Cómo construir una estrategia superior de contenido de formato largo

Si está escribiendo contenido que tiene 700 palabras o más, está produciendo contenido de formato largo.

La creación de contenido de formato largo es un proceso desafiante y emocionante. Y si vas a hacerlo, es mejor que aprendas a hacerlo bien.

Hay muchas buenas razones por las que deberías desarrollar una estrategia de contenido de formato largo. Le daremos las razones y luego le mostraremos cómo construir su estrategia.

Por qué es importante el contenido de formato largo

• Mejorará la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web.
• Aumentará su participación en el contenido.
• Aumentará tu presencia en las redes sociales.
• Construye autoridad para su marca.
• Le brinda la capacidad de vincularse más, creando más asociaciones y relaciones de referencia.
• Le brinda la capacidad de proporcionar más contenido educativo a su audiencia, lo que genera confianza.
• Ofrece más oportunidades de backlinks para generar confianza en los motores de búsqueda.
• Deja más espacio para atraer llamadas a la acción, lo que conduce a más conversiones.
• Te da la posibilidad de crear más contenido reutilizado para futuras publicaciones.

¿Qué tipo de contenido de formato largo hay?

• Un estudio de caso es una redacción profesional de un cliente feliz que muestra la lucha y la solución de su marca.
• Libro blanco : un artículo de blog de formato largo que sirve como recurso o solución en profundidad.
• Un libro electrónico es contenido descargable cerrado que generalmente resuelve un problema a largo plazo o es una guía paso a paso.
• Una guía definitiva es un recurso descargable para un tutorial o guía para una solución.
• Revisión del año anual : un artículo de blog o boletín informativo que publica anualmente, que muestra el crecimiento y los desafíos de su marca.
• Resúmenes y revisiones : listas de socios de referencia o recursos que usa y revisa para su audiencia.
• Folletos u hojas de datos : estos pueden venir en forma de diapositivas, páginas o infografías para ayudar a su audiencia a comprender sus servicios o productos.

Defina sus metas

Producir contenido de formato largo de alta calidad no es fácil. Además, es un mercado competitivo. Definir tus objetivos es bueno para motivarte a ti y a tu equipo. Te da algo por lo que luchar.

Además, tener objetivos claros evita que te desvíes y le da a tu contenido y proceso claridad de propósito.

Quién es tu público objetivo

Saber a quién le estás escribiendo es esencial. Esto dictará la naturaleza de su contenido y, quizás lo más importante, el tono. También dictará cuándo y dónde aplica profundidad a su contenido.

Por ejemplo, si está escribiendo sobre blockchain para una audiencia que sabe sobre criptografía, entonces puede asumir que su lector sabe qué es blockchain. Sin embargo, le gustaría dar una definición clara y directa si no lo hacen.

Para obtener más información sobre cómo comprender a su público objetivo, consulte este artículo de nuestros amigos de Spacehuntr.

• 10 formas de entender a tu público objetivo

¿Qué problemas estás resolviendo para ellos?

Una buena estrategia de contenido de formato largo hace dos cosas fundamentales. Primero, tus artículos deben estar relacionados con el producto o servicio que ofreces, y segundo, que brinden soluciones a los problemas que tiene tu público objetivo.

Entonces, por ejemplo, si su producto es un software de administración para fundaciones benéficas, querrá crear contenido valioso para los miembros de la junta directiva de organizaciones benéficas sin fines de lucro. Eso también puede relacionarse con la relevancia de su software de gestión.

Hacer estas dos cosas hace varias cosas; en primer lugar, le permite obtener una clasificación más alta en Google para temas relevantes. También le brinda la oportunidad de ser un líder intelectual en su sector, lo que genera mayores conversiones de ventas.

Comprobación de la competencia

Revisar a sus competidores es tan crucial. Son cómo te mides a ti mismo. Puedes aprender de ellos. Vea lo que están haciendo, cómo lo están haciendo, y luego vaya y descubra cómo puede hacerlo mejor. Para obtener más información sobre cómo desarrollar su ventaja competitiva, consulte nuestro artículo sobre consejos de marketing de contenido para mantenerse a la vanguardia.

Lluvia de ideas sobre tu nicho

Después de que hayas visto lo que está haciendo tu competencia, es cuando puedes empezar a pensar en cuál es tu nicho. Hay tanto contenido, entonces, ¿por qué los lectores deberían leer tu blog y no tus competidores? Para empezar, consulte esta guía sobre cómo establecer la autoridad a través del contenido.

Además, la lluvia de ideas debe ser divertida. Aquí es donde te inspiras. Es fundamental elegir títulos y temas en los que creas y te interesen. Si no lo hace, hará que el proceso de escritura y publicación sea más difícil.

Para ayudarlo con el proceso de lluvia de ideas, lea cómo intrigar a sus espectadores con un tema que puede parecer mundano a primera vista.

Investigación SEO y refinamiento de la intención de búsqueda

El SEO es tan importante. A la vez, es un concepto muy complejo, en constante cambio. Por otro lado, los principios básicos son bastante simples, nunca cambian. Para comenzar, asegúrese de leer nuestra guía para Consejos y trucos de SEO exitosos.

La investigación SEO es un proceso científico. Pero también es un proceso de resolución de problemas. Lo que también debe tener en cuenta son las intenciones de búsqueda de las personas. Quizás aquí es donde la intuición entra en el proceso; necesita pensar en lo que sus clientes están buscando?

Establecimiento de un proceso de desarrollo de contenido

Cada persona y cada equipo tiene su forma de hacer las cosas. Sin embargo, todo buen proceso de desarrollo de contenido debe tener los siguientes elementos:

• Investigación de palabras clave
• Título
• resumen de contenido
• Sequía
• Editar
• Revisiones
• Selección de medios
• Disposición
• Mejoramiento
• vista previa del navegador
• Publicar
• control de calidad

Establecer un calendario de contenido

Al igual que con el establecimiento de un proceso de desarrollo de contenido, hay más de una forma de hacer un calendario de contenido. Sin embargo, probablemente debería incluir los siguientes pasos en su calendario.

Debe realizar un seguimiento meticuloso de su calendario de contenido en una hoja de datos a través de Google o Excel. Y en cuanto a la gestión de piezas a través de este proceso de contenido, recomendaríamos una herramienta como Trello.

• Título de la pieza de contenido
• Segmento de público objetivo o persona
• Formato de contenido
• Autor
• Breve contenido Fecha de vencimiento
• Proyecto de fecha límite
• Fecha límite de edición
• Plazos de diseño y desarrollo
• Fecha de publicación
• Palabras clave de SEO objetivo
• Volumen de consultas de palabras clave asociadas
• Comentarios u otra información

En cuanto a cuánto tiempo lleva todo esto, eso depende de su equipo y su carga de trabajo. Sin embargo, debe contar con alrededor de 4 horas por pieza de 1,000 palabras con un escritor de contenido experimentado a la cabeza.

Revisión de cuentas

Después de haber hecho todo este trabajo, querrá saber si ha valido la pena. Estableces esos objetivos al principio por una razón, recuerda. Por lo tanto, debe poder auditar su progreso. Esto puede hacerse externamente, por profesionales, o puede hacerse internamente.

Analizar el desempeño de su trabajo es una parte crucial para modificar su estrategia. Después de todo, hacer más de lo que ha estado funcionando y dejar o alterar lo que no ha funcionado es parte de la diversión y la experiencia.

Terminando

Así que ahí lo tienes, cómo construir una estrategia de contenido de formato largo superior. Puede parecer un proceso desalentador, pero puede hacerlo si sigue estos pasos. Así que buena suerte, y si tiene alguna pregunta sobre cómo podemos ayudarlo en su proceso de marketing de contenido, ¡nos encantaría saber de usted!