私人市場：它是什麼以及它是如何運作的

Programmatic advertising，也稱為programmatic ad buying，是指使用配備了先進技術的平台，為不同的網站實時購買不同媒體和格式的在線廣告。 為了使這種廣告購買變得更加簡單和快捷，品牌通常使用私人市場，也稱為 PMP。 但究竟什麼是私有市場以及如何在程序化廣告中正確使用它？ 我們將在下面解釋這一切！

什麼是私人市場？

私人市場或 PMP 是一個允許為不同網站實時購買不同媒體和格式的數字廣告的空間。 但是，並非所有品牌和廣告商都可以訪問 PMP，因為它只能通過邀請訪問。 這種排他性允許媒體對可以在其空間上做廣告的品牌或專業人士有一定的控制權。 因為它是私有的，廣告商總是知道他們的廣告將在哪裡發布，所以這些空間的購買是完全透明的。

私人市場如何運作

私人市場邀請特定數量的買家和廣告商使用該平台競標廣告空間。 通常在拍賣中設定最低價格，並且可能會根據買家或廣告商願意為此支付的價格而上漲。

這允許媒體所有者控制將佔據其空間的廣告商的類型，並允許廣告商知道他們的廣告將在哪裡發布。

私人市場的類型

私人市場有兩種類型。 最常見的是私下拍賣，其中確定了起拍價，並且在競標開始之前，廣告商知道他們所支付的空間的信息。 媒體所有者為非常特定的廣告商提供空間，他們將擁有獨家參與拍賣的權利，並可以決定他們將支付的確切金額。

還有公開拍賣，沒有排他性或限制訪問。 任何廣告商都可以參與拍賣以在該空間中做廣告。 與私下拍賣不同，媒體所有者無法控制可以參與的品牌，儘管他或她在廣告發布之前知道誰最終獲得了廣告位。

另一種私人市場是優惠協議，這是一種私人投標。 在這種情況下，沒有拍賣，而是雙方根據最低金額商定價格。 根據供求關係，價格可能會更高或更低，但廣告商可以決定（直到最後一刻）是否完成交易。 此外，可以就特定條件達成一致，例如多次展示的固定價格。

私人市場與其他程序化廣告平台之間的差異

有不同類型的程序化廣告平台，但並非所有平台的工作方式都相同。 如前所述，在私人市場中，數字廣告空間的購買是通過拍賣進行的。 廣告商有一定的保證，對雙方來說都是完全透明的。

但是，例如，當使用 Programmatic Direct 平台時，空間的價格是固定的，是否付費由廣告商決定。 換句話說，它是直接購買/銷售，沒有拍賣或投標。 還有實時競價或 RTB 平台，允許通過拍賣購買廣告空間，但無需預先協議。

在 Programmatic Direct 和 RTB 平台中，購買都是直接完成的，沒有人為乾預。 這意味著媒體對可以在其空間做廣告的公司的控制為零，儘管它可以更大程度地控制這些空間的價格。 這是一個開放的市場，任何專業人士或品牌都可以購買空間來發布他們的廣告。

這種類型的平台的另一個特點是，對於固定價格，一定數量的印像是有保證的。 廣告將佔據空間，直到達到約定的展示次數。 因此，這種類型的數字廣告風險較小，而且速度更快、更簡單。

私人市場的例子

儘管有許多私人市場平台，但一些最知名的平台是：

• DoubleClick Ad Exchange ，也稱為 AdX，是一個廣告商和媒體會面的市場，可以通過快速簡便的方式實時購買和銷售廣告空間。

• AppNexus是一個程序化廣告平台，可讓您實時拍賣任何網站上的廣告空間。 它非常直觀，讓您可以快速輕鬆地連接廣告商和媒體。

• MediaOcean擁有傳統和數字廣告媒體平台。 它有一個連接廣告商和媒體的私人市場。

這些只是眾多平台中的三個，因此如果您想使用此數字廣告系統，請嘗試最適合您品牌興趣和需求的平台。

使用私人市場進行程序化廣告活動的優勢

使用私有市場對於程序化廣告活動具有眾多優勢。 其中之一是透明度，因為媒體知道哪個廣告商會出現在它的空間中，而廣告商知道它支付的是什麼以及它的廣告將出現在哪裡。

另一個優勢是程序效率，因為廣告商可以在信譽良好的網站上快速輕鬆地購買廣告空間。 這消除了對負責管理、購買和銷售的人力團隊的需求。 這反過來又降低了成本並加快了流程，即使背後有人支持，這些流程也是以自動化方式完成的。

此外，廣告商有多種平台可供選擇，媒體也是如此。 您可以選擇最適合您需求的那一款。

事實也證明，PMP 使廣告活動更加有效和經濟，因為空間是根據目標受眾所在的位置購買的。

當您想在數字環境中以受控方式投放廣告時，使用私人市場很有幫助。 對於相關媒體來說，它也有優勢，它們可以選擇在其平台上做廣告的品牌，評估它們的價值是否符合自己的價值。