Comment utiliser le ciblage dans une campagne d'achat média

Vous savez à quel point il est important pour vous de lancer correctement vos campagnes d'achat média et de comprendre quel est le public cible de votre campagne avant de commencer à jouer.

En effet, laisser un paramètre être négligé est une énorme erreur d'achat de médias.

Nous voyons ce genre de choses arriver tout le temps, et ce n'est tout simplement pas bien !

En lisant les articles de Mobidea Academy, vous avez pu comprendre qu'avoir un logiciel de tracking performant est une étape extrêmement importante pour que vous soyez toujours au courant des performances de vos campagnes et des améliorations qui peuvent y être apportées.

Nous avons mentionné à quel point il est crucial de trouver les bonnes offres, de choisir le réseau d'affiliation le mieux adapté et même les meilleures sources de trafic pour vos besoins.

Aujourd'hui, vous apprendrez à créer une campagne d'achat média ciblée réussie.

Le ciblage des campagnes est énorme et c'est l'une des étapes les plus importantes que vous devrez franchir.

En choisissant la mauvaise cible, vous signez votre condamnation à mort. En effet, à ne pas savoir cibler, vous risquez la rentabilité et ce serait vraiment dommage.

De plus, vous ne voulez pas être l'annonceur qui obtient des conversions mais qui n'essaie pas d'augmenter la quantité de trafic de bonne qualité.

Certains réseaux publicitaires sont faciles à utiliser et n'autorisent que des options simples (le ciblage de base), mais d'autres vous permettent d'explorer plus en profondeur, en tirant parti d'un éventail de fonctionnalités différentes.

Voir aussi : Avis sur les réseaux publicitaires

Il est temps de découvrir comment créer une campagne d'achat média ciblée comme les meilleures d'entre elles !

Qu'est-ce que l'achat média ciblé ?

L'achat de médias ciblé vous donne la possibilité de cibler un appareil, un système d'exploitation, un GEO, une langue, un opérateur de téléphonie mobile, une source/sites Web, un navigateur, des centres d'intérêt de l'utilisateur, une tranche horaire ou tout autre aspect particulier que vous souhaitez cibler dans vos campagnes publicitaires.

Vous pouvez trouver plus ou moins de filtres de ciblage selon le réseau publicitaire que vous utilisez.

Habituellement, les acheteurs de médias ciblent les campagnes sur la base de données fiables qu'ils analysent, ce qui leur permet de décider qu'une campagne deviendra plus rentable si elle devient plus ciblée sur une certaine tranche de l'audience mondiale.

Le ciblage est l'un des concepts les plus importants du marketing et de la publicité d'affiliation.

Vous vous êtes trompé de ciblage dans votre processus d'achat média ?

Vous pourriez aussi bien envoyer cet argent par la fenêtre.

Pourquoi est-il si important d'avoir des paramètres de ciblage en ligne approfondis ?

Lorsque vous ciblez mal, vous perdez de l'argent .

Lorsque vous ciblez correctement mais que vous ne voyez pas de conversions, vous collectez des données .

Premier scénario :

Vous aurez des données qui ne vous importent pas, car vous ne pouvez rien en faire.

Deuxième scénario :

Vous rassemblerez des données essentielles pour optimiser plus tard.

C'est pourquoi le ciblage des campagnes est si important dans ce jeu.

Vous prenez vos décisions en fonction des données que vous collectez, ce qui signifie qu'il s'agit d'un paramètre fondamental auquel vous devez penser à tout moment.

Un ciblage de campagne bien réalisé peut augmenter le CR (Taux de conversion) et le CTR (Taux de clics.)

Cela peut également vous assurer d'obtenir un trafic de meilleure qualité. trafic qui est plus adapté à ce que vous recherchez.

Et devine quoi?

Même si vous ne voyez aucune conversion au début, vous savez que vous collectez des données pour prendre des décisions meilleures et plus judicieuses.

