7 Vorteile von Landingpages

Eine Zielseite wird so benannt, weil sie genau das tut – sie bringt einen Besucher dazu, auf einer Webseite zu landen. Zielseiten leiten Webbesucher über einen Link innerhalb einer Quelle wie einer E-Mail, einem Post in sozialen Medien, einer Facebook-Werbekampagne, Direktmailings oder Pay-per-Click-Anzeigen weiter. Zielseiten generieren Leads für Unternehmen, indem sie interessierte Benutzer dazu verleiten, ein Formular auszufüllen oder ein Unternehmen anzurufen.

Sie fragen sich vielleicht, was der Unterschied zwischen einer Website und einer Zielseite ist. Führt Ihre Unternehmenswebsite keine Leads zu Ihrem Unternehmen? Nun, ja, aber eine Website hat auch andere Zwecke, wie z. B. die Bereitstellung detaillierter Produktinformationen, die Online-Auffindbarkeit Ihres Unternehmens und den Austausch von Fallstudien. Eine gute Unternehmenswebsite ist auf Aktionen ausgelegt, die Ihre Besucher ausführen sollen, und darin unterscheiden sich Websites von Zielseiten.

Zielseiten haben spezifische Vorteile, die sie von einer Unternehmenswebsite unterscheiden und sie zu einem effektiven Instrument zur Lead-Generierung und zum Marketing machen. Ihre Unternehmenswebsite bietet verschiedene Wege, während Zielseiten eine spezifischere Aktion ermöglichen. Diese Besonderheit ist die treibende Kraft hinter Landing Pages. In diesem Beitrag gehen wir auf sieben Vorteile von Zielseiten für Ihr Unternehmen ein.

1. Zielseiten unterstützen direkt Ihre Geschäftsziele

Einer der Hauptvorteile von Zielseiten besteht darin, dass sie Ihre Geschäftsziele direkt unterstützen, z. B. das Erreichen eines neuen Nischenmarktes, das Bewerben eines neuen Produkts, das Gewinnen neuer Kunden oder das Abschließen von mehr Verkäufen. Zielseiten kommen Ihrem Unternehmen zugute, da sie auf die spezifische Zielgruppe oder das Ziel ausgerichtet werden können, auf das Sie abzielen, und es Ihnen ermöglichen, den Erfolg in Bezug auf dieses Ziel zu messen.

Landing Pages sind auf bestimmte Aktionen ausgelegt, die auf Ihre Geschäftsziele zugeschnitten werden können, und können Menschen dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. sich für Ihre Mailingliste anzumelden, Kontaktinformationen bereitzustellen, einen Newsletter zu abonnieren, einen Kauf zu tätigen oder eine Beratung anzufordern.

2. Zielseiten erhöhen die Conversions

So wie Ihre Website Informationen enthält, die die Entscheidung eines Besuchers zum Handeln beeinflussen, wird eine gute Zielseite dasselbe tun. Eine Zielseite richtet eine klare Aktion für Benutzer ein und macht es ihnen so einfach wie möglich, diese Aktion auszuführen. Dies wird als Ihre Handlungsaufforderung bezeichnet. Infolgedessen werden Sie mehr von dieser Aktion sehen (auch bekannt als Conversion). Zielseiten kommen Ihrem Unternehmen zugute, da mehr Conversions normalerweise zu mehr Kunden und mehr Geld für Ihr Unternehmen führen.

3. Landing Pages generieren Daten und Insights

Wenn Sie eine Zielseite mit einer bestimmten Kampagne, einem Inhalt, einer Aktion oder einer Quelle verknüpfen, können Sie sehen, welche Kanäle die meisten Leads bringen, welche Themen und Angebote am interessantesten sind oder welche Kampagnen am besten abschneiden. Das Verfolgen des Benutzerverhaltens ist eine der Best Practices für Zielseiten, die wertvolle Erkenntnisse liefern kann. Diese Arten von Erkenntnissen können Ihnen helfen, Ihr Wissen über Ihre Zielgruppe und Ihre Kampagnenstrategien zu verfeinern und Ihre Effektivität insgesamt zu verbessern.

Wenn Ihre Zielseite ein Formular enthält, können Sie außerdem die im Formular angeforderten Informationen verwenden, um mehr über Ihre Besucher zu erfahren, z. B. ihre spezifischen Herausforderungen, das bevorzugte Datum und die bevorzugte Uhrzeit für eine Beratung oder bestimmte Informationen, die sie Ihnen mitteilen möchten.

Eine letzte Möglichkeit, wie Landing Pages Ihrem Unternehmen durch Daten und Erkenntnisse zugute kommen, sind A/B-Tests. A/B-Testing ist ein äußerst effektives Instrument für den Kampagnenerfolg. Da Daten und Analysen für Ihre Landingpages verfügbar sind, können Sie verschiedene Landingpage-Elemente testen, um zu sehen, was am effektivsten ist. Sie können die Effektivität eines Videos mit einem Bild vergleichen, verschiedene Töne, Stile und Vokabeln ausprobieren oder die Farben und Texte der Schaltflächen anpassen.

