Ghidul în 5 pași pentru a crea o strategie de conținut pentru rețelele sociale

Rețelele sociale reprezintă o proporție semnificativă din ecosistemul global de marketing de conținut și trebuie să fim cu toții de acord că tipul de impact pe care îl lasă asupra rețelei de milioane de urmăritori este de neegalat.

Dar, v-ați întrebat vreodată ce înseamnă cu adevărat construirea unei prezențe solide de brand pe rețelele sociale?

De ce anume este nevoie de un brand pentru a începe să fie „în tendințe” peste tot?

Este o secvență de actualizări sporadice sau informații despre afaceri pe fiecare canal sau o strategie de social media elaborată cu atenție, care ajută de fapt mărcile să-și construiască o prezență puternică?

Cu siguranță, este mai mult decât să apară pe fiecare platformă și să ofere o actualizare informațională rapidă. În acest ghid, vom săpă mai adânc în specificul unei strategii bine gândite de conținut pentru rețelele sociale.

Amintiți-vă, ceea ce vedem la suprafață are de obicei multă muncă chiar dedesubt. Așadar, în loc să moșteni orbește mantra social media a concurenței, ar trebui să urmezi acest ghid în 5 pași pentru a formula o strategie eficientă și acționabilă de conținut social media pentru afacerea ta.

Identificați-vă obiectivele de marketing

Având în vedere obiectivele cheie de afaceri, vă va oferi o înțelegere clară a tipului de conținut care va servi cel mai bine acele obiective. Pentru aceasta, trebuie să aprofundați valorile de bază ale mărcii și preferințele publicului. Amintiți-vă, cu cât obiectivele dvs. de marketing sunt mai specifice, cu atât mai bine și mai repede veți putea formula o strategie de conținut în rețelele sociale pentru a îndeplini aceste obiective.

Cele mai importante obiective de marketing pot fi: creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, generarea de clienți potențiali, implicarea clienților, proliferarea mărcii sau creșterea traficului web.

Acum, fiecare dintre aceste obiective de marketing va avea nevoie de un tip de conținut diferit sau de o combinație care va ajuta la stimularea implicării maxime a clienților.

De exemplu, să presupunem că doriți pur și simplu să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, în acest caz, trebuie să urmăriți influenței și să îi convingeți să împărtășească conținutul dvs. interactiv scris și vizual, să organizeze concursuri, să reutilizați bloguri și să puneți mai multe întrebări pentru a menține interacțiunea.

Cu toate acestea, dacă obiectivul dvs. de marketing este de a converti mai multe vânzări, atunci strategia trebuie să încorporeze postări acționabile cu un CTA (Call to action) care direcționează oamenii către pagina de destinație sau următoarea parte a pâlniei de marketing, unde pot decide dacă sau nu. ar trebui să facă o achiziție. ‍

Planificați-vă strategia de conținut pentru rețelele sociale

Nu vă faceți griji, nu orice audit trebuie să fie copleșitor și plictisitor. Un audit adecvat al conținutului rețelelor sociale vă ajută

• Punerea la zero a structurii și tipului de conținut cu cele mai bune performanțe.
• Vă oferă o mai bună înțelegere a publicului țintă și a nevoilor și preferințelor acestuia.
• Vă permite să recunoașteți vocea mărcii care rezonează cu publicul țintă.
• Vă ajută să identificați platformele de care conținutul dvs. are nevoie pentru a reuși.
  

Instrumentele de analiză a rețelelor sociale vă vor ajuta să evaluați traficul care este direcționat prin canalele de rețele sociale. Calitatea conținutului poate fi analizată cu ajutorul unor metrici specifice, cum ar fi vizualizările de pagină, timpul mediu petrecut, rata de respingere și rata de conversie.

Performanța conținutului tău poate fi judecată și prin creșterea sau scăderea bruscă a numărului de noi urmăritori de fiecare dată când postezi ceva pe un site de socializare. Un alt lucru vital de analizat este canalul de social media cu cele mai bune performanțe pentru marca dvs.

După cum am menționat mai devreme, nu este important să rămâneți activ pe toate platformele de social media, canalul potrivit este cel care comunică eficient cu publicul țintă.

Amintiți-vă, publicul dvs. a început să vă urmărească marca cu un motiv și, pentru a continua să reușiți, trebuie să învățați să identificați acele motive și să rămâneți la ele. De exemplu, clienții apreciază o voce consistentă a mărcii, prin urmare, respectarea unui ton unic de brand vă va ajuta să vă construiți personajul țintă. Alegerea formatului de conținut relevant, autentic și potrivit este o altă forță motrice pentru adepți.

Creați un calendar de conținut pentru rețelele sociale

A depăși concurența extrem de acerbă și a-ți convinge publicul să aprecieze, să comenteze sau să distribuie nu este atât de ușor pe cât s-ar putea crede. Pentru aceasta, trebuie să înțelegeți unde să postați ce conținut și la ce oră. Indiferent cât de bun este conținutul, dacă publicul țintă nu este activ pe platformă în acel moment, va fi o pierdere completă a timpului și a eforturilor tale.

Și aici devine important un calendar de social media. Cu un calendar de rețele sociale, vei ști întotdeauna ce să postezi și nu va exista nicio cercetare de ultimă oră a subiectelor în tendințe implicate.

