So verwenden Sie Targeting in einer Medieneinkaufskampagne

Sie wissen, wie wichtig es für Sie ist, Ihre Medienkaufkampagnen richtig zu starten und zu verstehen, was Ihre Kampagnenzielgruppe ist, bevor Sie mit dem Spielen beginnen.

In der Tat ist es ein großer Fehler beim Medienkauf, einen Parameter vernachlässigen zu lassen.

Wir sehen, dass diese Dinge die ganze Zeit passieren, und es ist einfach nicht richtig!

Durch das Lesen der Artikel der Mobidea Academy konnten Sie verstehen, dass eine gut funktionierende Tracking-Software ein äußerst wichtiger Schritt für Sie ist, um immer auf dem Laufenden über die Leistung Ihrer Kampagnen und die möglichen Verbesserungen zu sein.

Wir haben erwähnt, wie wichtig es ist, die richtigen Angebote zu finden, das am besten geeignete Affiliate-Netzwerk und sogar die besten Traffic-Quellen für Ihre Bedürfnisse auszuwählen.

Heute erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche zielgerichtete Medieneinkaufskampagne erstellen.

Das Targeting von Kampagnen ist enorm und einer der wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen müssen.

Indem Sie das falsche Ziel wählen, unterschreiben Sie im Grunde Ihr Todesurteil. In der Tat riskieren Sie die Rentabilität, wenn Sie nicht wissen, wie Sie zielen sollen, und das wäre eine große Schande.

Außerdem möchten Sie nicht der Werbetreibende sein, der Conversions erzielt, aber nicht versucht, die Menge an qualitativ hochwertigem Traffic zu erhöhen.

Einige Werbenetzwerke sind einfach zu handhaben und erlauben nur einfache Optionen (das grundlegende Targeting), aber andere ermöglichen es Ihnen, viel tiefer zu erkunden und eine Reihe verschiedener Funktionen zu nutzen.

Siehe auch: Bewertungen von Werbenetzwerken

Es ist an der Zeit, herauszufinden, wie man eine zielgerichtete Medienkaufkampagne wie die Besten erstellt!

Was ist gezielter Medieneinkauf?

Der gezielte Medieneinkauf gibt Ihnen die Möglichkeit, ein bestimmtes Gerät, Betriebssystem, GEO, Sprache, Mobilfunkanbieter, Quelle/Websites, Browser, Benutzerinteressen, Dayparting oder jeden anderen bestimmten Aspekt, auf den Sie Ihre Werbekampagnen ausrichten möchten, auszurichten.

Je nach verwendetem Werbenetzwerk finden Sie möglicherweise mehr oder weniger Targeting-Filter.

In der Regel richten Medieneinkäufer Kampagnen auf der Grundlage zuverlässiger Daten aus, die sie analysieren, wodurch sie entscheiden können, dass eine Kampagne rentabler wird, wenn sie stärker auf einen bestimmten Teil des globalen Publikums ausgerichtet wird.

Targeting ist eines der wichtigsten Konzepte im Affiliate-Marketing und in der Werbung.

Haben Sie Ihr Targeting in Ihrem Medieneinkaufsprozess falsch gemacht?

Sie könnten das Geld genauso gut aus dem Fenster schicken.

Warum ist es so wichtig, gründliche Online-Targeting-Einstellungen zu haben?

Wenn Sie falsch zielen, verlieren Sie Geld .

Wenn Sie richtig zielen, aber keine Conversions sehen, sammeln Sie Daten .

Erstes Szenario:

Sie haben Daten, die Ihnen egal sind, weil Sie damit nichts anfangen können.

Zweites Szenario:

Sie sammeln wichtige Daten, um sie später zu optimieren.

Aus diesem Grund ist das Kampagnen-Targeting in diesem Spiel so wichtig.

Sie treffen Ihre Entscheidungen auf der Grundlage der gesammelten Daten, was bedeutet, dass dies ein grundlegender Parameter ist, an den Sie jederzeit denken müssen.

Ein gut durchgeführtes Kampagnen-Targeting kann die CR (Conversion Rate) und die CTR (Click-Through-Rate) erhöhen.

Es kann auch sicherstellen, dass Sie Verkehr von höherer Qualität erhalten; Verkehr, der für das, was Sie suchen, besser geeignet ist.

Und rate was?

Auch wenn Sie zunächst keine Conversions sehen, wissen Sie, dass Sie Daten sammeln, um bessere und klügere Entscheidungen zu treffen.

Kampagnen-Targeting im Affiliate-Marketing: Allgemeiner Überblick

Ihr Medienkauf-Abenteuer ermöglicht es Ihnen, alle Arten von Affiliate-Marketing-Akteuren zu treffen.

