Cum să utilizați direcționarea într-o campanie de cumpărare media

Tu cât de important este pentru tine să lansezi campaniile de cumpărături media corect și să înțelegi care este publicul țintă al campaniei tale înainte de a începe să joci.

Într-adevăr, lăsarea unui parametru să fie neglijat este o greșeală uriașă de cumpărare a mass-media.

Vedem că aceste lucruri se întâmplă tot timpul și pur și simplu nu este corect!

Citind articolele Academiei Mobidea, ați reușit să înțelegeți că deținerea unui software de urmărire performant este un pas extrem de important pentru a fi mereu la curent cu performanța campaniilor și îmbunătățirile care pot fi aduse.

Am menționat cât de important este să găsiți ofertele potrivite, să alegeți cea mai potrivită rețea de afiliați și chiar cele mai bune surse de trafic pentru nevoile dvs.

Astăzi, veți învăța cum să creați o campanie de cumpărare media direcționată de succes.

Direcționarea campaniilor este uriașă și este unul dintre cei mai importanți pași pe care va trebui să-i faceți.

Alegând ținta greșită, practic semnezi condamnarea la moarte. De fapt, dacă nu știi cum să țintiști, riști profitabilitatea și ar fi o mare păcat.

În plus, nu doriți să fiți agentul de publicitate care obține conversii, dar nu încearcă să crească volumul de trafic de bună calitate.

Unele rețele de publicitate sunt ușor de lucrat și permit doar opțiuni simple (direcționarea de bază), dar altele vă permit să explorați mult mai profund, ajungând să profitați de o serie de funcții diferite.

Consultați și: Recenzii rețele publicitare

Este timpul să aflați cum să creați o campanie de cumpărare media țintă, ca cel mai bun dintre ei!

Ce este Cumpărarea media direcționată?

Cumpărarea media direcționată vă oferă posibilitatea de a viza un anumit Dispozitiv, Sistem de operare, GEO, Limbă, Operator de telefonie mobilă, Sursă/site-uri web, Browser, Interese utilizator, Dayparting sau orice alt aspect particular pe care doriți să îl vizați în campaniile dvs. de publicitate.

Este posibil să găsiți mai multe sau mai puține filtre de direcționare, în funcție de rețeaua de publicitate pe care o utilizați.

De obicei, cumpărătorii de media vizează campaniile pe baza datelor fiabile pe care le analizează, ceea ce le permite să decidă că o campanie va deveni mai profitabilă dacă devine mai direcționată către o anumită porțiune a audienței globale.

Direcționarea este unul dintre cele mai importante concepte în marketingul afiliat și publicitate.

Ați greșit direcționarea în procesul de cumpărare media?

Ai putea la fel de bine să trimiți acei bani pe fereastră.

De ce este atât de important să aveți setări complete de direcționare online?

Când țintiți greșit, pierdeți bani .

Când vizați corect, dar nu vedeți conversii, culegeți date .

Primul scenariu:

Vei avea date care nu contează pentru tine, pentru că nu poți face nimic cu ele.

Al doilea scenariu:

Veți aduna date esențiale pentru optimizare mai târziu.

Acesta este motivul pentru care direcționarea campaniei este atât de importantă în acest joc.

Luați deciziile pe baza datelor pe care le adunați, ceea ce înseamnă că acesta este un parametru fundamental la care trebuie să vă gândiți în orice moment.

O direcționare a campaniei bine realizată poate crește CR (rata de conversie) și CTR (rata de clic).

De asemenea, vă poate asigura că obțineți trafic de o calitate superioară; trafic care este mai potrivit pentru ceea ce cauți.

Si ghici ce?

Chiar dacă nu vedeți nicio conversie la început, știți că culegeți date pentru a lua decizii mai bune și mai înțelepte.

Direcționarea campaniei în marketingul afiliat: prezentare generală

Aventura dvs. de cumpărare media vă va permite să întâlniți tot felul de jucători de marketing afiliat.

