#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Willkommen zur neuesten Ausgabe von #KnowYourMIV! Diesen Monat analysieren wir unsere erste TikTok-Kampagne, um die Auswirkungen bestimmter Influencer auf eine Plattform zu verstehen, die 2020 die Welt im Sturm erobert hat. Für diese Analyse haben wir uns entschieden, einen der bekanntesten Schöpfer auf TikTok zu verfolgen – Addison Rae – und ihre laufende Partnerschaft mit American Eagle. Addison ist ein Comedy-, Mode- und Schönheitskünstler, der auf der Plattform durch trendige Tanzvideos berühmt wurde und seitdem 71,5 Millionen Follower angehäuft hat.

Addison Rae arbeitet regelmäßig mit einer Reihe von Massenmarktmarken durch gesponserte Videos auf ihrem TikTok-Kanal. Eine dieser Marken, mit der sie eine langjährige, beständige Partnerschaft pflegt, ist American Eagle – eine in den USA ansässige Modemarke für den Massenmarkt, die für ihren hochwertigen Denim gefeiert wird. Um die Wirkung zu messen, die Addison Rae für American Eagle erzielt hat, haben wir den Media Impact Value (MIV) angewendet, unseren proprietären Datenalgorithmus für den Zeitraum zwischen dem 06.01.2020 und dem 12.01.2020. Lesen Sie mehr darüber, wie es in diesem Artikel funktioniert.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

Insgesamt hat Addison in den sechs Monaten, die wir verfolgt haben, beeindruckende 4,26 Millionen US- Dollar an MIV für American Eagle generiert, was eines der höchsten Ergebnisse ist, die wir bisher in unserer #KnowYourMIV-Serie gesehen haben. Der durchschnittliche MIV pro Post war ebenso beeindruckend und lag bei 6,9.000 $ in 618 Veröffentlichungen. Dieses leistungsstarke Ergebnis werden wir wahrscheinlich bei zukünftigen TikTok-Kampagnen sehen, da die Plattform eine extrem große Reichweite im Massenmaßstab ermöglicht. Auch die Auffindbarkeit ist anders, da Videos den Nutzern basierend auf ihren Interessen und Interaktionen mit anderen, ähnlichen Inhalten vorgeschlagen werden, was bedeutet, dass Videos viel maßgeschneiderter und zielgerichteter sind, was den Marken zugute kommen könnte. Lassen Sie uns einen tieferen Einblick in die Top-Beiträge aus der Partnerschaft nehmen.

Die Mickey-Mouse-Feiertagskollektion

Der insgesamt leistungsstärkste Beitrag führte dazu, dass Addison zu den „Wurzeln“ zurückkehrte, die dazu führten, dass sie auf TikTok überhaupt so erfolgreich wurde – Tanztrends. In diesem Video tanzte die TikTok-Schöpferin neben einer Cartoon-Mickey-Mouse, als sie in Partnerschaft mit Disney für die neue Kollektion von American Eagle wirbte. Der Post initiierte einen neuen Tanztrend, der für ihre Follower leicht zu replizieren und zu teilen war, sowie die Marke mit ihrem Hashtag und Musiktitel zu markieren. Wenn jemand versucht, den Trend nachzubilden, nachdem er Addisons vide0 gesehen hat, werden seine Follower sehen, dass der Soundtrack von American Eagle und Disney erstellt wurde, was ein zusätzlicher Vorteil der erhöhten Sichtbarkeit ist, sollte der Trend viral werden. Insgesamt hat das Video derzeit 5,2 Millionen Likes und 44,3 Millionen Aufrufe – der Musiktitel wurde weitere 657 Mal verwendet, nachdem Addison gepostet hatte.

@addisonreMickey Mouse und ich feiern die Feiertagskollektion von @disney x @americaneagle auf die einzige Art, wie wir es können … tanzen! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – Addison Rae

Gesamt-MIV: 673.761 $

'Mama-Jeans mit Mama'

Addison's Mom ist ein fester Fanfavorit in ihrem Feed und dieses clevere Video, das den Mom-Jeans-Trend aufgreift, war da keine Ausnahme. Das Duo blätterte in einem lustigen Video im Lookbook-Stil durch seine Lieblings-Mom-Jeans von American Eagle, das die Marken-Hashtags #AEJeans und #AEPartner enthielt, und sammelte 8.000 Shares und 33,1.000 Kommentare.

