Краткое руководство по 30 популярным терминам контекстной рекламы
Опубликовано: 2022-04-27
Что такое КПП? Если на то пошло, что такое CTR, CPC и множество других мистических терминов? Не беспокойтесь, когда дело доходит до маркетинга, реклама с оплатой за клик (PPC) так же любит сложно звучащий жаргон, как и следующая отрасль.
Мы здесь, чтобы помочь вам расшифровать аббревиатуры и популярные термины, которые используются в платных рекламных кампаниях в Google, Facebook, LinkedIn и других каналах, чтобы вы могли ознакомиться с тем, что говорит специалист по контекстной рекламе вашего маркетингового агентства, и получить больше пользы от ваши кампании.
Мы поможем вам ознакомиться с общими определениями контекстной рекламы и разделим их на пять способов:
- Термины и определения широкомасштабной контекстной рекламы
- Общие типы рекламы с оплатой за клик
- Типы объявлений Google и определения
- Типы объявлений LinkedIn и определения
- Типы рекламы на Facebook и определения
Глоссарий контекстной рекламы: общие термины
Некоторые термины и определения PPC довольно просты, в то время как другие могут заставить вас почесать голову. Для начала ознакомьтесь со следующими общими терминами PPC, используемыми в рекламе с оплатой за клик, которыми может поделиться с вами специалист PPC. Хотя это и не исчерпывающий список общих терминов PPC, он поможет обеспечить прочную основу.
СРОК | ОПРЕДЕЛЕНИЕ |
КПП | Плата за клик — категория онлайн-рекламы, которая взимает плату каждый раз, когда зритель нажимает на рекламу. |
Креативное объявление | Копия или изображения, которые вы используете для продвижения кампаний PPC |
Впечатления | Сколько раз кто-то просматривал вашу рекламу |
Клики | Количество раз, когда человек нажимает на объявление |
CTR | Рейтинг кликов — выражается в процентах и определяется количеством кликов по объявлению, деленным на количество показов объявления. |
цена за клик | Цена за клик — определяется путем деления денег, потраченных на рекламу, на клики по рекламе. |
Ключевые слова | Условия поиска, на которые вы делаете ставку, чтобы разместить свои объявления в рекламном канале. |
Минус-слова | Вы можете выбрать тип ключевого слова, по которому не хотите ранжироваться. |
Преобразование | Также известен как свинец; когда кто-то взаимодействует с рекламой посредством телефонного звонка (т. е. звонка по клику) или заполнения формы для потенциальных клиентов. |
Стоимость/расходы | Деньги, потраченные на кампанию |
Бюджет/Дневной бюджет | Сумма в долларах, которую вы готовы тратить на конкретную рекламную кампанию каждый день. |
Целевые аудитории | Группы людей с определенными интересами, намерениями, местонахождением и т. д., которых вы пытаетесь привлечь в Интернете с помощью своей рекламы. В зависимости от рекламной платформы (Facebook, Google, LinkedIn и т. д.) вы можете выбирать из множества категорий, таких как должность, интересы или конкретные люди, посетившие ваш сайт. |
Общие типы рекламы с оплатой за клик
В мире PPC существует множество типов рекламы, которые можно использовать на различных рекламных платформах. Ниже приведены некоторые из наиболее популярных типов рекламы, с которыми вы, вероятно, столкнетесь.
СРОК | ОПРЕДЕЛЕНИЕ |
Поисковое объявление | Текстовое объявление, в котором вы делаете ставку на показ в результатах поиска (например, Google Search Ads или Microsoft Advertising, ранее Bing Ads). |
Медийное объявление | Объявление на основе изображения, отображаемое, например, на таких каналах, как Google или Facebook. |
Ретаргетинг/ Ремаркетинг | Эти термины взаимозаменяемы; относится к рекламе, которая показывается людям, которые уже посетили веб-сайт (после того, как они покинут этот сайт) |
Карусель | Набор из нескольких изображений — двух или более — которые зритель может прокручивать. |
Динамические объявления | Объявление, содержащее множество быстро движущихся, вращающихся изображений, чтобы побудить кого-то нажать на предложение, которое отвечает их интересам. |
Социальные объявления | Реклама в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter. |
Типы объявлений Google и определения
Как самая популярная поисковая система на планете, неудивительно, что Google лидирует, когда речь идет о рекламе PPC. Вы можете легко часами изучать возможности и по-прежнему только поверхностно изучать доступные параметры и типы объявлений в Google Ads (иногда называемом его прежним названием Google AdWords), чтобы получить показатель качества. Следующие типы Google Ads являются одними из наиболее часто используемых и служат отличной отправной точкой для PPC (плюс объяснение бонусного термина).
