Rynek prywatny: co to jest i jak działa

Opublikowany: 2023-06-08

Reklama programatyczna, znana również jako programatyczny zakup reklam, polega na wykorzystaniu platformy wyposażonej w zaawansowaną technologię do kupowania reklam online w czasie rzeczywistym w różnych mediach i formatach dla różnych witryn. Aby kupowanie reklam było znacznie prostsze i szybsze, marki często korzystają z prywatnego rynku, znanego również jako PMP. Ale czym właściwie jest rynek prywatny i jak można go poprawnie wykorzystać w reklamie programatycznej? Wszystko wyjaśnimy poniżej!

* Czy chcesz ulepszyć lub rozpocząć swoją strategię SEM? Wszystko, co musisz wiedzieć o SEM i Google Ads, dzielimy się w naszym BEZPŁATNYM ebooku! Pobierz to tutaj.

Prywatny rynek

Co to jest prywatny rynek?

Prywatny rynek lub PMP to przestrzeń, która umożliwia zakup reklamy cyfrowej w czasie rzeczywistym w różnych mediach i formatach dla różnych stron internetowych. Jednak nie wszystkie marki i reklamodawcy mają dostęp do PMP, ponieważ dostęp do niego jest możliwy tylko za zaproszeniem. Ta wyłączność pozwala mediom mieć pewną kontrolę nad markami lub profesjonalistami, którzy mogą reklamować się w ich przestrzeniach. Ponieważ jest to miejsce prywatne, reklamodawcy zawsze wiedzą, gdzie będą publikowane ich reklamy, więc zakup tych powierzchni jest całkowicie przejrzysty.

Jak działa prywatny rynek

Prywatny rynek zaprasza określoną liczbę kupujących i reklamodawców do korzystania z platformy w celu składania ofert na powierzchnię reklamową. Zwykle na aukcji ustalana jest cena minimalna, która może wzrosnąć w zależności od tego, ile kupujący lub reklamodawcy są skłonni za nią zapłacić.

Dzięki temu właściciele mediów mają kontrolę nad typem reklamodawców, którzy będą zajmować ich przestrzeń, i pozwalają reklamodawcom wiedzieć, gdzie zostanie opublikowana ich reklama.

Rodzaje rynków prywatnych

Istnieją dwa rodzaje prywatnych rynków. Najczęściej spotykane są aukcje prywatne, na których ustalana jest cena wywoławcza, a ogłoszeniodawca przed rozpoczęciem licytacji ma informację o powierzchni, za którą płaci. Właściciel mediów oferuje przestrzeń bardzo konkretnym reklamodawcom, którzy będą mieli wyłączny dostęp do aukcji i będą mogli decydować o dokładnej kwocie, którą zapłacą.

Istnieją również aukcje otwarte, w których nie ma wyłączności lub ograniczonego dostępu. Każdy reklamodawca może wziąć udział w aukcji, aby reklamować się w tej przestrzeni. Inaczej niż w przypadku aukcji prywatnej, właściciel mediów nie ma kontroli nad markami, które mogą uczestniczyć w aukcji, chociaż wie, kto trafia do boksu reklamowego, zanim reklama zostanie opublikowana.

Innym rodzajem rynku prywatnego jest umowa preferencyjna, która jest rodzajem licytacji prywatnej. W tym przypadku nie ma licytacji, ale cena jest ustalana między dwiema stronami na podstawie kwoty minimalnej. W zależności od podaży i popytu cena może być wyższa lub niższa, ale reklamodawca może zdecydować (do ostatniej chwili), czy sfinalizować transakcję. Ponadto można uzgodnić określone warunki, takie jak stała cena za określoną liczbę wyświetleń.

Różnice między prywatnym rynkiem a innymi platformami reklam programatycznych

Istnieją różne rodzaje programatycznych platform reklamowych, ale nie wszystkie z nich działają w ten sam sposób. Jak wspomniano, na rynku prywatnym zakup cyfrowej powierzchni reklamowej odbywa się na aukcjach. Reklamodawca ma pewne gwarancje i istnieje całkowita przejrzystość dla obu stron.

