Jak korzystać z kierowania w kampanii zakupu mediów

Ty, jak ważne jest prawidłowe uruchamianie kampanii zakupu mediów i zrozumienie, kim są docelowi odbiorcy kampanii, zanim zaczniesz grać.

Rzeczywiście, zaniedbanie jednego parametru jest ogromnym błędem przy zakupie mediów.

Widzimy, że te rzeczy zdarzają się cały czas i to po prostu nie w porządku!

Czytając artykuły Akademii Mobidea, byłeś w stanie zrozumieć, że posiadanie dobrze działającego oprogramowania śledzącego jest niezwykle ważnym krokiem, aby zawsze być na bieżąco z wydajnością swoich kampanii i ulepszeniami, które można wprowadzić.

Wspominaliśmy, jak ważne jest znalezienie odpowiednich ofert, wybranie najlepiej dopasowanej sieci afiliacyjnej, a nawet najlepszych źródeł ruchu dla Twoich potrzeb.

Dzisiaj dowiesz się, jak stworzyć skuteczną, ukierunkowaną kampanię zakupu mediów.

Kampanie targetowania są ogromne i jest to jeden z najważniejszych kroków, które musisz podjąć.

Wybierając zły cel, w zasadzie podpisujesz wyrok śmierci. W rzeczywistości, nie wiedząc, jak ukierunkować, ryzykujesz zyskowność i byłby to wielki wstyd.

Co więcej, nie chcesz być reklamodawcą, który uzyskuje konwersje, ale nie próbuje zwiększać ruchu dobrej jakości.

Niektóre sieci reklamowe są łatwe w obsłudze i umożliwiają tylko proste opcje (podstawowe kierowanie), ale inne pozwalają na głębszą eksplorację, korzystając z szeregu różnych funkcji.

Zobacz też: Recenzje sieci reklamowych

Nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak stworzyć docelową kampanię zakupu mediów, jak najlepsza z nich!

Co to jest ukierunkowany zakup mediów?

Ukierunkowane kupowanie mediów umożliwia kierowanie na określone urządzenie, system operacyjny, lokalizację geograficzną, język, operatora komórkowego, źródło/witryny internetowe, przeglądarkę, zainteresowania użytkowników, pory dnia lub dowolny inny konkretny aspekt, na który chcesz kierować swoje kampanie reklamowe.

W zależności od używanej sieci reklamowej możesz znaleźć mniej lub więcej filtrów kierowania.

Zazwyczaj nabywcy mediów kierują kampanie na podstawie wiarygodnych danych, które analizują, co pozwala im zdecydować, że kampania stanie się bardziej opłacalna, jeśli zostanie bardziej skierowana do określonej grupy odbiorców na całym świecie.

Targetowanie to jedno z najważniejszych pojęć w marketingu afiliacyjnym i reklamie.

Nieprawidłowe kierowanie w procesie zakupu mediów?

Równie dobrze możesz wysyłać pieniądze przez okno.

Dlaczego tak ważne jest posiadanie dokładnych ustawień kierowania online?

Kiedy celujesz niewłaściwie, tracisz pieniądze .

Gdy kierujesz prawidłowo, ale nie widzisz konwersji, zbierasz dane .

Scenariusz pierwszy:

Będziesz mieć dane, które nie mają dla Ciebie znaczenia, ponieważ nie możesz z nimi nic zrobić.

Drugi scenariusz:

Zbierzesz niezbędne dane do późniejszej optymalizacji.

Właśnie dlatego kierowanie kampanii jest tak ważne w tej grze.

Decyzje podejmujesz na podstawie zebranych danych, co oznacza, że ​​jest to podstawowy parametr, o którym musisz cały czas myśleć.

Prawidłowe kierowanie kampanii może zwiększyć CR (współczynnik konwersji) i CTR (współczynnik klikalności).

Może również zapewnić, że uzyskasz ruch o wyższej jakości; ruchu, który jest bardziej odpowiedni dla tego, czego szukasz.

I zgadnij co?

Nawet jeśli na początku nie widzisz żadnych konwersji, wiesz, że zbierasz dane, aby podejmować lepsze i mądrzejsze decyzje.

