Come costruire una strategia di contenuti di lunga durata

Se stai scrivendo contenuti che arrivano a 700 parole e oltre, stai producendo contenuti di lunga durata.

La creazione di contenuti di lunga durata è un processo stimolante ed entusiasmante. E se hai intenzione di farlo, è meglio che impari a farlo bene.

Ci sono molte ottime ragioni per cui dovresti sviluppare una strategia di contenuti di lunga durata. Ti daremo i motivi e poi ti mostreremo come costruire la tua strategia.

Perché il contenuto in formato lungo è importante

• Migliorerà il posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito web.
• Aumenterà il coinvolgimento dei tuoi contenuti.
• Aumenterà la tua presenza sui social media.
• Crea autorità per il tuo marchio.
• Ti dà la possibilità di collegarti di più, creando più partnership e relazioni di riferimento.
• Ti dà la possibilità di fornire più contenuti educativi al tuo pubblico, il che crea fiducia.
• Offre più opportunità di backlink per creare fiducia nei motori di ricerca.
• Lascia più spazio per CTA coinvolgenti, che portano a più conversioni.
• Ti dà la possibilità di creare contenuti più riproposti per post futuri.

Che tipo di contenuto in formato lungo c'è

• Un case study è un resoconto professionale di un cliente felice che mostra la lotta e la soluzione del tuo marchio.
• White paper : un articolo di blog di lunga durata che funge da risorsa o soluzione approfondita.
• Un eBook è un contenuto scaricabile controllato che in genere risolve un problema a lungo termine o è una guida passo passo.
• Una guida Ultimate è una risorsa scaricabile per un tutorial o una procedura dettagliata per una soluzione.
• Anno annuale in revisione : un articolo sul blog o una newsletter che pubblichi ogni anno, mostrando la crescita e le sfide del tuo marchio.
• Riepilogo e recensioni : elenchi di partner di riferimento o risorse che utilizzi e recensisci per il tuo pubblico.
• Brochure o schede tecniche : possono presentarsi sotto forma di presentazioni, pagine singole o infografiche per aiutare il tuo pubblico a comprendere i tuoi servizi o prodotti.

Definisci i tuoi obiettivi

La produzione di contenuti di alta qualità in formato lungo non è facile. Inoltre, è un mercato competitivo. Definire i tuoi obiettivi è utile per motivare te e il tuo team. Ti dà qualcosa per cui lottare.

Inoltre, avere obiettivi chiari ti impedisce di essere sviato e fornisce chiarezza di intenti al tuo contenuto e processo.

Chi è il tuo pubblico di riferimento

Sapere a chi stai scrivendo è essenziale. Questo determinerà la natura del tuo contenuto e, forse ancora più importante, il tono. Detterà anche quando e dove applichi la profondità ai tuoi contenuti.

Ad esempio, se stai scrivendo di blockchain a un pubblico che conosce le criptovalute, puoi presumere che il tuo lettore sappia cos'è la blockchain. Tuttavia, se non lo fanno, vorresti dare una definizione chiara e diretta.

Per saperne di più sulla comprensione del tuo pubblico di destinazione, dai un'occhiata a questo articolo dei nostri amici di Spacehuntr.

• 10 modi per capire il tuo pubblico di destinazione

Quali problemi stai risolvendo per loro

Una buona strategia per i contenuti di lunga durata fa due cose fondamentali. In primo luogo, i tuoi articoli dovrebbero essere correlati al prodotto o ai servizi che offri e, in secondo luogo, forniscono soluzioni ai problemi del tuo pubblico di destinazione.

Quindi, ad esempio, se il tuo prodotto è un software gestionale per fondazioni di beneficenza, ti consigliamo di creare contenuti di valore per i membri del consiglio di organizzazioni non profit di beneficenza. Ciò può anche legarsi alla rilevanza del tuo software di gestione.

Fare queste due cose fa diverse cose; in primo luogo, ti consente di posizionarti più in alto su Google per temi pertinenti. Ti dà anche la possibilità di essere un leader di pensiero nel tuo settore, portando a maggiori conversioni di vendita.