Jednak w przypadku korzystania np. z platformy Programmatic Direct powierzchnia ma stałą cenę i to od reklamodawcy zależy, czy za nią zapłaci. Innymi słowy, jest to bezpośredni zakup/sprzedaż, bez aukcji i licytacji. Istnieją również platformy Real Time Bidding lub RTB, które umożliwiają zakup powierzchni reklamowej w drodze aukcji, ale bez wstępnej umowy.

Zarówno na platformach Programmatic Direct, jak i RTB zakup odbywa się bezpośrednio i nie ma interwencji człowieka. Oznacza to, że media nie mają żadnej kontroli nad firmami, które mogą reklamować się w ich przestrzeniach, chociaż mogą w większym stopniu kontrolować ceny tych przestrzeni. Jest to otwarty rynek, na którym każdy profesjonalista lub marka może kupić miejsce na publikację swojej reklamy.

Kolejną cechą tego typu platformy jest to, że za stałą cenę gwarantowana jest pewna liczba wyświetleń. Reklama będzie zajmować miejsce do momentu osiągnięcia uzgodnionej liczby wyświetleń. Dlatego ten rodzaj reklamy cyfrowej wiąże się z mniejszym ryzykiem oraz jest szybszy i prostszy.

Przykłady rynków prywatnych

Chociaż istnieje wiele prywatnych platform marketplace, niektóre z najbardziej znanych to:

  • DoubleClick Ad Exchange , znany również jako AdX, to rynek, na którym spotykają się reklamodawcy i media, aby szybko i łatwo kupować i sprzedawać powierzchnię reklamową w czasie rzeczywistym.

  • AppNexus to programatyczna platforma reklamowa, która pozwala w czasie rzeczywistym licytować powierzchnię reklamową na dowolnej stronie internetowej. Jest bardzo intuicyjny i pozwala w szybki i łatwy sposób łączyć reklamodawców i media.

  • MediaOcean posiada tradycyjne i cyfrowe platformy mediów reklamowych. Ma prywatny rynek, który łączy reklamodawców i media.

To tylko trzy z wielu platform, więc jeśli chcesz korzystać z tego systemu reklamy cyfrowej, wypróbuj tę, która najlepiej odpowiada zainteresowaniom i potrzebom Twojej marki.

Zalety korzystania z prywatnego rynku dla zautomatyzowanych kampanii reklamowych

Korzystanie z prywatnego marketplace ma wiele zalet dla programatycznej kampanii reklamowej. Jednym z nich jest przejrzystość, ponieważ media wiedzą, który reklamodawca pojawi się w ich przestrzeni, a reklamodawca wie, za co płaci i gdzie pojawi się jego reklama.

Kolejną zaletą jest efektywność programatyczna, ponieważ reklamodawcy mogą szybko i łatwo kupić przestrzeń reklamową w renomowanych serwisach. Eliminuje to potrzebę ludzkiego zespołu odpowiedzialnego za zarządzanie, kupowanie i sprzedawanie. To z kolei obniża koszty i przyspiesza procesy, które są wykonywane w sposób zautomatyzowany, nawet jeśli za nimi stoi człowiek.

Ponadto reklamodawcy mają do wyboru szeroką gamę platform, podobnie jak media. Możesz wybrać ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Udowodniono również, że PMP sprawiają, że kampanie reklamowe są znacznie bardziej efektywne i ekonomiczne, ponieważ zakup powierzchni zależy od tego, gdzie znajduje się grupa docelowa.

Korzystanie z prywatnego rynku jest pomocne, gdy chcesz wyświetlać reklamy w kontrolowany sposób w środowisku cyfrowym. Ma również zalety dla omawianych mediów, które mogą wybierać marki, które reklamują się na swoich platformach, oceniając m.in., czy ich wartości odpowiadają ich własnym.

Nowe wezwanie do działania