Un ghid rapid pentru înțelegerea a 30 de termeni populari PPC

Publicat: 2022-04-27

Termenii PPC Ce este PPC? De altfel, ce este CTR, CPC și o mulțime de alți termeni mistici? Nu vă faceți griji, când vine vorba de marketing, publicitatea Pay Per Click (PPC) este la fel de pasionată de jargonul care sună complicat ca și următoarea industrie.

Suntem aici pentru a vă ajuta să decodați acronimele și termenii populari care sunt utilizați în campaniile de anunțuri plătite în Google, Facebook, LinkedIn și alte canale, astfel încât să vă puteți familiariza cu ceea ce spune specialistul PPC al agenției dvs. de marketing și să obțineți mai multă valoare de la campaniile dvs.

Vă vom ajuta să vă familiarizați cu definițiile comune PPC și le vom împărți în cinci moduri:

Termenii și definițiile PPC cu imagine de ansamblu
Tipuri generale de anunțuri cu plată pe clic
Tipuri de anunțuri Google și definiții
Tipuri și definiții de anunțuri LinkedIn
Tipuri de reclame Facebook și definiții

Glosar PPC: termeni pentru imagini mari

Unii termeni și definiții PPC sunt destul de simpli, în timp ce alții te pot lăsa să te zgârie. Pentru a începe, familiarizați-vă cu următorii termeni PPC obișnuiți utilizați în publicitatea cu plata pe clic pe care un specialist PPC v-ar putea împărtăși. Deși nu este o listă cuprinzătoare de termeni generali PPC, aceasta va ajuta la furnizarea unei baze solide.

TERMEN	DEFINIȚIE
PPC	Pay Per Click — o categorie de reclame online care vă taxează de fiecare dată când un spectator dă clic pe anunț
Reclamă publicitară	Copia sau imaginile pe care le utilizați pentru a promova campanii PPC
Impresii	De câte ori cineva vede anunțul dvs
Clicuri	De câte ori o persoană dă clic pe un anunț
CTR	Rata de clic - aceasta este exprimată ca procent și este determinată de numărul de clicuri pe anunțuri împărțit la afișările de anunțuri
CPC	Cost pe clic — acesta este determinat prin împărțirea banilor cheltuiți pe anunțuri la clicurile pe anunțuri
Cuvinte cheie	Termenii de căutare pentru care licitați pentru a vă plasa anunțurile într-un canal publicitar
Cuvinte cheie negative	Un tip de cuvânt cheie pe care îl puteți selecta pentru care nu doriți să vă clasați
Conversie	Cunoscut și ca plumb; atunci când cineva interacționează cu un anunț printr-un apel telefonic (adică clic pentru a apela) sau completând un formular de clienți potențiali
Cost/Cheltuieli	Banii cheltuiți într-o campanie
Buget/Buget zilnic	Suma în dolari pe care doriți să o cheltuiți pentru o anumită campanie publicitară în fiecare zi
Publicul țintă	Grupurile de persoane cu interese, intenții, locații etc. specifice ale celor cărora încercați să ajungeți online cu anunțurile dvs. În funcție de platforma publicitară (Facebook, Google, LinkedIn etc.), puteți selecta dintr-o gamă largă de categorii, cum ar fi titlul postului, interesele sau anumite persoane care v-au vizitat site-ul

Tipuri generale de reclame cu plată-pe-clic

În lumea PPC, există multe tipuri de reclame care pot fi utilizate pe diverse platforme publicitare. Următoarele sunt câteva dintre cele mai populare tipuri de reclame pe care probabil le veți întâlni.

TERMEN	DEFINIȚIE
Anunț de căutare	Un anunț bazat pe text în care licitați pentru a apărea în rezultatele căutării (adică Google Search Ads sau Microsoft Advertising, anterior Bing Ads)
Anunț grafic	Un anunț bazat pe imagini afișat pe canale precum Google sau Facebook, de exemplu
Retargeting/ Remarketing	Acești termeni sunt interschimbabili; se referă la anunțurile care sunt afișate persoanelor care au vizitat deja un site web (după ce părăsesc site-ul respectiv)
Carusel	Un set de mai multe imagini – două sau mai multe – care pot fi derulate de către vizualizator
Reclame dinamice	Un anunț care conține multe imagini care se mișcă rapid și care se rotesc în efortul de a atrage pe cineva să facă clic pe o ofertă care corespunde intereselor lor
Reclame sociale	Reclame care rulează în rețelele sociale precum Facebook, LinkedIn și Twitter

Tipuri și definiții de anunțuri Google

Fiind cel mai popular motor de căutare de pe planetă, nu este surprinzător faptul că Google conduce grupul în ceea ce privește anunțurile PPC. Puteți petrece cu ușurință ore în șir explorând posibilitățile și totuși doar să zgâriați suprafața opțiunilor și a tipurilor de anunțuri disponibile în Google Ads (uneori denumite prin numele său anterior, Google AdWords) pentru a obține un scor de calitate. Următoarele tipuri de anunțuri Google sunt unele dintre cele mai frecvent utilizate și servesc drept punct de plecare excelent pentru PPC (plus un termen bonus explicat).