СРОК | ОПРЕДЕЛЕНИЕ |
Поисковое объявление Google | Текстовое объявление, в котором рекламодатель выбирает различные ключевые слова и делает на них ставки для показа рекламы на страницах результатов поиска Google (SERP). |
Медийное объявление Google | Объявление на основе изображений , относящееся к объявлениям, которые показываются на веб-сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google.  |
Адаптивное объявление Google | Форма медийной рекламы Google, которая включает в себя как элементы дизайна, так и элементы текста, поэтому она может отображаться либо как поисковая, либо как медийная реклама, а также с различными размерами и комбинациями текста и/или изображений, в зависимости от того, где она отображается. |
Видеореклама Google | Тип объявления, который позволяет вам продвигать видео, а также показывать интерактивный текст и другие элементы, чтобы привлечь внимание. Обычно используется для продвижения видео на YouTube (помните, YouTube принадлежит Google) |
Процент полученных показов в поиске | Это показывает, как эффективность вашей рекламы сравнивается с эффективностью других объявлений. Он определяется путем деления количества показов ваших объявлений в поиске Google на количество показов, на которые вы имели право, с учетом ваших ставок, рекламного бюджета и других факторов. |
Типы объявлений LinkedIn
LinkedIn — отличная платформа для маркетологов B2B, которые хотят привлечь профессионалов своей целевой аудитории. Это социальная платформа №1 для деловых людей, которые ценят нетворкинг и идеи других людей в своей отрасли. Как и в нашем списке терминов для Google Ads, это не все типы объявлений, доступные в LinkedIn Ads , но они включают наиболее часто используемые.
СРОК | ОПРЕДЕЛЕНИЕ |
Спонсируемое LinkedIn (изображение) объявление | Объявление на основе изображения, которое отображается в лентах пользователей LinkedIn; часть функций рекламы спонсируемого контента LinkedIn |
Текстовое объявление LinkedIn | Объявление на основе копии, которое также включает логотип и появляется на канале LinkedIn. Не так часто используется, как аналогичная поисковая реклама Google. Посмотрите, как HubSpot использует эту рекламу здесь . |
Видеореклама LinkedIn | Формат рекламы для продвижения видео в ленте LinkedIn. В то время как видеообъявления Google могут ссылаться на видео YouTube через его URL-адрес, в LinkedIn вы можете загрузить видео, чтобы показать его потенциальным клиентам. |
Объявление о взаимодействии с LinkedIn | Рекламная стратегия, при которой вместо того, чтобы тратить деньги на получение кликов на целевой странице в качестве основного результата, вы делаете ставку в первую очередь для получения большего количества лайков или подписки на страницу , хотя клики на целевой странице также являются результатом объявлений, ориентированных на взаимодействие. |
Типы рекламы в Facebook
В последние годы B2B-компании с энтузиазмом относятся к идее продвижения своего присутствия на Facebook, осознавая преимущества рекламы на Facebook, в частности, для найма . Как и на других платформах, Facebook Ads позволяет пользователям настраивать таргетинг на определенные критерии и интересы, чтобы помочь вам охватить целевую аудиторию. Наиболее часто используются следующие четыре типа рекламы на Facebook .
СРОК | ОПРЕДЕЛЕНИЕ |
Графическое объявление в Facebook | Объявление на основе изображений, отображаемое в лентах пользователей Facebook, может представлять собой одно изображение или карусель из нескольких изображений. |
Реклама в Facebook с размещением в Instagram | Facebook владеет Instagram, так что это простая синхронизация рекламы, которую вы не найдете на других платформах. Это реклама на основе изображений Facebook, которая отображается в лентах пользователей Facebook, а также может быть видна пользователями Instagram. |
Видеореклама в Facebook | Формат рекламы, продвигающий видео в ленте Facebook. В то время как видеообъявления Google могут ссылаться на видео YouTube через его URL-адрес, в Facebook вы можете загрузить видео изначально, чтобы показать его потенциальным клиентам. |
Торговая реклама в Facebook | Формат рекламы, который позволяет загружать ленту нескольких продуктов, таких как доступные автомобили, для отображения в формате карусели в лентах пользователей Facebook. |
Как проводить рекламные кампании PPC
Различные платформы предоставляют некоторые рекомендации, из-за чего кажется, что запускать рекламу PPC относительно легко. Тем не менее, вы все равно можете быть разочарованы результатами, если не будете работать со специалистом по контекстной рекламе. Если вы не используете правильные критерии — исследуете ключевые слова, которые соответствуют вашим покупателям, используете лучшую платформу, правильно настраиваете параметры рекламы, выбираете правильные изображения и время, а также множество других элементов успешной кампании PPC — вы может закончиться тем, что вы потратите много денег с очень небольшим доходом.
Понимание основ PPC и того, как рекламные кампании работают на различных платформах, — это только начало. Еще важнее понять , как PPC-реклама вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию . Работайте со своим агентством по входящему маркетингу, чтобы использовать их опыт SEO, чтобы помочь вам получить результаты и рентабельность инвестиций, которые вы ищете.
Мы будем рады обсудить ваши варианты и изучить, как контекстная реклама может вписаться в вашу стратегию входящего маркетинга. Свяжитесь с нами , а также ознакомьтесь с нашим Руководством по выживанию в SEO ниже, чтобы узнать, как платная реклама и надежная стратегия органического SEO могут работать вместе.