Ciblage de campagne dans le marketing d'affiliation : aperçu général

Votre aventure d'achat média vous permettra de rencontrer toutes sortes d'acteurs du marketing d'affiliation.

Vous rencontrerez une variété de réseaux publicitaires, d'offres, de gestionnaires de compte, etc.

Mais il y a quelque chose de commun que vous trouverez sur toutes les sources de trafic à partir desquelles vous achetez du trafic.

Qu'est-ce que c'est?

Ciblage de campagne.

Différents réseaux publicitaires auront des campagnes et des fonctionnalités de ciblage différentes.

Nous vous recommandons de consulter nos listes en fonction de la source de trafic que vous recherchez.

• Réseaux publicitaires pop
• Réseaux publicitaires de notification push
• Réseaux publicitaires natifs
• Réseaux publicitaires pour adultes

En fin de compte, cependant, ils conduisent tous aux mêmes paramètres de ciblage, à savoir le pays, l'opérateur, le navigateur, le système d'exploitation, etc.

Certains réseaux auront des options de ciblage superficielles et basiques, tandis que d'autres réseaux publicitaires que vous trouverez dans cette entreprise auront des options de ciblage vraiment détaillées.

Les joueurs expérimentés aiment généralement travailler avec des options de ciblage détaillées, tandis que les débutants sont généralement invités à commencer avec des options de campagne de ciblage plus larges et plus générales.

Mais c'est quelque chose qui dépend du niveau d'expertise et de conseils dont vous disposez.

Achat de médias ciblé : ciblage de base

Le ciblage de base est le ciblage le plus simple et le plus courant que vous puissiez trouver lors de la création de vos campagnes. Il est lié aux caractéristiques générales de la campagne comme le ciblage géographique (peut être un pays, une région, un état, etc.), les tailles de format/taille de bannière que vous promouvez ou les catégories liées à votre trafic.

Il vous permet généralement de sélectionner la catégorie de votre trafic, le format d'annonce et le pays d'où vous souhaitez acheter du trafic.

Achat de médias ciblé : ciblage avancé

Le ciblage avancé est une sorte de ciblage qui vous permet de cibler un public plus précisément grâce à des paramètres tels que la sélection des opérateurs, le système d'exploitation, l'appareil, la source de trafic, l'emplacement spécifique des utilisateurs, la fraîcheur des utilisateurs et tout autre filtre de ciblage disponible.

Comme tout est lié, vous devez connaître et comprendre les raisons du choix de votre ciblage global et spécifique car cela peut avoir un impact énorme sur vos performances.

Les opérateurs

Le ciblage par opérateur vous permet de cibler vos campagnes sur les utilisateurs en fonction de leurs opérateurs mobiles.

Choisir le bon opérateur est une décision importante.

Comment sélectionner l'opérateur ?

Tout d'abord, vous devez vérifier quels transporteurs sont acceptés par l'offre que vous allez promouvoir.

Deuxièmement, vous pouvez compter sur votre responsable de compte pour vous fournir les informations sur les performances de tous les opérateurs et du Wi-Fi.

Troisièmement, vérifiez les volumes et les enchères sur votre régie publicitaire.

N'oubliez pas : en général, le Wi-Fi a un trafic moins cher et des volumes énormes . Cependant, ses performances sont également inférieures à celles du trafic Carrier .

Vous devez également être prudent avec le ciblage des transporteurs car les performances, les volumes et les prix changent beaucoup pour les différents opérateurs.

Imaginez maintenant que vous choisissiez tous les transporteurs dans un pays spécifique.

Publicité

La performance globale peut être négative, mais un transporteur peut être responsable de tous les bénéfices que vous réalisez.

Il faudrait donc analyser les performances par transporteur.

Si les performances sont similaires, nous pouvons travailler avec eux dans la même campagne.

Si ce n'est pas le cas, vous pouvez toujours dupliquer la campagne et diviser les transporteurs pour fonctionner correctement pour chacun.

Pour chaque opérateur, vous devez comprendre combien vous pouvez enchérir, quels sont les systèmes d'exploitation les plus rentables, les meilleurs sites Web, etc.

En savoir plus : trafic 3G vs trafic Wi-Fi

Cela signifie que, si vous êtes un débutant, lancer une campagne pour le Wi-Fi américain n'est peut-être pas la meilleure idée.

Notre conseil ?

Créez une campagne distincte pour chaque opérateur afin de pouvoir l'analyser plus en détail.

Navigateurs

Assurez-vous de coupler les navigateurs avec le ciblage par appareil pour obtenir les meilleurs résultats.

Systèmes d'exploitation et appareils

Ordinateur (Windows, Mac) ou mobile (Android, Blackberry, etc.)

Les campagnes peuvent être configurées pour cibler des systèmes d'exploitation et des appareils spécifiques, ce qui vous donne un meilleur contrôle sur l'audience qui voit réellement votre publicité.

Il existe de nombreux systèmes d'exploitation.

Même ainsi, nous devons vérifier Android, iOS et Windows mobile.

D'une manière générale, Android est le système d'exploitation avec les volumes les plus importants.

Cependant, vous remarquerez également que les utilisateurs ont tendance à utiliser iOS dans certains pays (par exemple, les États-Unis, le Canada et l'Australie).

En tenant compte de cela, vous devez vérifier les volumes et les performances de chaque système d'exploitation afin de faire le meilleur choix pour votre campagne.

Les utilisateurs utilisent différents appareils pour naviguer dans le monde en ligne, mais la majorité des utilisateurs mobiles sont connectés via leurs téléphones.

Cependant, ne limitez pas vos campagnes aux mobiles uniquement

Pourquoi?

Parce que les tablettes, par exemple, peuvent avoir des performances décentes dans certains GEO.

Si vous remarquez une énorme différence entre les performances, vous pouvez toujours diviser l'OS par campagne et ajuster vos options.

Tenez compte du fait que vous devez également faire correspondre le système d'exploitation, les appareils et les navigateurs.

Si vous sélectionnez uniquement iOS pour votre campagne, vous ne pouvez pas oublier d'avoir à la fois iPhone sur les appareils et Safari comme navigateur.

OS peut impliquer par exemple différentes stratégies.

Pour une campagne Android uniquement, les bannières iOS devraient avoir une performance inférieure (consultez notre article sur l'optimisation des bannières).

N'oubliez pas d'ajuster la cible de l'appareil en fonction des caractéristiques des offres.

Les caractéristiques de l'offre peuvent avoir un impact considérable sur les performances du navigateur et de l'appareil.

La façon dont nous présentons l'offre à nos visiteurs déterminera la performance de notre offre.

C'est pourquoi il est important d'avoir des statistiques spécifiques par navigateur ou appareil afin d'optimiser, et de ne rejeter aucune donnée dans aucune fonctionnalité.

Langues

Le ciblage linguistique vous permet de filtrer les utilisateurs en fonction de leur langue.

Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les pays qui utilisent plusieurs langues.

Imaginez que vous vouliez lancer une campagne pour la Belgique.

Rusé!

C'est un pays où l'on parle néerlandais, français et allemand.

Comment s'y prendre?

Dans ce cas, vous pouvez créer différentes campagnes séparées par langue et utiliser des créations dans la bonne langue, ce qui augmentera sûrement vos taux de conversion.

Vous pouvez même sélectionner toutes les langues et analyser les performances de chacune pour votre campagne.

De plus, il existe certains types d'offres qui s'adressent à un public spécifique.

Nous faisons référence aux offres pour les utilisateurs hispanophones qui vivent aux États-Unis, par exemple.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Que vous pouvez facilement cibler la langue sur les paramètres de la campagne.

Fraîcheur de l'utilisateur

Ce filtre de ciblage est très courant dans les réseaux publicitaires de notification push. La fraîcheur des utilisateurs fait référence au temps qui s'est écoulé depuis que les utilisateurs ont été autorisés à recevoir des notifications push sur leurs appareils.