@addisonreIch habe es von meiner Mama bekommen. Wir tragen beide unsere Lieblings-Mom-Jeans von @americaneagle . Überprüfen Sie sie auf www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ Ich will dich kennenlernen – BLVKSHP

Gesamt-MIV: 613.865 $

Wenn Jeans sprechen könnten

Addison integrierte diese Produktplatzierung nahtlos in die Funktionen von TikTok, indem er Übergänge auf der Plattform mit dem Austausch von „Sweatshirts gegen Jeans“ verglich. Die Plattform wurde berühmt für ihre Übergänge und wie Benutzer diese in ihre Videos einbauten, was den Inhalt für die meisten TikTok-Benutzer zugänglich macht. Der Schlüssel zur Viralität ist die Erstellung von Inhalten, mit denen sich die meisten Menschen verbinden können, da dies die Wahrscheinlichkeit von Shares und Engagements erhöht.

@addisonreÜbergänge so glatt, als würdest du deine Jogginghose zurück zu deiner Jeans tauschen @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ Wenn AE Jeans sprechen könnte – AE x RichCaroline

Gesamt-MIV: 284.017 $

Schließlich haben wir die Top-Stimmen analysiert, die Inhalte rund um die Zusammenarbeit von Addison Rae und American Eagle geteilt haben. Die Medienpublikation Forbes war der höchste MIV-Verdiener und generierte 244.000 US-Dollar in 4 Publikationen . Die effizienteste Stimme war jedoch Footwear News, deren durchschnittlicher MIV pro Veröffentlichung 7.689 $ (über 21 Veröffentlichungen) betrug. American Eagle's Owned Media erschien ebenfalls auf der dritten Position auf der Liste, da sie 5 Erwähnungen der Zusammenarbeit mit Addison erstellten.

Ashley Schapiro, VP Brand Acquisition von American Eagle, bemerkte:

„Jugendliche sind nicht nur unsere Kunden, sie sind unsere Inspiration, und wir wollen dort präsent sein, wo unsere Kinder ihre Zeit verbringen – heute mehr denn je in den sozialen Medien . Wir setzen weiterhin auf Innovation, um mit Gen Z in Verbindung zu bleiben, und arbeiten mit echten Kindern zusammen, die sich authentisch zeigen und andere inspirieren. TikTok ist für uns eine Fokusplattform und Addison Rae stach schnell als jemand hervor, der auf sinnvolle Weise bei unseren Kunden ankommen würde. Unsere Partnerschaft mit Addison hat alle internen Benchmarks für soziales Engagement übertroffen und direkt den Verkauf von Styles vorangetrieben, die Addison liebt, einschließlich unserer Mom-Jeans. Addison inspiriert weiterhin andere durch ihre Plattform und beweist, dass der Optimismus der Jugend Kraft hat. Wir freuen uns darauf, unsere Beziehung mit ihr bis 2021 fortzusetzen.“

Damit Marken auf TikTok erfolgreich sein können, müssen sie sich mit beliebten Schöpfern integrieren, um ein Massenpublikum zu erreichen. Oft wurden Marken dafür kritisiert, dass sie auf TikTok nicht authentisch sind, weil sie es versäumt haben, Inhalte zu erstellen, die zur Plattform passen. Bereits beliebte YouTuber sind ein großartiges Mittel, um Produkte bei einem bestehenden, engagierten Publikum zu bewerben, das sich ein Video mit jemandem wie Addison Rae ansieht und sofort erkennt, dass dieser Modeartikel oder dieses Schönheitsprodukt zu seinem eigenen Lebensstil passt. Aufgrund der Art der Viralität der Plattform wird die Nutzung von TikTok als Teil einer Social-Media-Strategie wahrscheinlich Ergebnisse und hohe Belohnungen liefern , daher ist es für Marken in den Bereichen Mode, Luxus und Schönheit unerlässlich, sich gut auszukennen und gut mit ihnen in Kontakt zu treten erfolgreiche TikTok-Strategien.

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