Comment créer une stratégie de contenu longue durée

Si vous écrivez un contenu de 700 mots et plus, vous produisez un contenu long.

La création de contenu long est un processus stimulant et passionnant. Et si vous voulez le faire, vous feriez mieux d'apprendre à le faire correctement.

Il existe de nombreuses bonnes raisons pour lesquelles vous devriez développer une stratégie de contenu longue durée. Nous allons vous en donner les raisons et ensuite nous vous montrerons comment construire votre stratégie.

Pourquoi le contenu long est important

• Cela améliorera le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.
• Cela augmentera l'engagement de votre contenu.
• Cela augmentera votre présence sur les réseaux sociaux.
• Cela renforce l'autorité de votre marque.
• Cela vous donne la possibilité de créer plus de liens, de créer plus de partenariats et de relations de référence.
• Cela vous donne la possibilité de fournir plus de contenu éducatif à votre public, ce qui renforce la confiance.
• Il offre plus d'opportunités de backlink pour renforcer la confiance dans les moteurs de recherche.
• Cela laisse plus de place aux CTA engageants, qui conduisent à plus de conversions.
• Cela vous donne la possibilité de créer plus de contenu réutilisé pour les futurs messages.

Quel type de contenu de forme longue existe-t-il ?

• Une étude de cas est une rédaction professionnelle d'un client satisfait présentant la lutte et la solution de votre marque.
• Livre blanc - un article de blog détaillé qui sert de ressource ou de solution approfondie.
• Un eBook est un contenu téléchargeable sécurisé qui résout généralement un problème à long terme ou est un guide étape par étape.
• Un guide Ultimate est une ressource téléchargeable pour un didacticiel ou une procédure pas à pas vers une solution.
• Revue annuelle de l'année - un article de blog ou un bulletin d'information que vous publiez chaque année, présentant la croissance et les défis de votre marque.
• Récapitulatifs et critiques - listes de partenaires de référence ou de ressources que vous utilisez et révisez pour votre public.
• Brochures ou fiches techniques - elles peuvent se présenter sous la forme de diapositives, d'une page ou d'infographies pour aider votre public à comprendre vos services ou produits.

Définissez vos objectifs

Produire un contenu long de haute qualité n'est pas facile. De plus, c'est un marché concurrentiel. Définir vos objectifs est bon pour vous motiver, vous et votre équipe. Cela vous donne quelque chose à rechercher.

De plus, avoir des objectifs clairs vous empêche de vous laisser distraire et donne à votre contenu et à votre processus une clarté d'objectif.

Qui est votre public cible

Savoir à qui vous écrivez est essentiel. Cela dictera la nature de votre contenu et, peut-être plus important encore, le ton. Cela dictera également quand et où vous appliquerez de la profondeur à votre contenu.

Par exemple, si vous écrivez sur la blockchain à un public qui connaît la crypto, vous pouvez supposer que votre lecteur sait ce qu'est la blockchain. Cependant, vous voudriez donner une définition claire et simple si ce n'est pas le cas.

Pour en savoir plus sur la compréhension de votre public cible, consultez cet article de nos amis de Spacehuntr.

• 10 façons de comprendre votre public cible

Quels problèmes résolvez-vous pour eux

Une bonne stratégie de contenu longue durée fait deux choses essentielles. Premièrement, vos articles doivent être liés au produit ou aux services que vous proposez, et deuxièmement, ils fournissent des solutions aux problèmes de votre public cible.

Ainsi, par exemple, si votre produit est un logiciel de gestion pour des fondations caritatives, vous souhaiterez créer un contenu précieux pour les membres du conseil d'administration des organisations caritatives à but non lucratif. Cela peut également être lié à la pertinence de votre logiciel de gestion.

Faire ces deux choses fait plusieurs choses; Premièrement, cela vous permet d'être mieux classé dans Google pour les thèmes pertinents. Cela vous donne également la possibilité d'être un leader d'opinion dans votre secteur, ce qui entraîne de plus grandes conversions de ventes.

