

يتمتع استخدام سوق خاص بالعديد من المزايا لحملة إعلانية آلية. أحدها هو الشفافية ، لأن وسائل الإعلام تعرف المعلن الذي سيظهر في مساحتها والمعلن يعرف ما الذي يدفع مقابله ومكان ظهور إعلانه.

ميزة أخرى هي الكفاءة الآلية ، حيث يمكن للمعلنين شراء مساحة إعلانية بسرعة وسهولة على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة. هذا يلغي الحاجة إلى فريق بشري مسؤول عن الإدارة والشراء والبيع. وهذا بدوره يقلل التكاليف ويسرع العمليات ، والتي تتم بطريقة آلية حتى لو كان هناك إنسان وراءها.

بالإضافة إلى ذلك ، يتوفر للمعلنين مجموعة متنوعة من المنصات للاختيار من بينها ، مثلها مثل الوسائط. يمكنك اختيار الشخص الذي يناسب احتياجاتك.

لقد ثبت أيضًا أن PMPs تجعل الحملات الإعلانية أكثر فاعلية واقتصادية ، حيث يتم شراء المساحة اعتمادًا على مكان الجمهور المستهدف.

يعد استخدام سوق خاص مفيدًا عندما تريد إطلاق الإعلانات بطريقة مسيطر عليها في بيئة رقمية. كما أن لها مزايا لوسائل الإعلام المعنية ، والتي يمكنها اختيار العلامات التجارية التي تعلن على منصاتها ، وتقييم أشياء مثل ما إذا كانت قيمها تتوافق مع قيمها الخاصة.