如何在媒体购买活动中使用定位

您正确启动媒体购买活动并在开始播放之前了解您的活动目标受众是多么重要。

事实上，让一个参数被忽略是一个巨大的媒体购买错误。

我们看到这种事情一直在发生，但这是不对的！

通过阅读 Mobidea Academy 的文章，您已经能够理解拥有一个性能良好的跟踪软件是非常重要的一步，让您始终了解您的广告系列的最新效果以及可以做出的改进。

我们已经提到找到合适的优惠，选择最适合的联盟网络，甚至是满足您需求的最佳流量来源是多么重要。

今天，您将学习如何创建成功的有针对性的媒体购买活动。

定位广告系列是巨大的，它是您必须采取的最重要的步骤之一。

通过选择错误的目标，你基本上是在签署你的死刑判决。 事实上，由于不知道如何定位，你正在冒着盈利的风险，而且会是一个巨大的耻辱。

此外，您不想成为获得转化但不想增加优质流量的广告客户。

一些广告网络易于使用，只允许简单的选项（基本定位），但其他广告网络允许您更深入地探索，利用一系列不同的功能。

另请参阅：广告网络评论

是时候了解如何像他们中的佼佼者一样创建目标媒体购买活动了！

什么是定向媒体购买？

有针对性的媒体购买使您能够针对特定设备、操作系统、GEO、语言、移动运营商、来源/网站、浏览器、用户兴趣、时段或您希望在广告活动中定位的任何其他特定方面。

根据您使用的广告网络，您可能会发现或多或少的定位过滤器。

通常，媒体购买者会根据他们分析的可靠数据来定位广告系列，这使他们可以决定，如果广告系列更针对全球受众的特定部分，则该广告系列将变得更有利可图。

定位是联盟营销和广告中最重要的概念之一。

在媒体购买过程中定位错误？

您不妨将现金发送到窗外。

为什么进行全面的在线定位设置如此重要？

当您错误地瞄准时，您会赔钱。

当您定位正确但没有看到转化时，您就会收集数据。

第一个场景：

您将拥有对您无关紧要的数据，因为您无法对它做任何事情。

第二种情况：

您将收集必要的数据以便稍后进行优化。

这就是为什么广告系列定位在这款游戏中如此重要的原因。

您根据收集的数据做出决定，这意味着这是您需要始终考虑的基本参数。

执行良好的广告系列定位可以提高 CR（转化率）和 CTR（点击率）。

它还可以确保您获得更高质量的流量； 更适合您正在寻找的流量。

你猜怎么着？

即使您一开始没有看到任何转化，您也知道您正在收集数据以做出更好、更明智的决策。

联属网络营销中的广告系列定位：概述

您的媒体购买冒险将使您结识各种联盟营销参与者。

你会遇到各种各样的广告网络、优惠、客户经理等。

但是，在您从中购买流量的所有流量来源中，您都会发现一些共同点。

那是什么？

广告系列定位。

不同的广告网络将有不同的定位活动和功能。

我们建议您根据您正在寻找的流量来源查看我们的列表。

• 流行广告网络
• 推送通知广告网络
• 原生广告网络
• 成人广告网络

然而，归根结底，它们都导致相同的定位参数，即国家、运营商、浏览器、操作系统等。

一些网络将具有浅层和基本的定位选项，而您在此业务中找到的其他广告网络将具有非常详细的定位选项。

有经验的玩家通常喜欢使用详细的目标选项，而新手通常建议从更广泛和更一般的目标战役选项开始。

但这取决于您拥有的专业知识和指导水平。

有针对性的媒体购买：基本定位

基本定位是您在创建广告系列时可以找到的最简单、最常见的定位。 它与广告系列的一般特征有关，例如地理定位（可以是国家、地区、州等）、您推广的格式尺寸/横幅尺寸或与您的流量相关的类别。