Sie werden auf eine Vielzahl von Werbenetzwerken, Angeboten, Account Managern usw. stoßen.

Aber es gibt etwas Gemeinsames, das Sie bei allen Traffic-Quellen finden werden, von denen Sie Traffic kaufen.

Was ist das?

Kampagnenausrichtung.

Unterschiedliche Werbenetzwerke haben unterschiedliche Targeting-Kampagnen und -Funktionen.

Wir empfehlen Ihnen, unsere Auflistungen je nach gesuchter Verkehrsquelle zu überprüfen.

• Pop-Werbenetzwerke
• Push-Benachrichtigungs-Werbenetzwerke
• Native Werbenetzwerke
• Werbenetzwerke für Erwachsene

Im Endeffekt führen sie aber alle zu den gleichen Targeting-Parametern, also Land, Betreiber, Browser, Betriebssystem etc.

Einige Netzwerke haben flache und grundlegende Targeting-Optionen, während andere Werbenetzwerke, die Sie in diesem Geschäft finden, wirklich detaillierte Targeting-Optionen haben.

Erfahrene Spieler arbeiten normalerweise gerne mit detaillierten Targeting-Optionen, während Anfängern normalerweise empfohlen wird, mit breiteren und allgemeineren Targeting-Kampagnenoptionen zu beginnen.

Dies hängt jedoch von Ihrem Fachwissen und Ihrer Anleitung ab.

Gezielter Medienkauf: Grundlegendes Targeting

Die einfache Ausrichtung ist die einfachste und häufigste Ausrichtung, die Sie beim Erstellen Ihrer Kampagnen finden können. Sie bezieht sich auf allgemeine Merkmale der Kampagne wie das Geo-Targeting (kann Land, Region, Staat usw. sein), die von Ihnen beworbenen Formatgrößen/Bannergrößen oder die Kategorien, die sich auf Ihren Traffic beziehen.

Normalerweise können Sie die Kategorie Ihres Traffics, das Anzeigenformat und das Land auswählen, aus dem Sie Traffic kaufen möchten.

Gezielter Medienkauf: Erweitertes Targeting

Erweitertes Targeting ist eine Art von Targeting, mit der Sie eine Zielgruppe genauer ansprechen können, indem Sie Parameter wie die Auswahl der Betreiber, des Betriebssystems, des Geräts, der Verkehrsquelle, des spezifischen Standorts der Benutzer, der Benutzerfrische und aller anderen verfügbaren Targeting-Filter auswählen.

Da alles miteinander verbunden ist, müssen Sie die Gründe für die Wahl Ihres globalen und spezifischen Targetings kennen und verstehen können, da dies einen enormen Einfluss auf Ihre Leistung haben kann.

Betreiber

Mit dem Betreiber-Targeting können Sie Ihre Kampagnen basierend auf ihren Mobilfunkanbietern auf Benutzer ausrichten.

Die Wahl des richtigen Betreibers ist eine wichtige Entscheidung.

Wie wähle ich den Betreiber aus?

Zunächst müssen Sie prüfen, welche Transportunternehmen von dem Angebot akzeptiert werden, für das Sie werben möchten.

Zweitens können Sie sich darauf verlassen, dass Ihr Kundenbetreuer Ihnen die Informationen zur Leistung für alle Netzbetreiber und Wi-Fi zur Verfügung stellt.

Drittens überprüfen Sie die Volumina und die Gebote in Ihrem Werbenetzwerk.

Denken Sie daran: Im Allgemeinen hat Wi-Fi billigeren Datenverkehr und große Volumina . Es hat jedoch auch eine geringere Leistung als Carrier-Traffic .

Sie sollten auch beim Carrier-Targeting vorsichtig sein, da sich die Leistungen, Volumina und Preise für verschiedene Betreiber stark ändern.

Stellen Sie sich nun vor, Sie wählen alle Spediteure in einem bestimmten Land aus.

Anzeige

Die globale Leistung kann negativ sein, aber ein Transportunternehmen kann für Ihren gesamten Gewinn verantwortlich sein.

Daher sollten wir die Leistung nach Spediteur analysieren.

Wenn die Leistungen ähnlich sind, können wir mit ihnen in derselben Kampagne arbeiten.

Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie die Kampagne jederzeit duplizieren und die Spediteure aufteilen, damit sie für jeden ordnungsgemäß funktionieren.

Für jeden Netzbetreiber sollten Sie verstehen, wie viel Sie bieten können, welches die rentabelsten Betriebssysteme, die besten Websites usw. sind.