Kierowanie kampanii w marketingu afiliacyjnym: przegląd ogólny

Twoja przygoda z zakupem mediów pozwoli Ci poznać różnego rodzaju graczy marketingu afiliacyjnego.

Natkniesz się na różne sieci reklamowe, oferty, menedżerów kont itp.

Jednak we wszystkich źródłach ruchu, z których kupujesz ruch, można znaleźć coś wspólnego.

Co to jest?

Kierowanie kampanii.

Różne sieci reklamowe będą miały różne kampanie i funkcje targetowania.

Zalecamy sprawdzenie naszych ofert w zależności od źródła ruchu, którego szukasz.

• Popowe sieci reklamowe
• Sieci reklamowe powiadomień push
• Natywne sieci reklamowe
• Sieci reklamowe dla dorosłych

Jednak jeśli chodzi o to, wszystkie prowadzą do tych samych parametrów kierowania, tj. Kraju, operatora, przeglądarki, systemu operacyjnego itp.

Niektóre sieci będą miały płytkie i podstawowe opcje kierowania, podczas gdy inne sieci reklamowe, które znajdziesz w tej firmie, będą miały naprawdę szczegółowe opcje kierowania.

Doświadczeni gracze zwykle lubią pracować ze szczegółowymi opcjami kierowania, podczas gdy początkującym zwykle zaleca się rozpoczęcie od szerszych i bardziej ogólnych opcji kampanii kierowania.

Ale jest to coś, co zależy od poziomu wiedzy i wskazówek, które posiadasz.

Ukierunkowane kupowanie mediów: kierowanie podstawowe

Kierowanie podstawowe to najprostsze i najczęstsze kierowanie, jakie można znaleźć podczas tworzenia kampanii. Jest to związane z ogólnymi cechami kampanii, takimi jak kierowanie geograficzne (może to być kraj, region, stan itp.), rozmiary promowanych formatów/rozmiarów banerów lub kategorie związane z ruchem.

Zwykle pozwala wybrać kategorię ruchu, format reklamy i kraj, z którego chcesz kupować ruch.

Ukierunkowane kupowanie mediów: kierowanie zaawansowane

Zaawansowane targetowanie to rodzaj targetowania, który pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie odbiorców poprzez takie parametry jak wybór operatorów, system operacyjny, urządzenie, źródło ruchu, konkretna lokalizacja użytkowników, aktualność użytkownika i inne dostępne filtry targetowania.

Ponieważ wszystko jest ze sobą połączone, musisz być świadomy i być w stanie zrozumieć powody wyboru globalnego i szczegółowego kierowania, ponieważ może to mieć ogromny wpływ na Twoje wyniki.

Operatorzy

Kierowanie na operatora umożliwia kierowanie kampanii do użytkowników na podstawie ich operatorów komórkowych.

Wybór odpowiedniego operatora to ważna decyzja.

Jak wybrać operatora?

Najpierw musisz sprawdzić, jakich przewoźników akceptuje oferta, którą zamierzasz promować.

Po drugie, możesz liczyć na to, że Twój menedżer konta przekaże Ci informacje o wydajności dla wszystkich operatorów i Wi-Fi.

Po trzecie, sprawdź ilości i stawki w swojej sieci reklamowej.

Pamiętaj: ogólnie Wi-Fi ma tańszy ruch i ogromne ilości . Jednak ma też niższą wydajność niż ruch operatora .

Należy również uważać na kierowanie na przewoźnika, ponieważ wydajność, wolumen i ceny bardzo się zmieniają dla różnych operatorów.

Teraz wyobraź sobie, że wybierasz wszystkich przewoźników w określonym kraju.

Reklama

Globalne wyniki mogą być ujemne, ale jeden przewoźnik może być odpowiedzialny za wszystkie Twoje zyski.

Powinniśmy więc przeanalizować wydajność przewoźnika.

Jeśli spektakle są podobne, możemy pracować z nimi w tej samej kampanii.

Jeśli tak nie jest, zawsze możesz zduplikować kampanię i podzielić przewoźników, aby działały poprawnie dla każdego z nich.

Dla każdego przewoźnika powinieneś wiedzieć, ile możesz licytować, jakie są najbardziej dochodowe systemy operacyjne, najlepsze strony internetowe itp.

