Pasar Pribadi: Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya

Iklan terprogram, juga dikenal sebagai pembelian iklan terprogram, melibatkan penggunaan platform yang dilengkapi dengan teknologi canggih untuk membeli iklan online secara waktu nyata di berbagai media dan format untuk berbagai situs web. Untuk membuat pembelian iklan ini jauh lebih sederhana dan lebih cepat, merek sering kali menggunakan pasar pribadi, yang juga dikenal sebagai PMP. Tapi apa sebenarnya pasar pribadi itu dan bagaimana cara menggunakannya dengan benar dalam iklan terprogram? Kami akan menjelaskan semuanya di bawah ini!

Apa itu Pasar Pribadi?

Pasar pribadi atau PMP adalah ruang yang memungkinkan pembelian iklan digital secara real-time di berbagai media dan format untuk situs web yang berbeda. Namun, tidak semua merek dan pengiklan dapat mengakses PMP karena hanya dapat diakses melalui undangan. Eksklusivitas ini memungkinkan media untuk memiliki kendali atas merek atau profesional yang dapat beriklan di ruang mereka. Karena bersifat pribadi, pengiklan selalu mengetahui di mana iklan mereka akan dipublikasikan, sehingga pembelian ruang ini benar-benar transparan.

Cara Kerja Pasar Swasta

Pasar pribadi mengundang sejumlah pembeli dan pengiklan tertentu untuk menggunakan platform untuk menawar ruang iklan. Biasanya harga minimum ditetapkan dalam lelang dan dapat naik tergantung pada apa yang bersedia dibayar oleh pembeli atau pengiklan.

Hal ini memungkinkan pemilik media memiliki kendali atas jenis pengiklan yang akan menempati ruangnya dan memungkinkan pengiklan mengetahui di mana iklan mereka akan dipublikasikan.

Jenis Pasar Pribadi

Ada dua jenis pasar swasta. Yang paling umum adalah lelang pribadi di mana harga awal ditetapkan dan, sebelum penawaran dimulai, pengiklan memiliki informasi tentang ruang yang mereka bayar. Pemilik media menawarkan ruang untuk pengiklan yang sangat spesifik, yang akan memiliki akses eksklusif ke pelelangan dan dapat memutuskan jumlah pasti yang akan mereka bayarkan.

Ada juga lelang terbuka di mana tidak ada eksklusivitas atau akses terbatas. Pengiklan mana pun dapat berpartisipasi dalam lelang untuk beriklan di ruang itu. Tidak seperti lelang pribadi, pemilik media tidak memiliki kendali atas merek yang dapat berpartisipasi, meskipun dia tahu siapa yang mendapatkan slot iklan sebelum iklan dipublikasikan.

Jenis lain dari pasar swasta adalah perjanjian preferensial, yang merupakan jenis penawaran pribadi. Dalam hal ini tidak ada lelang tetapi harga disepakati antara kedua belah pihak berdasarkan jumlah minimum. Bergantung pada penawaran dan permintaan, harga mungkin lebih tinggi atau lebih rendah, tetapi pengiklan dapat memutuskan (sampai saat terakhir) apakah akan menutup transaksi atau tidak. Selain itu, ketentuan khusus dapat disepakati, seperti harga tetap untuk sejumlah tayangan.

Perbedaan Antara Pasar Pribadi dan Platform Periklanan Terprogram Lainnya

Ada berbagai jenis platform periklanan terprogram, tetapi tidak semuanya bekerja dengan cara yang sama. Seperti yang telah disebutkan, di private marketplace, pembelian ruang iklan digital dilakukan melalui lelang. Pengiklan memiliki jaminan tertentu dan ada transparansi total untuk kedua belah pihak.

Namun, saat menggunakan platform Langsung Terprogram, misalnya, ruang tersebut memiliki harga tetap dan merupakan keputusan pengiklan untuk membayarnya atau tidak. Dengan kata lain, ini adalah pembelian/penjualan langsung, tanpa lelang atau penawaran. Ada juga platform Penawaran Waktu Nyata atau RTB, yang memungkinkan pembelian ruang iklan melalui lelang, tetapi tanpa perjanjian sebelumnya.

Di platform Langsung Terprogram dan RTB, pembelian dilakukan secara langsung dan tidak ada campur tangan manusia. Ini berarti bahwa media tidak memiliki kendali atas perusahaan yang dapat beriklan di ruangnya, meskipun dapat mengontrol harga ruang tersebut secara lebih besar. Ini adalah pasar terbuka di mana setiap profesional atau merek dapat membeli ruang untuk mempublikasikan iklan mereka.

Fitur lain dari platform jenis ini adalah, dengan harga tetap, sejumlah tayangan dijamin. Iklan akan menempati ruang tersebut hingga mencapai jumlah tayangan yang disepakati. Oleh karena itu, jenis periklanan digital ini memiliki risiko yang lebih kecil dan lebih cepat serta lebih sederhana.

Contoh Pasar Swasta

Meskipun ada banyak platform pasar pribadi, beberapa yang paling terkenal adalah:

• DoubleClick Ad Exchange , juga dikenal sebagai AdX, adalah pasar tempat pengiklan dan media bertemu untuk melakukan pembelian dan penjualan ruang iklan secara waktu nyata dengan cara yang cepat dan mudah.

• AppNexus adalah platform periklanan terprogram yang memungkinkan Anda melelang ruang iklan di situs web mana pun secara waktu nyata. Ini sangat intuitif dan memungkinkan Anda menghubungkan pengiklan dan media dengan cara yang cepat dan mudah.

• MediaOcean memiliki platform media periklanan tradisional dan digital. Ini memiliki pasar pribadi yang menghubungkan pengiklan dan media.

Ini hanyalah tiga dari sekian banyak platform, jadi jika Anda ingin menggunakan sistem periklanan digital ini, cobalah salah satu yang paling sesuai dengan minat dan kebutuhan merek Anda.

Keuntungan Menggunakan Pasar Pribadi untuk Kampanye Iklan Terprogram

Menggunakan pasar pribadi memiliki banyak keuntungan untuk kampanye iklan terprogram. Salah satunya adalah transparansi, karena media tahu pengiklan mana yang akan muncul di ruangnya dan pengiklan tahu apa yang dibayarnya dan di mana iklannya akan muncul.

Keuntungan lainnya adalah efisiensi program, karena pengiklan dapat membeli ruang iklan dengan cepat dan mudah di situs web terkemuka. Ini menghilangkan kebutuhan akan tim manusia yang bertanggung jawab mengelola, membeli, dan menjual. Ini pada gilirannya mengurangi biaya dan mempercepat proses, yang dilakukan dengan cara otomatis bahkan jika ada manusia di belakangnya.

Selain itu, pengiklan memiliki beragam platform untuk dipilih, seperti halnya media. Anda dapat memilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Juga terbukti bahwa PMP membuat kampanye iklan jauh lebih efektif dan ekonomis, karena ruang dibeli tergantung di mana target audiens berada.

Menggunakan pasar pribadi sangat membantu saat Anda ingin meluncurkan iklan secara terkendali di lingkungan digital. Ini juga memiliki keuntungan bagi media yang bersangkutan, yang dapat memilih merek yang beriklan di platformnya, menilai hal-hal seperti apakah nilainya sesuai dengan nilainya.