Vérification de la concurrence

Vérifier vos concurrents est si crucial. Ils sont la façon dont vous vous mesurez. Vous pouvez apprendre d'eux. Voyez ce qu'ils font, comment ils le font, puis partez et découvrez comment vous pouvez mieux faire cela. Pour en savoir plus sur la construction de votre avantage concurrentiel, consultez notre article sur les conseils de marketing de contenu pour garder une longueur d'avance.

Réfléchissez à votre créneau

Après avoir vu ce que font vos concurrents, c'est à ce moment que vous pouvez commencer à réfléchir à votre créneau. Il y a tellement de contenu là-bas, alors pourquoi les lecteurs devraient-ils lire votre blog et non vos concours ? Pour commencer, consultez ce guide sur l'établissement de l'autorité par le contenu.

Outre, le remue-méninges doit être amusant. C'est là que vous vous inspirez. Il est essentiel de choisir des titres et des thèmes auxquels vous croyez et qui vous intéressent. Si vous ne le faites pas, cela rendra le processus d'écriture et de publication plus difficile.

Pour vous aider dans le processus de brainstorming, lisez comment intriguer vos téléspectateurs avec un sujet qui peut sembler banal à première vue.

Recherche SEO et raffinement des intentions de recherche

Le référencement est si important. À la fois, c'est un concept très complexe, constamment en mouvement. D'autre part, les principes de base sont assez simples, ne changeant jamais. Pour commencer, assurez-vous de lire notre guide pour trucs et astuces SEO réussis.

La recherche SEO est un processus scientifique. Mais c'est aussi un processus de résolution de problèmes. Ce que vous devez également prendre en compte, ce sont les intentions de recherche des internautes. C'est peut-être là que l'intuition entre en jeu ; vous devez réfléchir à ce que vos clients recherchent ?

Établir un processus de développement de contenu

Chaque personne et chaque équipe a sa propre façon de faire les choses. Cependant, tout bon processus de développement de contenu doit comporter les éléments suivants :

• Recherche de mots-clés
• Titre
• Résumé du contenu
• Ébauche
• Modifier
• Révisions
• Sélection des médias
• Disposition
• Optimisation
• Aperçu du navigateur
• Publier
• AQ

Établir un calendrier de contenu

Comme pour l'établissement d'un processus de développement de contenu, il existe plusieurs façons de créer un calendrier de contenu. Cependant, vous devriez probablement inclure les étapes suivantes dans votre calendrier.

Vous devez suivre méticuleusement votre calendrier de contenu dans une fiche technique via google ou excel. Et en ce qui concerne la gestion des éléments via ce processus de contenu, nous recommandons un outil comme Trello.

• Titre de l'élément de contenu
• Segment d'audience cible ou Persona
• Format du contenu
• Auteur
• Date d'échéance du résumé du contenu
• Date limite de brouillon
• Date limite d'édition
• Délais de conception et de développement
• Date de publication
• Mot(s)-clé(s) SEO cible(s)
• Volume de requêtes de mot-clé associé
• Commentaires ou autres informations

Quant à la durée de tout cela, cela dépend de votre équipe et de votre charge de travail. Cependant, vous devriez compter environ 4 heures par morceau de 1 000 mots avec un rédacteur de contenu expérimenté à la barre.

Audit

Après avoir fait tout ce travail, vous voudrez savoir si cela en valait la peine. Vous définissez ces objectifs au début pour une raison, rappelez-vous. Vous devez donc être en mesure d'auditer vos progrès. Cela peut être fait en externe, par des professionnels, ou en interne.

L'analyse de la performance de votre travail est un élément crucial de la modification de votre stratégie. Après tout, faire plus de ce qui a fonctionné et supprimer ou modifier ce qui n'a pas fonctionné fait partie du plaisir et de l'expérience !

Emballer

Alors voilà, comment construire une stratégie de contenu longue durée. Cela peut sembler un processus intimidant, mais vous pouvez le faire si vous suivez ces étapes. Alors bonne chance, et si vous avez des questions sur la façon dont nous pouvons vous aider dans votre processus de marketing de contenu, nous aimerions avoir de vos nouvelles !