Como construir uma estratégia de conteúdo de formato longo

Se você está escrevendo conteúdo com mais de 700 palavras, você está produzindo conteúdo de formato longo.

Criar conteúdo de formato longo é um processo desafiador e emocionante. E se você vai fazer isso, é melhor você aprender a fazer direito.

Existem muitas razões excelentes pelas quais você deve desenvolver uma estratégia de conteúdo de formato longo. Vamos dar-lhe as razões e, em seguida, vamos mostrar-lhe como construir a sua estratégia.

Por que o conteúdo de formato longo é importante

• Isso melhorará os rankings do mecanismo de pesquisa do seu site.
• Isso aumentará o engajamento do seu conteúdo.
• Isso aumentará sua presença nas redes sociais.
• Isso cria autoridade para sua marca.
• Dá-lhe a capacidade de criar mais links, criando mais parcerias e relações de referência.
• Ele oferece a capacidade de fornecer mais conteúdo educacional ao seu público, o que gera confiança.
• Oferece mais oportunidades de backlinks para criar confiança nos mecanismos de pesquisa.
• Isso deixa mais espaço para CTAs envolventes, que levam a mais conversões.
• Ele oferece a capacidade de criar mais conteúdo reaproveitado para postagens futuras.

Que tipo de conteúdo de formato longo existe

• Um estudo de caso é um relato profissional de um cliente feliz, apresentando a luta e a solução da sua marca.
• White paper – um artigo de blog de formato longo que serve como um recurso ou solução detalhada.
• Um eBook é um conteúdo para download fechado que normalmente resolve um problema de longo prazo ou é um guia passo a passo.
• Um guia Ultimate é um recurso para download de um tutorial ou passo a passo para uma solução.
• Revisão anual do ano – um artigo de blog ou boletim informativo que você publica anualmente, mostrando o crescimento e os desafios da sua marca.
• Resumos e revisões – listas de parceiros de referência ou recursos que você usa e analisa para seu público.
• Brochuras ou folhas de dados – podem vir na forma de apresentações de slides, páginas de uma página ou infográficos para ajudar seu público a entender seus serviços ou produtos.

Defina seus objetivos

Produzir conteúdo de formato longo de alta qualidade não é fácil. Além disso, é um mercado competitivo. Definir seus objetivos é bom para motivar você e sua equipe. Dá-lhe algo para se esforçar.

Além disso, ter objetivos claros impede que você se desvie e dá clareza de propósito ao seu conteúdo e processo.

Quem é seu público alvo

Saber para quem você está escrevendo é essencial. Isso ditará a natureza do seu conteúdo e, talvez mais importante, o tom. Ele também ditará quando e onde você aplicará profundidade ao seu conteúdo.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre blockchain para um público que conhece criptomoedas, você pode presumir que seu leitor sabe o que é blockchain. No entanto, você gostaria de dar uma definição clara e direta se eles não o fizerem.

Para saber mais sobre como entender seu público-alvo, confira este artigo de nossos amigos do Spacehuntr.

• 10 maneiras de entender seu público-alvo

Quais problemas você está resolvendo para eles

Uma boa estratégia de conteúdo de formato longo faz duas coisas críticas. Primeiro, seus artigos devem estar relacionados ao produto ou serviço que você oferece e, em segundo lugar, eles fornecem soluções para os problemas que seu público-alvo tem.

Assim, por exemplo, se o seu produto for um software de gerenciamento para fundações de caridade, você desejará criar conteúdo valioso para os membros do conselho de instituições de caridade sem fins lucrativos. Isso também pode vincular a relevância do seu software de gerenciamento.

Fazer essas duas coisas faz várias coisas; em primeiro lugar, permite que você tenha uma classificação mais alta no Google para temas relevantes. Também lhe dá a chance de ser um líder de pensamento em seu setor, levando a maiores conversões de vendas.