4. Landing Pages verbessern bezahlte Suchkampagnen

Ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing oder eine bezahlte Suchkampagne hängt von Klickraten ab, und Klickraten werden von Zielseiten beeinflusst. Beispielsweise können Sie eine SEM-Kampagne verwenden, um auf Schlüsselwörter zu bieten, damit Ihr Unternehmen angezeigt wird, wenn jemand in einer Suchmaschine nach „Badumgestaltung“ sucht. Der Link von dieser Anzeige könnte die Startseite Ihrer Website oder eine Unterseite Ihrer Website sein, aber das führt nur zu Ihrer Website. Durch die Verwendung einer Zielseite können Sie mehr Leads generieren, als wenn Sie Personen auf die Startseite Ihrer Website leiten würden.

Eine eigens für eine Werbekampagne erstellte Landing Page bringt Interessenten auf eine Webseite. Auf dieser Seite finden sie nur Informationen über das, was sie interessiert, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie Ihr Unternehmen anrufen oder ein Formular ausfüllen und ein neuer Interessent werden. Da dies genau das ist, wonach die Person bei ihrer Suche sucht, und die Zielseite das ultimative Ziel des Benutzers weiter erleichtert, ist es wahrscheinlicher, dass sie auf diesen Link klicken und alle Schritte ausführen.

Wenn Ihre Werbung andererseits Besucher mit allgemeinen Informationen, die nicht auf einen bestimmten Werbezweck ausgerichtet sind, auf die Startseite Ihrer Website leitet, können sich Ihre Besucher in den Informationen verlieren oder durch andere Links abgelenkt werden, wodurch sie weniger wahrscheinlich Ihr Unternehmen kontaktieren und werden eine neue Spur.

5. Zielseiten können Ihre E-Mail-Liste erweitern

Zielseiten werden häufig zur Lead-Generierung verwendet, was bedeutet, dass ein Unternehmen Telefonanrufe oder Formulareinsendungen von interessierten Personen erhält, die dann zu potenziellen Leads werden. Daher kann eine Zielseite ein Formular enthalten oder darauf verlinken, das nach Benutzerinformationen wie Name, E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Firma fragt. Wenn Sie ein Formular auf Ihrer Zielseite verwenden, das nach E-Mails fragt, kann Ihre Zielseite Ihrem Unternehmen zugute kommen, indem sie Ihre E-Mail-Liste erweitert.

Wenn jemand ein Formular ausfüllt, können Sie eine „Opt-in“-Schaltfläche haben, über die jemand auch darum bitten kann, E-Mails und Angebote von Ihrem Unternehmen zu erhalten. Sie können diese angemeldeten Benutzer zu Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen und Newsletter, Ankündigungen, Verkäufe und Werbeaktionen versenden (die auf mehr Zielseiten verlinken!), um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen im Gedächtnis bleibt und informativ bleibt.

6. Landingpages erhöhen die Glaubwürdigkeit

Da Zielseiten auf eine bestimmte Aufgabe, ein bestimmtes Ziel oder einen bestimmten Pfad für einen Benutzer ausgerichtet sind, können Sie den Inhalt und die Elemente der Zielseite optimieren, um diese Aufgabe so weit wie möglich zu erleichtern. Wenn ein Benutzer das Gefühl hat, dass seine Vorgehensweise klar ist und Sie ihm helfen, diese Vorgehensweise zu erreichen, erkennt er, dass Sie seine Probleme verstehen und sich Gedanken darüber gemacht haben, den besten Prozess zu ihrer Lösung zu entwickeln.

Eine weitere Möglichkeit, die Glaubwürdigkeitsvorteile von Landing Pages zu nutzen, besteht darin, auf der Landing Page Testimonials für das Produkt oder die Dienstleistung einzufügen, die sie repräsentiert. Indem Sie den Erfolg angeben, den andere Personen mit dem Produkt oder der Dienstleistung hatten, auf die sich Ihre Zielseite konzentriert, helfen Sie Ihren Kunden, sich sicherer in ihrer Handlungsentscheidung zu fühlen.

7. Zielseiten verbessern die Markenbekanntheit

Beim Entwerfen einer Zielseite ist es wichtig, dass der Stil, das Erscheinungsbild und die Kopie der Zielseite mit dem Inhalt übereinstimmen, der darauf verweist. Eine Landingpage mit konsistentem Branding ist eine zusätzliche Möglichkeit, die Markenbekanntheit im Marketing zu verbessern. Dies kommt Ihrem Unternehmen zugute, indem es die Konsistenz Ihres Brandings über mehrere Medienformen hinweg verbessert und Benutzern mehr Möglichkeiten bietet, Ihre Marke zu erkennen und sich mit ihr zu beschäftigen. Wenn jemand auf Ihrer Zielseite landet, ist er mit dem Branding Ihres Unternehmens besser vertraut und wird Ihr Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit wiedererkennen. Da Kunden eher einen Kauf tätigen oder einen Service von einem Unternehmen nutzen, das sie kennen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass sie sich an Sie erinnern.

Zielseiten sollen eine bestimmte Aktion erleichtern, die ein Benutzer in Bezug auf Ihre Geschäftsziele ausführen soll. Sie tragen dazu bei, die Beziehungen zu Kunden, Informationen über Ihr Unternehmen und den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu verbessern. Probieren Sie es in Ihrer nächsten Kampagne aus und überzeugen Sie sich selbst!