Veți întâlni o varietate de rețele publicitare, oferte, manageri de conturi etc.

Dar există ceva comun pe care îl veți găsi pe toate sursele de trafic de la care cumpărați trafic.

Ce e aia?

Direcționarea campaniei.

Rețelele de publicitate diferite vor avea campanii și funcții de direcționare diferite.

Vă recomandăm să verificați listările noastre în funcție de sursa de trafic pe care o căutați.

• Pop Rețele publicitare
• Rețele publicitare de notificare push
• Rețele publicitare native
• Rețele publicitare pentru adulți

Când vine vorba, totuși, toate duc la aceiași parametri de direcționare, adică țara, operatorul, browserul, sistemul de operare etc.

Unele rețele vor avea opțiuni de direcționare superficiale și de bază, în timp ce alte rețele publicitare pe care le găsiți în această afacere vor avea opțiuni de direcționare foarte detaliate.

Jucătorilor cu experiență le place de obicei să lucreze cu opțiuni detaliate de direcționare, în timp ce începătorilor li se recomandă să înceapă cu opțiuni de direcționare mai largi și mai generale.

Dar acesta este ceva care depinde de nivelul de expertiză și de îndrumare pe care îl aveți.

Cumpărare media direcționată: direcționare de bază

Direcționarea de bază este cea mai simplă și mai comună direcționare pe care o puteți găsi în timp ce vă creați campaniile. Este legat de caracteristicile generale ale campaniei, cum ar fi direcționarea geografică (poate fi țară, regiune, stat etc.), dimensiunile formatului/dimensiunile bannerului pe care le promovați sau categoriile legate de traficul dvs.

De obicei, vă permite să selectați categoria traficului dvs., formatul de anunț și țara din care doriți să cumpărați trafic.

Cumpărare media direcționată: direcționare avansată

Direcționarea avansată este un fel de direcționare care vă permite să vizați un public mai precis prin intermediul unor parametri precum selectarea operatorilor, sistemul de operare, dispozitivul, sursa de trafic, locația specifică a utilizatorilor, prospețimea utilizatorului și orice alte filtre de direcționare disponibile.

Deoarece totul este conectat, trebuie să fiți conștient și să puteți înțelege motivele pentru care alegeți direcționarea globală și specifică, deoarece aceasta poate avea un impact enorm asupra performanței dvs.

Operatori

Direcționarea către operator vă permite să direcționați campaniile către utilizatori pe baza operatorilor lor de telefonie mobilă.

Alegerea operatorului potrivit este o decizie importantă.

Cum se selectează operatorul?

În primul rând, trebuie să verificați care operatori sunt acceptați de oferta pe care urmează să o promovați.

În al doilea rând, puteți conta pe managerul de cont pentru a vă oferi informații despre performanță pentru toți operatorii și Wi-Fi.

În al treilea rând, verificați volumele și sumele licitate din rețeaua dvs. publicitară.

Rețineți: în general, Wi-Fi are trafic mai ieftin și volume uriașe . Cu toate acestea, are și o performanță mai scăzută decât traficul de transportator .

De asemenea, ar trebui să fiți atenți la direcționarea către operator, deoarece performanțele, volumele și prețurile se schimbă foarte mult pentru diferiți operatori.

Acum imaginați-vă că alegeți toți transportatorii dintr-o anumită țară.

Publicitate

Performanța globală poate fi negativă, dar un operator poate fi responsabil pentru tot profitul pe care îl aveți.

Deci ar trebui să analizăm performanța pe operator.

Dacă performanțele sunt similare, putem lucra cu ele în aceeași campanie.

Dacă nu sunt, puteți oricând să duplicați campania și să împărțiți transportatorii pentru a funcționa corect pentru fiecare.

Pentru fiecare operator ar trebui să înțelegeți cât de mult puteți licita, care sunt cele mai profitabile sisteme de operare, cele mai bune site-uri web etc.

