Cum să construiți o strategie de conținut lungă de top

Dacă scrieți conținut care are o lungime de 700 de cuvinte și peste, produceți conținut de formă lungă.

Crearea de conținut lung este un proces provocator și captivant. Și dacă ai de gând să o faci, mai bine înveți să o faci corect.

Există o mulțime de motive excelente pentru care ar trebui să dezvolți o strategie de conținut de lungă durată. Vă vom prezenta motivele pentru care și apoi vă vom arăta cum să vă construiți strategia.

De ce este important conținutul de formă lungă

• Acesta va îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare a site-ului dvs.
• Va crește implicarea în conținut.
• Îți va crește prezența pe rețelele sociale.
• Construiește autoritatea brandului tău.
• Vă oferă posibilitatea de a vă conecta mai multe, creând mai multe parteneriate și relații de recomandare.
• Vă oferă posibilitatea de a oferi mai mult conținut educațional publicului dvs., ceea ce construiește încredere.
• Oferă mai multe oportunități de backlink pentru a construi încrederea în motoarele de căutare.
• Lasa mai mult loc pentru indemnuri de implicare, care duc la mai multe conversii.
• Vă oferă posibilitatea de a crea mai mult conținut reutilizat pentru postările viitoare.

Ce tip de conținut de formă lungă există

• Un studiu de caz este o rescriere profesională a unui client fericit, care prezintă lupta și soluția mărcii dvs.
• White Paper – un articol de blog de lungă durată care servește ca o resursă sau soluție aprofundată.
• O carte electronică este conținut descărcabil prin blocare care rezolvă de obicei o problemă pe termen lung sau este un ghid pas cu pas.
• Un ghid Ultimate este o resursă descărcabilă pentru un tutorial sau o prezentare a unei soluții.
• Revizuirea anului anual – un articol de blog sau un buletin informativ pe care îl postați anual, prezentând creșterea și provocările mărcii dvs.
• Rezumate și recenzii – liste de parteneri de recomandare sau de resurse pe care le utilizați și le examinați pentru publicul dvs.
• Broșuri sau fișe de date – acestea pot veni sub formă de diapozitive, pagini de o pagină sau infografice pentru a vă ajuta publicul să vă înțeleagă serviciile sau produsele.

Definiți-vă obiectivele

Producerea de conținut lung de înaltă calitate nu este ușoară. În plus, este o piață competitivă. Definirea obiectivelor tale este bună pentru a te motiva pe tine și pe echipa ta. Îți oferă ceva pentru care să te străduiești.

În plus, a avea obiective clare vă împiedică să fiți deturnat și vă oferă conținutului și procesului claritatea scopului.

Cine este publicul tău țintă

Este esențial să știi cui scrii. Acest lucru va dicta natura conținutului dvs. și, poate mai important, tonul. De asemenea, va dicta când și unde aplicați profunzime conținutului dvs.

De exemplu, dacă scrieți despre blockchain unui public care știe despre cripto, atunci puteți presupune că cititorul dvs. știe ce este blockchain. Cu toate acestea, ați dori să oferiți o definiție clară și simplă, dacă nu o fac.

Pentru a afla mai multe despre înțelegerea publicului țintă, consultați acest articol al prietenilor noștri de la Spacehuntr.

• 10 moduri de a-ți înțelege publicul țintă

Ce probleme rezolvați pentru ei

O strategie bună de conținut lungă face două lucruri esențiale. În primul rând, articolele dvs. ar trebui să aibă legătură cu produsul sau serviciile pe care le oferiți, iar în al doilea rând, acestea oferă soluții la problemele pe care le are publicul țintă.

Deci, de exemplu, dacă produsul dvs. este un software de management pentru fundații caritabile, veți dori să creați conținut valoros pentru membrii consiliului de administrație al organizațiilor caritabile nonprofit. Acest lucru se poate lega și de relevanța software-ului dvs. de management.

Făcând aceste două lucruri face mai multe lucruri; în primul rând, vă permite să vă clasați mai sus în Google pentru teme relevante. De asemenea, vă oferă șansa de a fi un lider de gândire în sectorul dvs., ceea ce duce la conversii mai mari de vânzări.

Verificarea Concursului

Verificarea concurenților tăi este atât de crucială. Ele sunt modul în care te măsori. Puteți învăța de la ei. Vezi ce fac, cum o fac, apoi pleacă și află cum poți face asta mai bine. Pentru a afla mai multe despre construirea avantajului competitiv, consultați articolul nostru despre sfaturi de marketing de conținut pentru a rămâne în fruntea jocului.

Brainstorming-ul dvs. de nișă

După ce ați văzut ce face concurența dvs., atunci puteți începe să vă gândiți care este nișa dvs. Există atât de mult conținut acolo, așa că de ce ar trebui cititorii să citească blogul tău și nu competițiile tale? Pentru început, consultați acest ghid despre stabilirea autorității prin conținut.

În afară de, brainstormingul ar trebui să fie distractiv. Aici te inspiri. Este esențial să alegi titluri și teme în care crezi și te interesează. Dacă nu o faceți, procesul de scriere și publicare va îngreuna.

Pentru a vă ajuta în procesul de brainstorming, citiți cum să vă intrigeți spectatorii cu un subiect care poate părea banal la prima vedere.

Cercetare SEO și rafinare a intenției de căutare

SEO este atât de important. Deodată, este un concept foarte complex, în continuă schimbare. Pe de altă parte, principiile de bază sunt destul de simple, nu se schimbă niciodată. Pentru a începe, asigurați-vă că citiți ghidul nostru pentru sfaturi și trucuri SEO de succes.

Cercetarea SEO este un proces științific. Dar este și un proces de rezolvare a problemelor. De asemenea, trebuie să luați în considerare intențiile de căutare ale oamenilor. Poate că aici intervine intuiția; trebuie să te gândești la ceea ce caută clienții tăi?

Stabilirea unui proces de dezvoltare a conținutului

Fiecare persoană și fiecare echipă are propriul mod de a face lucrurile. Cu toate acestea, fiecare proces bun de dezvoltare a conținutului ar trebui să aibă următoarele elemente:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Titlu
• Rezumat de conținut
• Proiect
• Editați | ×
• Revizuirile
• Selecția media
• Aspect
• Optimizare
• Previzualizare browser
• Publica
• QA

Stabilirea unui calendar de conținut

Ca și în cazul stabilirii unui proces de dezvoltare a conținutului, există mai multe modalități de a face un calendar de conținut. Cu toate acestea, probabil că ar trebui să includeți următorii pași în calendarul dvs.

Ar trebui să urmăriți cu meticulozitate calendarul de conținut într-o foaie de date prin google sau excel. Și în ceea ce privește gestionarea pieselor prin acest proces de conținut, am recomanda un instrument precum Trello.

• Titlul piesei de conținut
• Segmentul de public țintă sau persoana
• Format de conținut
• Autor
• Data scadentă a scurtului conținut
• Proiect de termen limită
• Data limită de editare
• Termenele limită de proiectare și dezvoltare
• Data publicării
• Cuvinte cheie SEO vizate
• Volumul de interogări de cuvinte cheie asociat
• Comentarii sau alte informații

Cât timp durează totul, asta depinde de echipa ta și de volumul tău de muncă. Cu toate acestea, ar trebui să contabilizați aproximativ 4 ore per 1.000 de cuvinte, cu un scriitor de conținut experimentat la cârmă.

Auditul

După ce ai făcut toată această muncă, vei dori să știi dacă a meritat. Ți-ai stabilit acele obiective la început pentru un motiv, ține minte. Așa că trebuie să vă puteți audita progresul. Acest lucru se poate face extern, de către profesioniști, sau se poate face în casă.

Analiza performanței muncii tale este o parte esențială a modificării strategiei tale. La urma urmei, a face mai mult din ceea ce a funcționat și a scăpa sau a modifica ceea ce nu a funcționat face parte din distracție și experiență!

Încheierea

Așadar, iată cum să construiți o strategie de conținut lungă de top. Poate părea un proces descurajant, dar îl puteți face dacă urmați acești pași. Așa că noroc, și dacă aveți întrebări despre cum vă putem ajuta procesul de marketing de conținut, ne-ar plăcea să auzim de la dvs.!