它通常允许您选择您的流量类别、广告格式以及您想要购买流量的国家/地区。

有针对性的媒体购买：高级定位

高级定位是一种定位，它允许您通过选择运营商、操作系统、设备、流量来源、用户的具体位置、用户新鲜度和任何其他可用的定位过滤器等参数更精确地定位受众。

由于一切都是相互关联的，因此您需要了解并理解选择全球和特定目标的原因，因为这会对您的绩效产生巨大影响。

运营商

运营商定位允许您根据移动运营商将您的广告系列定位到用户。

选择合适的运营商是一个重要的决定。

如何选择运营商？

首先，您需要检查您要推广的报价接受哪些运营商。

其次，您可以指望您的客户经理为您提供所有运营商和 Wi-Fi 的性能信息。

第三，检查广告网络上的数量和出价。

请记住：一般来说， Wi-Fi 的流量便宜且流量大。 但是，它的性能也低于运营商流量。

您还应该小心运营商定位，因为不同运营商的性能、数量和价格变化很大。

现在假设您选择了特定国家/地区的所有运营商。

广告

全球业绩可能是负面的，但一个承运人可以为您的所有利润负责。

所以我们应该按运营商来分析性能。

如果表现相似，我们可以在同一个广告系列中与他们合作。

如果不是，您可以随时复制广告系列并拆分运营商，以便为每个运营商正常工作。

对于每个运营商，您应该了解您可以出价多少、什么是最赚钱的操作系统、最好的网站等。

了解更多： 3G 流量与 Wi-Fi 流量

这意味着——如果你是新手——为美国 Wi-Fi 发起活动可能不是最好的主意。

我们的建议？

为每个运营商创建一个单独的广告系列，以便您可以更详细地分析它。

浏览器

确保将浏览器与设备定位配对以获得最佳效果。

操作系统和设备

台式机（Windows、Mac）或移动设备（Android、Blackberry 等）

可以将广告系列设置为针对特定的操作系统和设备，这样您就可以更好地控制实际看到您广告的受众。

有很多操作系统。

即便如此，我们还是必须检查 Android、iOS 和 Windows mobile。

一般来说，Android 是体积最大的操作系统。

但是，您还会注意到，某些国家（例如美国、加拿大和澳大利亚）的用户倾向于使用 iOS。

考虑到这一点，您需要检查每个操作系统的容量和性能，以便为您的广告系列做出最佳选择。

用户使用不同的设备来浏览在线世界，但大多数移动用户是通过手机连接的。

不过，不要将您的广告系列仅限于手机

为什么？

例如，因为平板电脑在某些 GEO 中可以有不错的表现。

如果您发现性能之间存在巨大差异，您可以随时为每个广告系列拆分操作系统并调整您的选项。

考虑到您还需要交叉匹配操作系统、设备和浏览器。

如果您只为您的活动选择 iOS，您不能忘记将 iPhone 安装在设备上，并将 Safari 作为浏览器。

操作系统可以暗示例如不同的策略。

对于仅限 Android 的广告系列，iOS 横幅的性能应该较低（查看我们关于横幅优化的文章）。

请记住根据优惠的特征调整设备目标。

报价特征会对浏览器和设备性能产生巨大影响。

我们向访客展示优惠的方式将决定我们的优惠表现如何。

这就是为什么每个浏览器或设备都有特定的统计数据以进行优化很重要，并且不要丢弃任何功能中的数据。

语言

语言定位允许您根据用户的语言过滤用户。

此功能对于使用多种语言的国家特别有用。

想象一下，您想为比利时发起一项活动。

棘手！

这是一个人们说荷兰语、法语和德语的国家。

怎么办？

在这种情况下，您可以创建按语言分隔的不同广告系列，并以适当的语言使用广告素材，这肯定会提高您的转化率。