Vă permite să programați postări cu luni în avans și vă permite să evaluați diferite strategii pentru a identifica ceea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. În timp ce unii experți sugerează să postați cât mai regulat posibil pentru a rămâne în fața concurenței, alții recomandă să rămâneți la diseminarea doar a informațiilor de calitate pentru o vizibilitate maximă, în anumite momente ale zilei.

Fiecare platformă are propriile criterii și trebuie luată în considerare în timp ce se formulează un calendar de social media eficient și acționabil. Iată câteva sugestii bazate pe studii recente despre cum să postezi pe rețelele de socializare pentru o acoperire și vizibilitate maximă.

• Facebook: de 1-2 ori pe zi
• Twitter: de 3-10 ori pe zi
• Instagram: de 1-3 ori pe zi
• Povești IG: de 2-5 ori pe zi
• LinkedIn: de 1-2 ori pe săptămână
  

Formulați o strategie de distribuție a conținutului

Următorul pas cel mai important este formularea unei strategii excelente de distribuție a conținutului. Pentru a ajunge la o rețea vastă de milioane de urmăritori, aveți nevoie de câteva sfaturi uimitoare despre cum să amplificați conținutul de pe platformele de social media.

Pentru aceasta, trebuie să recunoașteți dacă vă distribuiți sau nu postările la momentul potrivit al zilei când publicul dvs. este activ pe platformă. Dacă reutilizați un articol în același timp în care este difuzat, pierdeți posibilitatea de a ajunge la publicul țintă; prin urmare, o strategie pentru aceasta este o necesitate.

A doua modalitate de a maximiza acoperirea este prin utilizarea hashtag-urilor pe Twitter sau Instagram. Hashtag-urile te ajută să ajungi la oameni care urmează o anumită tendință sau interes, chiar dacă nu te urmăresc. Pe LinkedIn și Facebook, puteți distribui conținut în cele mai relevante grupuri.

Uneori, conținutul captivant și intrigant este suficient pentru a încuraja publicul să vă distribuie postarea sau să eticheteze rețeaua, așa că trebuie să vă asigurați că nu urmați o abordare simplă a conținutului. Adăugarea de umor, chestionare și elemente vizuale interactive îl face mai captivant și mai ușor de identificat.

Măsurați rezultatele

Nu există o strategie de tip cookie-cutter de marketing de conținut pentru rețelele sociale , ceea ce înseamnă că va trebui să vă adaptați în mod constant la nevoile și preferințele în evoluție ale clienților pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing pe termen lung. Pentru aceasta, veți avea nevoie de o evaluare continuă a conținutului dvs. de social media. Odată ce începeți să vă urmăriți conținutul pe rețelele sociale cu ajutorul instrumentelor analitice, cu o înțelegere completă a valorilor rețelelor sociale în raport cu obiectivele dvs. de marketing, veți putea să identificați mai bine lacunele de conținut și să vă optimizați strategia în consecință. Unele dintre cele mai importante valori ale rețelelor sociale la care ar trebui să fii atent sunt:

• Conștientizarea: dacă obiectivele dvs. de marketing sunt concentrate pe cunoașterea mărcii, atunci afișările și acoperirea sunt două valori importante pe care trebuie să le urmăriți pe rețelele sociale. Afișările reprezintă numărul de ori când apare o postare în profilul cuiva, iar acoperirea este potențialii spectatori unici pe care i-ar putea avea o postare, care este de obicei o însumare a numărului de urmăritori și a urmăritorilor conturilor care au distribuit postarea.
  

• Implicare: implicarea poate fi evaluată în funcție de numărul de aprecieri, reacții, comentarii, clicuri și distribuiri pe care le obține conținutul tău pe fiecare platformă. Acesta determină cât de activ este implicat publicul în conținut. Mențiuni organice precum @brandhandle ca parte a oricărui răspuns sau etichetare pe Facebook sau Instagram indică, de asemenea, o bună cunoaștere a mărcii și implicarea clienților.
  

• Rentabilitatea investiției (ROI): Rentabilitatea investiției este măsurată cu conversii și recomandări care sunt aplicabile în principal companiilor cu site-uri web sau platforme de comerț electronic. Recomandările sunt modul în care un utilizator ajunge pe site și poate fi localizat sub sursă/mediu în analiza web. Conversiile, pe de altă parte, sunt înregistrate atunci când cineva face o achiziție de pe site-ul dvs. Conversiile efectuate prin intermediul canalelor de social media se numesc conversii sociale.
  

Ce urmeaza?

În mod clar, nu există o strategie standard pentru marketingul de conținut pe rețelele sociale . Există 101 de sfaturi de marketing de conținut pe rețelele de socializare , cu toate acestea, ceea ce funcționează cel mai bine pentru altcineva s-ar putea să cadă complet pe mâna ta de socializare; prin urmare, formularea unei strategii unice de marketing de conținut pentru rețelele sociale este de primă importanță.

Pe lângă faptul că urmați acest ghid în 5 pași, ceea ce aveți nevoie în continuare este o platformă care vă va ajuta să creați conținut sub formă scurtă valoros și perspicace într-o clipă și, de asemenea, cu cele mai populare cuvinte cheie. Ei bine, dacă sunteți gata să începeți, nu ezitați să încercați SEO Assistant, un software practic de la Scalenut care generează conținut puternic sub formă scurtă folosind inteligența artificială. Nu există spațiu atât de competitiv precum rețelele de socializare și cu siguranță nu vrei să ratezi ocazia de a rămâne în top, de a o depăși.

Așa că începeți încercarea gratuită a Asistentului SEO acum pentru a fi martor la magia socială!