Controllo della concorrenza

Controllare i tuoi concorrenti è così cruciale. Sono come ti misuri. Puoi imparare da loro. Guarda cosa stanno facendo, come lo stanno facendo, e poi vai via e scopri come puoi farlo meglio. Per saperne di più su come costruire il tuo vantaggio competitivo, consulta il nostro articolo sui suggerimenti di marketing dei contenuti per stare al passo con il gioco.

Brainstorming della tua nicchia

Dopo aver visto cosa sta facendo la tua concorrenza, questo è il momento in cui puoi iniziare a pensare a quale sia la tua nicchia. Ci sono così tanti contenuti là fuori, quindi perché i lettori dovrebbero leggere il tuo blog e non i tuoi concorsi? Per cominciare, dai un'occhiata a questa guida su come stabilire l'autorità attraverso il contenuto.

Oltretutto, il brainstorming dovrebbe essere divertente. È qui che ti ispiri. È fondamentale scegliere titoli e temi in cui credi e che ti interessano. In caso contrario, renderà più difficile il processo di scrittura e pubblicazione.

Per aiutarti nel processo di brainstorming, leggi come incuriosire i tuoi spettatori con un argomento che a prima vista può sembrare banale.

Ricerca SEO e perfezionamento delle intenzioni di ricerca

La SEO è così importante. Allo stesso tempo, è un concetto molto complesso, in costante mutamento. Dall'altro, i principi fondamentali sono piuttosto semplici, non cambiano mai. Per iniziare, assicurati di leggere la nostra guida a Suggerimenti e trucchi SEO di successo.

La ricerca SEO è un processo scientifico. Ma è anche un processo di risoluzione dei problemi. Quello che devi anche considerare sono le intenzioni di ricerca delle persone. Forse è qui che entra in gioco l'intuizione; hai bisogno di pensare a cosa stanno cercando i tuoi clienti?

Stabilire un processo di sviluppo dei contenuti

Ogni persona e ogni squadra ha il proprio modo di fare le cose. Tuttavia, ogni buon processo di sviluppo dei contenuti dovrebbe avere i seguenti elementi:

• Ricerca per parole chiave
• Titolo
• Breve contenuto
• Brutta copia
• Modificare
• Revisioni
• Selezione dei media
• Disposizione
• Ottimizzazione
• Anteprima del browser
• Pubblicare
• QA

Creazione di un calendario dei contenuti

Come per stabilire un processo di sviluppo dei contenuti, esiste più di un modo per creare un calendario dei contenuti. Tuttavia, dovresti probabilmente includere i seguenti passaggi nel tuo calendario.

Dovresti tracciare meticolosamente il tuo calendario dei contenuti in un foglio dati tramite Google o Excel. E per quanto riguarda la gestione dei pezzi attraverso questo processo di contenuto, consigliamo uno strumento come Trello.

• Titolo del pezzo di contenuto
• Segmento di pubblico target o Persona
• Formato contenuto
• Autore
• Data di scadenza breve del contenuto
• Scadenza della bozza
• Scadenza per la modifica
• Scadenze di progettazione e sviluppo
• Data di pubblicazione
• Parole chiave SEO target
• Volume di query delle parole chiave associate
• Commenti o altre informazioni

Per quanto riguarda il tempo necessario, dipende dal tuo team e dal tuo carico di lavoro. Tuttavia, dovresti considerare circa 4 ore per 1.000 parole con uno scrittore di contenuti esperto al timone.

Auditing

Dopo aver fatto tutto questo lavoro, vorrai sapere se ne è valsa la pena. Hai fissato quegli obiettivi all'inizio per un motivo, ricorda. Quindi devi essere in grado di controllare i tuoi progressi. Questo può essere fatto esternamente, da professionisti, oppure può essere fatto internamente.

Analizzare le prestazioni del tuo lavoro è una parte cruciale per modificare la tua strategia. Dopotutto, fare di più di ciò che ha funzionato e far cadere o alterare ciò che non ha funzionato fa tutto parte del divertimento e dell'esperienza!

Avvolgendo

Quindi il gioco è fatto, come costruire una strategia di contenuti di lunga durata. Potrebbe sembrare un processo scoraggiante, ma puoi farlo se segui questi passaggi. Quindi buona fortuna, e se hai domande su come possiamo aiutare il tuo processo di marketing dei contenuti, ci piacerebbe sentirti!