您甚至可以选择所有语言并分析每种语言对您的广告系列的效果。

此外，还有一些针对特定受众的优惠。

例如，我们指的是为居住在美国的讲西班牙语的用户提供的优惠。

这是什么意思？

您可以轻松地在广告系列设置中定位语言。

用户新鲜度

这种定位过滤器在推送通知广告网络中很常见。 用户新鲜度是指自用户允许在其设备上接收推送通知以来所经过的时间。

分时段

分时段允许您选择您希望广告活动在一天中运行的确切时间，以及在哪个特定时区。

您的广告系列的结果在一天中可能会有所不同，具体取决于优惠类型和定位。

成人优惠往往在晚上和晚上表现更好。

该怎么办？

分析每小时的表现会有很大的不同，尤其是当你不可能整天都达到最高位置时。

选择性能最佳的时间段并仅针对那些特定时间段，这将帮助您有效地降低成本。

选择较大的出价并定位性能最佳的特定时间段，将最大限度地降低成本并为您提供最佳性能。

网站

如果在广告平台中可用，网站定位将使您有机会在展示最佳效果的网站上推广您的广告。

这也将允许您创建白名单！

想知道如何像真正的专业人士那样做吗？

一些广告网络在制作有关网站甚至相应区域的信息方面非常开放。

其他广告网络不会为您提供有关网站名称的信息，这意味着您将拥有来源 ID。

更重要的是什么？

根据提供的信息（无论是网站名称还是源 ID）优化您的统计数据的机会。

关键词

一些广告网络有关键字定位。

这意味着您可以选择与您正在推广的优惠相关的字词或短语，以定位相关用户。

每个关键字都会从多个网站收集流量。

想确保您的广告获得最佳曝光率？

然后继续使用通用关键字。

有许多广告网络都有方便的关键字流量估算器。

这些显示了特定国家、设备或操作系统中每个选定关键字的流量。

想知道如何想出很棒的关键字的想法吗？

如今，有很多工具可以帮助您。

我们建议您尝试 SEMrush（30 天免费试用），它为您提供了大量与您选择的关键字相关的关键字。

IP 范围定位

许多附属公司收集他们的个人 IP 地址列表，这有助于他们通过仅向相关用户投放广告来提高性能。

但请注意：您的 IP 列表的性能可能会有所不同。

它可能比针对广告网络上的特定运营商更好或更差。

有什么建议？

测试两者并比较性能以选择获胜者！

像媒体购买老手一样从哪里获得 IP 范围？

您是否已经开展了一段时间的联属网络营销活动？

那么获取 IP 的最简单方法就是从您的统计数据中获取。

只需检查您的跟踪器的 IP 统计信息，了解您想要的运营商。

您也可以向您的联盟经理询问 IP 范围。

广告商通常与联属网络共享 IP 列表。

这意味着您的客户经理会很乐意将它们提供给您。

您应该与您的客户经理联系。

为什么？

因为他们可以给你全网转换成功的IP。

您可以使用第三方服务和购买IP的数据库，例如Maxmind。

记住：

并非所有 IP 都具有良好的性能，但您始终可以删除那些损害您的整体结果的 IP。

区域定位功能

还记得基本定位吗？

当我们解释什么是地理定位时？

这是正确的！

地理定位允许您选择要从中接收流量的国家/地区。

区域定位是一项更高级的功能。

在这里，您可以选择区域，进入每个特定国家/地区。

例如，这意味着您可以直接针对阿拉巴马州。

示例：在 ExoClick 上定位的位置

此参数广泛用于针对特定区域的活动的推广，例如约会、抽奖、优惠券/优惠券和 CC 提交优惠。

重新定位

重定向是一种有针对性的广告形式，它针对的是根据他们之前的在线行为选择的客户。

它允许您包括或排除已经访问过您网站的用户。