Aflați mai multe: Trafic 3G vs Trafic Wi-Fi

Aceasta înseamnă că – dacă ești începător – lansarea unei campanii pentru Wi-Fi din SUA poate să nu fie cea mai bună idee.

Sfatul nostru?

Creați o campanie separată pentru fiecare operator, astfel încât să o puteți analiza mai detaliat.

Browsere

Asigurați-vă că asociați browserele cu direcționarea dispozitivelor pentru cele mai bune rezultate.

Sisteme de operare și dispozitive

Desktop (Windows, Mac) sau mobil (Android, Blackberry etc.)

Campaniile pot fi setate să vizeze anumite sisteme de operare și dispozitive, ceea ce vă oferă un control mai mare asupra publicului care vă vede de fapt anunțul.

Există o mulțime de sisteme de operare.

Chiar și așa, trebuie să verificăm Android, iOS și Windows Mobile.

În general, Android este sistemul de operare cu cele mai mari volume.

Cu toate acestea, veți observa și că utilizatorii tind să folosească iOS în unele țări (de exemplu, Statele Unite ale Americii, Canada și Australia).

Luând în considerare acest lucru, trebuie să verificați volumele și performanța fiecărui sistem de operare pentru a face cea mai bună alegere pentru campania dvs.

Utilizatorii folosesc diferite dispozitive pentru a naviga în lumea online, dar majoritatea utilizatorilor de telefonie mobilă sunt conectați prin intermediul telefoanelor lor.

Totuși, nu restricționați campaniile numai la dispozitive mobile

De ce?

Pentru că tabletele, de exemplu, pot avea performanțe decente în unele GEO.

Dacă observați o diferență uriașă între performanțe, puteți oricând să împărțiți sistemul de operare pe campanie și să vă ajustați opțiunile.

Luați în considerare faptul că, de asemenea, trebuie să comparați sistemul de operare, dispozitivele și browserele.

Dacă selectați doar iOS pentru campania dvs., nu puteți uita să aveți atât iPhone pe dispozitive, cât și Safari ca browser.

OS poate implica, de exemplu, strategii diferite.

Pentru o campanie numai pentru Android, bannerele iOS ar trebui să aibă o performanță mai scăzută (consultați articolul nostru despre Optimizarea bannerelor).

Nu uitați să ajustați ținta dispozitivului în funcție de caracteristicile ofertelor.

Caracteristicile ofertei pot avea un impact uriaș asupra performanței browserului și a dispozitivului.

Modul în care prezentăm oferta vizitatorilor noștri va decide cât de bine va funcționa oferta noastră.

De aceea, este important să aveți statistici specifice pentru fiecare browser sau dispozitiv pentru a optimiza și nu aruncați date în nicio funcție.

Limbi

Direcționarea în funcție de limbă vă permite să filtrați utilizatorii în funcție de limba lor.

Această caracteristică este utilă în special pentru țările care folosesc mai multe limbi.

Imaginați-vă că doriți să lansați o campanie pentru Belgia.

Complicat!

Aceasta este o țară în care oamenii vorbesc olandeză, franceză și germană.

Cum se procedează?

În acest caz, puteți crea diferite campanii separate după limbă și puteți utiliza reclame în limba potrivită, ceea ce vă va crește cu siguranță ratele de conversie.

Puteți chiar să selectați toate limbile și să analizați performanța fiecăreia pentru campania dvs.

În plus, există anumite tipuri de oferte care sunt îndreptate către un anumit public.

Ne referim la oferte pentru utilizatorii vorbitori de spaniolă care locuiesc în Statele Unite, de exemplu.

Ce inseamna asta?

Că puteți viza cu ușurință limba în setările campaniei.

Prospețimea utilizatorului

Acest filtru de direcționare este foarte des întâlnit în rețelele de publicitate cu notificări push. Prospețimea utilizatorului se referă la timpul care a trecut de când utilizatorii au permis să primească notificări push pe dispozitivele lor.

Despărțirea zilei

Dayparting vă permite să selectați orele exacte ale zilei în care doriți să se difuzeze campaniile dvs. și, de asemenea, în ce anumit fus orar.

Rezultatele campaniei dvs. pot varia în timpul zilei, în funcție de tipul ofertei și de direcționare.

Ofertele pentru adulți tind să aibă rezultate mai bune seara și noaptea.

Ce sa fac?

Analiza performanței pe oră poate face o diferență uriașă, mai ales când nu ai posibilitatea de a ajunge pe poziția de vârf toată ziua.

Selectați orele în care performanța este cea mai bună și vizați numai acele perioade de timp specifice, ceea ce vă va ajuta să reduceți eficient costurile.

Alegerea unei sume licitate mai mare și vizarea anumitor perioade în care performanța este cea mai bună va minimiza costurile și vă va oferi cea mai bună performanță.

Site-uri web

Când este disponibilă în platforma de publicitate, direcționarea pe site vă va oferi posibilitatea de a vă promova anunțurile pe site-urile care prezintă cea mai bună performanță.

Acest lucru vă va permite, de asemenea, să creați liste albe!

Vrei să știi cum să faci asta ca un adevărat profesionist?

Unele rețele publicitare sunt destul de deschise în ceea ce privește producerea de informații despre site-uri web și chiar zonele corespunzătoare.

Alte rețele publicitare nu vă vor oferi informațiile despre numele site-ului web, ceea ce înseamnă că veți avea ID-uri sursă.

Ce este mai important?

Oportunitatea de a vă optimiza statisticile, pe baza informațiilor furnizate, fie că este vorba despre numele site-ului sau ID-ul sursei.

Cuvinte cheie

Unele rețele de publicitate au direcționare prin cuvinte cheie.

Aceasta înseamnă că puteți alege cuvinte sau expresii legate de oferta pe care o promovați pentru a viza utilizatorii relevanți.

Fiecare cuvânt cheie va aduna trafic de pe mai multe site-uri web.

Doriți să vă asigurați că anunțul dvs. are cea mai bună expunere posibilă?

Apoi mergeți mai departe și utilizați cuvinte cheie generice.

Există multe rețele publicitare care au la îndemână estimatori de trafic pentru cuvintele cheie.

Acestea vă arată volumul de trafic pentru fiecare cuvânt cheie selectat într-o anumită țară, dispozitiv sau sistem de operare.

Vă întrebați cum să veniți cu idei pentru cuvinte cheie minunate?

În zilele noastre, există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta.

Vă recomandăm să încercați SEMrush (probă gratuită de 30 de zile) care vă oferă o mare varietate de cuvinte cheie conectate la cel pe care l-ați selectat.

Direcționare în intervalul IP

Mulți afiliați își colectează listele personale de adrese IP, ceea ce îi ajută să îmbunătățească performanța, adresând reclamele numai utilizatorilor relevanți.

Atenție, totuși: performanța listei dvs. de IP poate varia.

Poate fi mai bine sau mai rău decât vizarea unui anumit operator dintr-o rețea publicitară.

Care este sfatul?

Testează ambele și compară performanța pentru a alege câștigătorul!

De unde să obțineți intervalele IP ca un veteran de cumpărare media?

Ai derulat campania de marketing afiliat de ceva vreme?

Apoi, cel mai simplu mod de a obține IP-uri este din statisticile dvs.

Doar verificați statisticile trackerului pentru IP-ul operatorului pe care îl doriți.

De asemenea, puteți cere managerului dvs. afiliat intervalele IP.

Agenții de publicitate partajează de obicei listele de IP-uri cu rețeaua afiliată.

Aceasta înseamnă că managerul dvs. de cont vi le va oferi cu plăcere.

Ar trebui să vă apropiați de managerul de cont.

De ce?

Pentru că vă pot oferi IP-urile care s-au convertit cu succes în întreaga rețea.

Puteți utiliza servicii terță parte și puteți achiziționa baze de date de IP-uri, cum ar fi Maxmind.

Tine minte:

Nu toate IP-urile au o performanță bună, dar puteți oricând să le tăiați pe cele care vă dăunează rezultatelor generale.

Caracteristici de direcționare regională

Vă amintiți direcționarea de bază?

Când am explicat despre ce este vorba despre direcționarea geografică?

Asta e corect!

Direcționarea geografică vă permite să selectați țara din care doriți să primiți trafic.

Direcționarea regională este o funcție mai avansată.

Aici, puteți selecta regiuni, mergând în interiorul fiecărei țări specifice.

Aceasta înseamnă că puteți viza direct statul Alabama, de exemplu.

Exemplu: direcționarea către locații pe ExoClick

Acest parametru este utilizat pe scară largă în promovarea campaniilor direcționate către o anumită regiune, cum ar fi întâlniri, tombole, cupoane/cupoane și oferte de trimitere CC.

Retargeting

Retargeting-ul este o formă de publicitate direcționată, care vizează clienții selectați pe baza comportamentului lor anterior online.

Vă permite să includeți sau să excludeți utilizatorii care v-au vizitat deja site-ul web.

Această opțiune de direcționare vă ajută să faceți reclamele mai personale și să creați cu adevărat campanii de publicitate țintă care vă generează niște conversii extraordinare.

Doriți un exemplu de acest tip de direcționare în rețea publicitară?

Imaginează-ți că ai căutat online pastile pentru a pierde în greutate.

Ce se va întâmpla, datorită marketingului de performanță mobil și abilității sale uimitoare de a fi peste tot?

Veți începe să vedeți câteva reclame pentru pastilele uimitoare care se potrivesc cu interesul dvs.

Cum e posibil?

Poate fi explicat cu ușurință prin cookie-urile stocate în browserul dumneavoastră și analiza atentă a acestora.

Afișând utilizatorilor un anunț care se potrivește cu interesul lor, redirecționarea ajută la creșterea ratelor de conversie.

Așa devine specific, frate!

Direcționare demografică

Cu direcționarea demografică, puteți ajunge la un anumit set de potențiali utilizatori, care se vor încadra într-un anumit interval de vârstă, sex, statut parental etc.

Imaginează-ți că vrei să promovezi trusele de frumusețe pentru fete.

Acesta ar fi un exemplu de vizare a femeilor în campania dvs.

Direcționarea demografică vă ajută să vă restrângeți publicul.

Aceasta înseamnă că trebuie să setați aceste setări pentru anumite promoții de produse.

În caz contrar, testează-l și vezi rezultatele!

Exemplu: direcționarea demografică pe Facebook Ads

Interesele utilizatorului

Direcționarea în funcție de interesele utilizatorilor vă permite să selectați publicul, în funcție de preferințele acestora pentru produse și servicii.

Gama de interese variază în funcție de rețeaua publicitară.

Acoperă subiecte precum divertisment, călătorii, computere, mașini.

Apoi vă permite să alegeți pe cel mai potrivit pentru dvs.

Direcționarea în funcție de interese înseamnă că vizați un public destul de mare.

Aceasta înseamnă că este întotdeauna plăcut să îl utilizați în combinație cu alți parametri de direcționare.

Exemplu: direcționarea către interesul utilizatorilor pe Adcash

Principalele strategii de direcționare

Strategia #1

Verificați întotdeauna volumele estimate pentru parametrul de direcționare.

Nu doriți să ajungeți cu o campanie care nu primește trafic.

Strategia #2

Ce este cumpărarea de media digitale fără corelații?

Nimic!

Rețineți că parametrii de direcționare sunt corelați unul cu celălalt.

Nu ar trebui să includeți browserul Safari și să tăiați iOS, de exemplu.

Corelații!

Nu uita!

Strategia #3

Nu vă fie teamă să testați cu o direcționare largă.

Datele sunt aur.

Fără a încerca, nu veți cunoaște rezultatul optimizării dvs. de direcționare!

Fii cel care este dornic să găsească noi modalități de a juca jocul de cumpărare media și de a explora minele de aur ca un profesionist!

Strategia #4

Mențineți relații bune cu managerii dvs. de cont din rețelele publicitare.

Ei sunt cei care pot face magia să se întâmple.

Acestea pot deschide în mod eficient mai multe opțiuni de direcționare pentru dvs. (cum ar fi direcționarea către operator), care nu sunt vizibile pentru oricine!

Ce e de facut in continuare

În prima parte a acestui articol, am văzut importanța alegerii și stabilirii corecte a țintei unei campanii.

În această a doua parte, ne vom concentra pe „ce trebuie să faceți” după ce lansați o campanie și începeți să colectați date.

În general, dacă nu ați ales o țintă îngustă, veți pierde bani în primele zile pe măsură ce apar datele. Apoi veți ști unde ar trebui să investiți și ce caracteristici să evitați.

Comportamentul normal ar trebui să fie ca în imaginea următoare:

În primul moment ar trebui să investești în diferite caracteristici, dispozitive, sisteme de operare etc. pentru a obține informații despre comportamentul utilizatorului.

Apoi ar trebui să analizați performanțele și să vă ajustați investiția pentru a vă maximiza profitul.

Acum să ne confruntăm cu cele mai frecvente situații și să învățăm ce să facem în fiecare.

Situația 1 – Salut bani!

Aproape totul din campania dvs. vă poate oferi profit.

Pornind de la verde, nu este o situație obișnuită, pentru că în zilele noastre cumpărarea de media mobile are o concurență globală uriașă pe toate segmentele.

Iată încă câteva detalii pe care ar trebui să le iei în considerare:

• Verificați dacă nu ați ales o țintă îngustă: este întotdeauna bine să începeți să câștigați bani din primul moment, dar ignorați traficul fără a testa, doar că vă va limita câștigurile viitoare. Testează totul mai întâi și apoi decide. Datele sunt aur!
• Calculați eCPM pentru a înțelege dacă aveți o marjă pentru a crește și mai mult. Urcați pe poziții mai înalte vă va crește investiția în locuri bune și, de asemenea, vă va crește marja. Dacă obții rezultate bune, încearcă să cucerești toate locurile pentru tine. Creșteți suma licitată (în funcție de eCPM), încercați să adăugați noi funcții, măriți plafonul etc

Cu cât este mai mult volum, cu atât mai bine!.

Situația 2 – Fugi!

Conform OUG și oferte, ar trebui să puteți înțelege dacă un segment ar trebui să funcționeze sau nu.

Dacă lansați o campanie generală (toți transportatorii, toate sistemele de operare, toate dispozitivele) și cheltuiți, de exemplu, de 5 sau 6 ori mai mult valoarea unei conversii medii puteți trage concluzii despre performanța ofertei sau sursa calității traficului.

Dacă nimic nu face conversii, opriți campania pentru că nu puteți face nimic.

Încercați să înțelegeți dacă un anumit operator, sistem de operare sau dispozitiv a cheltuit aproape toți banii și oferiți ocazia de a testa celelalte funcții.

Dacă problema persistă, opriți-vă și încercați un alt Geo (dacă problema este în performanța ofertei) sau încercați același segment într-o altă rețea publicitară (dacă credeți că puteți găsi trafic cu o calitate mai bună).

Situația 3 – Munciți din greu, jucați din greu!

Aceasta este cea mai frecventă situație.

Campania ta a obținut date, dar vezi performanțe diferite, unele caracteristici sunt foarte bune, altele sunt un dezastru total.

Nu intrați în panică și nu începeți să tăiați tot ce este negativ.

Este timpul să vă gestionați campania și să lucrați corespunzător în funcție de performanțe.

Trebuie să înțelegeți când să faceți modificările țintei. Campaniile dvs. au nevoie de timp pentru a colecta date pentru a oferi statistici sigure.

Trebuie să vă echilibrați rezultatele cu caracteristicile ofertei(lor) și Geo.

De exemplu, dacă aveți o campanie în Germania care a cheltuit 15 EUR, nu puteți ajunge la o concluzie, deoarece o singură conversie poate costa mai mult de 20 EUR.

În alt mod, dacă ați cheltuit același buget în Thailanda, unde conversia medie plătește doar 0,70 EUR, puteți analiza performanța și puteți ajunge la concluzii bune cu un buget mai mic.

Cum pot câștiga bani dintr-o țintă neprofitabilă?

Aceasta este o întrebare importantă. Când o campanie nu este profitabilă, unii cumpărători de media cred că acesta este momentul să reducă toate sursele cu performanțe scăzute.

Cu toate acestea, tăierea tuturor surselor îți va distruge șansele de a crește și de a maximiza investiția.

Poți chiar să devii verde, dar vei oferi doar concurenței posibilitatea de a face bani ușor.

Verificați următoarea situație, campanie negativă cu caracteristici pozitive și negative:

Cheltuieli:

Câștiguri:

În funcție de volumele noastre și de plata medie pentru această țară (10 EUR per conversie), putem observa performanțe foarte diferite pentru iOS și Android.

În acest caz, costurile iOS acoperă de patru ori plata medie pentru acest Geo, așa că putem confirma că performanța este proastă.

Ar trebui să îl tăiați și să îl testați mai târziu în câteva săptămâni dacă observați o schimbare în performanța ofertei sau dacă găsiți o soluție nouă.

Ar trebui să lucrăm și cu Android și cu toate celelalte sisteme de operare (pentru că Android face conversie bine, iar celelalte sisteme de operare nu au suficient volum pentru a trage concluzii).

Campania înregistrează automat profit și ar trebui, de asemenea, să ne ajustam suma licitată în funcție de eCPM, să ne verificăm performanța globală și să scoatem numerele iOS.

Împărțirea câștigurilor de 40,65 EUR pentru 55.749 de afișări (afișări globale minus afișări IOS) dă o valoare eCPM de 0,72 EUR.

Acum să ne uităm la o situație diferită – Campanie pozitivă cu performanțe variate:

Cheltuieli:

Câștiguri:

În această situație, putem vedea un profit de 30 de euro.

Dacă doriți să strângeți campania la maximum, puteți merge la detalii și puteți analiza performanța specifică.

Putem vedea diferențe uriașe între cele trei sisteme de operare.

Cele două sisteme de operare principale sunt Android și iOS și chiar dacă au avut aceleași costuri, performanța Android este profitabilă, iar iOS nu.

Blackberry este cel mai profitabil sistem de operare cu un eCPM de 13,99 EUR (cu toate acestea, datele scăzute nu sunt suficient de fiabile pentru a ajunge la concluzii fixe).

Pentru a ne maximiza profiturile ar trebui să luăm în considerare păstrarea tuturor sistemelor de operare (pentru că toate au volume și conversii), dar ar trebui să ajustam eCPM-ul în funcție de performanța lor.

Punctul crucial aici este să lucrați corect cu iOS și să promovați cele mai bune poziții și eficiență pentru Android.

Ar trebui să dublăm campania și să lucrăm numai pentru iOS separat, cu o sumă eCPM adecvată de 0,16 EUR.

Atunci când colectăm date specifice pentru volumul iOS, putem ajusta alte funcții precum dispozitive mobile, browsere, putem ajusta bannere etc.

În campania principală, ne vom reduce costurile și vom maximiza performanța Android lucrând cu o sumă eCPM de 0,29 EUR, apoi vom lua aceleași concluzii pentru performanța specifică după ce vom împărți

campania principală.

Deoarece Blackberry nu are un volum mare de date, poate fi în campania principală cu Android.

Această logică de aici poate fi aplicată și tuturor statisticilor pe care le avem despre alte caracteristici, dar în special operatorilor, sistemelor de operare și browserelor.

O altă situație: Performanța transportatorilor

Aceasta este o situație comună în diferite rețele publicitare în care nu puteți viza operatori, prin urmare cumpărați toate tipurile de calitate a traficului.

De obicei, Wi-Fi are aproape tot traficul și o performanță mai scăzută, dar traficul 3G are o calitate foarte bună.

Ar trebui să echilibrați dacă performanța 3G este suficientă pentru a acoperi toată performanța Wi-Fi și pentru a crea o marjă pozitivă.

Costuri totale = 55 €

Câștiguri:

Concluziile din datele de mai sus indică o performanță pozitivă atât pentru traficul Wi-Fi, cât și 3G, dar 3G arată o calitate excelentă și o valoare eCPM corespunzătoare.

Cel mai frecvent scenariu este o marjă negativă pentru traficul Wi-Fi și apoi o marjă 3G sănătoasă, care compensează rezultatul general al campaniei.

În aceste cazuri, trebuie să echilibrăm performanța ambelor surse de trafic pentru a ajunge la un rezultat global pozitiv.

Ar trebui să vă uitați la alte funcții pe care le puteți gestiona, cum ar fi performanța bannerelor și site-urilor web și optimizarea țintei, pentru a avea o campanie profitabilă , așa cum se arată în partea 1 a acestui articol.

Dacă nu reușiți să schimbați nimic și trebuie să continuați cu direcționarea selectată, sau dacă calitatea traficului nu este profitabilă, sunteți nevoit să opriți campania deoarece nu există o marjă de optimizare.

Din situația de mai sus, puteți vedea importanța ajustării și a lucrului corespunzător cu datele.

Lucrul cu creșterea performanțelor mai scăzute poate face o diferență enormă pentru portofelul tău și poate testa răbdarea concurenților tăi.

Pierdeți ceva timp verificându-vă campaniile și rămâneți mereu concentrat pe variațiile pieței.

O nouă ofertă poate oferi rezultate bune în sistemul de operare/Dispozitive/Carrier care au fost șterse înainte, așa că nu uitați să testați din când în când funcțiile care nu mai rulează.

Sper că această secțiune se dovedește a fi de mare ajutor atunci când executați campaniile de cumpărare media și vă arată câteva perspective diferite ale lumii reale .

Vă doresc mult succes în investiții și analize!

Concluzie

Deci, ce este țintirea în cumpărarea media?

Ei bine, acum știi, frate!

După cum ați putut citi în acest minunat articol de direcționare a cumpărăturilor media online, există mai multe opțiuni de direcționare pe care le aveți la dispoziție atunci când creați o campanie de marketing afiliat.

Opțiunile de direcționare sunt foarte importante dacă vrei să ajungi în acest joc.

Testarea unor noi obiective este foarte importantă pentru a obține succes și pentru a vă crește câștigurile.

Am văzut elementele de bază și setările avansate pe care le puteți găsi atunci când creați o campanie, așa că fiți cu ochii pe ele și amintiți-vă că modificările minime ale unui parametru al campaniei dvs. pot face sau întrerupe călătoria dvs. de afiliat!

Rețineți că opțiunile de direcționare sunt diferite de la o rețea publicitară la alta și că, uneori, este posibil să nu găsiți o setare pe care ați găsi-o într-o altă rețea publicitară

Un nou operator de transport sau un nou dispozitiv poate face o diferență enormă pentru rezultatele dvs.

Chiar și așa, există rețele publicitare cu capacități de direcționare peste tot, gata să faci să plouă!

Acum că știți cea mai mare parte dintre opțiunile disponibile pentru a vă viza campaniile, trebuie să învățați cum să analizați și să tratați datele pe care le obțineți.

Sunteți gata să țintiți ca un maestru?

Alegeți o rețea publicitară din lista noastră de rețele publicitare.