7 avantages des pages de destination

Une page de destination est nommée ainsi parce qu'elle fait exactement cela : elle pousse un visiteur à atterrir sur une page Web. Les pages de destination dirigent les visiteurs Web à partir d'un lien dans une source telle qu'un e-mail, une publication sur les réseaux sociaux, une campagne publicitaire Facebook, un publipostage ou une publicité au paiement par clic. Les pages de destination génèrent des prospects pour les entreprises en incitant les utilisateurs intéressés à remplir un formulaire ou à appeler une entreprise.

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre un site Web et une page de destination. Le site Web de votre entreprise ne mène-t-il pas à votre entreprise ? Eh bien, oui, mais un site Web a également d'autres objectifs, tels que fournir des informations détaillées sur les produits, faire en sorte que votre entreprise soit trouvée en ligne et partager des études de cas. Un bon site Web d'entreprise est conçu autour des actions que vous souhaitez que vos visiteurs entreprennent, et c'est là que les sites Web diffèrent des pages de destination.

Les pages de destination présentent des avantages spécifiques qui les distinguent d'un site Web d'entreprise et en font un outil efficace de génération de prospects et de marketing. Le site Web de votre entreprise propose différents chemins à suivre, tandis que les pages de destination permettent une action plus spécifique. Cette spécificité est le moteur des pages de destination. Dans cet article, nous passerons en revue sept avantages des pages de destination pour votre entreprise.

1. Les pages de destination soutiennent directement vos objectifs commerciaux

L'un des principaux avantages des pages de destination est qu'elles soutiennent directement vos objectifs commerciaux, tels que l'atteinte d'un nouveau marché de niche, la promotion d'un nouveau produit, l'obtention de nouveaux clients ou la conclusion de plus de ventes. Les pages de destination profitent à votre entreprise car elles peuvent être adaptées au public ou à l'objectif spécifique que vous ciblez, et vous permettent de mesurer le succès par rapport à cet objectif.

Conçues autour d'actions spécifiques qui peuvent être personnalisées pour atteindre vos objectifs commerciaux, les pages de destination peuvent encourager les gens à prendre des mesures telles que s'inscrire à votre liste de diffusion, fournir des informations de contact, s'abonner à une newsletter, effectuer un achat ou demander une consultation.

2. Les pages de destination augmentent les conversions

Tout comme votre site Web contient des informations qui influencent la décision d'un visiteur d'agir, une bonne page de destination fera de même. Une page de destination définit une action claire pour les utilisateurs et leur permet d'effectuer cette action aussi facilement que possible. Ceci est connu comme votre appel à l'action. En conséquence, vous verrez plus de cette action effectuée (également connue sous le nom de conversion). Les pages de destination profitent à votre entreprise, car plus de conversions entraînent généralement plus de clients et plus d'argent pour votre entreprise.

3. Les pages de destination génèrent des données et des informations

Lorsque vous liez une page de destination à une campagne, un élément de contenu, une action ou une source spécifique, vous pouvez voir quels canaux génèrent le plus de prospects, quels sujets et offres sont les plus intéressants ou quelles campagnes sont les plus performantes. Le suivi du comportement des utilisateurs est l'une des meilleures pratiques pour les pages de destination qui peuvent produire des informations précieuses. Ces types d'informations peuvent vous aider à affiner votre connaissance de votre public cible et de vos stratégies de campagne, et à améliorer votre efficacité globale.

De plus, si votre page de destination contient un formulaire, vous pouvez utiliser les informations demandées dans le formulaire pour en savoir plus sur vos visiteurs, telles que leurs défis spécifiques, la date et l'heure préférées pour une consultation, ou des informations spécifiques qu'ils souhaitent que vous connaissiez.

Une dernière façon dont les pages de destination profitent à votre entreprise grâce aux données et aux informations implique les tests A/B. Les tests A/B sont des outils extrêmement efficaces pour le succès des campagnes. Avec les données et les analyses disponibles pour vos pages de destination, vous pouvez tester différents éléments de page de destination pour voir ce qui est le plus efficace. Vous pouvez comparer l'efficacité d'une vidéo par rapport à une image, essayer différents tons, styles et vocabulaire, ou modifier les couleurs des boutons et les copier.

4. Les pages de destination améliorent les campagnes de recherche payante

Une campagne réussie de Search Engine Marketing ou de recherche payante dépend des taux de clics, et les taux de clics sont influencés par les pages de destination. Par exemple, vous pouvez utiliser une campagne SEM pour enchérir sur des mots-clés afin que votre entreprise apparaisse lorsque quelqu'un recherche "rénovation de salle de bain" dans un moteur de recherche. Le lien de cette annonce peut être la page d'accueil de votre site Web ou une sous-page de votre site, mais cela ne fera que diriger les internautes vers votre site Web. En utilisant une page de destination, vous pouvez générer plus de prospects que si vous redirigiez les gens vers la page d'accueil de votre site Web.

Une page de destination spécialement créée pour une campagne publicitaire amènera les personnes intéressées sur une seule page Web. Sur cette page, ils trouveront uniquement des informations sur ce qui les intéresse, augmentant ainsi la probabilité qu'ils appellent votre entreprise ou remplissent un formulaire, et deviennent un nouveau prospect. Étant donné que c'est exactement ce que la personne recherche dans sa recherche et que la page de destination facilite davantage l'objectif ultime de l'utilisateur, il est plus probable qu'il clique sur ce lien et suive toutes les étapes.

Si, d'autre part, votre publicité dirige les visiteurs vers la page d'accueil de votre site Web avec des informations générales non destinées à un objectif publicitaire spécifique, vos visiteurs peuvent se perdre dans les informations ou être distraits par d'autres liens, ce qui les rend moins susceptibles de contacter votre entreprise et de devenir une nouvelle piste.

5. Les pages de destination peuvent développer votre liste de diffusion

Les pages de destination sont couramment utilisées pour la génération de prospects, ce qui signifie qu'une entreprise reçoit des appels téléphoniques ou des soumissions de formulaires de personnes intéressées qui se transforment ensuite en prospects potentiels. En tant que telle, une page de destination peut contenir ou renvoyer vers un formulaire qui demande des informations sur un utilisateur, telles que le nom, l'adresse e-mail, le numéro de téléphone ou l'entreprise. Si vous utilisez un formulaire sur votre page de destination qui demande un e-mail, votre page de destination peut alors profiter à votre entreprise en développant votre liste de diffusion.

Lorsque quelqu'un remplit un formulaire, vous pouvez avoir un bouton "opt-in" où quelqu'un peut également demander à recevoir des e-mails et des offres de votre entreprise. Vous pouvez ajouter ces utilisateurs inscrits à votre liste de diffusion et envoyer des newsletters, des annonces, des ventes et des promotions (qui renverront vers plus de pages de destination !), en vous assurant que votre entreprise reste à l'esprit et informative.

6. Les pages de destination augmentent la crédibilité

Étant donné que les pages de destination sont axées sur une tâche, un objectif ou un chemin particulier pour un utilisateur, vous pouvez optimiser le contenu et les éléments de la page de destination pour faciliter cette tâche autant que possible. Lorsqu'un utilisateur a l'impression que son plan d'action est clair et que vous l'aidez à atteindre ce plan d'action, il reconnaît que vous comprenez ses problèmes et que vous avez réfléchi à la création du meilleur processus pour les résoudre.

Une autre façon de profiter des avantages de la crédibilité des pages de destination consiste à inclure des témoignages sur la page de destination pour le produit ou le service qu'elle représente. En indiquant le succès que d'autres personnes ont eu avec le produit ou le service sur lequel votre page de destination est axée, vous aidez les clients à se sentir plus en sécurité dans leur décision d'agir.

7. Les pages de destination améliorent la notoriété de la marque

Lors de la conception d'une page de destination, il est important que le style, l'apparence, la convivialité et la copie de la page de destination soient cohérents avec le contenu qui y renvoie. Une page de destination avec une image de marque cohérente est un moyen supplémentaire d'améliorer la notoriété de la marque dans le marketing. Cela profitera à votre entreprise en améliorant la cohérence de votre image de marque sur plusieurs formes de médias et en donnant aux utilisateurs plus d'opportunités de reconnaître et d'interagir avec votre marque. Lorsqu'une personne arrive sur votre page de destination, elle connaît mieux l'image de marque de votre entreprise et est plus susceptible de la reconnaître à nouveau. Étant donné que les clients sont plus susceptibles d'effectuer un achat ou d'utiliser un service auprès d'une entreprise qu'ils connaissent, il est important de s'assurer qu'ils se souviennent de vous.

Les pages de destination sont destinées à faciliter une action spécifique que vous souhaitez qu'un utilisateur entreprenne par rapport à vos objectifs commerciaux. Ils contribuent à améliorer les relations avec les clients, les renseignements sur votre entreprise et le succès de vos campagnes marketing. Essayez d'en utiliser un dans votre prochaine campagne et voyez par vous-même !