此定位选项有助于使广告更加个性化，并真正创建目标广告活动，为您带来一些很棒的转化。

想要此类广告网络定位的示例吗？

想象一下，您一直在网上寻找减肥药。

由于移动效果营销及其无处不在的惊人能力，将会发生什么？

您将开始看到一些符合您兴趣的神奇药丸的广告。

怎么可能？

存储在您浏览器中的 cookie 及其仔细分析可以很容易地解释这一点。

通过向用户展示符合他们兴趣的广告，重新定位有助于提高转化率。

就是这么具体啊兄弟！

受众特征定位

通过受众特征定位，您可以覆盖一组特定的潜在用户，他们将属于特定的年龄范围、性别、生育情况等。

想象一下，您想为女孩推广美容套装。

这将是在您的广告系列中针对女性的一个示例。

人口统计定位可帮助您缩小受众范围。

这意味着您需要为特定的产品促销设置这些设置。

否则，测试它并查看结果！

示例：Facebook 广告上的人口统计定位

用户兴趣

通过用户兴趣定位，您可以根据他们对产品和服务的偏好来选择受众。

兴趣范围因广告网络而异。

它涵盖了娱乐、旅行、电脑、汽车等主题。

然后，它允许您选择最适合您的那个。

兴趣定位意味着您的目标受众非常多。

这意味着将它与其他定位参数结合使用总是很好。

示例：Adcash 上的用户兴趣定位

热门定位策略

策略#1

始终检查您的定位参数的估计数量。

您不想以没有获得任何流量的广告系列告终。

策略#2

什么是没有相关性的数字媒体购买？

没有！

请记住，定位参数是相互关联的。

例如，您不应该包含 Safari 浏览器和剪切 iOS。

相关性！

不要忘记！

策略#3

不要害怕针对广泛的目标进行测试。

数据是金。

不尝试，您将不会知道定位优化的结果！

成为渴望找到玩媒体购买游戏的新方法并像专业人士一样探索金矿的人！

策略#4

在广告网络上与您的客户经理保持良好关系。

他们是能够创造奇迹的人。

他们可以有效地为您打开更多定位选项（例如运营商定位），这些选项对任何人都是不可见的！

接下来做什么

在本文的第一部分，我们看到了正确选择和设置广告系列目标的重要性。

在第二部分中，我们将专注于在您发起活动并开始收集数据后“做什么”。

一般来说，如果你没有选择一个狭窄的目标，你会在数据进来的第一天赔钱。然后你就会知道你应该在哪里投资，应该避免哪些功能。

正常行为应该如下图所示：

首先，您应该投资于不同的功能、设备、操作系统等，以获取有关用户行为的信息。

然后，您应该分析表现并调整您的投资以最大化您的利润。

现在让我们面对最常见的情况，并了解在每种情况下该怎么做。

情况 1 – 你好，钱！

广告系列中的几乎所有内容都可以为您带来利润。

从绿色开始，这种情况并不常见，因为如今移动媒体购买在各个领域都有着巨大的全球竞争。

这里还有一些你应该考虑的细节：

• 检查你是否选择了一个狭窄的目标：从一开始就开始赚钱总是好的，但不测试就忽略流量只会限制你未来的收益。 首先测试一切，然后再决定。 数据是金！
• 计算您的有效每千次展示费用以了解您是否有进一步增长的余地。 爬到更高的位置会增加你在好地方的投资，也会增加你的利润。 如果你取得了不错的成绩，试着为你征服所有的地方。 提高出价（根据 eCPM）、尝试添加新功能、提高上限等

音量越大越好！

情况2——逃跑！

根据 GEO 和报价，您应该能够了解一个细分市场是否应该工作。

例如，如果您发起一项常规活动（所有运营商、所有操作系统、所有设备），并且您花费的费用是平均转化价值的 5 或 6 倍，您就可以得出关于报价绩效或流量质量来源的结论。

