7 Beneficios de las Landing Pages

Una página de destino se llama así porque hace exactamente eso: lleva a un visitante a aterrizar en una página web. Las páginas de destino canalizan a los visitantes de la web desde un enlace dentro de una fuente, como un correo electrónico, una publicación en las redes sociales, una campaña publicitaria de Facebook, un correo directo o un anuncio de pago por clic. Las páginas de destino generan clientes potenciales para las empresas al atraer a los usuarios interesados ​​a completar un formulario o llamar a una empresa.

Quizás se esté preguntando cuál es la diferencia entre un sitio web y una página de destino. ¿El sitio web de su empresa no genera clientes potenciales para su empresa? Bueno, sí, pero un sitio web también tiene otros propósitos, como proporcionar información detallada del producto, hacer que su empresa sea encontrada en línea y compartir estudios de casos. Un buen sitio web comercial está diseñado en torno a las acciones que desea que realicen sus visitantes, y ahí es donde los sitios web difieren de las páginas de destino.

Las páginas de destino tienen beneficios específicos que las distinguen de un sitio web comercial y las convierten en una herramienta efectiva de marketing y generación de clientes potenciales. El sitio web de su empresa se adapta a varios caminos a seguir, mientras que las páginas de destino se adaptan a una acción más específica. Esta especificidad es la fuerza impulsora detrás de las páginas de aterrizaje. En esta publicación, repasaremos siete beneficios de las páginas de destino para su negocio.

1. Las páginas de destino respaldan directamente sus objetivos comerciales

Uno de los principales beneficios de las páginas de destino es que respaldan directamente sus objetivos comerciales, como llegar a un nuevo nicho de mercado, promocionar un nuevo producto, obtener nuevos clientes o cerrar más ventas. Las páginas de destino benefician a su negocio porque pueden adaptarse a la audiencia u objetivo específico al que se dirige y le permiten medir el éxito en relación con ese objetivo.

Diseñadas en torno a acciones específicas que se pueden adaptar para cumplir con sus objetivos comerciales, las páginas de destino pueden alentar a las personas a tomar medidas, como registrarse en su lista de correo, proporcionar información de contacto, suscribirse a un boletín informativo, realizar una compra o solicitar una consulta.

2. Las páginas de destino aumentan las conversiones

Así como su sitio web contiene información que influye en la decisión de un visitante de realizar una acción, una buena página de destino hará lo mismo. Una página de destino establece una acción clara para que los usuarios realicen y hace que sea lo más fácil posible para que realicen esa acción. Esto se conoce como su llamado a la acción. Como resultado, verá más de esa acción (también conocida como conversión). Las páginas de destino benefician a su negocio porque, por lo general, más conversiones conducen a más clientes y más dinero para su negocio.

3. Las páginas de destino generan datos e información

Cuando vincula una página de destino a una campaña, contenido, acción o fuente específicos, puede ver qué canales están generando la mayor cantidad de clientes potenciales, qué temas y ofertas son de mayor interés o qué campañas tienen el mejor rendimiento. El seguimiento del comportamiento de los usuarios es una de las mejores prácticas para las páginas de destino que pueden generar información valiosa. Estos tipos de información pueden ayudarlo a refinar su conocimiento de su público objetivo y sus estrategias de campaña, y mejorar su efectividad en general.

Además, si su página de destino contiene un formulario, puede usar la información solicitada en el formulario para obtener más información sobre sus visitantes, como sus desafíos específicos, la fecha y hora preferidas para una consulta o la información específica que quieren que sepa.

Una última forma en que las páginas de destino benefician a su negocio a través de datos e información implica las pruebas A/B. Las pruebas A/B son una herramienta extremadamente efectiva para el éxito de las campañas. Con datos y análisis disponibles para sus páginas de destino, puede probar diferentes elementos de la página de destino para ver cuál es más efectivo. Puede comparar la efectividad de un video con una imagen, probar diferentes tonos, estilos y vocabulario, o modificar los colores de los botones y copiar.

4. Las páginas de destino mejoran las campañas de búsqueda paga

Una campaña exitosa de marketing en motores de búsqueda o de búsqueda pagada depende de las tasas de clics, y las tasas de clics están influenciadas por las páginas de destino. Por ejemplo, puede usar una campaña SEM para ofertar por palabras clave para que su negocio aparezca cuando alguien busque "remodelación de baños" en un motor de búsqueda. El enlace de ese anuncio podría ser la página de inicio de su sitio web o una subpágina en su sitio, pero eso solo llevará a las personas a su sitio web. Al usar una página de destino, puede generar más clientes potenciales que si dirigiera a las personas a la página de inicio de su sitio web.

Una página de destino creada específicamente para una campaña publicitaria atraerá a las personas interesadas a una página web. En esta página encontrarán información solo sobre lo que les interesa, lo que aumenta la probabilidad de que llamen a su empresa o completen un formulario y se conviertan en un nuevo cliente potencial. Dado que esto es exactamente lo que la persona está buscando en su búsqueda, y la página de destino facilita aún más el objetivo final del usuario, es más probable que haga clic en ese enlace y siga todos los pasos.

Si, por otro lado, su anuncio dirige a los visitantes a la página de inicio de su sitio web con información general que no está orientada a un propósito publicitario específico, es posible que sus visitantes se pierdan en la información o se distraigan con otros enlaces, lo que hará que sea menos probable que se comuniquen con su empresa y se conviertan en una nueva pista.

5. Las páginas de destino pueden hacer crecer su lista de correo electrónico

Las páginas de destino se utilizan comúnmente para la generación de clientes potenciales, lo que significa que una empresa recibe llamadas telefónicas o envíos de formularios de personas interesadas que luego se convierten en clientes potenciales. Como tal, una página de destino puede contener o vincular a un formulario que solicita la información de un usuario, como el nombre, la dirección de correo electrónico, el número de teléfono o la empresa. Si usa un formulario en su página de destino que solicita un correo electrónico, su página de destino puede beneficiar a su negocio al hacer crecer su lista de correo electrónico.

Cuando alguien completa un formulario, puede tener un botón de "suscripción" donde alguien también puede solicitar recibir correos electrónicos y ofertas de su empresa. Puede agregar estos usuarios habilitados a su lista de correo electrónico y enviar boletines, anuncios, ventas y promociones (¡que se vincularán a más páginas de destino!), asegurándose de que su negocio permanezca en la mente y sea informativo.

6. Las páginas de destino aumentan la credibilidad

Dado que las páginas de destino se centran en una tarea, un objetivo o una ruta en particular para un usuario, puede optimizar el contenido y los elementos de la página de destino para facilitar esa tarea tanto como sea posible. Cuando un usuario siente que su curso de acción es claro y que lo estás ayudando a lograr ese curso de acción, reconoce que comprendes sus problemas y has pensado en crear el mejor proceso para resolverlos.

Otra forma de aprovechar los beneficios de credibilidad de las páginas de destino es incluir testimonios en la página de destino para el producto o servicio que representa. Al indicar el éxito que otras personas han tenido con el producto o servicio en el que se enfoca tu página de destino, ayudas a los clientes a sentirse más seguros en su decisión de actuar.

7. Las páginas de destino mejoran el conocimiento de la marca

Al diseñar una página de destino, es importante que el estilo, la apariencia y la copia de la página de destino sean coherentes con el contenido que se vincula a ella. Una página de destino con una marca consistente es una forma adicional de mejorar el conocimiento de la marca en marketing. Esto beneficiará a su negocio al mejorar la consistencia de su marca en múltiples formas de medios y brindar a los usuarios más oportunidades para reconocer e interactuar con su marca. Cuando alguien llega a su página de destino, estará más familiarizado con la marca de su empresa y es más probable que la reconozca nuevamente. Dado que es más probable que los clientes realicen una compra o utilicen un servicio de una empresa que conocen, es importante asegurarse de que lo recuerden.

Las páginas de destino están destinadas a facilitar una acción específica que desea que un usuario realice en relación con sus objetivos comerciales. Ayudan a mejorar las relaciones con los clientes, la inteligencia sobre su negocio y el éxito de sus campañas de marketing. ¡Intenta usar uno en tu próxima campaña y compruébalo por ti mismo!