Dowiedz się więcej: ruch 3G a ruch Wi-Fi

Oznacza to, że – jeśli jesteś nowicjuszem – rozpoczęcie kampanii na rzecz amerykańskiego Wi-Fi może nie być najlepszym pomysłem.

Nasza rada?

Stwórz osobną kampanię dla każdego przewoźnika, aby móc ją bardziej szczegółowo przeanalizować.

Przeglądarki

Aby uzyskać najlepsze wyniki, sparuj przeglądarki z kierowaniem na urządzenia.

Systemy operacyjne i urządzenia

Desktop (Windows, Mac) lub Mobile (Android, Blackberry itp.)

Kampanie można ustawić tak, aby były kierowane na określone systemy operacyjne i urządzenia, co zapewnia większą kontrolę nad odbiorcami, którzy faktycznie widzą Twoją reklamę.

Istnieje wiele systemów operacyjnych.

Mimo to musimy sprawdzić Androida, iOS i Windows mobile.

Ogólnie rzecz biorąc, Android to system operacyjny o największej liczbie woluminów.

Zauważysz jednak również, że użytkownicy zwykle używają iOS w niektórych krajach (np. Stany Zjednoczone, Kanada i Australia).

Biorąc to pod uwagę, musisz sprawdzić wielkość i wydajność każdego systemu operacyjnego, aby dokonać najlepszego wyboru dla swojej kampanii.

Użytkownicy korzystają z różnych urządzeń do poruszania się po świecie online, ale większość użytkowników mobilnych łączy się za pośrednictwem swoich telefonów.

Nie ograniczaj jednak swoich kampanii tylko do telefonów komórkowych

Czemu?

Ponieważ na przykład tablety mogą mieć przyzwoitą wydajność w niektórych lokalizacjach GEO.

Jeśli zauważysz ogromną różnicę między wydajnościami, zawsze możesz podzielić system operacyjny na kampanię i dostosować opcje.

Weź pod uwagę, że musisz również dopasować system operacyjny, urządzenia i przeglądarki.

Jeśli wybierzesz dla swojej kampanii tylko iOS, nie możesz zapomnieć, że masz zarówno iPhone'a na urządzeniach, jak i Safari jako przeglądarkę.

OS może oznaczać na przykład różne strategie.

W przypadku kampanii tylko na Androida banery iOS powinny mieć niższą skuteczność (sprawdź nasz artykuł o Optymalizacji banerów).

Pamiętaj, aby dostosować docelowe urządzenie zgodnie z charakterystyką ofert.

Charakterystyka oferty może mieć ogromny wpływ na wydajność przeglądarki i urządzenia.

Sposób, w jaki przedstawimy ofertę naszym odwiedzającym, będzie decydował o tym, jak dobrze sprawdzi się nasza oferta.

Dlatego ważne jest, aby mieć określone statystyki dla każdej przeglądarki lub urządzenia w celu optymalizacji i nie odrzucać danych w żadnej funkcji.

Języki

Kierowanie na język umożliwia filtrowanie użytkowników na podstawie ich języka.

Ta funkcja jest szczególnie przydatna w krajach, w których używa się kilku języków.

Wyobraź sobie, że chcesz rozpocząć kampanię dla Belgii.

Zdradliwy!

To kraj, w którym ludzie mówią po holendersku, francusku i niemiecku.

Jak się do tego zabrać?

W takim przypadku możesz tworzyć różne kampanie rozdzielone językiem i używać kreacji w odpowiednim języku, co z pewnością zwiększy Twoje współczynniki konwersji.

Możesz nawet wybrać wszystkie języki i przeanalizować skuteczność każdego z nich w kampanii.

Ponadto istnieje kilka rodzajów ofert, które skierowane są do określonej grupy odbiorców.

Mamy na myśli na przykład oferty dla hiszpańskojęzycznych użytkowników mieszkających w Stanach Zjednoczonych.

Co to znaczy?

Że możesz łatwo kierować reklamy na język w ustawieniach kampanii.

Świeżość użytkownika

Ten filtr targetowania jest bardzo powszechny w sieciach reklamowych z powiadomieniami push. Świeżość użytkownika odnosi się do czasu, który minął od czasu, gdy użytkownicy mogli otrzymywać powiadomienia push na swoich urządzeniach.