Verificando a concorrência

Verificar seus concorrentes é tão crucial. Eles são como você se mede. Você pode aprender com eles. Veja o que eles estão fazendo, como eles estão fazendo, e então vá embora e descubra como você pode fazer isso melhor. Para saber mais sobre como construir sua vantagem competitiva, confira nosso artigo sobre dicas de marketing de conteúdo para ficar à frente do jogo.

Fazendo um brainstorming do seu nicho

Depois de ver o que sua concorrência está fazendo, é quando você pode começar a pensar sobre qual é o seu nicho. Há tanto conteúdo por aí, então por que os leitores deveriam estar lendo seu blog e não seus concorrentes? Para começar, confira este guia sobre como estabelecer autoridade por meio do conteúdo.

Além do mais, brainstorming deve ser divertido. É aqui que você se inspira. É essencial escolher títulos e temas em que você acredita e lhe interesse. Se você não fizer isso, isso tornará o processo de escrita e publicação mais difícil.

Para ajudá-lo no processo de brainstorming, leia sobre como intrigar seus espectadores com um tópico que pode parecer banal à primeira vista.

Pesquisa de SEO e refinamento da intenção de pesquisa

SEO é tão importante. Ao mesmo tempo, é um conceito muito complexo, constantemente em fluxo. Por outro lado, os princípios fundamentais são bastante simples, nunca mudando. Para começar, certifique-se de ler nosso guia para dicas e truques de SEO bem-sucedidos.

A pesquisa de SEO é um processo científico. Mas é também um processo de resolução de problemas. O que você também precisa considerar são as intenções de pesquisa das pessoas. Talvez seja aqui que a intuição entre no processo; você precisa pensar sobre o que seus clientes estão procurando?

Estabelecendo um processo de desenvolvimento de conteúdo

Cada pessoa e cada equipe tem sua própria maneira de fazer as coisas. No entanto, todo bom processo de desenvolvimento de conteúdo deve ter os seguintes elementos:

• Pesquisa de palavras-chave
• Título
• Resumo do conteúdo
• Esboço, projeto
• Editar
• Revisões
• Seleção de mídia
• Esquema
• Otimização
• Visualização do navegador
• Publicar
• Controle de qualidade

Estabelecendo um calendário de conteúdo

Assim como no estabelecimento de um processo de desenvolvimento de conteúdo, há mais de uma maneira de fazer um calendário de conteúdo. No entanto, você provavelmente deve incluir as etapas a seguir em seu calendário.

Você deve acompanhar seu calendário de conteúdo meticulosamente em uma folha de dados via google ou excel. E quanto ao gerenciamento de peças por meio desse processo de conteúdo, recomendamos uma ferramenta como o Trello.

• Título da peça de conteúdo
• Segmento de público-alvo ou Persona
• Formato de conteúdo
• Autor
• Data de vencimento do resumo do conteúdo
• Prazo do rascunho
• Prazo de edição
• Prazos de design e desenvolvimento
• Data de publicação
• Palavras-chave de SEO alvo
• Volume de consulta de palavra-chave associada
• Comentários ou outras informações

Quanto tempo isso tudo leva, isso depende de sua equipe e sua carga de trabalho. No entanto, você deve contabilizar cerca de 4 horas por peça de 1.000 palavras com um escritor de conteúdo experiente no comando.

Auditoria

Depois de fazer todo esse trabalho, você vai querer saber se valeu a pena. Você define essas metas no início por um motivo, lembre-se. Então você precisa ser capaz de auditar seu progresso. Isso pode ser feito externamente, por profissionais, ou pode ser feito em casa.

Analisar o desempenho do seu trabalho é uma parte crucial da modificação de sua estratégia. Afinal, fazer mais do que funcionou e descartar ou alterar o que não funcionou faz parte da diversão e da experiência!

Empacotando

Então, aí está, como construir uma estratégia de conteúdo de formato longo. Pode parecer um processo assustador, mas você pode fazê-lo se seguir estas etapas. Então, boa sorte, e se você tiver alguma dúvida sobre como podemos ajudar seu processo de marketing de conteúdo, adoraríamos ouvir de você!