Tranche de jour

La répartition horaire vous permet de sélectionner les heures exactes de la journée auxquelles vous souhaitez que vos campagnes soient diffusées, ainsi que dans quel fuseau horaire spécifique.

Les résultats de votre campagne peuvent varier au cours de la journée, selon le type d'offre et le ciblage.

Les offres pour adultes ont tendance à mieux performer le soir et la nuit.

Que faire?

Analyser les performances par heure peut faire une énorme différence, surtout lorsque vous n'avez pas la possibilité d'atteindre la première position toute la journée.

Sélectionnez les heures où les performances sont les meilleures et ciblez uniquement ces périodes spécifiques, ce qui vous aidera à réduire efficacement vos coûts.

Le choix d'une enchère plus élevée et le ciblage de périodes spécifiques pendant lesquelles les performances sont les meilleures réduiront les coûts et vous offriront les meilleures performances.

Sites Internet

Lorsqu'il est disponible dans la plate-forme publicitaire, le ciblage de sites Web vous donnera la possibilité de promouvoir vos annonces sur les sites qui affichent les meilleures performances.

Cela vous permettra également de créer des listes blanches !

Vous voulez savoir comment le faire comme un vrai pro ?

Certains réseaux publicitaires sont assez ouverts pour produire des informations sur les sites Web et même les zones correspondantes.

Les autres réseaux publicitaires ne vous donneront pas les informations sur le nom du site Web, ce qui signifie que vous aurez des identifiants source.

Quoi de plus important ?

La possibilité d'optimiser vos statistiques, en fonction des informations fournies, qu'il s'agisse du nom du site Web ou de l'identifiant de la source.

Mots clés

Certains réseaux publicitaires ont un ciblage par mots-clés.

Cela signifie que vous pouvez choisir des mots ou des expressions liés à l'offre dont vous faites la promotion afin de cibler les utilisateurs pertinents.

Chaque mot-clé rassemblera le trafic de plusieurs sites Web.

Vous voulez vous assurer que votre annonce bénéficie de la meilleure visibilité possible ?

Alors allez-y et utilisez des mots-clés génériques.

Il existe de nombreux réseaux publicitaires qui ont des estimateurs de trafic pratiques pour les mots clés.

Ceux-ci vous montrent le volume de trafic pour chaque mot-clé sélectionné dans un pays, un appareil ou un système d'exploitation spécifique.

Vous vous demandez comment trouver des idées de mots clés géniaux ?

De nos jours, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider.

Nous vous recommandons d'essayer SEMrush (essai gratuit de 30 jours) qui vous offre une grande variété de mots-clés liés à celui que vous avez sélectionné.

Ciblage par plage IP

De nombreux affiliés collectent leurs listes personnelles d'adresses IP, ce qui les aide à améliorer leurs performances en n'adressant les publicités qu'aux utilisateurs concernés.

Attention cependant : les performances de votre liste d'adresses IP peuvent varier.

Cela peut être meilleur ou pire que de cibler un opérateur spécifique sur un réseau publicitaire.

Quel est le conseil ?

Testez les deux et comparez les performances pour choisir le gagnant !

Où obtenir les plages d'adresses IP comme un vétéran de l'achat de médias ?

Avez-vous lancé votre campagne de marketing d'affiliation depuis un certain temps déjà ?

Ensuite, le moyen le plus simple d'obtenir des adresses IP est à partir de vos statistiques.

Vérifiez simplement les statistiques de votre tracker pour l'adresse IP de l'opérateur que vous souhaitez.

Vous pouvez également demander à votre gestionnaire d'affiliation des plages d'adresses IP.

Les annonceurs partagent généralement les listes d'adresses IP avec le réseau d'affiliation.

Cela signifie que votre gestionnaire de compte se fera un plaisir de vous les donner.

Vous devriez vous rapprocher de votre gestionnaire de compte.

Pourquoi?

Parce qu'ils peuvent vous donner les adresses IP qui ont été converties avec succès sur l'ensemble du réseau.

Vous pouvez utiliser des services tiers et acheter des bases de données d'adresses IP, telles que Maxmind.

Se souvenir:

Toutes les adresses IP n'ont pas de bonnes performances, mais vous pouvez toujours couper celles qui nuisent à vos résultats globaux.

Fonctionnalités de ciblage régional

Vous vous souvenez du ciblage de base ?

Quand nous avons expliqué en quoi consistait le ciblage géographique ?

C'est exact!

Le ciblage géographique vous permet de sélectionner le pays à partir duquel vous souhaitez recevoir du trafic.

Le ciblage régional est une fonctionnalité plus avancée.

Ici, vous pouvez sélectionner des régions, en allant à l'intérieur de chaque pays spécifique.

Cela signifie que vous pouvez cibler directement l'état de l'Alabama, par exemple.

Exemple : ciblage géographique sur ExoClick

Ce paramètre est largement utilisé dans la promotion de campagnes destinées à une région spécifique, telles que les rencontres, les tirages au sort, les coupons/bons et les offres de soumission CC.

Reciblage

Le reciblage est une forme de publicité ciblée, qui cible des clients sélectionnés en fonction de leur comportement en ligne antérieur.

Il vous permet d'inclure ou d'exclure les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web.

Cette option de ciblage permet de rendre les annonces plus personnelles et de vraiment créer des campagnes publicitaires ciblées qui vous permettent d'obtenir des conversions impressionnantes.

Vous voulez un exemple de ce type de ciblage par réseaux publicitaires ?

Imaginez que vous cherchiez des pilules pour perdre du poids en ligne.

Que va-t-il se passer, grâce au marketing à la performance mobile et à son incroyable capacité à être partout ?

Vous commencerez à voir des publicités pour les pilules étonnantes qui correspondent à vos intérêts.

Comment est-ce même possible ?

Cela s'explique facilement par les cookies stockés dans votre navigateur et leur analyse minutieuse.

En montrant aux utilisateurs une publicité qui correspond à leurs intérêts, le reciblage contribue à augmenter les taux de conversion.

C'est comme ça que ça devient spécifique, mon frère !

Ciblage démographique

Avec le ciblage démographique, vous pouvez atteindre un ensemble spécifique d'utilisateurs potentiels, qui appartiendront à une tranche d'âge, un sexe, un statut parental, etc.

Imaginez que vous vouliez promouvoir des trousses de beauté pour les filles.

Ce serait un exemple de ciblage des femmes dans votre campagne.

Le ciblage démographique vous aide à affiner votre audience.

Cela signifie que vous devez définir ces paramètres pour des promotions de produits spécifiques.

Sinon, testez-le et voyez les résultats!

Exemple : ciblage démographique sur les publicités Facebook

Intérêts des utilisateurs

Le ciblage par intérêts des utilisateurs vous permet de sélectionner l'audience en fonction de ses préférences en matière de produits et de services.

L'éventail des centres d'intérêt varie en fonction du réseau publicitaire.

Il couvre des sujets tels que le divertissement, les voyages, les ordinateurs, les voitures.

Il vous permet ensuite de choisir celui qui vous convient le mieux.

Le ciblage par centres d'intérêt signifie que vous ciblez un public assez large.

Cela signifie qu'il est toujours agréable de l'utiliser en combinaison avec d'autres paramètres de ciblage.

Exemple : ciblage par intérêt des utilisateurs sur Adcash

Principales stratégies de ciblage

Stratégie #1

Vérifiez toujours les volumes estimés pour le paramètre de votre ciblage.

Vous ne voulez pas vous retrouver avec une campagne qui ne génère aucun trafic.

Stratégie #2

Qu'est-ce que l'achat de médias numériques sans corrélations ?

Rien!

N'oubliez pas que les paramètres de ciblage sont corrélés les uns aux autres.

Vous ne devriez pas inclure le navigateur Safari et couper iOS, par exemple.

Corrélations !

N'oubliez pas !

Stratégie #3

N'ayez pas peur de tester avec un ciblage large.

Les données sont de l'or.

Sans essayer, vous ne connaîtrez pas le résultat de votre optimisation de ciblage !

Soyez celui qui a hâte de trouver de nouvelles façons de jouer au jeu d'achat de médias et d'explorer les mines d'or comme un pro !

Stratégie #4

Entretenez de bonnes relations avec vos gestionnaires de compte sur les réseaux publicitaires.

Ce sont eux qui peuvent faire de la magie.

Ils peuvent effectivement vous ouvrir davantage d'options de ciblage (telles que le ciblage par opérateur), qui ne sont pas visibles par n'importe qui !

Que faire ensuite

Dans la première partie de cet article, nous avons vu l'importance de bien choisir et fixer la cible d'une campagne.

Dans cette deuxième partie, nous allons nous concentrer sur "que faire" après avoir lancé une campagne et commencé à collecter des données.

De manière générale, si vous n'avez pas choisi une cible étroite, vous perdrez de l'argent dans les premiers jours au fur et à mesure que les données arriveront. Vous saurez alors où investir et quelles fonctionnalités éviter.

Le comportement normal devrait être comme dans l'image suivante :

Dans un premier temps, vous devez investir dans différentes fonctionnalités, appareils, systèmes d'exploitation, etc. pour obtenir des informations sur le comportement de l'utilisateur.

Vous devez ensuite analyser les performances et ajuster votre investissement pour maximiser votre profit.

Faisons maintenant face aux situations les plus courantes et apprenons quoi faire dans chacune d'elles.

Situation 1 – Bonjour l'argent !

Presque tout dans votre campagne peut vous rapporter des bénéfices.

Commencer sur le vert, ce n'est pas une situation courante, car de nos jours, l'achat de médias mobiles fait face à une énorme concurrence mondiale dans tous les segments.

Voici encore quelques détails que vous devriez avoir en considération :

• Vérifiez si vous n'avez pas choisi une cible étroite : il est toujours bon de commencer à gagner de l'argent dès le premier instant, mais ignorer le trafic sans le tester ne fera que limiter vos gains futurs. Testez tout d'abord, puis décidez. Les données c'est de l'or !
• Calculez votre eCPM pour comprendre si vous avez de la marge pour grandir encore plus. Monter à des positions plus élevées augmentera votre investissement dans les bons endroits et augmentera également votre marge. Si vous obtenez de bons résultats, essayez de conquérir toute la place pour vous. Augmentez l'enchère (en fonction de l'eCPM), essayez d'ajouter de nouvelles fonctionnalités, augmentez le plafonnement, etc.

Plus il y a de volume, mieux c'est !.

Situation 2 – Fuyez !

Selon le GEO et les offres, vous devriez pouvoir comprendre si un segment doit fonctionner ou non.

Si vous lancez une campagne généraliste (tous opérateurs, tous OS, tous devices) et que vous dépensez, par exemple, 5 ou 6 fois plus la valeur d'une conversion moyenne vous pouvez tirer des conclusions sur la performance de l'offre ou la source de qualité du trafic.

Si rien ne convertit, arrêtez la campagne car vous ne pouvez rien faire.

Essayez de comprendre si un opérateur, un système d'exploitation ou un appareil spécifique a dépensé presque tout l'argent et donnez l'occasion de tester les autres fonctionnalités.

Si le problème persiste, arrêtez-vous et essayez une autre géo (si le problème réside dans les performances de l'offre) ou essayez le même segment dans un autre réseau publicitaire (si vous pensez pouvoir trouver du trafic avec une meilleure qualité).

Situation 3 – Travaillez dur, jouez dur !

C'est la situation la plus courante.

Votre campagne a obtenu des données, mais vous voyez des performances différentes, certaines fonctionnalités sont très bonnes, d'autres sont un désastre complet.

