トップロングフォームコンテンツ戦略を構築する方法

公開: 2022-03-16

700語以上の長さのコンテンツを書いている場合は、長い形式のコンテンツを作成していることになります。

長い形式のコンテンツを作成することは、やりがいのある刺激的なプロセスです。そして、あなたがそれをするつもりなら、あなたはそれを正しくすることを学ぶほうがよいでしょう。

長い形式のコンテンツ戦略を開発する必要がある理由はたくさんあります。その理由を説明した後、戦略を立てる方法を説明します。

長い形式のコンテンツが重要である理由

それはあなたのウェブサイトの検索エンジンのランキングを改善します。
コンテンツのエンゲージメントが高まります。
それはあなたのソーシャルメディアの存在感を高めます。
それはあなたのブランドの権威を築きます。
それはあなたにもっとリンクする能力をあなたに与えて、より多くのパートナーシップと紹介関係を作成します。
それはあなたにあなたの聴衆により多くの教育的なコンテンツを提供する能力を与え、それは信頼を築きます。
それは検索エンジンへの信頼を築くためのより多くの被リンクの機会を提供します。
CTAを利用する余地が増え、コンバージョン数が増加します。
それはあなたに将来の投稿のためにより多くの再利用されたコンテンツを作成する能力を与えます。

どんな種類の長い形式のコンテンツがありますか

ケーススタディは、あなたのブランドの闘争と解決策を紹介する幸せなクライアントの専門的な記事です。
ホワイトペーパー–詳細なリソースまたはソリューションとして機能する長い形式のブログ記事。
eBookは、ゲートでダウンロード可能なコンテンツであり、通常、長期的な問題を解決するか、ステップバイステップのガイドです。
究極のガイドは、チュートリアルまたはソリューションへのウォークスルーのためのダウンロード可能なリソースです。
毎年のレビュー–ブランドの成長と課題を紹介する、毎年投稿するブログ記事またはニュースレター。
まとめとレビュー–視聴者のために使用およびレビューする紹介パートナーまたはリソースのリスト。
パンフレットまたはデータシート–これらは、スライドデッキ、1ページのポケットベル、またはインフォグラフィックの形式で提供され、視聴者がサービスや製品を理解するのに役立ちます。

目標を定義する

高品質の長い形式のコンテンツを作成することは簡単ではありません。さらに、それは競争の激しい市場です。あなたの目標を定義することはあなたとあなたのチームをやる気にさせるのに良いです。それはあなたに努力する何かを与えます。

さらに、明確な目標を設定することで、道に迷うことを防ぎ、コンテンツとプロセスの目的を明確にすることができます。

あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか

あなたが誰に書いているのかを知ることは不可欠です。これはあなたのコンテンツの性質、そしておそらくもっと重要なことに、トーンを決定します。また、コンテンツに深さを適用するタイミングと場所も決定します。

たとえば、暗号について知っている聴衆にブロックチェーンについて書いている場合、読者はブロックチェーンが何であるかを知っていると想定できます。ただし、そうでない場合は、明確でわかりやすい定義を与えることをお勧めします。

ターゲットオーディエンスの理解について詳しくは、Spacehuntrの友人によるこの記事をご覧ください。

ターゲットオーディエンスを理解するための10の方法

あなたはそれらのためにどんな問題を解決していますか

優れた長い形式のコンテンツ戦略は、2つの重要なことを行います。第一に、あなたの記事はあなたが提供する製品やサービスに関連しているべきであり、第二に、それらはあなたのターゲットオーディエンスが抱えている問題の解決策を提供します。

したがって、たとえば、製品が慈善団体の管理ソフトウェアである場合、慈善非営利団体の理事会メンバーにとって価値のあるコンテンツを作成する必要があります。それはまたあなたの管理ソフトウェアの関連性に結びつく可能性があります。

これら2つのことを行うと、いくつかのことが行われます。まず、関連するテーマでGoogleで上位にランク付けできます。それはまたあなたにあなたのセクターのソートリーダーになる機会を与え、より大きな売上高の転換につながります。

