#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Bun venit la cea mai recentă versiune a #KnowYourMIV! Luna aceasta, analizăm prima noastră campanie TikTok pentru a înțelege impactul anumitor influenți pe o platformă care a luat lumea cu asalt în 2020. Pentru această analiză, am decis să urmărim unul dintre cei mai cunoscuți creatori de pe TikTok – Addison Rae – și parteneriatul ei continuu cu American Eagle. Addison este un creator de comedie, modă și frumusețe, care a devenit faimă pe platformă prin videoclipuri de dans în tendințe și de atunci a strâns 71,5 milioane de urmăritori.

Addison Rae lucrează în mod regulat cu o serie de mărci de pe piața de masă prin videoclipuri sponsorizate pe canalul ei TikTok. Un astfel de brand, cu care a avut un parteneriat de lungă durată și consistent, este American Eagle – o marcă de modă de masă din SUA, celebrată pentru denimul de înaltă calitate. Pentru a evalua impactul pe care Addison Rae l-a generat pentru American Eagle, am aplicat Media Impact Value (MIV) , algoritmul nostru de date proprietar pentru perioada 01/06/2020-01/12/2020. Citiți mai multe despre cum funcționează în acest articol.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

În general, Addison a generat un MIV impresionant de 4,26 milioane USD pentru American Eagle în cele șase luni pe care le-am urmărit, fiind unul dintre cele mai mari rezultate pe care le-am văzut în seria noastră #KnowYourMIV până acum. MIV-ul mediu per postare a fost la fel de impresionant, situându-se la 6,9 mii USD în 618 publicații. Acest rezultat de înaltă performanță este ceva pe care probabil că vom vedea în viitoarele campanii TikTok, deoarece platforma permite o acoperire extrem de largă, la scară de masă. Descoperirea este, de asemenea, diferită, deoarece videoclipurile sunt sugerate utilizatorilor în funcție de interesele și interacțiunile lor cu alt conținut similar, ceea ce înseamnă că videoclipurile sunt mult mai adaptate și direcționate, ceea ce ar putea juca în favoarea mărcilor. Să aruncăm o privire mai profundă în postările de top din parteneriat.

Colecția de vacanță Mickey Mouse

Postarea cu cele mai bune performanțe a văzut-o pe Addison să se întoarcă la „rădăcina” modului în care a avut atât de mult succes pe TikTok, în primul rând – tendințele de dans. În acest videoclip, creatorul TikTok a dansat alături de un desen animat Mickey Mouse în timp ce promova noua colecție a American Eagle în parteneriat cu Disney. Postarea a inițiat o nouă tendință de dans pe care adepții ei le-a fost ușor de replicat și distribuit, precum și de a eticheta marca folosind hashtag-ul și melodia lor. Dacă cineva încearcă să recreeze tendința după ce a văzut videoclipul lui Addison, adepții lor vor vedea că coloana sonoră a fost creată de American Eagle și Disney, ceea ce reprezintă un avantaj suplimentar al vizibilității sporite în cazul în care tendința devine virală. În general, videoclipul are în prezent 5,2 milioane de aprecieri și 44,3 milioane de vizualizări - piesa muzicală a fost folosită de 657 de ori în plus după ce Addison a postat.

@addisonreMickey Mouse și cu mine sărbătorim colecția de sărbători @disney x @americaneagle singurul mod în care știm cum... dansăm! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

MIV total: 673.761 USD

„Mom Jeans With Mom”

Mama lui Addison este o favorită fermă a fanilor pe feedul ei, iar acest videoclip inteligent, care a fost redat pe trendul Mom jean, nu a făcut excepție. Cei doi au răsfoit blugii lor preferați de la American Eagle într-un videoclip distractiv, în stil lookbook, care a prezentat hashtag-urile de marcă #AEJeans și #AEPartner și a acumulat 8.000 distribuiri și 33.100 comentarii.

@addisonreL-am primit de la mama mea. Amândoi purtăm blugii noștri preferați de la @americaneagle. Verifică-le pe www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ Vreau să te cunosc – BLVKSHP

MIV total: 613.865 USD

Dacă blugii ar putea vorbi

Addison a integrat perfect plasarea acestui produs cu funcțiile TikTok, comparând tranzițiile de pe platformă cu schimbarea „transpirații cu blugi”. Platforma a devenit faimoasă pentru tranzițiile sale și pentru modul în care utilizatorii le-au încorporat în videoclipurile lor , ceea ce face ca conținutul să fie relaționabil pentru majoritatea utilizatorilor TikTok. Cheia viralității este crearea de conținut cu care majoritatea oamenilor se pot conecta, deoarece crește probabilitatea de distribuire și de angajamente.

@addisonreTransitions la fel de lină ca să-ți schimbi transpirația înapoi pe blugi @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline

MIV total: 284.017 USD

În cele din urmă, am analizat cele mai bune voci care au distribuit conținut în jurul colaborării Addison Rae și American Eagle. Publicația media Forbes a fost cea mai mare venituri din MIV, generând 244.000 USD în 4 publicații . Cea mai eficientă voce, însă, a fost Footwear News, al cărei MIV mediu per publicație a fost de 7.689 USD (peste 21 de publicații). Pe lista a aparut si American Eagle's Owned Media pe pozitia a treia, intrucat au creat 5 mentiuni ale colaborarii cu Addison.

Ashley Schapiro de la American Eagle, VP Brand Acquisition a remarcat:

„Tinerii nu sunt doar clienții noștri, ci sunt inspirația noastră și vrem să fim prezenți acolo unde copiii noștri își petrec timpul – astăzi, mai mult decât oricând, este pe rețelele sociale . Continuăm să ne sprijinim în inovație pentru a rămâne conectați cu generația Z și pentru a face parteneriate cu copii adevărați care se manifestă în mod autentic și îi inspiră pe alții. TikTok este o platformă de focalizare pentru noi, iar Addison Rae s-a evidențiat rapid ca cineva care ar rezona cu clientul nostru într-un mod semnificativ. Parteneriatul nostru cu Addison a depășit toate criteriile interne de angajament social și a determinat vânzările direct pe stilurile pe care le iubește Addison, inclusiv blugii noștri Mom. Addison continuă să inspire pe alții prin platforma ei și să demonstreze că există putere în optimismul tinereții. Așteptăm cu nerăbdare să ne continuăm relația cu ea până în 2021.”

Pentru ca mărcile să aibă succes pe TikTok, trebuie să se integreze cu creatorii populari pentru a se traduce unui public de masă. Adesea, mărcile au fost criticate pentru că sunt neautentice pe TikTok pentru eșecul lor de a crea conținut care să se potrivească cu platforma. Creatorii deja populari sunt o navă excelentă pentru a promova produsele unui public existent și dedicat, care poate viziona un videoclip care prezintă pe cineva ca Addison Rae și poate vedea imediat acel articol de modă sau produsul de frumusețe care se potrivește propriului stil de viață. Datorită naturii viralității platformei, utilizarea TikTok ca parte a unei strategii de social media poate oferi rezultate și recompense ridicate , așa că este esențial ca mărcile din modă, lux și frumusețe să devină bine versate și bine conectate cu strategii TikTok de succes.

Doriți să aflați mai multe despre cum să urmăriți TikTok ca marcă de modă, lux sau frumusețe? Explorați soluția de brand Intelligence de la Launchmetrics: