Jak zbudować najlepszą strategię dotyczącą długich treści

Jeśli piszesz treść, która ma długość 700 słów i więcej, tworzysz treść o długiej formie.

Tworzenie długich treści to trudny i ekscytujący proces. A jeśli masz zamiar to zrobić, lepiej naucz się robić to dobrze.

Istnieje wiele świetnych powodów, dla których warto opracować długoterminową strategię treści. Podamy Ci powody, a następnie pokażemy Ci, jak budować swoją strategię.

Dlaczego długa treść jest ważna

• Poprawi rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach.
• Zwiększy to Twoje zaangażowanie w treści.
• Zwiększy to Twoją obecność w mediach społecznościowych.
• Buduje autorytet Twojej marki.
• Daje możliwość łączenia się więcej, tworzenia większej liczby partnerstw i relacji polecających.
• Daje to możliwość dostarczania większej ilości treści edukacyjnych odbiorcom, co buduje zaufanie.
• Oferuje więcej możliwości tworzenia linków zwrotnych do budowania zaufania do wyszukiwarek.
• Pozostawia więcej miejsca na angażujące wezwania do działania, które prowadzą do większej liczby konwersji.
• Daje możliwość tworzenia treści o zmienionym przeznaczeniu dla przyszłych postów.

Jaki rodzaj treści w długim formacie jest dostępny

• Studium przypadku to profesjonalny opis szczęśliwego klienta, przedstawiający zmagania i rozwiązania Twojej marki.
• Biała księga — długi artykuł na blogu, który służy jako dogłębne źródło lub rozwiązanie.
• E- book to ogrodzona zawartość do pobrania, która zazwyczaj rozwiązuje długotrwały problem lub jest przewodnikiem krok po kroku.
• Przewodnik Ultimate to dostępne do pobrania źródło samouczka lub przewodnika po rozwiązaniu.
• Coroczny przegląd – artykuł na blogu lub biuletyn, który co roku publikujesz, prezentując rozwój i wyzwania Twojej marki.
• Podsumowanie i recenzje – listy partnerów polecających lub zasobów, z których korzystasz i przeglądasz je dla swoich odbiorców.
• Broszury lub arkusze danych — mogą one mieć formę slajdów, stron typu one-page lub infografik, aby pomóc odbiorcom zrozumieć Twoje usługi lub produkty.

Określ swoje cele

Tworzenie wysokiej jakości długich treści nie jest łatwe. Co więcej, jest to rynek konkurencyjny. Definiowanie celów jest dobre dla motywowania Ciebie i Twojego zespołu. Daje ci coś, do czego możesz dążyć.

Co więcej, jasne cele zapobiegają odwracaniu uwagi i zapewniają jasny cel treści i procesów.

Kto jest waszym dobiorcą docelowym

Wiedza o tym, do kogo piszesz, jest niezbędna. To będzie dyktować charakter treści i, co być może ważniejsze, ton. Będzie również dyktować, kiedy i gdzie zastosujesz głębię do swoich treści.

Na przykład, jeśli piszesz o blockchain do odbiorców, którzy znają się na krypto, możesz założyć, że czytelnik wie, czym jest blockchain. Jednak chciałbyś podać jasną i prostą definicję, jeśli tak nie jest.

Aby dowiedzieć się więcej o zrozumieniu swojej grupy docelowej, zapoznaj się z tym artykułem naszych przyjaciół ze Spacehuntr.

• 10 sposobów na zrozumienie grupy docelowej

Jakie problemy rozwiązujesz dla nich?

Dobra strategia dotycząca treści w dłuższej formie ma dwie krytyczne rzeczy. Po pierwsze, Twoje artykuły powinny być związane z oferowanym produktem lub usługą, a po drugie, dostarczać rozwiązań problemów, z jakimi boryka się Twoja grupa docelowa.

Na przykład, jeśli Twój produkt to oprogramowanie do zarządzania fundacjami charytatywnymi, będziesz chciał dostarczać wartościowe treści członkom zarządu organizacji charytatywnych. Może to również wiązać się z trafnością oprogramowania do zarządzania.

Robienie tych dwóch rzeczy robi kilka rzeczy; po pierwsze, pozwala na wyższą pozycję w Google dla odpowiednich motywów. Daje Ci również szansę na bycie liderem myśli w swoim sektorze, co prowadzi do większej konwersji sprzedaży.