競争をチェックアウト

競合他社をチェックすることは非常に重要です。彼らはあなたがあなた自身を測定する方法です。あなたはそれらから学ぶことができます。彼らが何をしているのか、どのようにやっているのかを見てから、立ち去って、どうすればそれをより良くできるかを考えてください。競争力を構築する方法の詳細については、ゲームの先を行くためのコンテンツマーケティングのヒントに関する記事をご覧ください。

あなたのニッチをブレインストーミングする

あなたがあなたの競争が何をしているのかを見た後、これはあなたがあなたのニッチが何であるかについて考え始めることができるときです。そこにはたくさんのコンテンツがあるのに、なぜ読者はあなたの競争ではなくあなたのブログを読むべきなのでしょうか？手始めに、コンテンツを通じて権限を確立するためのこのガイドをチェックしてください。

その上、ブレーンストーミングは楽しいはずです。これはあなたがインスピレーションを得るところです。自分が信じて興味を持っているタイトルやテーマを選ぶことが重要です。そうしないと、書き込みと公開のプロセスが難しくなります。

ブレーンストーミングのプロセスを支援するために、一見平凡に見えるトピックで視聴者を魅了する方法を読んでください。

SEOの調査と検索の意図の改善

SEOはとても重要です。同時に、それは非常に複雑な概念であり、常に流動的です。一方、コア原則は非常に単純で、変更されることはありません。最初に、次のガイドを必ずお読みください。成功したSEOのヒントとコツ。

SEO研究は科学的なプロセスです。しかし、それは問題解決のプロセスでもあります。また、考慮する必要があるのは、人々の検索意図です。おそらく、これが直感がプロセスに入るところです。あなたはあなたの顧客が何を探しているかについて考える必要がありますか？

コンテンツ開発プロセスの確立

すべての人とすべてのチームには、独自のやり方があります。ただし、すべての優れたコンテンツ開発プロセスには、次の要素が必要です。

キーワードリサーチ
タイトル
コンテンツの概要
下書き
編集
改訂
メディアの選択
レイアウト
最適化
ブラウザのプレビュー
公開
QA

コンテンツカレンダーの確立

コンテンツ開発プロセスの確立と同様に、コンテンツカレンダーを作成する方法は複数あります。ただし、おそらくカレンダーに次の手順を含める必要があります。

あなたはグーグルまたはエクセルを介してデータシートであなたのコンテンツカレンダーを注意深く追跡するべきです。そして、このコンテンツプロセスを通じて作品を管理することに関しては、Trelloのようなツールをお勧めします。

コンテンツピースのタイトル
ターゲットオーディエンスセグメントまたはペルソナ
コンテンツフォーマット
著者
コンテンツの簡単な期日
ドラフト締め切り
編集期限
設計と開発の期限
発行日
ターゲットSEOキーワード
関連するキーワードクエリボリューム
コメントまたはその他の情報

これにかかる時間は、チームとワークロードによって異なります。ただし、経験豊富なコンテンツライターが指揮を執る場合、1,000語あたり約4時間を考慮する必要があります。

監査

このすべての作業を終えたら、それが価値があるかどうかを知りたいと思うでしょう。あなたは理由のために最初にそれらの目標を設定しました、覚えておいてください。したがって、進捗状況を監査できる必要があります。これは、専門家によって外部で行うことも、社内で行うこともできます。

あなたの仕事のパフォーマンスを分析することはあなたの戦略を修正することの重要な部分です。結局のところ、機能していることをさらに実行し、機能していないものを削除または変更することは、すべて楽しさと経験の一部です！

まとめ

これで、トップの長い形式のコンテンツ戦略を構築する方法がわかりました。大変なプロセスのように思えるかもしれませんが、これらの手順に従うと実行できます。幸運を祈ります。コンテンツマーケティングプロセスをどのように支援できるかについてご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。