Mehr erfahren: 3G-Verkehr vs. Wi-Fi-Verkehr

Das bedeutet, dass es – wenn Sie ein Neuling sind – vielleicht nicht die beste Idee ist, eine Kampagne für US-Wi-Fi zu starten.

Unser Rat?

Erstellen Sie für jeden Spediteur eine separate Kampagne, damit Sie sie detaillierter analysieren können.

Browser

Achten Sie darauf, Browser mit Geräte-Targeting zu koppeln, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Betriebssysteme & Geräte

Desktop (Windows, Mac) oder Mobile (Android, Blackberry usw.)

Kampagnen können so eingestellt werden, dass sie auf bestimmte Betriebssysteme und Geräte ausgerichtet sind, wodurch Sie mehr Kontrolle über die Zielgruppe haben, die Ihre Anzeige tatsächlich sieht.

Es gibt viele Betriebssysteme.

Trotzdem müssen wir Android, iOS und Windows Mobile überprüfen.

Generell ist Android das Betriebssystem mit den größten Volumina.

Sie werden jedoch auch feststellen, dass Benutzer in einigen Ländern (z. B. USA, Kanada und Australien) dazu neigen, iOS zu verwenden.

Unter Berücksichtigung dessen müssen Sie das Volumen und die Leistung jedes Betriebssystems überprüfen, um die beste Wahl für Ihre Kampagne zu treffen.

Benutzer verwenden verschiedene Geräte, um in der Online-Welt zu navigieren, aber die Mehrheit der mobilen Benutzer ist über ihre Telefone verbunden.

Beschränken Sie Ihre Kampagnen jedoch nicht nur auf Mobilgeräte

Wieso den?

Weil Tablets zum Beispiel in einigen GEOs eine anständige Leistung haben können.

Wenn Sie einen großen Unterschied zwischen den Leistungen feststellen, können Sie das Betriebssystem jederzeit pro Kampagne aufteilen und Ihre Optionen anpassen.

Berücksichtigen Sie, dass Sie auch Betriebssystem, Geräte und Browser abgleichen müssen.

Wenn Sie für Ihre Kampagne nur iOS auswählen, dürfen Sie nicht vergessen, sowohl das iPhone auf den Geräten als auch Safari als Browser zu verwenden.

OS kann beispielsweise unterschiedliche Strategien implizieren.

Bei einer reinen Android-Kampagne sollten iOS-Banner eine geringere Leistung haben (lesen Sie unseren Artikel über Banneroptimierung).

Denken Sie daran, das Geräteziel entsprechend den Eigenschaften der Angebote anzupassen.

Die Angebotseigenschaften können einen großen Einfluss auf die Browser- und Geräteleistung haben.

Die Art und Weise, wie wir das Angebot unseren Besuchern präsentieren, entscheidet darüber, wie gut unser Angebot funktioniert.

Aus diesem Grund ist es wichtig, spezifische Statistiken pro Browser oder Gerät zu haben, um zu optimieren, und keine Daten in irgendeiner Funktion zu verwerfen.

Sprachen

Mit der Ausrichtung auf Sprachen können Sie Benutzer nach ihrer Sprache filtern.

Diese Funktion ist besonders nützlich für Länder, die mehrere Sprachen verwenden.

Stellen Sie sich vor, Sie möchten eine Kampagne für Belgien starten.

Heikel!

Dies ist ein Land, in dem die Menschen Niederländisch, Französisch und Deutsch sprechen.

Wie geht man vor?

In diesem Fall können Sie verschiedene Kampagnen erstellen, die nach Sprache getrennt sind, und Anzeigen in der richtigen Sprache verwenden, was Ihre Konversionsraten sicherlich erhöht.

Sie können sogar alle Sprachen auswählen und analysieren, wie jede Sprache für Ihre Kampagne abschneidet.

Darüber hinaus gibt es einige Arten von Angeboten, die sich an eine bestimmte Zielgruppe richten.

Wir beziehen uns zum Beispiel auf Angebote für spanischsprachige Benutzer, die in den Vereinigten Staaten leben.

Was bedeutet das?

Dass Sie die Sprache in den Kampagneneinstellungen einfach ausrichten können.

Benutzerfrische

Dieser Targeting-Filter ist sehr häufig in Push-Benachrichtigungs-Werbenetzwerken zu finden. Die Benutzerfrische bezieht sich auf die Zeit, die vergangen ist, seit die Benutzer Push-Benachrichtigungen auf ihren Geräten erhalten dürfen.

Tagesabschied

Mit Dayparting können Sie die genauen Tageszeiten auswählen, zu denen Ihre Kampagnen ausgeführt werden sollen, und auch in welcher bestimmten Zeitzone.

Die Ergebnisse Ihrer Kampagne können je nach Angebotstyp und Ausrichtung im Laufe des Tages variieren.

Angebote für Erwachsene schneiden abends und nachts tendenziell besser ab.

Was ist zu tun?

Die Analyse der Leistung pro Stunde kann einen großen Unterschied machen, insbesondere wenn Sie nicht den ganzen Tag über die Möglichkeit haben, Spitzenpositionen zu erreichen.

Wählen Sie die Stunden aus, in denen die Leistung am besten ist, und zielen Sie nur auf diese bestimmten Zeiträume ab, was Ihnen hilft, Ihre Kosten effektiv zu senken.

Wenn Sie ein höheres Gebot wählen und auf bestimmte Zeiträume abzielen, in denen die Leistung am besten ist, werden die Kosten minimiert und Sie erhalten die beste Leistung.

Webseiten

Sofern auf der Werbeplattform verfügbar, gibt Ihnen das Website-Targeting die Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf den Websites mit der besten Leistung zu bewerben.

Auf diese Weise können Sie auch Whitelists erstellen!

Möchten Sie wissen, wie man es wie ein echter Profi macht?

Einige Werbenetzwerke sind ziemlich offen, wenn es darum geht, Informationen über Websites und sogar entsprechende Zonen zu erstellen.

Andere Werbenetzwerke geben Ihnen keine Informationen zum Website-Namen, was bedeutet, dass Sie Quell-IDs haben.

Was ist wichtiger?

Die Möglichkeit, Ihre Statistiken basierend auf den bereitgestellten Informationen zu optimieren, sei es der Name der Website oder die Quell-ID.

Schlüsselwörter

Einige Werbenetzwerke verfügen über Keyword-Targeting.

Das bedeutet, dass Sie Wörter oder Sätze auswählen können, die sich auf das Angebot beziehen, für das Sie werben, um relevante Benutzer anzusprechen.

Jedes Schlüsselwort sammelt Verkehr von mehreren Websites.

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige die bestmögliche Präsenz hat?

Dann fahren Sie fort und verwenden Sie generische Keywords.

Es gibt viele Werbenetzwerke, die praktische Traffic-Schätzer für Keywords haben.

Diese zeigen Ihnen das Traffic-Volumen für jedes ausgewählte Keyword in einem bestimmten Land, Gerät oder Betriebssystem.

Sie fragen sich, wie Sie auf Ideen für tolle Keywords kommen?

Heutzutage gibt es viele Tools, die Ihnen dabei helfen können.

Wir empfehlen Ihnen, SEMrush auszuprobieren (kostenlose 30-Tage-Testversion), die Ihnen eine große Auswahl an Schlüsselwörtern bietet, die mit dem von Ihnen ausgewählten verknüpft sind.

IP-Bereichs-Targeting

Viele Partner sammeln ihre persönlichen Listen mit IP-Adressen, die ihnen helfen, die Leistung zu verbessern, indem sie die Anzeigen nur an relevante Benutzer richten.

Aber Achtung: Die Performance Ihrer IP-Liste kann variieren.

Es kann besser oder schlechter sein, als auf einen bestimmten Anbieter in einem Werbenetzwerk abzuzielen.

Was ist der Rat?

Testen Sie beide und vergleichen Sie die Leistung, um den Gewinner zu wählen!

Wo bekommt man die IP-Ranges wie ein Veteran im Medieneinkauf?

Führen Sie Ihre Affiliate-Marketing-Kampagne schon seit einiger Zeit durch?

Dann ist der einfachste Weg, IPs zu erhalten, aus Ihren Statistiken.

Überprüfen Sie einfach die Statistiken Ihres Trackers auf IP für den gewünschten Anbieter.

Sie können Ihren Affiliate-Manager auch nach IP-Bereichen fragen.

Werbetreibende teilen normalerweise die IP-Listen mit dem Affiliate-Netzwerk.

Das bedeutet, dass Ihr Kundenbetreuer Ihnen diese gerne zur Verfügung stellt.

Sie sollten sich an Ihren Account Manager wenden.

Wieso den?

Weil sie Ihnen die IPs geben können, die im gesamten Netzwerk erfolgreich konvertiert wurden.

Sie können Dienste von Drittanbietern nutzen und Datenbanken mit IPs wie Maxmind erwerben.

Erinnern:

Nicht alle IPs haben eine gute Leistung, aber Sie können immer diejenigen kürzen, die Ihren Gesamtergebnissen schaden.

Regionale Ausrichtungsfunktionen

Erinnern Sie sich an das grundlegende Targeting?

Als wir erklärt haben, worum es bei der geografischen Ausrichtung geht?

Stimmt!

Mit Geo-Targeting können Sie das Land auswählen, aus dem Sie Zugriffe erhalten möchten.

Die regionale Ausrichtung ist eine erweiterte Funktion.

Hier können Sie Regionen auswählen, die in jedes einzelne Land gehen.

So können Sie beispielsweise den Bundesstaat Alabama direkt ansprechen.

Beispiel: Standort-Targeting auf ExoClick

Dieser Parameter wird häufig bei der Werbung für Kampagnen verwendet, die auf eine bestimmte Region ausgerichtet sind, z. B. Dating, Gewinnspiele, Coupons/Gutscheine und CC-Einreichungsangebote.

Retargeting

Retargeting ist eine Form der zielgerichteten Werbung, die sich an Kunden richtet, die aufgrund ihres bisherigen Online-Verhaltens ausgewählt wurden.

Damit können Sie Benutzer ein- oder ausschließen, die Ihre Website bereits besucht haben.

Diese Ausrichtungsoption hilft dabei, Anzeigen persönlicher zu gestalten und wirklich zielgerichtete Werbekampagnen zu erstellen, die Ihnen einige großartige Conversions bringen.

Möchten Sie ein Beispiel für diese Art von Werbenetzwerk-Targeting?

Stellen Sie sich vor, Sie suchen online nach Pillen zum Abnehmen.

Was wird passieren, dank Mobile Performance Marketing und seiner erstaunlichen Fähigkeit, überall zu sein?

Sie sehen einige Anzeigen für die erstaunlichen Pillen, die Ihrem Interesse entsprechen.

Wie ist das überhaupt möglich?

Es lässt sich leicht durch die in Ihrem Browser gespeicherten Cookies und deren sorgfältige Analyse erklären.

Indem Nutzern eine Anzeige gezeigt wird, die ihrem Interesse entspricht, trägt Retargeting dazu bei, die Konversionsraten zu erhöhen.

So konkret wird es, Bruder!

Demografische Ausrichtung

Mit der demografischen Ausrichtung können Sie eine bestimmte Gruppe potenzieller Benutzer erreichen, die in eine bestimmte Altersgruppe, ein bestimmtes Geschlecht, einen bestimmten Elternstatus usw. fallen.

Stellen Sie sich vor, Sie möchten Schönheitssets für Mädchen bewerben.

Dies wäre ein Beispiel für die Ausrichtung Ihrer Kampagne auf Frauen.

Die demografische Ausrichtung hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe einzugrenzen.

Das bedeutet, dass Sie diese Einstellungen für bestimmte Produktaktionen festlegen müssen.

Andernfalls testen Sie es und sehen Sie sich die Ergebnisse an!

Beispiel: demografische Ausrichtung auf Facebook-Anzeigen

Benutzerinteressen

Das Targeting nach Benutzerinteressen ermöglicht es Ihnen, die Zielgruppe basierend auf ihrer Präferenz für Produkte und Dienstleistungen auszuwählen.

Das Interessenspektrum variiert je nach Werbenetzwerk.

Es umfasst Themen wie Unterhaltung, Reisen, Computer, Autos.

Anschließend können Sie das für Sie am besten geeignete auswählen.

Interessen-Targeting bedeutet, dass Sie ein ziemlich großes Publikum ansprechen.

Daher ist es immer schön, es in Kombination mit anderen Targeting-Parametern zu verwenden.

Beispiel: Nutzerinteressen-Targeting auf Adcash

Top-Targeting-Strategien

Strategie Nr. 1

Überprüfen Sie immer die geschätzten Volumina für den Parameter Ihres Targetings.

Sie möchten nicht mit einer Kampagne enden, die keinen Traffic erhält.

Strategie Nr. 2

Was ist digitaler Medienkauf ohne Korrelationen?

Gar nichts!

Denken Sie daran, dass Targeting-Parameter miteinander korrelieren.

Sie sollten beispielsweise den Safari-Browser nicht einschließen und iOS schneiden.

Zusammenhänge!

Nicht vergessen!

Strategie Nr. 3

Scheuen Sie sich nicht, mit einem breiten Targeting zu testen.

Daten sind Gold.

Ohne es zu versuchen, werden Sie das Ergebnis Ihrer Targeting-Optimierung nicht kennen!

Seien Sie derjenige, der begierig darauf ist, neue Wege zu finden, um das Medienkaufspiel zu spielen, und erkunden Sie Goldminen wie ein Profi!

Strategie Nr. 4

Pflegen Sie gute Beziehungen zu Ihren Account Managern in Werbenetzwerken.

Sie sind diejenigen, die Magie geschehen lassen können.

Sie können Ihnen effektiv mehr Targeting-Optionen eröffnen (z. B. Carrier-Targeting), die nicht für jeden sichtbar sind!

Was macht man als nächstes

Im ersten Teil dieses Artikels haben wir gesehen, wie wichtig es ist, das Ziel einer Kampagne richtig auszuwählen und festzulegen.

In diesem zweiten Teil konzentrieren wir uns auf das, was zu tun ist, nachdem Sie eine Kampagne gestartet und mit der Datenerfassung begonnen haben.

Wenn Sie kein enges Ziel gewählt haben, werden Sie im Allgemeinen in den ersten Tagen Geld verlieren, wenn die Daten eingehen. Sie wissen dann, wo Sie investieren sollten und welche Funktionen Sie vermeiden sollten.

Das normale Verhalten sollte wie im nächsten Bild sein:

Im ersten Moment sollten Sie in verschiedene Funktionen, Geräte, Betriebssysteme usw. investieren, um Informationen über das Benutzerverhalten zu erhalten.

Sie sollten dann die Leistungen analysieren und Ihre Investition anpassen, um Ihren Gewinn zu maximieren.

Sehen wir uns nun die häufigsten Situationen an und lernen, was in jeder einzelnen zu tun ist .

Situation 1 – Hallo Geld!

Fast alles in Ihrer Kampagne kann Ihnen Gewinn bringen.

Auf dem Grün zu starten, ist keine alltägliche Situation, denn Mobile Media Buying hat heutzutage in allen Segmenten einen großen globalen Wettbewerb.

Hier sind noch einige Details, die Sie berücksichtigen sollten:

• Überprüfen Sie, ob Sie kein enges Ziel gewählt haben: Es ist immer gut, vom ersten Moment an Geld zu verdienen, aber den Verkehr zu ignorieren, ohne ihn zu testen, wird nur Ihre zukünftigen Gewinne einschränken. Erst alles testen und dann entscheiden. Daten sind Gold!
• Berechnen Sie Ihren eCPM, um zu verstehen, ob Sie Spielraum haben, um noch mehr zu wachsen. Das Erklimmen höherer Positionen erhöht Ihre Investition in gute Spots und erhöht auch Ihre Marge. Wenn Sie gute Ergebnisse erzielen, versuchen Sie, alle Plätze für sich zu erobern. Erhöhen Sie das Gebot (entsprechend dem eCPM), versuchen Sie, neue Funktionen hinzuzufügen, erhöhen Sie die Obergrenze usw

Je mehr Volumen, desto besser!.

Situation 2 – Lauf weg!

Laut GEO und Angeboten sollten Sie nachvollziehen können, ob ein Segment funktionieren sollte oder nicht.

Wenn Sie eine allgemeine Kampagne starten (alle Netzbetreiber, alle Betriebssysteme, alle Geräte) und z. B. das 5- oder 6-fache des Wertes einer durchschnittlichen Conversion ausgeben, können Sie Rückschlüsse auf die Angebotsleistung oder die Traffic-Qualitätsquelle ziehen.

Wenn nichts konvertiert, stoppen Sie die Kampagne, weil Sie nichts tun können.

Versuchen Sie zu verstehen, ob ein bestimmter Mobilfunkanbieter, ein bestimmtes Betriebssystem oder ein bestimmtes Gerät fast das gesamte Geld ausgegeben hat, und geben Sie die Möglichkeit, die anderen Funktionen zu testen.

Wenn das Problem weiterhin besteht, hören Sie auf und versuchen Sie es mit einem anderen Geo (wenn das Problem in der Angebotsleistung liegt) oder versuchen Sie dasselbe Segment in einem anderen Werbenetzwerk (wenn Sie glauben, dass Sie Traffic mit besserer Qualität finden können).

Situation 3 – Arbeite hart, spiele hart!

Dies ist die häufigste Situation.

Ihre Kampagne hat Daten erhalten, aber Sie sehen unterschiedliche Leistungen, einige Funktionen sind sehr gut, andere sind eine komplette Katastrophe.

Keine Panik und fangen Sie nicht an, alles Negative zu kürzen.

Es ist an der Zeit, Ihre Kampagne zu verwalten und gemäß den Leistungen richtig zu arbeiten.

Sie müssen verstehen, wann Zieländerungen vorgenommen werden müssen. Ihre Kampagnen brauchen Zeit, um Daten zu sammeln, um sichere Statistiken bereitzustellen.

Sie müssen Ihre Ergebnisse mit den Merkmalen des/der Angebot(e) und Geo abgleichen.

Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne in Deutschland haben, für die 15 € ausgegeben wurden, können Sie keine Schlussfolgerung ziehen, da eine einzelne Conversion mehr als 20 € kosten kann.

Auf andere Weise, wenn Sie das gleiche Budget in Thailand ausgegeben haben, wo die durchschnittliche Conversion nur 0,70 € kostet, können Sie die Leistung analysieren und mit einem kleineren Budget gute Schlussfolgerungen ziehen.

Wie kann ich mit einem gemeinnützigen Ziel Geld verdienen?

Dies ist eine wichtige Frage. Wenn eine Kampagne nicht profitabel ist, denken einige Medieneinkäufer, dass dies der Moment ist, um alle Quellen mit geringer Leistung zu kappen.

Das Abschneiden aller Quellen wird jedoch nur Ihre Chancen auf Wachstum und Maximierung Ihrer Investition zunichte machen.

Sie können sogar grün werden, aber Sie geben Ihrer Konkurrenz nur die Möglichkeit, leichtes Geld zu verdienen.

Überprüfen Sie die nächste Situation, negative Kampagne mit positiven und negativen Merkmalen:

Kosten:

Verdienste:

Nach unserem Volumen und der durchschnittlichen Auszahlung für dieses Land (10 € pro Conversion) sehen wir sehr unterschiedliche Leistungen für iOS und Android.

In diesem Fall decken die iOS-Kosten das Vierfache der durchschnittlichen Auszahlung für dieses Geo ab, sodass wir bestätigen können, dass die Leistung schlecht ist.

Sie sollten es kürzen und später in ein paar Wochen testen, wenn Sie eine Änderung in der Leistung des Angebots bemerken oder wenn Sie eine neue Lösung finden.

Wir sollten auch mit Android und allen anderen Betriebssystemen arbeiten (weil Android gut konvertiert und die anderen Betriebssysteme nicht über genügend Volumen verfügen, um Schlussfolgerungen zu ziehen).

Die Kampagne ist automatisch gewinnbringend, und wir sollten auch unser Gebot entsprechend unserem eCPM anpassen, unsere globale Leistung überprüfen und iOS-Nummern herausnehmen.

Dividiert man die Gewinne von 40,65 € für 55.749 Impressionen (globale Impressionen minus IOS-Impressionen), ergibt sich ein eCPM-Wert von 0,72 €.

Betrachten wir nun eine andere Situation – Positive Kampagne mit unterschiedlicher Leistung:

Kosten:

Verdienste:

In dieser Situation können wir einen Gewinn von 30 € sehen.

Wenn Sie die Kampagne maximal ausreizen möchten, können Sie zu den Details gehen und die spezifische Leistung analysieren.

Wir können große Unterschiede zwischen den drei Betriebssystemen erkennen.

Die beiden wichtigsten Betriebssysteme sind Android und iOS, und selbst wenn sie die gleichen Kosten hätten, ist die Leistung von Android rentabel und die von iOS nicht.

Blackberry ist das profitabelste Betriebssystem mit einem eCPM von 13,99 € (niedrige Daten sind jedoch nicht zuverlässig genug, um feste Schlussfolgerungen zu ziehen).

Um unsere Gewinne zu maximieren, sollten wir erwägen, alle Betriebssysteme zu behalten (da alle Volumen und Conversions haben), aber wir sollten den eCPM entsprechend ihrer Leistung anpassen.

Der entscheidende Punkt hier ist, richtig mit iOS zu arbeiten und die besten Positionen und Effizienz für Android zu fördern.

Wir sollten die Kampagne duplizieren und nur für iOS separat mit einem angemessenen eCPM von 0,16 € arbeiten.

Wenn wir spezifische Daten für das iOS-Volumen sammeln, können wir andere Funktionen wie Mobilgeräte, Browser, Banner usw. anpassen.

In der Hauptkampagne werden wir unsere Kosten senken und die Android-Leistung maximieren, indem wir mit einem eCPM von 0,29 € arbeiten, und dann die gleichen Schlussfolgerungen für die spezifische Leistung ziehen, nachdem wir die aufgeteilt haben

Hauptkampagne.

Da Blackberry kein großes Datenvolumen hat, kann es mit Android in der Hauptkampagne sein.

Diese Logik hier kann auch auf alle Statistiken angewendet werden, die wir über andere Funktionen haben, aber speziell auf Netzbetreiber, Betriebssysteme und Browser.

Eine andere Situation: Leistung des Trägers

Dies ist eine häufige Situation in verschiedenen Werbenetzwerken, in denen Sie keine Netzbetreiber ansprechen können, daher kaufen Sie alle Arten von Traffic-Qualität.

Normalerweise hat Wi-Fi fast den gesamten Datenverkehr und eine geringere Leistung, aber der 3G-Datenverkehr hat eine sehr gute Qualität.

Sie sollten abwägen, ob die 3G-Leistung ausreicht, um die gesamte Wi-Fi-Leistung abzudecken und eine positive Marge zu schaffen.

Gesamtkosten = 55 €

Verdienste:

Die Schlussfolgerungen aus den obigen Daten weisen auf eine positive Leistung sowohl für Wi-Fi- als auch für 3G-Traffic hin, aber 3G zeigt eine hervorragende Qualität und einen entsprechenden eCPM-Wert.

Das häufigste Szenario ist eine negative Marge für Wi-Fi-Traffic und dann eine gesunde 3G-Marge, die das Gesamtergebnis der Kampagne kompensiert.

In diesen Fällen müssen wir die Leistung beider Verkehrsquellen ausgleichen, um ein positives Gesamtergebnis zu erzielen.

Sie sollten sich nach anderen Funktionen umsehen, die Sie verwalten können, wie z. B. Banner- und Website-Leistung und Zieloptimierung, um eine profitable Kampagne zu haben , wie in Teil 1 dieses Artikels gezeigt.

Wenn Sie nichts ändern können und mit dem ausgewählten Targeting weitermachen müssen oder wenn die Traffic-Qualität nicht rentabel ist, müssen Sie die Kampagne stoppen, da kein Optimierungsspielraum vorhanden ist.

Aus der obigen Situation können Sie erkennen, wie wichtig es ist, Daten anzupassen und richtig mit ihnen zu arbeiten.

Die Arbeit mit der Steigerung niedrigerer Leistungen kann einen großen Unterschied für Ihr Portemonnaie machen und die Geduld Ihrer Konkurrenten auf die Probe stellen.

Verlieren Sie etwas Zeit bei der Überprüfung Ihrer Kampagnen und behalten Sie immer die Marktschwankungen im Auge.

Ein neues Angebot kann gute Ergebnisse in Betriebssystemen/Geräten/Trägern liefern, die zuvor gelöscht wurden. Vergessen Sie also nicht, von Zeit zu Zeit Funktionen, die nicht mehr ausgeführt werden, erneut zu testen.

Ich hoffe, dieser Abschnitt erweist sich als große Hilfe bei der Durchführung Ihrer Medieneinkaufskampagnen und zeigt Ihnen einige unterschiedliche Perspektiven aus der realen Welt .

Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei Ihren Investitionen und Analysen!

Fazit

Was also ist Targeting beim Mediaeinkauf?

Nun, jetzt weißt du es, Bruder!

Wie Sie in diesem großartigen Targeting-Artikel zum Online-Kauf von Medien lesen konnten, stehen Ihnen mehrere Targeting-Optionen zur Verfügung, wenn Sie eine Affiliate-Marketing-Kampagne erstellen.

Zieloptionen sind wirklich wichtig, wenn Sie es in diesem Spiel schaffen wollen.

Das Testen neuer Ziele ist sehr wichtig, um erfolgreich zu sein und Ihre Gewinne zu steigern.

Wir haben die Grundlagen und die erweiterten Einstellungen gesehen, die Sie beim Erstellen einer Kampagne finden können. Behalten Sie sie also im Auge und denken Sie daran, dass minimale Änderungen an einem Parameter Ihrer Kampagne Ihre Affiliate-Reise beeinflussen oder zerstören können!

Denken Sie daran, dass die Targeting-Optionen von Werbenetzwerk zu Werbenetzwerk unterschiedlich sind und dass Sie manchmal eine Einstellung nicht finden, die Sie in einem anderen Werbenetzwerk finden würden

Ein neuer Träger oder ein neues Gerät kann einen großen Unterschied zu Ihren Ergebnissen machen.

Trotzdem gibt es überall Werbenetzwerke mit Targeting-Funktionen, die darauf warten, dass Sie es regnen lassen!

Nachdem Sie nun den größten Teil der verfügbaren Optionen zur Ausrichtung Ihrer Kampagnen kennen, müssen Sie lernen, wie Sie die erhaltenen Daten analysieren und verarbeiten.

Bereit, wie ein Meister zu zielen?

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