7 korzyści ze stron docelowych

Strona docelowa nosi taką nazwę, ponieważ właśnie to robi — kieruje użytkownika do wylądowania na stronie internetowej. Strony docelowe kierują odwiedzających z linku w źródle, takim jak e-mail, post w mediach społecznościowych, kampania reklamowa na Facebooku, poczta bezpośrednia lub reklama płatna za kliknięcie. Strony docelowe generują potencjalnych klientów dla firm, zachęcając zainteresowanych użytkowników do wypełnienia formularza lub zadzwonienia do firmy.

Być może zastanawiasz się, czym różni się strona internetowa od strony docelowej. Czy witryna Twojej firmy nie prowadzi do Twojej firmy? Cóż, tak, ale strona internetowa ma również inne cele, takie jak dostarczanie szczegółowych informacji o produkcie, znalezienie Twojej firmy w Internecie i udostępnianie studiów przypadków. Dobra witryna biznesowa jest zaprojektowana z myślą o działaniach, których oczekujesz od odwiedzających, i tym właśnie różnią się strony internetowe od stron docelowych.

Strony docelowe mają określone zalety, które odróżniają je od witryny biznesowej i czynią z nich skuteczne narzędzie do generowania leadów i marketingu. Twoja witryna firmowa obsługuje różne ścieżki, a strony docelowe umożliwiają bardziej konkretne działania. Ta specyfika jest siłą napędową stron docelowych. W tym poście omówimy siedem zalet stron docelowych dla Twojej firmy.

1. Strony docelowe bezpośrednio wspierają Twoje cele biznesowe

Jedną z głównych zalet stron docelowych jest to, że bezpośrednio wspierają Twoje cele biznesowe, takie jak dotarcie do nowej niszy rynkowej, promowanie nowego produktu, zdobywanie nowych klientów lub zamykanie większej sprzedaży. Strony docelowe są korzystne dla Twojej firmy, ponieważ mogą być dostosowane do konkretnych odbiorców lub celu, do którego kierujesz reklamy, i pozwalają mierzyć sukces w odniesieniu do tego celu.

Zaprojektowane z myślą o konkretnych działaniach, które można dostosować do celów biznesowych, strony docelowe mogą zachęcać ludzi do podejmowania działań, takich jak zapisanie się na listę mailingową, podanie informacji kontaktowych, subskrypcja biuletynu, dokonanie zakupu lub poproszenie o konsultację.

2. Strony docelowe zwiększają liczbę konwersji

Tak jak Twoja witryna zawiera informacje, które wpływają na decyzję odwiedzającego o podjęciu działania, dobra strona docelowa zrobi to samo. Strona docelowa określa czytelne działanie, które użytkownicy mają wykonać, i maksymalnie ułatwia im wykonanie tego działania. Nazywa się to wezwaniem do działania. W rezultacie zobaczysz więcej podejmowanych działań (znanych również jako konwersja). Strony docelowe są korzystne dla Twojej firmy, ponieważ więcej konwersji zazwyczaj prowadzi do większej liczby klientów i większych pieniędzy dla Twojej firmy.

3. Strony docelowe generują dane i spostrzeżenia

Gdy połączysz stronę docelową z określoną kampanią, treścią, akcją lub źródłem, możesz zobaczyć, które kanały przynoszą najwięcej potencjalnych klientów, które tematy i oferty cieszą się największym zainteresowaniem lub które kampanie są najskuteczniejsze. Śledzenie zachowań użytkowników to jedna z najlepszych praktyk w przypadku stron docelowych, które mogą generować cenne informacje. Tego rodzaju spostrzeżenia mogą pomóc udoskonalić wiedzę o docelowych odbiorcach i strategiach kampanii oraz poprawić ogólną skuteczność.

Ponadto, jeśli Twoja strona docelowa zawiera formularz, możesz użyć informacji wymaganych w formularzu, aby dowiedzieć się więcej o odwiedzających, takich jak ich konkretne wyzwania, preferowana data i godzina konsultacji lub konkretne informacje, które chcą, abyś wiedział.

Ostatnim sposobem, w jaki strony docelowe przynoszą Twojej firmie korzyści dzięki danym i spostrzeżeniom, są testy A/B. Testy A/B to niezwykle skuteczne narzędzie sukcesu kampanii. Dzięki danym i analizom dostępnym dla Twoich stron docelowych możesz przetestować różne elementy strony docelowej, aby zobaczyć, co jest najskuteczniejsze. Możesz porównać skuteczność filmu z obrazem, wypróbować różne tony, style i słownictwo lub dostosować kolory i kopie przycisków.

