#KnowYourMIV: Addison Rae x Amerikan Kartalı

#KnowYourMIV'in son bölümüne hoş geldiniz! Bu ay, belirli etkileyicilerin 2020'de dünyayı kasıp kavuran bir platform üzerindeki etkisini anlamak için ilk TikTok kampanyamızı analiz ediyoruz. Bu analiz için TikTok'taki en tanınmış içerik oluşturuculardan biri olan Addison'ı izlemeye karar verdik. Rae – ve American Eagle ile devam eden ortaklığı. Addison, trend olan dans videoları ile platformda ün kazanan ve o zamandan beri 71,5 milyon takipçisi olan bir komedi, moda ve güzellik yaratıcısı.

Addison Rae, TikTok kanalındaki sponsorlu videolar aracılığıyla çeşitli kitlesel pazar markalarıyla düzenli olarak çalışıyor. Uzun süreli, tutarlı bir ortaklık kurduğu böyle bir marka, yüksek kaliteli kotlarıyla ünlü ABD merkezli bir kitlesel pazar moda markası olan American Eagle'dır. Addison Rae'nin American Eagle için yarattığı etkiyi ölçmek için, 01/06/2020-01/12/2020 dönemi için tescilli veri algoritmamız olan Media Impact Value'yu (MIV) uyguladık. Bu makalede nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

#KnowYourMIV: Addison Rae x Amerikan Kartalı

Genel olarak Addison, izlediğimiz altı ay boyunca American Eagle için MIV'de 4,26 milyon $'lık etkileyici bir hasılat elde etti ve şimdiye kadar #KnowYourMIV serimizde gördüğümüz en yüksek sonuçlardan biri oldu. Gönderi başına ortalama MIV eşit derecede etkileyiciydi ve 618 yayında 6.9 bin dolardı. Platform, kitlesel ölçekte son derece geniş erişime izin verdiğinden, bu yüksek performanslı sonuç, gelecekteki TikTok kampanyalarında görmemiz muhtemel bir şeydir. Videolar, kullanıcılara ilgi alanlarına ve diğer benzer içeriklerle etkileşimlerine göre önerildiğinden, keşfedilebilirlik de farklıdır, yani videolar çok daha özel ve hedeflidir, bu da markaların lehine olabilir. Ortaklığın en iyi gönderilerine daha derin bir dalış yapalım.

Mickey Mouse Tatil Koleksiyonu

Genel olarak en iyi performans gösteren gönderi, Addison'ın ilk etapta TikTok'ta nasıl bu kadar başarılı olduğunun 'köküne' geri döndüğünü gördü - dans trendleri. Bu videoda, TikTok yaratıcısı , Disney ile ortaklaşa American Eagle'ın yeni koleksiyonunu tanıtırken bir çizgi film Mickey Mouse ile birlikte dans etti. Gönderi, takipçilerinin kopyalaması ve paylaşması kolay olan yeni bir dans trendinin yanı sıra markayı hashtag ve müzik parçalarını kullanarak etiketlemeyi de başlattı. Addison'ın videosunu izledikten sonra trendi yeniden yaratmaya çalışan varsa, takipçileri film müziğinin American Eagle ve Disney tarafından yaratıldığını göreceklerdir ki bu trend viral hale gelirse artan görünürlük için ek bir faydadır. Genel olarak, video şu anda 5,2 Milyon beğeni ve 44,3 Milyon kez izlendi - Addison'ın yayınlamasından sonra müzik parçası 657 kez daha kullanıldı.

@addisonreMickey Mouse ve ben @disney x @americaneagle tatil koleksiyonunu bildiğimiz tek şekilde kutluyoruz… dans! #aepartner♬ Disney x AE Tatili 2020 – addison rae

Toplam MIV: $673.761

'Annemle Anne Kotları'

Addison's Mom, beslemesinde sıkı bir hayran favorisi ve Mom jean trendinde oynatılan bu akıllı video bir istisna değildi. İkili, American Eagle'dan en sevdikleri Mom Jeans'i, #AEJeans ve #AEPartner markalı hashtag'leri içeren ve 8 bin paylaşım ve 33.1 bin yorum toplayan eğlenceli, görünümlü kitap tarzı bir videoda gözden geçirdi.