Sprawdzanie konkursu

Sprawdzanie konkurencji jest tak ważne. Są tym, jak się mierzysz. Możesz się od nich uczyć. Zobacz, co robią, jak to robią, a następnie odejdź i zastanów się, jak możesz to zrobić lepiej. Aby dowiedzieć się więcej o budowaniu przewagi konkurencyjnej, zapoznaj się z naszym artykułem na temat wskazówek dotyczących content marketingu, aby wyprzedzić konkurencję.

Burza mózgów w Twojej niszy

Po zobaczeniu, co robi Twoja konkurencja, możesz zacząć myśleć o swojej niszy. Jest tak wiele treści, więc dlaczego czytelnicy mieliby czytać Twojego bloga, a nie konkursy? Na początek zapoznaj się z tym przewodnikiem dotyczącym ustanawiania autorytetu za pomocą treści.

Oprócz, burza mózgów powinna być zabawą. Tutaj czerpiesz inspirację. Niezbędne jest wybranie tytułów i motywów, w które wierzysz i które Cię interesują. Jeśli tego nie zrobisz, utrudni to proces pisania i publikowania.

Aby pomóc Ci w procesie burzy mózgów, przeczytaj, jak zaintrygować widzów tematem, który na pierwszy rzut oka może wydawać się przyziemny.

Badania SEO i doprecyzowanie intencji wyszukiwania

SEO jest tak ważne. Od razu jest to bardzo złożona koncepcja, ciągle zmieniająca się. Z drugiej strony, podstawowe zasady są dość proste, nigdy się nie zmieniają. Na początek koniecznie przeczytaj nasz przewodnik, aby skuteczne porady i wskazówki dotyczące SEO.

Badania SEO to proces naukowy. Ale to także proces rozwiązywania problemów. Należy również wziąć pod uwagę intencje wyszukiwania osób. Być może tu właśnie pojawia się intuicja; musisz pomyśleć o tym, czego szukają Twoi klienci?

Ustanowienie procesu opracowywania treści

Każda osoba i każdy zespół ma swój własny sposób działania. Jednak każdy dobry proces tworzenia treści powinien zawierać następujące elementy:

• Badanie słów kluczowych
• Tytuł
• Krótki opis treści
• Projekt
• Edytować
• Rewizje
• Wybór mediów
• Układ
• Optymalizacja
• Podgląd przeglądarki
• Publikować
• Kontrola jakości

Tworzenie kalendarza treści

Podobnie jak w przypadku procesu tworzenia treści, istnieje więcej niż jeden sposób na zrobienie kalendarza treści. Jednak prawdopodobnie powinieneś uwzględnić w swoim kalendarzu następujące kroki.

Powinieneś skrupulatnie śledzić swój kalendarz treści w arkuszu danych za pośrednictwem google lub Excela. A jeśli chodzi o zarządzanie elementami w tym procesie treści, polecamy narzędzie takie jak Trello.

• Tytuł elementu treści
• Docelowy segment odbiorców lub persona
• Format treści
• Autor
• Krótki termin realizacji treści
• Termin projektu
• Termin edycji
• Terminy projektowania i rozwoju
• Data publikacji
• Docelowe słowa kluczowe SEO
• Liczba powiązanych zapytań o słowo kluczowe
• Komentarze lub inne informacje

Jak długo to wszystko potrwa, zależy to od Twojego zespołu i obciążenia pracą. Należy jednak uwzględnić około 4 godzin na każde 1000 słów z doświadczonym autorem treści na czele.

Audyt

Po wykonaniu całej tej pracy będziesz chciał wiedzieć, czy było warto. Pamiętaj, że wyznaczyłeś sobie te cele na początku z jakiegoś powodu. Musisz więc mieć możliwość kontrolowania swoich postępów. Można to zrobić zewnętrznie, przez profesjonalistów, lub w domu.

Analiza wyników Twojej pracy jest kluczowym elementem modyfikacji Twojej strategii. W końcu robienie więcej tego, co działało i porzucanie lub zmienianie tego, co nie, jest częścią zabawy i doświadczenia!

Zawijanie

Więc masz to, jak zbudować najlepszą długoterminową strategię treści. Może się to wydawać zniechęcającym procesem, ale możesz to zrobić, wykonując następujące kroki. Powodzenia, a jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tego, jak możemy pomóc w Twoim procesie content marketingu, chętnie się z Tobą skontaktujemy!