如果没有任何转化，请停止广告系列，因为您无能为力。

尝试了解特定运营商、操作系统或设备是否花费了几乎所有的钱，并有机会测试其他功能。

如果问题仍然存在，请停止并尝试另一个 Geo（如果问题出在报价性能上）或在另一个广告网络中尝试相同的细分（如果您认为可以找到质量更好的流量）。

情况 3 – 努力工作，尽情玩乐！

这是最常见的情况。

您的广告系列获得了数据，但您看到的表现不同，有些功能非常好，有些则完全是灾难。

不要惊慌，也不要开始削减所有负面的东西。

是时候管理您的广告系列并根据效果正常工作了。

您必须了解何时进行目标更改。 您的广告系列需要时间来收集数据以提供安全的统计数据。

您必须平衡您的结果与报价和地理位置的特征。

例如，如果您在德国有一个广告系列花费了 15 欧元，那么您无法得出结论，因为单次转化的成本可能超过 20 欧元。

换句话说，如果您在泰国花费了相同的预算，平均转化费用仅为 0.70 欧元，您可以分析效果并以较小的预算得出良好的结论。

如何从非盈利目标中赚钱？

这是一个重要的问题。 当一个活动没有盈利时，一些媒体购买者认为是时候切断所有表现不佳的来源。

但是，削减所有资源只会扼杀您增长和最大化投资的机会。

你甚至可以变绿，但你只会让你的竞争对手有机会轻松赚钱。

检查下一个情况，具有正面和负面特征的负面活动：

费用：

收益：

根据我们的交易量和该国家/地区的平均支出（每次转化 10 欧元），我们可以看到 iOS 和 Android 的表现截然不同。

在这种情况下，iOS 成本涵盖了该 Geo 平均支出的四倍，因此我们可以确认性能很差。

如果您发现报价的性能发生了一些变化，或者您找到了新的解决方案，您应该在几周后对其进行剪裁并进行测试。

我们还应该使用 Android 和所有其他操作系统（因为 Android 转换得很好，而其他操作系统没有足够的容量来得出任何结论）。

该活动自动盈利，我们还应该根据我们的 eCPM 调整我们的竞价，检查我们的全球表现，并取出 iOS 数字。

将 40.65 欧元的收益除以 55,749 次展示（全球展示次数减去 IOS 展示次数）得出的有效每千次展示费用值为 0.72 欧元。

现在让我们看一个不同的情况——具有不同表现的积极运动：

费用：

收益：

在这种情况下，我们可以看到 30 欧元的利润。

如果您想将广告系列发挥到最大，您可以查看详细信息并分析具体效果。

我们可以看到三个操作系统之间的巨大差异。

两个主要的操作系统是 Android 和 iOS，即使它们的成本相同，Android 的性能是有利可图的，而 iOS 则不是。

Blackberry 是最赚钱的操作系统，eCPM 为 13.99 欧元（但是，低数据不足以得出固定结论）。

为了最大化我们的利润，我们应该考虑保留所有操作系统（因为它们都有数量和转换），但我们应该根据它们的性能调整 eCPM。

这里的关键是与iOS正常工作并为Android提升最佳位置和效率。

我们应该复制该广告系列并仅针对 iOS 单独工作，适当的有效每千次展示费用为 0.16 欧元。

当我们收集 iOS 音量的特定数据时，我们可以调整其他功能，如移动设备、浏览器、调整横幅等。

在主要广告系列中，我们将降低成本并在有效每千次展示费用为 0.29 欧元的情况下最大限度地提高 Android 性能，然后在我们拆分后对特定性能得出相同的结论

主要战役。

由于黑莓没有大量数据，它可以与Android一起主攻。

这里的这个逻辑也可以应用于我们拥有的关于其他功能的所有统计数据，但特别适用于运营商、操作系统和浏览器。

另一种情况：运营商表现

这是您无法定位运营商的不同广告网络的常见情况，因此您购买了所有类型的流量质量。

通常情况下，Wi-Fi 流量几乎全部，性能较低，但 3G 流量质量非常好。

您应该权衡 3G 性能是否足以覆盖所有 Wi-Fi 性能并创造正利润。

总成本= 55 欧元

收益：

上述数据得出的结论表明，Wi-Fi 和 3G 流量都有积极的表现，但 3G 显示出出色的质量和相应的 eCPM 值。

最常见的情况是 Wi-Fi 流量的负利润，然后是健康的 3G 利润，这补偿了活动的整体结果。

在这些情况下，我们必须平衡两个流量来源的性能，以达到积极的全局结果。

您应该查看您可以管理的其他功能，例如横幅和网站性能以及目标优化，以便进行有利可图的活动，如本文第 1 部分所示。

如果您无法更改任何内容，并且您必须继续使用选定的定位，或者如果流量质量无法盈利，您将被迫停止广告系列，因为没有优化余地。

从上面的情况可以看出调整和正确处理数据的重要性。

提高较低的性能可以对您的钱包产生巨大的影响，并测试您的竞争对手的耐心。

花一些时间检查您的广告系列，并始终专注于市场变化。

新的报价可以在之前被擦除的 OS/Devices/Carriers 中提供良好的结果，因此不要忘记不时重新测试不再运行的功能。

我希望这部分在执行您的媒体购买活动时证明是一个很大的帮助，并向您展示一些不同的现实世界观点。

祝您在投资和分析中好运！

结论

那么媒体购买的目标是什么？

现在你知道了吗，兄弟！

正如您在这篇精彩的在线媒体购买定位文章中所读到的，当您创建联属网络营销活动时，您可以使用多种定位选项。

如果你想在这个游戏中成功，定位选项真的很重要。

测试新目标对于取得成功和增加收益非常重要。

我们已经了解了您在创建广告系列时可以找到的基础知识和高级设置，因此请密切关注它们并记住，​​对广告系列参数的最小更改可能会成就或破坏您的联盟之旅！

请记住，定位选项因广告网络而异，而且有时您可能找不到在其他广告网络上可以找到的设置

新的运营商或新设备会对您的结果产生巨大影响。

即便如此，各地都有具有定位功能的广告网络，随时为您准备好下雨天！

既然您已经了解了针对您的广告系列的可用选项的大部分内容，那么您必须学习如何分析和处理您获得的数据。

准备好像大师一样瞄准了吗？

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