TERMEN	DEFINIȚIE
Anunț de căutare Google	Un anunț bazat pe text , în care un agent de publicitate selectează diverse cuvinte cheie și licitează pentru acestea pentru a afișa anunțuri în paginile cu rezultatele căutării Google (SERP)
Anunț grafic Google	Un anunț bazat pe imagini , care se referă la anunțuri care apar pe site-urile web care fac parte din Rețeaua de display Google
Anunț adaptabil Google	O formă de anunț grafic Google care include atât elemente de design, cât și elemente de copiere, astfel încât să apară fie ca anunț de căutare, fie ca anunț grafic și în diferite dimensiuni și combinații de text și/sau imagini, în funcție de locul în care este afișat
Anunț video Google	Un tip de anunț care vă permite să promovați un videoclip, afișând în același timp text pe care se poate da clic și alte elemente pentru a atrage implicarea. Folosit în mod obișnuit pentru a promova videoclipuri YouTube (rețineți că Google deține YouTube)
Procentajul de afișări în căutare	Aceasta vă arată cum se compară performanța anunțurilor dvs. cu performanța anunțurilor altora. Acesta este determinat prin împărțirea numărului de afișări primite de anunțurile dvs. din Rețeaua de căutare Google la afișările pe care ați fost eligibil să le primiți, pe baza licitației dvs., a bugetului publicitar și a altor factori.

Tipuri de anunțuri LinkedIn

LinkedIn este o platformă excelentă pentru agenții de marketing B2B care doresc să ajungă la profesioniști din publicul lor țintă. Este platforma socială numărul 1 pentru persoanele care se gândesc la afaceri, care apreciază rețelele și cunoștințele altora din industria lor. Ca și în cazul listei noastre de termeni pentru Google Ads, acesta nu este orice tip de anunț disponibil în LinkedIn Ads , dar îi include pe cei mai des utilizați.

TERMEN	DEFINIȚIE
Anunț (Imagine) sponsorizat de LinkedIn	Un anunț bazat pe imagini care se afișează în fluxurile LinkedIn ale utilizatorilor; face parte din funcțiile de anunțuri din conținut sponsorizat de pe LinkedIn
Anunț text LinkedIn	Un anunț bazat pe copie care include și o siglă și care apare pe canalul LinkedIn. Nu este la fel de folosit ca și reclamele Google Search Ads Vedeți cum HubSpot utilizează aceste reclame aici
Anunț video LinkedIn	Un format de anunț pentru promovarea videoclipurilor în feedul LinkedIn. În timp ce reclamele video Google pot trimite la un videoclip YouTube prin adresa URL a acestuia, în LinkedIn puteți încărca un videoclip pentru a-l afișa potențialilor
Anunț de implicare LinkedIn	O strategie publicitară în care, în loc să cheltuiți bani pentru a primi clicuri pe o pagină de destinație ca rezultat principal, licitați în primul rând pentru a primi mai multe aprecieri sau pagini urmărite , deși clicurile pe pagina de destinație rezultă și din anunțuri de implicare

Tipuri de reclame Facebook

În ultimii ani, companiile B2B s-au încântat de ideea de a-și promova prezența pe Facebook, realizând beneficiile publicității pe Facebook în special pentru recrutare . Similar altor platforme, reclamele Facebook permit utilizatorilor să vizeze criterii și interese specifice pentru a vă ajuta să ajungeți la publicul vizat. Următoarele patru tipuri de reclame Facebook sunt cele mai utilizate.

TERMEN	DEFINIȚIE
Anunț imagine Facebook	Un anunț bazat pe imagini care se afișează în feedurile Facebook ale utilizatorilor poate fi o singură imagine sau un carusel de mai multe imagini
Anunț pe Facebook cu plasare pe Instagram	Facebook deține Instagram, așa că aceasta este o sincronizare ușoară a anunțurilor pe care nu o veți găsi pe alte platforme. Este o reclamă bazată pe imagini Facebook care apare în feedurile Facebook ale utilizatorilor și poate fi văzută și de utilizatorii Instagram
Anunț video Facebook	Un format de anunț care promovează un videoclip în feedul Facebook. În timp ce reclamele video Google pot trimite către un videoclip YouTube prin intermediul URL-ului său, în Facebook puteți încărca un videoclip nativ pentru a-l afișa potențialilor
Anunț de cumpărături Facebook	Un format de anunț care vă permite să încărcați un feed cu mai multe produse, cum ar fi vehiculele disponibile, pentru a fi afișat într-un format carusel pe feedurile Facebook ale utilizatorilor

Cum să rulați campanii publicitare PPC

Diferitele platforme oferă câteva îndrumări, făcând să pară că este relativ ușor să rulezi reclame PPC. Cu toate acestea, s-ar putea să fiți încă dezamăgit de rezultate dacă nu lucrați cu un specialist PPC. Dacă nu folosiți criteriile potrivite - cercetarea cuvintelor cheie care se aliniază cu persoanele dvs. de cumpărător, utilizarea celei mai bune platforme, configurarea corectă a parametrilor publicitari, alegerea imaginilor și a timpului potrivit și o serie de alte elemente ale unei campanii PPC de succes - vă ar putea ajunge să cheltuiască mulți bani cu un profit foarte mic.

Înțelegerea elementelor de bază ale PPC și a modului în care funcționează campaniile publicitare pe diferite platforme este doar începutul. Și mai important este înțelegerea modului în care anunțurile PPC se încadrează în strategia dvs. generală de marketing . Colaborați cu agenția dvs. de inbound marketing pentru a profita de experiența lor SEO pentru a vă ajuta să obțineți rezultatele și rentabilitatea investiției pe care le căutați.

Suntem bucuroși să discutăm despre opțiunile dvs. și să explorăm cum se poate integra publicitatea PPC în strategia dvs. de inbound marketing. Luați legătura și, de asemenea, consultați Ghidul nostru de supraviețuire SEO de mai jos pentru mai multe informații despre modul în care reclamele plătite și strategia SEO organică solidă pot funcționa împreună.