Pora dnia

Pora dnia pozwala wybrać dokładne pory dnia, w których chcesz uruchomić kampanie, a także w której strefie czasowej.

Wyniki Twojej kampanii mogą się różnić w ciągu dnia, w zależności od rodzaju oferty i kierowania.

Oferty dla dorosłych lepiej sprawdzają się wieczorem i w nocy.

Co robić?

Analiza wydajności na godzinę może zrobić ogromną różnicę, zwłaszcza gdy nie masz możliwości zdobycia najwyższej pozycji przez cały dzień.

Wybierz godziny, w których wydajność jest najlepsza i kieruj się tylko na te okresy, które pomogą Ci skutecznie obniżyć koszty.

Wybór większej stawki i kierowanie się na określone okresy, w których wydajność jest najlepsza, zminimalizuje koszty i zapewni najlepszą wydajność.

Strony internetowe

Gdy jest dostępne na platformie reklamowej, targetowanie witryn internetowych da Ci możliwość promowania swoich reklam w witrynach, które prezentują najlepszą skuteczność.

Umożliwi to również tworzenie białych list!

Chcesz wiedzieć, jak to zrobić jak prawdziwy profesjonalista?

Niektóre sieci reklamowe są dość otwarte na tworzenie informacji o witrynach internetowych, a nawet odpowiadających im strefach.

Inne sieci reklamowe nie podają informacji o nazwie witryny, co oznacza, że ​​będziesz mieć identyfikatory źródła.

Co jest ważniejsze?

Możliwość optymalizacji statystyk na podstawie dostarczonych informacji, niezależnie od tego, czy jest to nazwa witryny, czy identyfikator źródła.

Słowa kluczowe

Niektóre sieci reklamowe mają kierowanie na słowa kluczowe.

Oznacza to, że możesz wybrać słowa lub wyrażenia związane z promowaną ofertą, aby dotrzeć do odpowiednich użytkowników.

Każde słowo kluczowe zbierze ruch z kilku stron internetowych.

Chcesz mieć pewność, że Twoja reklama ma najlepszą możliwą ekspozycję?

Następnie śmiało używaj ogólnych słów kluczowych.

Istnieje wiele sieci reklamowych, które mają przydatne narzędzia do szacowania ruchu dla słów kluczowych.

Pokazują one natężenie ruchu dla każdego wybranego słowa kluczowego w określonym kraju, urządzeniu lub systemie operacyjnym.

Zastanawiasz się, jak wymyślić pomysły na niesamowite słowa kluczowe?

W dzisiejszych czasach istnieje wiele narzędzi, które mogą Ci w tym pomóc.

Zalecamy wypróbowanie SEMrush (30-dniowy bezpłatny okres próbny), który zapewnia ogromną różnorodność słów kluczowych powiązanych z wybranym przez Ciebie.

Kierowanie na zakres adresów IP

Wiele podmiotów stowarzyszonych gromadzi swoje osobiste listy adresów IP, które pomagają im poprawić wydajność, kierując reklamy tylko do odpowiednich użytkowników.

Uważaj jednak: wydajność listy adresów IP może się różnić.

Może to być lepsze lub gorsze niż kierowanie na konkretnego operatora w sieci reklamowej.

Jaka jest rada?

Przetestuj oba i porównaj wyniki, aby wybrać zwycięzcę!

Skąd wziąć zakresy IP, jak weteran zakupów mediów?

Prowadzisz afiliacyjną kampanię marketingową już od jakiegoś czasu?

Wtedy najłatwiejszym sposobem na zdobycie IP są twoje statystyki.

Po prostu sprawdź statystyki swojego trackera dla adresu IP wybranego operatora.

Możesz również zapytać swojego menedżera stowarzyszonego o zakresy adresów IP.

Reklamodawcy zazwyczaj udostępniają listy adresów IP sieci afiliacyjnej.

Oznacza to, że Twój menedżer konta chętnie Ci je przekaże.

Powinieneś zbliżyć się do swojego menedżera konta.

Czemu?

Ponieważ mogą podać adresy IP, które zostały pomyślnie przekonwertowane w całej sieci.

Możesz korzystać z usług stron trzecich i kupować bazy danych adresów IP, takie jak Maxmind.