@addisonreAnnemden aldım. İkimiz de @americaneagle'dan en sevdiğimiz Mom Jean'leri giyiyoruz. Onları www.ae.com adresinde kontrol edin! #AEJeans #AEPartner♬ Seni Tanımak İstiyorum – BLVKSHP

Toplam MIV: $613.865

Jeans Konuşabilseydi

Addison, platformdaki geçişleri 'kot pantolonla' takas etmekle karşılaştırarak bu ürün yerleşimini TikTok'un özellikleriyle sorunsuz bir şekilde entegre etti. Platform, geçişleri ve kullanıcıların bunları videolarına nasıl dahil ettiği ile ünlendi, bu da içeriği çoğu TikTok kullanıcısı için çekici kılan şeydir. Viralitenin anahtarı, paylaşım ve etkileşim olasılığını artırdığı için çoğu insanın bağlantı kurabileceği içerik oluşturmaktır.

@addisonreTransitions, terlerinizi kot pantolonunuza geri döndürmek kadar yumuşak @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk – AE x RichCaroline

Toplam MIV: 284.017 $

Son olarak, Addison Rae ve American Eagle işbirliği etrafında içerik paylaşan en iyi Sesleri analiz ettik. Medya yayını Forbes, 4 yayında 244 bin dolar hasılat elde ederek en yüksek MIV kazananı oldu. Bununla birlikte, en verimli Ses, yayın başına ortalama MIV'si 7.689 $ (21'den fazla yayın) olan Footwear News idi. American Eagle's Owned Media da Addison ile işbirliğinden 5 kez bahsederek listede üçüncü sırada yer aldı.

American Eagle'dan Ashley Schapiro, VP Brand Acquisition şunları kaydetti:

“Gençler sadece müşterilerimiz değil, ilham kaynağımız ve çocuklarımızın zaman geçirdikleri yerde olmak istiyoruz – bugün sosyal medyada her zamankinden daha fazla. Gen Z ile bağlantıda kalmak için yeniliğe yönelmeye devam ediyoruz ve özgün bir şekilde ortaya çıkan ve başkalarına ilham veren gerçek çocuklarla ortak oluyoruz. TikTok bizim için bir odak platformu ve Addison Rae, müşterimizle anlamlı bir şekilde rezonansa girecek biri olarak hızla öne çıktı. Addison ile ortaklığımız, anne kot pantolonlarımız da dahil olmak üzere Addison'ın sevdiği stiller üzerinde sosyal katılım ve doğrudan satış odaklı tüm dahili kriterleri aştı . Addison, platformu aracılığıyla başkalarına ilham vermeye ve gençliğin iyimserliğinde güç olduğunu kanıtlamaya devam ediyor. Onunla ilişkimizi 2021'e kadar sürdürmeyi dört gözle bekliyoruz."

Markaların TikTok'ta başarılı olabilmeleri için popüler içerik oluşturucularla entegre olmaları ve geniş bir kitleye tercüme etmeleri gerekiyor. Çoğu zaman markalar, platforma uyan içerik oluşturamadıkları için TikTok'ta orijinal olmadıkları için eleştirildi. Halihazırda popüler olan içerik oluşturucular, Addison Rae gibi birinin yer aldığı bir videoyu izleyebilen ve bu moda öğesinin veya güzellik ürününün kendi yaşam tarzlarına uygun olduğunu hemen görebilen mevcut, özel bir kitleye ürünleri tanıtmak için harika bir araçtır. Platformun viral olmasının doğası gereği , bir sosyal medya stratejisinin parçası olarak TikTok'u kullanmanın sonuçlar ve yüksek ödüller getirmesi muhtemeldir , bu nedenle moda, lüks ve güzellik alanındaki markaların iyi bilgili ve iyi bağlantılara sahip olması esastır. Başarılı TikTok stratejileri.

Bir moda, lüks veya güzellik markası olarak TikTok'u nasıl takip edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Launchmetrics'in Marka Zekası Çözümünü keşfedin: