Medya Satın Alma Kampanyasında Hedefleme Nasıl Kullanılır?

Oynamaya başlamadan önce medya satın alma kampanyalarınızı doğru bir şekilde başlatmanız ve kampanya hedef kitlenizin ne olduğunu anlamanız sizin için ne kadar önemli.

Gerçekten de, bir parametrenin ihmal edilmesine izin vermek büyük bir medya satın alma hatasıdır.

Bu şeylerin her zaman olduğunu görüyoruz ve bu doğru değil!

Mobidea Academy'nin makalelerini okuyarak, iyi performans gösteren bir takip yazılımına sahip olmanın, kampanyalarınızın performansından ve yapılabilecek iyileştirmelerden her zaman haberdar olmanız için çok önemli bir adım olduğunu anladınız.

Doğru teklifleri bulmanın, en uygun satış ortağı ağını ve hatta ihtiyaçlarınız için en iyi trafik kaynaklarını seçmenin ne kadar önemli olduğundan bahsetmiştik.

Bugün, başarılı bir hedefli medya satın alma kampanyasının nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz.

Kampanyaları hedeflemek çok büyük ve atmanız gereken en önemli adımlardan biri.

Yanlış hedefi seçerek, temel olarak ölüm cezanızı imzalıyorsunuz. Aslında, nasıl hedef alacağınızı bilmeyerek karlılığı riske atıyorsunuz ve büyük bir ayıp olur.

Ayrıca, dönüşüm elde eden ancak kaliteli trafik miktarını artırmaya çalışmayan reklamveren olmak istemezsiniz.

Bazı reklam ağlarıyla çalışmak kolaydır ve yalnızca basit seçeneklere (temel hedefleme) izin verir, ancak diğerleri çok daha derinleri keşfetmenize ve bir dizi farklı özellikten yararlanmanıza olanak tanır.

Ayrıca bkz: Reklam Ağları İncelemeleri

En iyileri gibi bir hedef medya satın alma kampanyasının nasıl oluşturulacağını öğrenmenin zamanı geldi!

Hedeflenen Medya Satın Alma Nedir?

Hedeflenen medya satın alma, size belirli bir Cihazı, İşletim Sistemini, GEO'yu, Dili, Mobil Taşıyıcıyı, Kaynak/Web Sitelerini, Tarayıcıyı, Kullanıcı İlgi Alanlarını, Dayparting'i veya reklam kampanyalarınızda hedeflemek istediğiniz diğer herhangi bir yönü hedefleme olanağı sağlar.

Kullandığınız reklam ağına bağlı olarak daha fazla veya daha az hedefleme filtresi bulabilirsiniz.

Genellikle medya alıcıları, analiz ettikleri güvenilir verilere dayalı olarak kampanyaları hedefler; bu da, bir kampanyanın küresel izleyicinin belirli bir dilimini daha fazla hedef alması durumunda daha karlı olacağına karar vermelerine olanak tanır.

Hedefleme, bağlı kuruluş pazarlama ve reklamcılığındaki en önemli kavramlardan biridir.

Medya satın alma sürecinizde hedeflemenizi yanlış mı yaptınız?

O parayı pencereden dışarı gönderiyor olabilirsin.

Kapsamlı çevrimiçi hedefleme ayarlarına sahip olmak neden bu kadar önemlidir?

Yanlış hedef aldığınızda para kaybedersiniz .

Doğru hedeflediğinizde ancak dönüşüm görmediğinizde, veri toplarsınız .

İlk senaryo:

Sizin için önemli olmayan verilere sahip olacaksınız çünkü onunla hiçbir şey yapamazsınız.

İkinci senaryo:

Daha sonra optimize etmek için gerekli verileri toplayacaksınız.

Bu oyunda kampanya hedeflemenin çok önemli olmasının nedeni budur.

Kararlarınızı topladığınız verilere dayanarak verirsiniz, yani bu her zaman düşünmeniz gereken temel bir parametredir.

İyi performans gösteren bir kampanya hedefleme, CR'yi (Dönüşüm Oranı) ve TO'yu (Tıklama oranı) artırabilir.

Ayrıca daha yüksek kalitede trafik almanızı sağlayabilir; aradığınız şey için daha uygun olan trafik.

Ve tahmin et ne oldu?

İlk başta herhangi bir dönüşüm görmeseniz bile, daha iyi ve daha akıllı kararlar almak için veri topladığınızı bilirsiniz.

Satış Ortaklığı Pazarlamasında Kampanya Hedefleme: Genel Bakış

Medya satın alma maceranız, her türden bağlı kuruluş pazarlama oyuncusuyla tanışmanıza olanak sağlayacaktır.

Çeşitli reklam ağları, teklifler, hesap yöneticileri vb. ile karşılaşacaksınız.

Ancak, trafik satın aldığınız tüm trafik kaynaklarında bulacağınız ortak bir şey var.

Bu da ne?

Kampanya Hedefleme.

Farklı reklam ağlarının farklı hedefleme kampanyaları ve özellikleri olacaktır.

Aradığınız trafik kaynağına bağlı olarak listelerimizi kontrol etmenizi öneririz.

• Pop Reklam Ağları
• Anında Bildirim Reklam Ağları
• Yerel Reklam Ağları
• Yetişkin Reklam Ağları

Ancak söz konusu olduğunda, hepsi aynı hedefleme parametrelerine yol açar, yani ülke, operatör, tarayıcı, işletim sistemi vb.

Bazı ağlar sığ ve temel hedefleme seçeneklerine sahip olurken, bu işte bulduğunuz diğer reklam ağları gerçekten ayrıntılı hedefleme seçeneklerine sahip olacaktır.

Deneyimli oyuncular genellikle ayrıntılı hedefleme seçenekleriyle çalışmaktan hoşlanırken, yeni başlayanlara genellikle daha geniş ve daha genel hedefleme kampanya seçenekleriyle başlamaları önerilir.

Ancak bu, sahip olduğunuz uzmanlık ve rehberlik düzeyine bağlı bir şeydir.

Hedeflenen Medya Satın Alma: Temel Hedefleme

Temel hedefleme, kampanyalarınızı oluştururken bulabileceğiniz en basit ve en yaygın hedeflemedir. Coğrafi hedefleme (ülke, bölge, eyalet vb. olabilir), tanıtımını yaptığınız biçim boyutları/banner boyutları veya trafiğinizle ilgili kategoriler gibi kampanyanın genel özellikleriyle ilgilidir.

Genellikle trafiğinizin kategorisini, reklam biçimini ve trafik satın almak istediğiniz ülkeyi seçmenize olanak tanır.

Hedeflenen Medya Satın Alma: Gelişmiş Hedefleme

Gelişmiş hedefleme, operatörleri, işletim sistemini, cihazı, trafik kaynağını, kullanıcıların belirli konumunu, kullanıcı tazeliğini ve diğer mevcut hedefleme filtrelerini seçme gibi parametreler aracılığıyla bir kitleyi daha hassas bir şekilde hedeflemenize olanak tanıyan bir hedefleme türüdür.

Her şey birbirine bağlı olduğundan, küresel ve özel hedeflemenizi seçme nedenlerinin farkında olmanız ve bunları anlayabilmeniz gerekir, çünkü bu, performansınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

operatörler

Operatör hedefleme, kampanyalarınızı mobil operatörlerine göre kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır.

Doğru operatörü seçmek önemli bir karardır.

Operatör nasıl seçilir?

İlk olarak, tanıtımını yapacağınız teklifin hangi taşıyıcıları kabul ettiğini kontrol etmeniz gerekir.

İkinci olarak, tüm operatörlerin ve Wi-Fi'nin performansı hakkında size bilgi vermesi için hesap yöneticinize güvenebilirsiniz.

Üçüncüsü, reklam ağınızdaki hacimleri ve teklifleri kontrol edin.

Unutmayın: Genel olarak, Wi-Fi daha ucuz trafiğe ve büyük hacimlere sahiptir . Ancak, aynı zamanda Taşıyıcı trafiğinden daha düşük bir performansa sahiptir .

Farklı operatörler için performanslar, hacimler ve fiyatlar çok değiştiğinden, Taşıyıcı hedefleme konusunda da dikkatli olmalısınız.

Şimdi belirli bir ülkedeki tüm taşıyıcıları seçtiğinizi hayal edin.

Reklamcılık

Küresel performans olumsuz olabilir, ancak sahip olduğunuz tüm kârdan bir taşıyıcı sorumlu olabilir.

Bu yüzden performansı taşıyıcıya göre analiz etmeliyiz.

Performanslar benzerse, onlarla aynı kampanyada çalışabiliriz.

Değillerse, kampanyayı her zaman çoğaltabilir ve taşıyıcıları her biri için düzgün çalışacak şekilde bölebilirsiniz.

Her operatör için ne kadar teklif verebileceğinizi, en karlı işletim sisteminin ne olduğunu, en iyi web sitelerini vb. anlamalısınız.

Daha Fazla Bilgi Edinin: 3G Trafiği ve Wi-Fi Trafiği

Bu, eğer acemi iseniz, ABD Wi-Fi için bir kampanya başlatmanın en iyi fikir olmayabileceği anlamına gelir.

Bizim tavsiyemiz?

Daha detaylı analiz edebilmek için her operatör için ayrı bir kampanya oluşturun.

tarayıcılar

En iyi sonuçları elde etmek için tarayıcıları cihaz hedeflemeyle eşleştirdiğinizden emin olun.

İşletim Sistemleri ve Cihazlar

Masaüstü (Windows, Mac) veya Mobil (Android, Blackberry, vb.)

Kampanyalar, belirli işletim sistemlerini ve cihazları hedefleyecek şekilde ayarlanabilir; bu, reklamınızı gerçekten gören hedef kitle üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Bir sürü işletim sistemi var.

Yine de Android, iOS ve Windows mobile'ı kontrol etmeliyiz.

Genel olarak konuşursak, Android en büyük hacme sahip işletim sistemidir.

Ancak, kullanıcıların bazı ülkelerde (örneğin Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avustralya) iOS kullanma eğiliminde olduğunu da fark edeceksiniz.

Bunu göz önünde bulundurarak, kampanyanız için en iyi seçimi yapmak için her işletim sisteminin hacimlerini ve performansını kontrol etmeniz gerekir.

Kullanıcılar çevrimiçi dünyada gezinmek için farklı cihazlar kullanıyor, ancak mobil kullanıcıların çoğu telefonları aracılığıyla bağlanıyor.

Yine de kampanyalarınızı yalnızca cep telefonlarıyla kısıtlamayın

Niye ya?

Çünkü tabletler, örneğin, bazı GEO'larda iyi performansa sahip olabilir.

Performanslar arasında büyük bir fark görürseniz, işletim sistemini her zaman kampanya başına bölebilir ve seçeneklerinizi ayarlayabilirsiniz.

İşletim sistemini, cihazları ve Tarayıcıları çapraz eşleştirmeniz gerektiğini de göz önünde bulundurun.

Kampanyanız için sadece iOS'u seçerseniz hem cihazlarda iPhone'u hem de tarayıcı olarak Safari'yi unutmamalısınız.

İşletim sistemi, örneğin farklı stratejiler anlamına gelebilir.

Yalnızca Android'e yönelik bir kampanya için, iOS banner'larının performansı daha düşük olmalıdır (Banner Optimizasyonu hakkındaki makalemize bakın).

Tekliflerin özelliklerine göre cihaz hedefini ayarlamayı unutmayın.

Teklif özelliklerinin tarayıcı ve cihaz performansı üzerinde büyük etkisi olabilir.

Ziyaretçilerimize teklifi sunma şeklimiz, teklifimizin ne kadar iyi performans gösterdiğini belirleyecektir.

Bu nedenle, optimize etmek ve hiçbir özellikteki verileri atmamak için tarayıcı veya cihaz başına belirli istatistiklere sahip olmak önemlidir.

Diller

Dil hedefleme, kullanıcıları dillerine göre filtrelemenize olanak tanır.

Bu özellik, özellikle birkaç dil kullanan ülkeler için kullanışlıdır.

Belçika için bir kampanya başlatmak istediğinizi hayal edin.

Zor!

Burası insanların Hollandaca, Fransızca ve Almanca konuştuğu bir ülke.

Bu konuda nasıl gidilir?

Bu durumda, dile göre ayrılmış farklı kampanyalar oluşturabilir ve reklam öğelerini uygun dilde kullanabilirsiniz, bu da dönüşüm oranlarınızı kesinlikle artıracaktır.

Hatta tüm dilleri seçebilir ve her birinin kampanyanız için nasıl performans gösterdiğini analiz edebilirsiniz.

Ayrıca, belirli bir kitleye yönelik bazı teklifler vardır.

Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşayan İspanyolca konuşan kullanıcılar için tekliflerden bahsediyoruz.

Ne anlama geliyor?

Kampanya ayarlarında dili kolayca hedefleyebilmeniz.

Kullanıcı Tazeliği

Bu hedefleme filtresi, anında iletme bildirimi reklam ağlarında çok yaygındır. Kullanıcı tazeliği, kullanıcıların cihazlarında push bildirimleri almasına izin verilmesinden bu yana geçen süreyi ifade eder.

gün bölümlendirme

Gün bölümlendirme, kampanyalarınızın yayınlanmasını istediğiniz günün tam saatlerini ve ayrıca hangi belirli saat dilimini seçmenize olanak tanır.

Kampanyanızın sonuçları, teklif türüne ve hedeflemeye bağlı olarak gün içinde değişiklik gösterebilir.

Yetişkin teklifleri, akşamları ve geceleri daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

Ne yapalım?

Saat başına performansı analiz etmek, özellikle tüm gün boyunca en üst sıralara çıkma imkanınız olmadığında büyük bir fark yaratabilir.

Performansın en iyi olduğu saatleri seçin ve yalnızca maliyetlerinizi etkin bir şekilde azaltmanıza yardımcı olacak belirli zaman dilimlerini hedefleyin.

Daha büyük bir teklif seçmek ve performansın en iyi olduğu belirli zaman dönemlerini hedeflemek, maliyetleri en aza indirecek ve size en iyi performansı verecektir.

web siteleri

Reklam platformunda mevcut olduğunda, web sitesi hedefleme size reklamlarınızı en iyi performansı sergileyen sitelerde tanıtma fırsatı verecektir.

Bu aynı zamanda beyaz listeler oluşturmanıza da olanak tanır!

Gerçek bir profesyonel gibi nasıl yapılacağını bilmek ister misiniz?

Bazı reklam ağları, web siteleri ve hatta ilgili bölgeler hakkında bilgi üretme konusunda oldukça açıktır.

Diğer reklam ağları size web sitesi adı hakkında bilgi vermez, bu da kaynak kimlikleriniz olacağı anlamına gelir.

Daha önemli olan ne?

Web sitesi adı veya kaynak kimliği olsun, sağlanan bilgilere dayalı olarak istatistiklerinizi optimize etme fırsatı.

anahtar kelimeler

Bazı reklam ağlarında anahtar kelime hedefleme vardır.

Bu, ilgili kullanıcıları hedeflemek için tanıtımını yaptığınız teklifle ilgili kelimeleri veya kelime öbeklerini seçebileceğiniz anlamına gelir.

Her anahtar kelime birkaç web sitesinden trafik toplayacaktır.

Reklamınızın mümkün olan en iyi gösterime sahip olduğundan emin olmak mı istiyorsunuz?

Ardından devam edin ve genel anahtar kelimeler kullanın.

Anahtar kelimeler için kullanışlı trafik tahmincilerine sahip birçok reklam ağı vardır.

Bunlar, belirli bir ülkede, cihazda veya işletim sisteminde seçilen her bir anahtar kelime için trafik hacmini gösterir.

Harika anahtar kelimeler için nasıl fikirler bulacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Günümüzde, size yardımcı olabilecek birçok araç var.

Seçtiğiniz anahtar kelimeyle bağlantılı çok çeşitli anahtar kelimeler sunan SEMrush'u (30 günlük ücretsiz deneme) denemenizi öneririz.

IP Aralığı Hedefleme

Birçok bağlı kuruluş, reklamları yalnızca ilgili kullanıcılara yönlendirerek performansı artırmalarına yardımcı olan kişisel IP adresleri listelerini toplar.

Yine de dikkatli olun: IP listenizin performansı değişebilir.

Bir reklam ağında belirli bir taşıyıcıyı hedeflemekten daha iyi veya daha kötü olabilir.

tavsiyen ne?

Her ikisini de test edin ve kazananı seçmek için performansı karşılaştırın!

Bir medya satın alma ustası gibi IP aralıklarını nereden edinebilirim?

Bağlı kuruluş pazarlama kampanyanızı bir süredir yürütüyor musunuz?

O zaman IP almanın en kolay yolu istatistiklerinizdendir.

İstediğiniz operatör için izleyicinizin IP istatistiklerini kontrol edin.

Ayrıca bağlı kuruluş yöneticinizden IP aralıklarını da isteyebilirsiniz.

Reklamcılar genellikle IP listelerini bağlı kuruluş ağıyla paylaşır.

Bu, hesap yöneticinizin bunları size seve seve vereceği anlamına gelir.

Hesap yöneticinizle yakınlaşmalısınız.

Niye ya?

Çünkü size tüm ağda başarıyla dönüştürülmüş IP'leri verebilirler.

Üçüncü taraf hizmetleri kullanabilir ve Maxmind gibi IP'lerin veri tabanlarını satın alabilirsiniz.

Unutma:

Tüm IP'lerin iyi bir performansı yoktur, ancak genel sonuçlarınıza zarar verenleri her zaman kesebilirsiniz.

Bölgesel Hedefleme Özellikleri

Temel hedeflemeyi hatırlıyor musunuz?

Coğrafi hedeflemenin neyle ilgili olduğunu açıkladığımızda?

Bu doğru!

Coğrafi hedefleme, trafik almak istediğiniz ülkeyi seçmenize olanak tanır.

Bölgesel hedefleme daha gelişmiş bir özelliktir.

Burada, her bir ülkenin içine girerek bölgeleri seçebilirsiniz.

Bu, örneğin doğrudan Alabama eyaletini hedefleyebileceğiniz anlamına gelir.

Örnek: ExoClick'te konum hedefleme

Bu parametre, flört, çekilişler, kuponlar/kuponlar ve CC teklif gönderme gibi belirli bir bölgeye yönelik kampanyaların tanıtımında yaygın olarak kullanılır.

yeniden hedefleme

Yeniden hedefleme, önceki çevrimiçi davranışlarına göre seçilen müşterileri hedefleyen bir hedefli reklamcılık biçimidir.

Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcıları dahil etmenize veya hariç tutmanıza olanak tanır.

Bu hedefleme seçeneği, reklamları daha kişisel hale getirmeye ve gerçekten size harika dönüşümler sağlayan hedef reklam kampanyaları oluşturmaya yardımcı olur.

Bu tür bir reklam ağı hedefleme örneği ister misiniz?

İnternette kilo vermek için haplar aradığınızı hayal edin.

Mobil performans pazarlaması ve her yerde bulunabilme inanılmaz yeteneği sayesinde ne olacak?

İlgi alanınıza uygun harika haplar için bazı reklamlar görmeye başlayacaksınız.

Bu nasıl mümkün olabilir?

Tarayıcınızda saklanan çerezler ve dikkatli analizleri ile kolayca açıklanabilir.

Yeniden hedefleme, kullanıcılara ilgi alanlarına uygun bir reklam göstererek dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olur.

Bu kadar spesifik oluyor, kardeşim!

demografik hedefleme

Demografik hedefleme ile belirli bir yaş aralığına, cinsiyete, ebeveynlik durumuna vb. giren belirli bir potansiyel kullanıcı grubuna ulaşabilirsiniz.

Kızlar için güzellik kitlerini tanıtmak istediğinizi hayal edin.

Bu, kampanyanızda kadınları hedeflemenin bir örneği olabilir.

Demografik hedefleme, hedef kitlenizi daraltmanıza yardımcı olur.

Bu, belirli ürün promosyonları için bu ayarları yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Aksi takdirde, test edin ve sonuçları görün!

Örnek: Facebook Reklamlarında demografik hedefleme

Kullanıcı İlgi Alanları

Kullanıcı ilgi alanlarına göre hedefleme, hedef kitleyi ürün ve hizmet tercihlerine göre seçmenize olanak tanır.

İlgi alanları aralığı, reklam ağına bağlı olarak değişir.

Eğlence, seyahat, bilgisayar, araba gibi konuları kapsar.

Daha sonra sizin için en uygun olanı seçmenizi sağlar.

İlgi alanı hedefleme, oldukça geniş bir kitleyi hedeflediğiniz anlamına gelir.

Bu, onu diğer hedefleme parametreleriyle birlikte kullanmanın her zaman güzel olduğu anlamına gelir.

Örnek: Adcash'te kullanıcı ilgi alanı hedeflemesi

En İyi Hedefleme Stratejileri

1 numaralı strateji

Hedeflemenizin parametresi için her zaman tahmini hacimleri kontrol edin.

Hiç trafik almayan bir kampanyayla sonuçlanmak istemezsiniz.

Strateji #2

Korelasyon olmadan dijital medya satın alma nedir?

Hiç bir şey!

Hedefleme parametrelerinin birbiriyle ilişkili olduğunu unutmayın.

Örneğin, Safari tarayıcısını dahil etmemeli ve iOS'u kesmemelisiniz.

Korelasyonlar!

unutma!

Strateji #3

Geniş bir hedefleme ile test etmekten korkmayın.

Veri altındır.

Denemeden, hedefleme optimizasyonunuzun sonucunu bilemezsiniz!

Medya satın alma oyununu oynamanın yeni yollarını bulmaya ve bir profesyonel gibi altın madenlerini keşfetmeye hevesli olan siz olun!

Strateji #4

Reklam ağlarında hesap yöneticilerinizle iyi ilişkiler sürdürün.

Onlar sihri gerçekleştirebilecek olanlardır.

Sizin için sadece kimsenin göremediği daha fazla hedefleme seçeneği (taşıyıcı hedefleme gibi) açabilirler!

Sonra ne yapacağız

Bu makalenin ilk bölümünde, bir kampanyanın hedefini doğru seçmenin ve belirlemenin önemini gördük.

Bu ikinci bölümde, bir kampanya başlattıktan ve veri toplamaya başladıktan sonra “ne yapmanız gerektiğine” odaklanacağız.

Genel olarak konuşursak, dar bir hedef seçmediyseniz, veriler geldikçe ilk günlerde para kaybedersiniz. O zaman nereye yatırım yapmanız gerektiğini ve hangi özelliklerden kaçınmanız gerektiğini bileceksiniz.

Normal davranış sonraki resimdeki gibi olmalıdır:

İlk anda, kullanıcının davranışları hakkında bilgi almak için farklı özelliklere, cihazlara, işletim sistemlerine vb. yatırım yapmalısınız.

Daha sonra performansları analiz etmeli ve karınızı en üst düzeye çıkarmak için yatırımınızı ayarlamalısınız.

Şimdi en yaygın durumlarla yüzleşelim ve her birinde ne yapacağımızı öğrenelim.

Durum 1 – Merhaba para!

Kampanyanızdaki hemen hemen her şey size kâr sağlayabilir.

Yeşilden başlayarak, bu yaygın bir durum değil, çünkü günümüzde mobil medya satın alma tüm segmentlerde büyük bir küresel rekabete sahip.

İşte yine de göz önünde bulundurmanız gereken bazı ayrıntılar:

• Dar bir hedef seçmediğinizi kontrol edin: İlk andan itibaren para kazanmaya başlamak her zaman iyidir, ancak test etmeden trafiği göz ardı etmek sadece gelecekteki kazançlarınızı sınırlayacaktır. Önce her şeyi test edin ve sonra karar verin. Veri altındır!
• Daha da büyümek için marjınız olup olmadığını anlamak için eBGBM'nizi hesaplayın. Daha yüksek pozisyonlara tırmanmak, iyi noktalardaki yatırımınızı artıracak ve ayrıca marjınızı artıracaktır. İyi sonuçlar alıyorsanız, sizin için her yeri fethetmeye çalışın. Teklifi artırın (eBGBM'ye göre), yeni özellikler eklemeye çalışın, sınırı artırın vb.

Daha fazla hacim, daha iyi!.

Durum 2 – Kaçın!

GEO ve tekliflere göre, bir segmentin çalışıp çalışmayacağını anlayabilmelisiniz.

Genel bir kampanya başlatırsanız (tüm operatörler, tüm işletim sistemleri, tüm cihazlar) ve örneğin ortalama bir dönüşümün 5 veya 6 katını harcarsanız, teklif performansı veya trafik kalitesi kaynağı hakkında sonuçlar çıkarabilirsiniz.

Hiçbir şey dönüşmezse kampanyayı durdurun çünkü yapabileceğiniz hiçbir şey yok.

Belirli bir operatörün, işletim sisteminin veya cihazın neredeyse tüm parayı harcadığını anlamaya çalışın ve diğer özellikleri test etme fırsatı verin.

Sorun devam ederse, durun ve başka bir Geo deneyin (sorun teklif performansındaysa) veya aynı segmenti başka bir Reklam Ağı'nda deneyin (daha kaliteli trafik bulabileceğinizi düşünüyorsanız).

Durum 3 – Sıkı çalışın, sıkı oynayın!

Bu en yaygın durumdur.

Kampanyanız veriler elde etti, ancak farklı performanslar görüyorsunuz, bazı özellikler çok iyi, diğerleri ise tam bir felaket.

Panik yapmayın ve olumsuz olan her şeyi kesmeye başlamayın.

Kampanyanızı yönetmenin ve performanslara göre doğru çalışmanın zamanı geldi.

Hedef değişikliklerinin ne zaman yapılacağını anlamalısınız. Güvenli istatistikler sağlamak için kampanyalarınızın veri toplaması için zamana ihtiyacı vardır.

Sonuçlarınızı teklif(ler)in ve Geo'nun özellikleriyle dengelemeniz gerekir.

Örneğin, Almanya'da 15€ harcayan bir kampanyanız varsa, tek bir dönüşümün maliyeti 20€'dan fazla olabileceğinden bir sonuca varamazsınız.

Başka bir şekilde, ortalama dönüşümün yalnızca 0,70 € ödediği Tayland'da aynı bütçeyi harcadıysanız, performansı analiz edebilir ve daha küçük bir bütçeyle iyi sonuçlara ulaşabilirsiniz.

Kar amacı gütmeyen bir hedeften nasıl para kazanabilirim?

Bu önemli bir soru. Bir kampanya kârlı olmadığında, bazı medya alıcıları, düşük performans gösteren tüm kaynakları kesmenin tam zamanı olduğunu düşünüyor.

Ancak, tüm kaynakları kesmek, büyüme ve yatırımınızı en üst düzeye çıkarma şansınızı öldürür.

Hatta çevreci bile olabilirsiniz, ancak rakiplerinize kolay para kazanma imkanı vermiş olursunuz.

Bir sonraki durumu kontrol edin, olumlu ve olumsuz özelliklere sahip olumsuz kampanya:

Maliyetler:

Kazanç:

Hacimlerimize ve bu ülke için ortalama ödemeye göre (dönüşüm başına 10 €), iOS ve Android için çok farklı performanslar görebiliriz.

Bu durumda, iOS maliyetleri bu Geo için ortalama ödemenin dört katını karşılar, bu nedenle performansın kötü olduğunu onaylayabiliriz.

Teklifin performansında bir değişiklik fark ederseniz veya yeni bir çözüm bulursanız, kesmeli ve birkaç hafta sonra test etmelisiniz.

Ayrıca Android ve diğer tüm işletim sistemleriyle de çalışmalıyız (çünkü Android iyi dönüşüm yapıyor ve diğer işletim sistemlerinde herhangi bir sonuca varmak için yeterli hacim yok).

Kampanya otomatik olarak kârlıdır ve ayrıca teklifimizi eBGBM'mize göre ayarlamalı, küresel performansımızı kontrol etmeli ve iOS numaralarını çıkarmalıyız.

Kazancın 55.749 gösterime bölünmesi (küresel gösterimler eksi IOS gösterimleri) için 40,65 €'luk bir eBGBM değeri 0,72 € verir.

Şimdi farklı bir duruma bakalım – Değişken performansa sahip olumlu kampanya:

Maliyetler:

Kazanç:

Bu durumda 30€'luk bir kâr görebiliriz.

Kampanyayı maksimuma çıkarmak istiyorsanız ayrıntılara gidebilir ve belirli performansı analiz edebilirsiniz.

Üç işletim sistemi arasında büyük farklılıklar görebiliriz.

İki ana işletim sistemi Android ve iOS'tur ve aynı maliyetlere sahip olsalar bile Android'in performansı karlıdır ve iOS değildir.

Blackberry, 13,99 € eBGBM ile en karlı işletim sistemidir (ancak, düşük veriler sabit sonuçlara ulaşmak için yeterince güvenilir değildir).

Kârımızı en üst düzeye çıkarmak için tüm işletim sistemlerini tutmayı düşünmeliyiz (çünkü hepsinin hacimleri ve dönüşümleri vardır), ancak eBGBM'yi performanslarına göre ayarlamalıyız.

Buradaki can alıcı nokta, iOS ile düzgün bir şekilde çalışmak ve Android için en iyi konumları ve verimliliği teşvik etmektir.

Kampanyayı çoğaltmalı ve 0,16 €'luk uygun bir eBGBM ile yalnızca iOS için ayrı ayrı çalışmalıyız.

iOS hacmi için belirli veriler topladığımızda, mobil cihazlar, tarayıcılar, afişleri ayarlama vb. gibi diğer özellikleri ayarlayabiliriz.

Ana kampanyada, 0,29 €'luk bir eBGBM ile çalışan maliyetlerimizi düşürecek ve Android performansını en üst düzeye çıkaracağız, ardından belirli performans için aynı sonuçları alacağız.

ana kampanya.

Blackberry büyük bir data hacmine sahip olmadığı için Android ile ana kampanyada yer alabilir.

Buradaki bu mantık, diğer özelliklerle ilgili sahip olduğumuz tüm istatistiklere de uygulanabilir, ancak özellikle Taşıyıcılar, İşletim Sistemi ve Tarayıcılar için.

Başka bir durum: Taşıyıcı performansı

Bu, taşıyıcıları hedefleyemediğiniz farklı Reklam Ağlarında yaygın bir durumdur, bu nedenle her türlü trafik kalitesini satın alırsınız.

Genellikle, Wi-Fi neredeyse tüm trafiğe sahiptir ve daha düşük bir performansa sahiptir, ancak 3G trafiğinin kalitesi çok iyidir.

3G performansı tüm Wi-Fi performansını karşılamaya ve pozitif bir marj oluşturmaya yetiyorsa dengelemelisiniz.

Toplam maliyet = 55 €

Kazanç:

Yukarıdaki verilerden elde edilen sonuçlar, hem Wi-Fi hem de 3G trafiği için olumlu bir performansa işaret ediyor, ancak 3G mükemmel bir kalite ve buna karşılık gelen eBGBM değeri gösteriyor.

En yaygın senaryo, Wi-Fi trafiği için negatif bir marj ve ardından kampanyanın genel sonucunu telafi eden sağlıklı bir 3G marjıdır.

Bu durumlarda, olumlu bir küresel sonuca ulaşmak için her iki trafik kaynağının performansını dengelememiz gerekir.

Bu makalenin 1. bölümünde gösterildiği gibi, kârlı bir kampanyaya sahip olmak için afişler ve web siteleri performansı ve hedef optimizasyonu gibi yönetebileceğiniz diğer özelliklere bakmalısınız.

Hiçbir şeyi değiştiremezseniz ve seçilen hedeflemeye devam etmeniz gerekiyorsa veya trafik kalitesi karlı değilse, optimizasyon marjı olmadığından kampanyayı durdurmak zorunda kalırsınız.

Yukarıdaki durumdan, verilerle uyum sağlamanın ve düzgün çalışmanın önemini görebilirsiniz.

Daha düşük performanslarla çalışmak, cüzdanınızda büyük bir fark yaratabilir ve rakiplerinizin sabrını test edebilir.

Kampanyalarınızı kontrol etmek için biraz zaman ayırın ve her zaman pazardaki değişikliklere odaklanın.

Yeni bir teklif, daha önce silinmiş olan OS/Cihazlar/Taşıyıcılarda iyi sonuçlar sağlayabilir, bu nedenle artık çalışmayan özellikleri zaman zaman yeniden test etmeyi unutmayın.

Umarım bu bölüm, medya satın alma kampanyalarınızı yürütürken çok yardımcı olur ve size birkaç farklı gerçek dünya perspektifi gösterir .

Yatırımlarınızda ve analizlerinizde başarılar dilerim!

Çözüm

Peki medya satın almada hedefleme nedir?

Artık biliyorsun kardeşim!

Bu harika çevrimiçi medya satın alma hedefleme makalesini okuyabildiğiniz gibi, bir bağlı kuruluş pazarlama kampanyası oluşturduğunuzda emrinizde olan birkaç hedefleme seçeneği vardır.

Bu oyunda bunu yapmak istiyorsanız hedefleme seçenekleri gerçekten önemlidir.

Başarıya ulaşmak ve kazancınızı artırmak için yeni hedefleri test etmek çok önemlidir.

Bir kampanya oluştururken bulabileceğiniz temel bilgileri ve gelişmiş ayarları gördük, bu yüzden bunlara dikkat edin ve kampanyanızın bir parametresinde yapılacak en az değişikliğin ortaklık yolculuğunuzu bozabileceğini veya bozabileceğini unutmayın!

Hedefleme seçeneklerinin reklam ağından reklam ağına farklı olduğunu ve - bazen - başka bir reklam ağında bulacağınız bir ayarı bulamayabileceğinizi unutmayın.

Yeni bir operatör veya yeni bir cihaz, sonuçlarınızda büyük bir fark yaratabilir.

Yine de, her yerde hedefleme yeteneklerine sahip reklam ağları var, yağmur yağdırmak için hazır!

Artık kampanyalarınızı hedeflemek için mevcut seçeneklerin en büyük kısmını bildiğinize göre, elde ettiğiniz verileri nasıl analiz edeceğinizi ve ele alacağınızı öğrenmelisiniz.

Bir usta gibi hedeflemeye hazır mısınız?

Reklam ağları listemizden bir reklam ağı seçin.