4. Strony docelowe poprawiają kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania

Skuteczny marketing w wyszukiwarkach lub kampania w płatnych wynikach wyszukiwania zależy od współczynników klikalności, a na współczynniki klikalności mają wpływ strony docelowe. Możesz na przykład użyć kampanii SEM do licytowania słów kluczowych, aby Twoja firma pojawiła się, gdy ktoś wyszukuje hasło „przebudowa łazienki” w wyszukiwarce. Link z tej reklamy może prowadzić do strony głównej Twojej witryny lub podstrony w Twojej witrynie, ale spowoduje to tylko przekierowanie użytkowników do Twojej witryny. Korzystając ze strony docelowej, możesz wygenerować więcej leadów, niż gdybyś kierował ludzi na stronę główną swojej witryny.

Landing page stworzony specjalnie na potrzeby kampanii reklamowej przyciągnie zainteresowane osoby na jedną stronę internetową. Na tej stronie znajdą informacje tylko o tym, co ich interesuje, zwiększając prawdopodobieństwo, że zadzwonią do Twojej firmy lub wypełnią formularz i staną się nowym leadem. Ponieważ jest to dokładnie to, czego dana osoba szuka podczas wyszukiwania, a strona docelowa dodatkowo ułatwia osiągnięcie ostatecznego celu użytkownika, jest bardziej prawdopodobne, że klikną ten link i wykonają wszystkie kroki.

Jeśli z drugiej strony Twoja reklama kieruje odwiedzających do strony głównej Twojej witryny z ogólnymi informacjami niezwiązanymi z konkretnym celem reklamowym, odwiedzający mogą zgubić się w informacjach lub zostać rozproszeni przez inne łącza, zmniejszając prawdopodobieństwo skontaktowania się z Twoją firmą i nowy trop.

5. Strony docelowe mogą powiększyć Twoją listę e-mailową

Strony docelowe są powszechnie używane do generowania potencjalnych klientów, co oznacza, że ​​firma otrzymuje telefony lub przesyła formularze od zainteresowanych osób, które następnie zamieniają się w potencjalnych potencjalnych klientów. W związku z tym strona docelowa może zawierać formularz z prośbą o podanie informacji użytkownika, takich jak imię i nazwisko, adres e-mail, numer telefonu lub firma, lub link do niego. Jeśli użyjesz formularza na swojej stronie docelowej, który prosi o e-mail, strona docelowa może przynieść korzyści Twojej firmie, powiększając listę e-mailową.

Gdy ktoś wypełnia formularz, możesz mieć przycisk „opt-in”, za pomocą którego ktoś może również poprosić o otrzymywanie wiadomości e-mail i ofert od Twojej firmy. Możesz dodać tych wybranych użytkowników do swojej listy e-mailowej i wysyłać biuletyny, ogłoszenia, wyprzedaże i promocje (które będą zawierały linki do większej liczby stron docelowych!), upewniając się, że Twoja firma pozostanie na najwyższym poziomie i zawiera informacje.

6. Strony docelowe zwiększają wiarygodność

Ponieważ strony docelowe koncentrują się na jednym konkretnym zadaniu, celu lub ścieżce dla użytkownika, możesz zoptymalizować zawartość i elementy strony docelowej, aby maksymalnie ułatwić to zadanie. Kiedy użytkownik czuje, że jego sposób działania jest jasny, a ty pomagasz mu go osiągnąć, uznaje, że rozumiesz jego problemy i zastanawiasz się nad stworzeniem najlepszego procesu ich rozwiązania.

Innym sposobem na czerpanie korzyści z wiarygodności stron docelowych jest umieszczenie na stronie docelowej referencji dotyczących produktu lub usługi, którą reprezentuje. Wskazując na sukces, jaki inni ludzie odnieśli z produktem lub usługą, na której koncentruje się Twój landing page, pomagasz klientom czuć się bezpieczniej w swojej decyzji o działaniu.

7. Strony docelowe poprawiają świadomość marki

Podczas projektowania strony docelowej ważne jest, aby styl, wygląd, styl i treść strony docelowej były spójne z treścią, która do niej prowadzi. Strona docelowa ze spójnym brandingiem to dodatkowy sposób na poprawę świadomości marki w marketingu. Przyniesie to korzyści Twojej firmie, zwiększając spójność Twojej marki w wielu formach mediów i dając użytkownikom więcej możliwości rozpoznawania Twojej marki i angażowania się w nią. Gdy ktoś trafi na Twoją stronę docelową, będzie lepiej zaznajomiony z brandingiem Twojej firmy i bardziej skłonny do ponownego rozpoznania Twojej firmy. Ponieważ klienci są bardziej skłonni do zakupu lub skorzystania z usługi firmy, którą znają, ważne jest, aby Cię zapamiętali.

Landing page ma na celu ułatwienie wykonania określonej akcji, którą chcesz, aby użytkownik wykonał w związku z Twoimi celami biznesowymi. Pomagają poprawić relacje z klientami, informacje o Twojej firmie i powodzenie kampanii marketingowych. Spróbuj użyć jednego z nich w następnej kampanii i przekonaj się sam!