Pamiętać:

Nie wszystkie adresy IP mają dobrą wydajność, ale zawsze możesz wyciąć te, które szkodzą twoim ogólnym wynikom.

Funkcje kierowania regionalnego

Pamiętasz podstawowe kierowanie?

Kiedy wyjaśniliśmy, o co chodzi w kierowaniu geograficznym?

Zgadza się!

Kierowanie geograficzne pozwala wybrać kraj, z którego chcesz otrzymywać ruch.

Kierowanie regionalne to bardziej zaawansowana funkcja.

Tutaj możesz wybrać regiony, przechodząc do każdego konkretnego kraju.

Oznacza to, że możesz na przykład kierować bezpośrednio na stan Alabama.

Przykład: kierowanie na lokalizacje w ExoClick

Ten parametr jest szeroko stosowany w promocji kampanii skierowanych do określonego regionu, takich jak randki, loterie, kupony/vouchery, oferty CC przesłane.

Retargeting

Retargeting to forma reklamy ukierunkowanej, która jest skierowana do klientów wybranych na podstawie ich wcześniejszych zachowań online.

Pozwala uwzględnić lub wykluczyć użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją witrynę.

Ta opcja kierowania pomaga uczynić reklamy bardziej osobistymi i naprawdę stworzyć docelowe kampanie reklamowe, które zapewnią Ci niesamowite konwersje.

Potrzebujesz przykładu tego typu kierowania na sieć reklamową?

Wyobraź sobie, że szukasz tabletek na odchudzanie online.

Co się stanie dzięki mobilnemu marketingowi wydajności i jego niesamowitej możliwości bycia wszędzie?

Zaczniesz widzieć reklamy niesamowitych tabletek, które pasują do Twoich zainteresowań.

Jak to w ogóle możliwe?

Można to łatwo wytłumaczyć plikami cookie przechowywanymi w przeglądarce i ich uważną analizą.

Retargetowanie, wyświetlając użytkownikom reklamę odpowiadającą ich zainteresowaniom, pomaga zwiększyć współczynniki konwersji.

Tak to się robi, bracie!

Kierowanie demograficzne

Dzięki kierowaniu demograficznemu możesz dotrzeć do określonej grupy potencjalnych użytkowników, którzy będą należeć do określonego przedziału wiekowego, płci, statusu rodzicielskiego itp.

Wyobraź sobie, że chcesz promować zestawy kosmetyczne dla dziewczynek.

Byłby to przykład kierowania kampanii do kobiet.

Kierowanie demograficzne pomaga zawęzić grono odbiorców.

Oznacza to, że musisz ustawić te ustawienia dla określonych promocji produktów.

W przeciwnym razie przetestuj i zobacz wyniki!

Przykład: kierowanie demograficzne w reklamach na Facebooku

Zainteresowania użytkowników

Kierowanie według zainteresowań użytkowników pozwala wybrać odbiorców na podstawie ich preferencji produktów i usług.

Zakres zainteresowań różni się w zależności od sieci reklamowej.

Obejmuje takie tematy jak rozrywka, podróże, komputery, samochody.

Następnie pozwala wybrać ten, który najbardziej Ci odpowiada.

Kierowanie na zainteresowania oznacza, że ​​kierujesz reklamy do dość dużej grupy odbiorców.

Oznacza to, że zawsze dobrze jest używać go w połączeniu z innymi parametrami kierowania.

Przykład: kierowanie na zainteresowania użytkownika w Adcash

Najważniejsze strategie kierowania

Strategia nr 1

Zawsze sprawdzaj szacunkowe ilości dla parametru kierowania.

Nie chcesz skończyć z kampanią, która nie generuje żadnego ruchu.

Strategia nr 2

Czym jest kupowanie mediów cyfrowych bez korelacji?

Nic!

Pamiętaj, że parametry kierowania są ze sobą skorelowane.

Nie powinieneś na przykład dołączać przeglądarki Safari i wycinać iOS.

Korelacje!

Nie zapomnij!

Strategia nr 3

Nie bój się testowania z szerokim kierowaniem.

Dane są złote.

Bez próby nie poznasz wyniku optymalizacji kierowania!

Bądź tym, który chce znaleźć nowe sposoby grania w grę o kupowanie multimediów i odkrywać kopalnie złota jak zawodowiec!

Strategia nr 4

Utrzymuj dobre relacje z menedżerami kont w sieciach reklamowych.

To oni mogą sprawić, że magia się wydarzy.

Mogą skutecznie otworzyć dla Ciebie więcej opcji kierowania (takich jak kierowanie na operatora), które nie są widoczne dla każdego!

Co zrobic nastepnie

W pierwszej części tego artykułu zauważyliśmy, jak ważny jest wybór i prawidłowe ustawienie celu kampanii.

W tej drugiej części skupimy się na tym, „co zrobić” po uruchomieniu kampanii i rozpoczęciu zbierania danych.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli nie wybrałeś wąskiego celu, stracisz pieniądze w pierwszych dniach, gdy pojawią się dane. Będziesz wtedy wiedział, w co powinieneś inwestować i jakich funkcji unikać.

Normalne zachowanie powinno wyglądać jak na następnym obrazku:

W pierwszej chwili powinieneś zainwestować w różne funkcje, urządzenia, system operacyjny itp., aby uzyskać informacje o zachowaniu użytkownika.

Następnie powinieneś przeanalizować wyniki i dostosować inwestycję, aby zmaksymalizować zysk.

Teraz przyjrzyjmy się najczęstszym sytuacjom i dowiedzmy się, co robić w każdej z nich.

Sytuacja 1 – Cześć pieniądze!

Prawie wszystko w Twojej kampanii może przynieść Ci zysk.

Zaczynając od zielonego, nie jest to powszechna sytuacja, ponieważ w dzisiejszych czasach kupowanie mediów mobilnych ma ogromną globalną konkurencję we wszystkich segmentach.

Oto kilka szczegółów, które powinieneś wziąć pod uwagę:

• Sprawdź, czy nie wybrałeś wąskiego celu: Zawsze dobrze jest zacząć zarabiać od pierwszej chwili, ale ignoruj ​​ruch bez testowania, ograniczy to tylko Twoje przyszłe zyski. Najpierw wszystko przetestuj, a potem zdecyduj. Dane są złote!
• Oblicz swój eCPM, aby dowiedzieć się, czy masz marżę, aby jeszcze bardziej wzrosnąć. Wspinanie się na wyższe pozycje zwiększy Twoją inwestycję w dobre miejsca, a także zwiększy Twoją marżę. Jeśli osiągasz dobre wyniki, spróbuj zdobyć dla siebie wszystkie miejsca. Zwiększ stawkę (zgodnie z eCPM), spróbuj dodać nowe funkcje, zwiększ limity itp

Im większa objętość, tym lepiej!.

Sytuacja 2 – Uciekaj!

Zgodnie z GEO i ofertami powinieneś być w stanie zrozumieć, czy segment powinien działać, czy nie.

Jeśli uruchomisz kampanię ogólną (wszyscy operatorzy, wszystkie systemy operacyjne, wszystkie urządzenia) i wydasz np. 5 lub 6 razy więcej wartości średniej konwersji, możesz wyciągnąć wnioski na temat skuteczności oferty lub źródła jakości ruchu.

Jeśli nic nie spowoduje konwersji, zatrzymaj kampanię, bo nic nie możesz zrobić.

Spróbuj zrozumieć, czy konkretny operator, system operacyjny lub urządzenie wydał prawie wszystkie pieniądze i daj możliwość przetestowania innych funkcji.

Jeśli problem będzie się powtarzał, zatrzymaj się i wypróbuj inne Geo (jeśli problem dotyczy wydajności oferty) lub wypróbuj ten sam segment w innej sieci reklamowej (jeśli uważasz, że możesz znaleźć ruch o lepszej jakości).

Sytuacja 3 – Pracuj ciężko, baw się ciężko!

To najczęstsza sytuacja.

Twoja kampania uzyskała dane, ale widzisz różne wyniki, niektóre funkcje są bardzo dobre, inne to kompletna katastrofa.

Nie panikuj i nie odcinaj wszystkiego, co jest negatywne.

Nadszedł czas, aby zarządzać swoją kampanią i działać prawidłowo zgodnie z występami.

Musisz zrozumieć, kiedy wprowadzić zmiany docelowe. Twoje kampanie potrzebują czasu na zebranie danych, aby zapewnić bezpieczne statystyki.

Musisz zrównoważyć swoje wyniki z charakterystyką oferty (ofert) i Geo.

Na przykład, jeśli masz kampanię w Niemczech, która wydała 15 euro, nie możesz wyciągnąć wniosków, ponieważ pojedyncza konwersja może kosztować ponad 20 euro.

Z drugiej strony, jeśli wydałeś ten sam budżet w Tajlandii, gdzie średnia konwersja to zaledwie 0,70 EUR, możesz przeanalizować skuteczność i wyciągnąć dobre wnioski przy mniejszym budżecie.

Jak mogę zarabiać na nierentownym celu?

To ważne pytanie. Niektórzy nabywcy mediów uważają, że gdy kampania nie jest opłacalna, należy odciąć wszystkie źródła o niskiej skuteczności.

Jednak odcięcie wszystkich źródeł po prostu zabije twoje szanse na rozwój i zmaksymalizowanie inwestycji.

Możesz nawet zmienić kolor na zielony, ale po prostu dasz konkurencji możliwość zarobienia łatwych pieniędzy.

Sprawdź następną sytuację, negatywną kampanię z pozytywnymi i negatywnymi cechami:

Koszty:

Zyski:

Zgodnie z naszymi wolumenami i średnią wypłatą dla tego kraju (10 EUR za konwersję) możemy zaobserwować bardzo różne wyniki dla iOS i Androida.

W tym przypadku koszty iOS pokrywają czterokrotnie średnią wypłatę za to Geo, więc możemy potwierdzić, że wydajność jest zła.

Powinieneś go przyciąć i przetestować później za kilka tygodni, jeśli zauważysz jakąś zmianę w wydajności oferty lub jeśli znajdziesz nowe rozwiązanie.

Powinniśmy również pracować z Androidem i wszystkimi innymi systemami operacyjnymi (ponieważ Android dobrze się konwertuje, a inne systemy operacyjne nie mają wystarczającej objętości, aby wyciągnąć jakiekolwiek wnioski).

Kampania automatycznie przynosi zysk i powinniśmy również dostosować naszą stawkę zgodnie z naszym eCPM, sprawdzić naszą globalną skuteczność i usunąć liczby dla iOS.

Podzielenie zysków 40,65 EUR na 55 749 wyświetleń (wyświetlenia globalne minus wyświetlenia na iOS) daje wartość eCPM wynoszącą 0,72 EUR.

Teraz spójrzmy na inną sytuację – Pozytywna kampania o zróżnicowanej skuteczności:

Koszty:

Zyski:

W tej sytuacji możemy zobaczyć zysk w wysokości 30€.

Jeśli chcesz maksymalnie wycisnąć kampanię, możesz przejść do szczegółów i przeanalizować konkretną skuteczność.

Widzimy ogromne różnice między trzema systemami operacyjnymi.

Dwoma głównymi systemami operacyjnymi są Android i iOS, a nawet jeśli miały takie same koszty, wydajność Androida jest opłacalna, a iOS nie.

Blackberry to najbardziej dochodowy system operacyjny z eCPM wynoszącym 13,99 EUR (jednak niskie dane nie są wystarczająco wiarygodne, aby wyciągnąć stałe wnioski).

Aby zmaksymalizować nasze zyski, powinniśmy rozważyć zachowanie wszystkich systemów operacyjnych (ponieważ wszystkie mają wolumeny i konwersje), ale powinniśmy dostosować eCPM zgodnie z ich wydajnością.

Kluczową kwestią jest tutaj poprawna współpraca z iOS i promowanie najlepszych pozycji i wydajności dla Androida.

Powinniśmy zduplikować kampanię i pracować osobno tylko na iOS z odpowiednim eCPM w wysokości 0,16 euro.

Kiedy zbieramy określone dane dotyczące wolumenu iOS, możemy dostosować inne funkcje, takie jak urządzenia mobilne, przeglądarki, dostosować banery itp.

W głównej kampanii obniżymy koszty i zmaksymalizujemy wydajność Androida przy eCPM wynoszącym 0,29 EUR, a następnie wyciągniemy te same wnioski dla określonej wydajności po podzieleniu

główna kampania.

Ponieważ Blackberry nie ma dużej ilości danych, może znajdować się w głównej kampanii z Androidem.

Tę logikę można również zastosować do wszystkich statystyk dotyczących innych funkcji, ale konkretnie do operatorów, systemów operacyjnych i przeglądarek.

Inna sytuacja: wydajność przewoźników

Jest to częsta sytuacja w różnych sieciach reklamowych, w których nie można kierować reklam na operatorów, dlatego kupujesz wszystkie rodzaje jakości ruchu.

Zwykle Wi-Fi ma prawie cały ruch i niższą wydajność, ale ruch 3G ma bardzo dobrą jakość.

Powinieneś zrównoważyć, czy wydajność 3G jest wystarczająca, aby pokryć całą wydajność Wi-Fi i stworzyć dodatni margines.

Całkowite koszty = 55€

Zyski:

Wnioski z powyższych danych wskazują na pozytywne wyniki zarówno dla ruchu Wi-Fi, jak i 3G, ale 3G wykazuje doskonałą jakość i odpowiadającą jej wartość eCPM.

Najczęstszym scenariuszem jest ujemna marża dla ruchu Wi-Fi, a następnie zdrowa marża 3G, która rekompensuje ogólny wynik kampanii.

W takich przypadkach musimy zrównoważyć wydajność obu źródeł ruchu, aby osiągnąć pozytywny wynik globalny.

Powinieneś zajrzeć do innych funkcji, którymi możesz zarządzać, takich jak wydajność banerów i stron internetowych oraz optymalizacja celów, aby mieć dochodową kampanię , jak pokazano w części 1 tego artykułu.

Jeśli nie możesz nic zmienić, a musisz kontynuować wybrane targetowanie lub jeśli jakość ruchu jest nieopłacalna, musisz przerwać kampanię, ponieważ nie ma marginesu na optymalizację.

Z powyższej sytuacji widać, jak ważne jest dostosowanie danych i poprawna praca z nimi.

Praca nad zwiększaniem niższych wyników może mieć ogromny wpływ na Twój portfel i przetestować cierpliwość konkurencji.

Poświęć trochę czasu na sprawdzanie swoich kampanii i zawsze skupiaj się na zmianach rynkowych.

Nowa oferta może zapewnić dobre wyniki w systemach operacyjnych/urządzeniach/nośnikach, które zostały wcześniej wymazane, więc nie zapomnij od czasu do czasu ponownie przetestować funkcji, które już nie działają.

Mam nadzieję, że ta sekcja okaże się bardzo pomocna przy przeprowadzaniu kampanii kupowania mediów i pokaże kilka różnych rzeczywistych perspektyw .

Życzę powodzenia w inwestycjach i analizach!

Wniosek

Więc co to jest targetowanie w kupowaniu mediów?

Teraz już wiesz, bracie!

Jak już przeczytałeś w tym niesamowitym artykule o targetowaniu mediów online, istnieje kilka opcji targetowania, które masz do dyspozycji podczas tworzenia kampanii marketingu afiliacyjnego.

Opcje celowania są naprawdę ważne, jeśli chcesz osiągnąć sukces w tej grze.

Testowanie nowych celów jest bardzo ważne, aby osiągnąć sukces i zwiększyć swoje zyski.

Zapoznaliśmy się z podstawowymi i zaawansowanymi ustawieniami, które można znaleźć podczas tworzenia kampanii, więc miej je na oku i pamiętaj, że minimalne zmiany parametrów kampanii mogą przyczynić się do przerwania Twojej podróży partnerskiej!

Pamiętaj, że opcje kierowania różnią się w zależności od sieci reklamowej i że – czasami – możesz nie znaleźć ustawienia, które znajdziesz w innej sieci reklamowej

Nowy przewoźnik lub nowe urządzenie może znacząco wpłynąć na Twoje wyniki.

Mimo to istnieją sieci reklamowe z możliwością kierowania w całym miejscu, gotowe na deszcz!

Teraz, gdy znasz największą część dostępnych opcji kierowania kampanii, musisz nauczyć się analizować i przetwarzać dane, które otrzymujesz.

Gotowy do celu jak mistrz?

Wybierz sieć reklamową z naszej listy sieci reklamowych.