Eine Kurzanleitung zum Verständnis von 30 beliebten PPC-Begriffen

BEGRIFF

DEFINITION

PPC

Pay-per-Click – eine Kategorie von Online-Werbung, die Ihnen jedes Mal in Rechnung gestellt wird, wenn ein Betrachter auf die Anzeige klickt

Anzeigenkreation

Die Texte oder Bilder, die Sie verwenden, um PPC-Kampagnen zu bewerben

Impressionen

Häufigkeit, mit der jemand Ihre Anzeige ansieht

Klicks

Wie oft eine Person auf eine Anzeige klickt

CTR

Klickrate – wird als Prozentsatz ausgedrückt und wird durch die Anzahl der Anzeigenklicks dividiert durch Anzeigenimpressionen bestimmt

CPC

Kosten pro Klick – Dies wird ermittelt, indem das für Anzeigen ausgegebene Geld durch Anzeigenklicks dividiert wird

Schlüsselwörter

Die Suchbegriffe, auf die Sie bieten, um Ihre Anzeigen in einem Anzeigenkanal zu platzieren

Negative Schlüsselwörter

Ein Schlüsselworttyp, den Sie auswählen können und für den Sie nicht ranken möchten

Wandlung

Auch als Lead bekannt; wenn jemand über einen Telefonanruf (dh Click-to-Call) mit einer Anzeige interagiert oder ein Lead-Formular ausfüllt

Kosten/Ausgaben

Das Geld, das für eine Kampagne ausgegeben wird

Budget/Tagesbudget

Der Dollarbetrag, den Sie jeden Tag für eine bestimmte Werbekampagne ausgeben möchten

Zielpublikum

Die Personengruppen mit bestimmten Interessen, Absichten, Standorten usw. der Personen, die Sie online mit Ihren Anzeigen erreichen möchten. Je nach Anzeigenplattform (Facebook, Google, LinkedIn usw.) können Sie aus einer Vielzahl von Kategorien auswählen, z. B. Berufsbezeichnung, Interessen oder bestimmte Personen, die Ihre Website besucht haben

BEGRIFF

DEFINITION

Suchanzeige

Eine textbasierte Anzeige, bei der Sie bieten, um in den Suchergebnissen zu erscheinen (z. B. Google Search Ads oder Microsoft Advertising, ehemals Bing Ads)

Anzeige anzeigen

Eine bildbasierte Anzeige, die beispielsweise auf Kanälen wie Google oder Facebook angezeigt wird

Retargeting/

Wiedervermarktung

Diese Begriffe sind austauschbar; bezieht sich auf Anzeigen, die Personen gezeigt werden, die eine Website bereits besucht haben (nachdem sie diese Website verlassen haben)

Karussell

Eine Reihe von mehreren Bildern – zwei oder mehr – die vom Betrachter durchgeblättert werden können

Dynamische Anzeigen

Eine Anzeige, die viele sich schnell bewegende, rotierende Bilder enthält, um jemanden dazu zu verleiten, auf ein Angebot zu klicken, das seinen Interessen entspricht

Soziale Anzeigen

Anzeigen, die in sozialen Netzwerken wie Facebook, LinkedIn und Twitter geschaltet werden

BEGRIFF

DEFINITION

Google-Suchanzeige

Eine textbasierte Anzeige, bei der ein Werbetreibender verschiedene Schlüsselwörter auswählt und darauf bietet, um Anzeigen auf den Google-Suchergebnisseiten (SERP) zu schalten.

Google-Display-Anzeige

Eine bildbasierte Anzeige, die sich auf Anzeigen bezieht, die auf Websites geschaltet werden, die Teil des Google Display-Netzwerks sind

Responsive Google-Anzeige

Eine Form der Display-Anzeige von Google, die sowohl Design- als auch Textelemente enthält, sodass sie entweder als Suchanzeige oder als Display-Anzeige und in verschiedenen Größen und Kombinationen von Text und/oder Bildern erscheinen kann, je nachdem, wo sie angezeigt wird

Google-Videoanzeige

Ein Anzeigentyp, mit dem Sie ein Video bewerben und gleichzeitig anklickbaren Text und andere Elemente anzeigen können, um die Interaktion zu fördern. Wird häufig verwendet, um YouTube-Videos zu bewerben (denken Sie daran, YouTube gehört Google)

Anteil an möglichen Impressionen suchen

Dies zeigt Ihnen, wie die Leistung Ihrer Anzeigen im Vergleich zur Leistung der Anzeigen anderer abschneidet. Sie wird bestimmt, indem die Anzahl der Impressionen, die Ihre Google-Suchanzeigen erhalten haben, durch die Impressionen dividiert wird, die Sie erhalten könnten, basierend auf Ihren Geboten, Ihrem Anzeigenbudget und anderen Faktoren

BEGRIFF

DEFINITION

Von LinkedIn gesponserte (Bild-)Anzeige

Eine bildbasierte Anzeige, die in den LinkedIn-Feeds der Benutzer angezeigt wird; Teil der Sponsored Content-Anzeigenfunktionen von LinkedIn

LinkedIn-Textanzeige

Eine kopiebasierte Anzeige, die auch ein Logo enthält und im LinkedIn-Kanal erscheint. Nicht annähernd so häufig verwendet wie die ähnlich gesinnten Google Search Ads

Sehen Sie hier, wie HubSpot diese Anzeigen verwendet

LinkedIn-Videoanzeige

Ein Anzeigenformat zum Bewerben von Videos innerhalb des LinkedIn-Feeds. Während Google-Videoanzeigen über ihre URL auf ein YouTube-Video verlinken können, können Sie in LinkedIn ein Video hochladen, um es potenziellen Kunden zu zeigen

LinkedIn-Interaktionsanzeige

Eine Anzeigenstrategie, bei der Sie statt Geld auszugeben, um Klicks auf einer Zielseite als primäres Ergebnis zu erhalten, in erster Linie darauf bieten, mehr „Gefällt mir“-Angaben oder Seitenfolgen zu erhalten , obwohl Zielseitenklicks auch aus Interaktionsanzeigen resultieren

BEGRIFF

DEFINITION

Facebook-Bildanzeige

Eine bildbasierte Anzeige, die in den Facebook-Feeds der Benutzer angezeigt wird, kann ein einzelnes Bild oder ein Karussell aus mehreren Bildern sein

Facebook-Anzeige mit Instagram-Platzierung

Facebook besitzt Instagram, daher ist dies eine einfache Anzeigensynchronisierung, die Sie auf anderen Plattformen nicht finden werden. Es handelt sich um eine bildbasierte Facebook-Werbung, die in den Facebook-Feeds der Benutzer angezeigt wird und auch von Instagram-Benutzern gesehen werden kann

Facebook-Videoanzeige

Ein Anzeigenformat, das ein Video im Facebook-Feed bewirbt. Während Google-Videoanzeigen über ihre URL mit einem YouTube-Video verlinken können, können Sie bei Facebook ein Video nativ hochladen, um es potenziellen Kunden zu zeigen

Facebook-Shopping-Anzeige

Ein Anzeigenformat, mit dem Sie einen Feed mit mehreren Produkten hochladen können, z. B. verfügbare Fahrzeuge, die in einem Karussellformat in den Facebook-Feeds der Benutzer angezeigt werden