Ne paniquez pas et ne commencez pas à couper tout ce qui est négatif.

Il est temps de gérer votre campagne et de travailler correctement en fonction des performances.

Vous devez comprendre quand effectuer des changements de cible. Vos campagnes ont besoin de temps pour collecter des données afin de fournir des statistiques sûres.

Vous devez équilibrer vos résultats avec les caractéristiques de la ou des offres et de la géo.

Par exemple, si vous avez une campagne en Allemagne qui a dépensé 15 €, vous ne pouvez pas tirer de conclusion, car une seule conversion peut coûter plus de 20 €.

D'une autre manière, si vous avez dépensé le même budget en Thaïlande, où la conversion moyenne ne rapporte que 0,70 €, vous pouvez analyser les performances et tirer de bonnes conclusions avec un budget plus petit.

Comment gagner de l'argent avec une cible non rentable ?

Ceci est une question importante. Lorsqu'une campagne n'est pas rentable, certains acheteurs médias pensent que c'est le moment de couper toutes les sources peu performantes.

Cependant, couper toutes les sources ne fera que tuer vos chances de croître et de maximiser votre investissement.

Vous pouvez même passer au vert, mais vous donnerez juste à vos concurrents la possibilité de gagner de l'argent facilement.

Vérifiez la situation suivante, campagne négative avec des caractéristiques positives et négatives :

Frais:

Gains:

Selon nos volumes et le reversement moyen pour ce pays (10€ par conversion) on peut voir des performances très différentes pour iOS et Android.

Dans ce cas, les coûts iOS couvrent quatre fois le paiement moyen pour ce Geo, nous pouvons donc confirmer que les performances sont mauvaises.

Vous devriez le couper et le tester plus tard dans quelques semaines si vous remarquez un changement dans les performances de l'offre ou si vous trouvez une nouvelle solution.

Nous devrions également travailler avec Android et tous les autres systèmes d'exploitation (car Android se convertit bien et les autres systèmes d'exploitation n'ont pas suffisamment de volume pour tirer des conclusions).

La campagne est automatiquement bénéficiaire, et nous devons également ajuster notre enchère en fonction de notre eCPM, vérifier nos performances globales et retirer les numéros iOS.

En divisant les gains à 40,65 € pour 55 749 impressions (impressions globales moins impressions IOS), on obtient une valeur d'eCPM de 0,72 €.

Examinons maintenant une situation différente : une campagne positive avec des performances variées :

Frais:

Gains:

Dans cette situation, nous pouvons voir un bénéfice de 30 €.

Si vous souhaitez optimiser la campagne, vous pouvez aller dans les détails et analyser des performances spécifiques.

Nous pouvons voir d'énormes différences entre les trois systèmes d'exploitation.

Les deux OS principaux sont Android et iOS, et même s'ils avaient les mêmes coûts, les performances d'Android sont rentables et iOS non.

Blackberry est l'OS le plus rentable avec un eCPM de 13,99 € (cependant, des données faibles ne sont pas suffisamment fiables pour tirer des conclusions définitives).

Pour maximiser nos profits, nous devrions envisager de conserver tous les systèmes d'exploitation (car tous ont des volumes et des conversions) mais nous devrions ajuster l'eCPM en fonction de leurs performances.

Le point crucial ici est de travailler correctement avec iOS et de promouvoir les meilleures positions et efficacités pour Android.

Nous devrions dupliquer la campagne et travailler uniquement pour iOS séparément avec un eCPM approprié de 0,16 €.

Lorsque nous collectons des données spécifiques pour le volume iOS, nous pouvons ajuster d'autres fonctionnalités telles que les appareils mobiles, les navigateurs, ajuster les bannières, etc.

Dans la campagne principale, nous réduirons nos coûts et maximiserons les performances d'Android en travaillant avec un eCPM de 0,29 €, puis tirerons les mêmes conclusions pour des performances spécifiques après avoir divisé le

campagne principale.

Étant donné que Blackberry n'a pas un gros volume de données, il peut être dans la campagne principale avec Android.

Cette logique ici peut également être appliquée à toutes les statistiques dont nous disposons sur d'autres fonctionnalités, mais plus particulièrement aux opérateurs, au système d'exploitation et aux navigateurs.

Autre situation : la performance des transporteurs

Il s'agit d'une situation courante dans différents réseaux publicitaires où vous ne pouvez pas cibler les opérateurs, vous achetez donc tous les types de qualité de trafic.

Habituellement, le Wi-Fi a presque tout le trafic et une performance inférieure, mais le trafic 3G a une très bonne qualité.

Vous devez équilibrer si les performances 3G sont suffisantes pour couvrir toutes les performances Wi-Fi et créer une marge positive.

Coûts totaux = 55 €

Gains:

Les conclusions des données ci-dessus indiquent une performance positive pour le trafic Wi-Fi et 3G, mais la 3G affiche une excellente qualité et une valeur eCPM correspondante.

Le scénario le plus courant est une marge négative pour le trafic Wi-Fi, puis une marge 3G saine, qui compense le résultat global de la campagne.

Dans ces cas, nous devons équilibrer les performances des deux sources de trafic pour atteindre un résultat global positif.

Vous devriez vous tourner vers d'autres fonctionnalités que vous pouvez gérer, comme les performances des bannières et des sites Web et l'optimisation des cibles, afin d'avoir une campagne rentable , comme indiqué dans la partie 1 de cet article.

Si vous ne pouvez rien changer, et que vous devez continuer avec le ciblage sélectionné, ou si la qualité du trafic n'est pas rentable, vous êtes obligé d'arrêter la campagne car il n'y a pas de marge d'optimisation.

À partir de la situation ci-dessus, vous pouvez voir l'importance d'ajuster et de travailler correctement avec les données.

Travailler avec des performances plus faibles peut faire une énorme différence pour votre portefeuille et tester la patience de vos concurrents.

Perdez du temps à vérifier vos campagnes et restez toujours concentré sur les variations du marché.

Une nouvelle offre peut fournir de bons résultats dans les systèmes d'exploitation/appareils/porteurs qui ont été effacés auparavant, alors n'oubliez pas de re-tester de temps en temps les fonctionnalités qui ne fonctionnent plus.

J'espère que cette section s'avérera d'une grande aide lors de l'exécution de vos campagnes d'achat de médias et vous montrera quelques perspectives différentes du monde réel .

Je vous souhaite bonne chance dans vos investissements et vos analyses !

Conclusion

Alors, qu'est-ce que le ciblage dans l'achat de médias ?

Eh bien maintenant tu sais, mon frère !

Comme vous avez pu le lire dans cet article génial sur le ciblage de l'achat de médias en ligne, plusieurs options de ciblage sont à votre disposition lorsque vous créez une campagne de marketing d'affiliation.

Les options de ciblage sont vraiment importantes si vous voulez réussir dans ce jeu.

Tester de nouvelles cibles est très important pour réussir et augmenter vos gains.

Nous avons vu les bases et les paramètres avancés que vous pouvez trouver lors de la création d'une campagne, alors gardez un œil sur eux et rappelez-vous que des modifications minimes d'un paramètre de votre campagne peuvent faire ou défaire votre parcours d'affiliation !

N'oubliez pas que les options de ciblage sont différentes d'un réseau publicitaire à l'autre et que, parfois, vous ne trouverez pas un paramètre que vous trouveriez sur un autre réseau publicitaire.

Un nouveau transporteur ou un nouvel appareil peut faire une énorme différence dans vos résultats.

Même ainsi, il existe des réseaux publicitaires avec des capacités de ciblage partout, prêts à vous faire pleuvoir !

Maintenant que vous connaissez la plus grande partie des options disponibles pour cibler vos campagnes, vous devez apprendre à analyser et traiter les données que vous obtenez.

Prêt à cibler comme un maître ?

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